스포츠 마케팅 쪼개기

이승용 지음

북마크 2014년 07월 10일 출간 종이책 : 2013년 07월 26일 출간

작품소개

책소개

『스포츠 마케팅 쪼개기』는 현직 스포츠마케터 스티브가 선보이는 ‘스포츠마케팅 멘토링’ 책이다. 비전을 제시하여 스포츠마케팅 관련 업계로 취업을 희망하는 사람들에게 취업ㆍ입시ㆍ유학에 대한 상세한 정보와 과정을 소개한다. 스포츠마케팅이 정확히 무엇이고 그것이 실제로 우리 주변에서 어떻게 일어나고 있는지 등 예비 스포츠마케터가 궁금해 하는 모든 것을 경험과 노하우로 현실적인 커리어 설계를 도와주고 있다.

목차

머리말
프롤로그

PART1 스포츠마케터가 되고 싶은 게야?
1장 스포츠마케팅을 준비하는 자에게
2장 모두가 쉽게 착각하는 세 가지 전제 - 학벌, 유학, 그리고 영어
보이지 않는 명찰? 학벌에 대하여 · 있는 자의 특권? 유학에 대하여 ·
한국인의 영원한 숙제? 영어에 대하여 · 허울 뒤에 숨어 있는 궁극적 목표를 찾아라
3장 스포츠팬과 스포츠마케터
스포츠팬들을 위한 세상이 도래하다 · 열혈 팬이 꼭 스포츠마케터는 아니다 ·
스포츠마케터 = 스포츠팬 생산자 · 스포츠마케터적 사고
4장 스포츠마케팅 입성 100% 성공 비법 - 지피지기 백전백승 ①
스포츠마케팅이 걷고 있는 고행길 · 인력이 없다? · 자리가 없다? ·
할 만큼 했다? · 알고 덤벼라!
5장 스포츠마케팅 입성 100% 성공 비법 - 지피지기 백전백승 ②
첫 번째 프로세스: 너 자신을 알라 · 시기별 스포츠마케팅 '너자알'비법 ·
두 번째 프로세스: 선택과 집중 · 세 번째 프로세스: 3E · 오늘을 바꾸는 힘

PART2 스포츠마케팅 쪼개기
1장 스포츠마케팅 정의 쪼개기
피부에 와 닿는 스포츠마케팅의 정의 · 헷갈릴 수밖에 없는 이유 ·
2013년 스포츠마케팅의 신개념 정의
2장 스포츠마케팅 개념 쪼개기
스포츠산업의 기본 구조 · 스포츠산업 vs 스포츠마케팅 ·
우리나라 스포츠마케팅의 미래는?
3장 예비 스포츠마케터 셀프 체크리스트
개인적 성향 및 배경 · 학업적 배경 · 전문성

PART3 스포츠마케팅 업무 쪼개기
1장 스포츠마케팅 취업에 대한 단상(斷想)
2장 스포츠마케팅 업무 분야 쪼개기
스포츠마케팅 업무 분야 · 분야별 스포츠마케팅 취업 경로
3장 스포츠마케팅 취업 분야
1. 체육 행정 조직 및 단체
2. 프로스포츠 연맹·협회 및 구단 프런트
3. 스포츠마케팅 에이전시 및 미디어 그룹
4. 일반 기업 스포츠마케팅
5. 선수 에이전트
6. 스포츠용품 기업
7. 스포츠시설 관리
8. 스포츠라이선싱

PART4 스포츠마케팅 입시 쪼개기
1장 스포츠마케팅과 대학 입시
대학 입시 · 대학교 편입 · 대학원 진학
2장 국가별 스포츠마케팅 관련 학과 - 국내
3장 국가별 스포츠마케팅 관련 학과 - 미국
4장 국가별 스포츠마케팅 관련 학과 - 영국
5장 국가별 스포츠마케팅 관련 학과 - 기타 국가

PART5 스포츠마케팅 유학 쪼개기
1장 스포츠마케팅 유학, 댁도 갈 수 있수
유학 스펙의 시대는 끝났다 · 떠나야 하는 이유를 찾아라
2장 유학 결정을 위한 고려 사항
꼭 기억해야 할 다섯 가지 · 대학교 or 대학원?
3장 스포츠마케팅 유학 학교 선정하기
학교 랭킹의 허와 실 · 학교 선택 시 고려 사항 · 스포츠 분야 유명 대학(미국)
4장 유학 시 반드시 경험해야 할 사항
인턴십 · OPT 제도 · 영어 프레젠테이션·GET INTO THE SYSTEM

