아이폰과 아이패드 애플의 전략

최용석 지음

아라크네 2013년 03월 29일 출간 종이책 : 2010년 04월 05일 출간

작품소개

책소개

새로운 디지털 혁명의 승자는 누가 될 것인가?

아이폰과 아이패드를 필두로 한 애플의 전략에 대한 이야기『아이폰과 아이패드 애플의 전략』. 모바일 혁명으로 인한 포털 간의 전쟁, 그리고 미래의 검색과 모바일 인터넷 시대 마케팅 변화에 대해 다루고 있다. 미래의 광고 시장은 어떻게 변화할 것이며, 모바일 혁명의 시대를 맞아 세상은 어떻게 변화할 것인지를 예측해본다. 스마트폰과 태블릿 PC는 새로운 시장을 만들어 낼 것이고, 이미 이러한 변화를 예측한 애플, 구글, 마이크로소프트 같은 세계적인 기업들은 발빠르게 대응하고 있다. 저자는 애플과 구글의 성공 사례를 살펴보며, 앞으로 한국 기업들이 나아갈 방향을 제시하고 있다.

이 책은 일반인들을 위해 모바일 시대가 몰고 올 미래 변화의 가치를 재미있게 풀어놓았다. 아이폰과 아이패드를 내세운 애플의 전략에 대한 이야기이자, 지금까지와는 달라질 미래 디지털 세계에 대한 이야기이다. 한국 기업들이 추구해야 할 미래를 역설하고, 애플의 성공 사례를 통해 새로운 비즈니스 영감을 제시한다.

목차

서문 : 아이폰과 아이패드가 몰고 오는 디지털 혁명

1. 애플 생태계의 출현
스티브 잡스의 아이패드 출시 전략
콘텐츠 유통의 혁명
아이패드는 e-Book 시장 그 이상을 노린다
애플의 핵심 경쟁력
애플 생태계의 출현
아이폰이 보여주는 완전성
아이폰이 문화를 바꾼다
아이폰, 포털 순위를 바꿀 수 있다
애플의 진로와 구글의 야망
애플의 경쟁력은 타이밍이다
애플의 모바일 광고 비밀 전략
애플의 디지털 경영 전략

2. 스마트폰이 만드는 새로운 시장
스마트폰의 OS 전쟁
전 세계 개발자들의 꿈의 무대
스마트폰 시대의 모바일 비즈니스
스마트폰은 웹 접근성이 필수다
테크새비(TechSavvy)를 잡아라
광고 시장에서 격돌하는 애플과 구글
아이패드의 대항마 MS 쿠리에
스마트폰이 여는 새로운 패러다임
스마트폰이 촉발시킨 포털의 종합 전쟁
쇼핑 문화도 바뀐다
스마트폰이 트위터를 원했다
스마트폰과 블루오션 1인 기업
이메일 마케팅 대신 소셜 네트워크 마케팅
디지털 마케팅의 메시지 증폭 효과
모바일 시대를 놓치면 10년 기회를 잃는다

3. 모바일 인터넷 시대의 패러다임
미래 검색엔진의 화두
모바일 웹 활성화의 관건
증강현실 기술의 미래
모바일 인터넷과 트위터
3D 디지털 시대의 공연 문화
모바일 인터넷 시대의 마케팅
디지털 마케팅의 미래
모바일 왑(WAP)과 풀브라우징
아이러브스쿨, 페이스북, 트위터, 그리고 콘셉트 리바이스
특이한 콘셉트와 브랜드 네이밍
검색엔진, 세계를 한눈에 보게 하는 힘
시맨틱 웹 기술과 검색의 미래
e-Book은 광고를 달고 온다
오버 더 콘텐츠 캐즘 전략

책 속으로

검색 시장도 애플의 손아귀에 있다. 무선 인터넷이 현재와 같이 스마트폰 위주로 넘어가고 멀티 OS 형태로 간다면 검색엔진은 이제 애플이나 구글, 노키아, 삼성전자와 같은 업체들에 주도권이 넘어갈 수 있다. 향후 수많은 사람들이 애플이 지정한 바탕화면에서 검색을 할 것이다. 지금처럼 우리가 원하는 검색엔진을 선택해서 이용한다는 것은 미래에는 보기 힘들 것이다. 가장 우위에 있는 바탕화면을 애플이 제어하기 때문이다. - 15쪽

애플의 위대한 능력은 바로 여기에 있다. 자사의 직원들이 아닌 전 세계인들이 자사의 애플리케이션을 개발하도록 시스템을 만든 바로 그 자체가 애플의 핵심 경쟁력이다. 삼성과 LG의 직원들이 낮에는 회사 일을 하다가 저녁이 되어 자신의 집에 돌아가면 그 순간부터 아이폰의 핵심 기술자로 변신할 수도 있다. - 29쪽

향후 애플은 광고를 거래하는 애드 스토어를 만들 수 있다는 사실을 잊어서는 안 된다. 애드 스토어는 광고를 하고 싶어 하는 업체들이 모여서 자신의 광고 단가를 올리면 애플리케이션에 해당 광고를 넣어 주는 방식이다. 아니면 광고를 실어 주겠다는 업체들의 단가를 모아서 다시 광고주들이 해당 광고 애플리케이션을 선택하는 방식으로 생겨날 수도 있다. 애플이 모바일 광고회사를 인수한 것은 모바일 광고 시장을 보겠다는 의미이다. 구글의 영역과 겹친다. - 56쪽

스마트폰의 플랫폼을 가지기 위한 전쟁은 이제 막 시작이 되었다. 구글과 애플은 치고받으면서 세계 모바일 시장을 놓고 치열한 경쟁 구도에 들어갔다. 모바일 인터넷 환경은 서서히 우리의 주변 환경을 변화시킬 것이고, 우리에게 새로운 영역을 확산시켜 줄 것이다. 시장이 넓어지면서 모바일 환경이 구현되는 것이기 때문에 포털의 입장에서는 반드시 위기라고 볼 필요는 없다. - 131쪽

포털의 경쟁사들이 포털로만 이루어져 있지 않다는 사실에도 눈을 떠야 한다. 포털들의 가장 강력한 경쟁자는 구글과 애플이다. 구글과 애플은 모바일에서 최고의 솔루션으로 무장해 있고 모바일의 하드웨어와 모바일 OS 소프트웨어, 그리고 각종 개발 툴까지 모두 가진 강자이다. 더구나 각종 개발자들은 전 세계인들로 구성되어 있다. - 132쪽

증강현실 기술을 현실에 적용하면 힘든 운동도 재미있게 할 수 있다. 달리기를 하면서 주변의 꽃 이름을 자연스럽게 익힐 수도 있고, 어느 유적의 유래와 전설에 대해 배울 수도 있다. 게임을 할 때도 현재처럼 이용자가 화면을 들여다보고 그 속으로 들어가는 것이 아니라 거리로 나갈 수 있다. 여러 명의 게임 이용자가 실제 거리에서 지형지물을 보고 그 정보에 따라 상대방을 찾아내고 추적하는 게임 등이 얼마든지 가능하다. - 174～175쪽

시맨틱 웹에서 당신의 성향은 어쩌면 벌써부터 분류되고 있을 수도 있다. 만약 누군가가 의도한다면 당신이 ‘압구정동 아파트 시세’를 검색하는 아이피 주소가 압구정동 현대아파트라는 사실을 알 수도 있다. 당신이 최근 ‘렉서스 가격’을 주로 검색하고 ‘해외 유학’이나 ‘루이비통’ 같은 것들도 등장한다면 시맨틱 웹은 당신의 생활수준을 눈치 챌 수 있다. 이러한 키워드 분류를 통해 당신에게는 다른 사람들과는 전혀 다른 VIP 마케팅이 가능해진다. - 223쪽

출판사 서평

애플, 구글, 그리고 마이크로소프트가 펼치는 생태계 전쟁
새로운 모바일 비즈니스 세계의 승자는 누가 될 것인가

아이폰과 아이패드를 필두로 한 애플의 전략

세계를 놀라게 한 아이폰이 한국에도 상륙했다. 단순한 하드웨어만이 아닌, 수많은 애플리케이션을 소프트웨어로 거느린 거대한 괴물이 온 것이다. 한국의 사용자들은 일시에 마법에서 풀려났다. 그동안 우리를 컴퓨터 앞에 족쇄 채우듯 앉게 만들었던 무선 인터넷의 장벽은 일순간에 깨져 버렸다.
그뿐만이 아니다. 아이패드의 출시는 전 세계의 얼리어답터들을 들썩이게 하고 있다. 스티브 잡스는 이미 시연을 통해서 아이패드 속의 도서관을 현란하게 펼쳐 보였다. 그러나 아이패드를 단순한 e-Book 단말기로 보아서는 안 된다. 부팅 시간이 필요 없는 태블릿 PC이자, GPS 기능을 추가할 경우 이용자의 현 위치를 기반으로 한 모바일 광고 플랫폼이 될 수도 있다. 애플의 전략은 거기에서 그치는 게 아니다. 아이폰과 아이패드를 기반으로 아이TV로까지 가려 하고 있다.
애플의 아이폰과 아이패드가 세상을 바꾸고 있다. 이 책은 아이폰과 아이패드를 필두로 해서 세상을 바꾸려 하는 애플의 전략에 대한 이야기이다. 지금까지와는 현저하게 달라질 미래에 대한 이야기이기도 하다. 모바일 혁명이 촉발한 포털 간 전쟁의 서막, 그리고 미래의 검색과 모바일 인터넷 시대 마케팅의 변화에 대한 이야기를 꾹꾹 눌러 담았다.

스마트폰이 만드는 새로운 시장, 그리고 모바일 인터넷의 미래

저자는 이 책을 통해 미래의 광고 시장은 어떻게 변화할 것이며, 모바일 혁명의 시대를 맞아 세상은 어떻게 변화할 것인지 예측해 보고자 했다. 지금 이 시간은 30년 후 우리가 필연적으로 마주치게 될 새로운 디지털 시대의 시작이며, 우리의 라이프스타일 속에 지금까지와는 다른 디지털 코드가 새겨지는 중요한 순간이다.
아이폰과 아이패드로 대표되는 스마트폰과 태블릿 PC는 새로운 시장을 만들어 낼 것이며, 그 시장은 지금까지와는 전혀 다른 형태를 보여 줄 것이다. 게임은 증강현실 기술을 바탕으로 거리로 나오게 되고, 모바일 마케팅은 기프티콘을 바탕으로 소비자를 사로잡게 될 것이다. 검색 역시 음성 검색을 바탕으로 기존의 검색 시장을 대체해 나갈 것이다.
애플, 구글, 그리고 마이크로소프트 같은 세계적인 기업들은 이미 이러한 변화를 예측하고 발빠르게 대응하고 있다. 이 기업들이 벌이는 경쟁은 거의 전쟁의 수준이며, 서로의 영역을 침범하고 있다. 이 격변이 하나의 기회가 될 것을 알기 때문이다. 블루오션의 시대는 끝나고 디지털오션의 시대가 시작된 것이다.
이러한 상황을 지켜보면서 저자는 한국 기업들의 나아갈 방향에 대해서 역설하고자 애플을 비롯한 세계적 기업들을 파고들었다. 애플과 구글의 성공 사례를 통해서 새로운 비즈니스의 영감을 불어넣고자 이 책을 집필한 것이다.
이 책은 모바일 시대가 몰고 올 미래 변화의 가치에 대해서 잘 모르는 일반인들을 위해서 재미있게 쓰여졌다. 이 책을 읽고 독자들은 현재의 상황은 물론 앞으로 다가올 미래를 눈앞에 그리듯이 보게 될 것이다. 이 책은 디지털 금광, 모바일 금광에 대한 이야기이다. 상상 이상의 드림월드가 펼쳐질 것이다.

[ 추천사 ]
아이폰과 아이패드에 관심이 있고 향후 모바일 인터넷 마케팅에 대해서 관심이 있다면 꼭 읽어 보시기를 추천한다. 다양한 각도에서 세밀하게 애플의 전략을 제대로 분석한 책으로서, 모바일의 미래에 대해 전문가적인 시각으로 흥미롭게 서술한 것이 아주 인상적이다.
- 김희정 / 한국인터넷진흥원장

애플의 아이폰과 아이패드가 몰고 온 또 하나의 디지털 혁명을 예리한 분석력과 탁월한 통찰력으로 흥미롭게 진단한 책이다. 기존의 인터넷 사용 행태를 획기적으로 변화시키고 있는 이 모바일 혁명은 과연 어떤 세상을 이끌어 낼 것인가. 인터넷 비즈니스 모델과 마케팅 환경 변화를 제대로 이해하고 이에 대비하려는 독자라면 이 책이 전하는 메시지에 귀를 기울이라고 권하고 싶다.
- 윤영철 / 연세대학교 언론홍보대학원장

애플의 마케팅 전략은 아이폰과 아이패드를 통해 전 세계 모바일 시장을 재편해 나가는 데에 있다. 이것은 향후 혁신적인 사업 모델을 필요로 하는 모든 마케터들에게 중요한 바이블로 자리 잡게 될 것이다. 그런 시점에서 나온 이 책은 애플의 사업 전략에 대한 명쾌하고 통찰력 있는 분석을 담고 있다. 한국 기업의 미래를 위해서도 매우 의미 있는 일이라고 하지 않을 수 없다.
- 최형우 / 한국인터넷마케팅협회장

‘개방’과 ‘공유’의 기치를 든 구글과 ‘폐쇄’와 ‘통제’의 전략을 쓰는 애플이 벌이는 21세기의 IT 생태계 전쟁. 필자는 애플과 구글이 담고 있는 웹 3.0의 전략을 키워드 헤드라인으로 잘 정리하여 그 철학적 인사이트를 진지하게 설명하고 있다. IT 하드웨어 산업에만 편식해 온 대한민국이 놓친 부분이 어디인지 촌철살인의 시각을 보여 준다. 향후 펼쳐질 모바일 인터넷 시대의 패러다임 트렌드에 대한 제언을 진지하게 경청할 필요가 있다.
- 김연수 / (주)리얼클릭 대표이사

작가정보

저자(글) 최용석

저자 최용석은 서울시립대학교를 졸업하고 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사 학위를 받았다. 20대 후반부터 30대 후반까지 미국계 컴퓨터 회사의 IT 컨설턴트로 재직했고, 이후 직접 인터넷 분야 비즈니스에 뛰어들었다. IT와 인터넷 마케팅 분야의 전문가로 인정받은 후에는 직접 인터넷 광고 회사를 설립하였다. 현재 (주)클렉스의 대표이사로 재직하며 창업 7년 만에 2천여 개가 넘는 광고주를 바탕으로 연매출 430억 원을 기록하고 있다. (주)클렉스는 매년 200%의 성장을 이루어 내고 있으며 국내 및 해외 인터넷 마케팅 컨설팅을 주도하고 있다. 2009년 말에는 OMS 마케팅 대상을 수상했으며, 같은 해에 방송통신위원회가 주최하고 한국인터넷진흥원에서 주관한 제4회 대한민국 인터넷 대상을 수상하기도 했다. 중소기업진흥공단의 전국 연수원을 다니면서 해외 마케팅에 대해 강의했고, 대구 영진전문대학과 동양공업전문대학, 한국무역협회, 한국홈네트워크산업협회 등을 대상으로도 강의를 진행했다. 최근에는 강남구청, 삼성전자, COEX, KORTA 등의 해외 홍보 마케팅 컨설팅을 수주받아서 진행하고 있다.