PART6 스티브의 스포츠마케팅 입성기(入城記)
1장 꿈과 공상의 경계
스포츠는 나의 아바타 · 스포츠가 내 운명이 될 수 있을까? · 운명의
여신도 준비된 자에게만 손을 내민다
2장 모로 가도 서울만 가면 된다, Keep the Faith!
영어와 문화의 쓰나미를 맞닥뜨리다 · 세계 최고의 스포츠마케팅 시장
을 탐험하라 · 희망과 절망의 반복 · 스포츠를 향한 열정을 되찾다
3장 분수 알기
스포츠마케팅 유학의 시작 · 나에게 스포츠마케팅 유학의 의미는
무엇인가? · 미국 내 스포츠마케팅 취업의 현실과 맞닥뜨리다
4장 Where there is a will, there is a way
교내 리그 심판 활동 · 스포츠 지역 사회봉사 프로그램 · 첫 번째 국제
스포츠이벤트 경험 · 학교 스포츠팀 프런트 · 초대형 스포츠이벤트
인턴십 · IMG 한국 지사 취업 성공
5장 스티브, 프로(Professional)로 전향하다
국제 스포츠이벤트 운영으로 프로의 첫 발을 내딛다 · 스포츠마케터에
대한 체험적 정의를 내리다 · 글로벌 환경의 이점 · 한국 시장의 한계와
가능성을 보다

PART7 냉정과 열정 사이
열정의 스포츠마니아 · 차디찬 현실 · 현실 앞에 한없이 작아지다 ·
가슴은 뜨겁고 머리는 냉정해야 했다 · 미워도 다시 한 번 · 이제 다시 시작이다!

에필로그
참고문헌

출판사 서평

스포츠마케터가 되고 싶은 게야?
식지 않는 열정과 비판적 통찰력을 가진 ‘스포츠마케터 이승용’의 독한 멘토링!

스포츠를 좋아하는 사람이라면 누군들 스포츠 업계에서 일하는 것을 마다할까? 이 책은 스포츠 마케팅이란 ‘꿈’을 치열하게 쪼개고 또 쪼개어 최종적으로 이뤄낼 수 있는 ‘비전’을 제시하여 스포츠마케팅 관련 업계로 취업을 희망하는 사람들에게 취업·입시·유학에 대한 상세한 정보와 과정을 소개하는 맞춤식 통합 지침서이다. 스포츠마케팅이 정확히 무엇이고 그것이 실제로 우리 주변에서 어떻게 일어나고 있는지, 어떤 공부를 해야 하고 학벌·유학·영어가 정말 중요한 것인지 등 예비 스포츠마케터가 궁금해 하는 모든 것을 저자의 경험과 노하우를 통해 구체적이고 현실적인 커리어 설계를 도와준다.

추천사

주철환 JTBC 대PD, 전 이화여대 교수
이 책을 다 읽은 후에는 분명 임도 보고 뽕도 따는 쾌감을 맛보게 될 것이다. 승용이라는 모더니스트, 휴머니스트를 만나는 기쁨과 돈 벌며 보람도 챙기는 스포츠마케팅이라는 신(新)직업의 세계를 송두리째 맛보는 행복에 작은 감사를 느낄 거라 기대한다.
Spots Management is a tough road to travel. Steve’s rise into the field should be a case
Dave Pezzino Men’s Golf Coach, University of Connecticut
Spots Management is a tough road to travel. Steve’s rise into the field should be a case study in how to progress in this field. It is a story nothing short of hard work discipline and sacrifice. As you read this book, I understand that you are learning from someone just like you who loves sports and wanted to pursue a job in sports. I would listen carefully to what Steve has to say, because he knows what it takes to achieve a dream.
You have a taken a great first step in reading this book by my friend.

조광민 연세대학교 스포츠레저학과 교수
어문학을 전공한 저자는 자신이 스포츠마케팅의 롤모델이라고 당당히 외친다. 이는 자신의 일에 대한 자부심과 자신감이 없으면 불가능한 일이다. 이 책 전반에 걸쳐 제시되는 전문 지식을 포함한 다양한 정보는 이 분야의 취업을 희망하는 많은 이들에게 유용한 지침서이자 친절한 멘토로서의 역할을 다할 것이다.

강준호 서울대학교 스포츠경영학과 교수
이승용, 그를 비유하자면, 장래 국가대표가 될만한 청소년대표 후보의 자질을 지녔다고 할까? 그에게서 스포츠마케터에게 필요한 꿈과 열정과 전략적 사고를 가진 진정한 도전자의 자질을 엿볼 수 있기 때문이다. 독자들은 이 책을 통해 스포츠마케팅이란 새로운 세계에 대해 눈을 뜨게 될 것이다.

전용배 동명대학교 체육학과 교수
이 책은 스포츠마케팅에 대한 ‘꿈’의 이야기가 아니라, 어떻게 구현할 지에 대한 구체적인 ‘현실’을 직시하고 있다. 스포츠마케팅과 관련된 일을 하고 싶은 이에게 이 책은 유의미한 미래의 길라잡이가 될 것으로 믿는다.

출판사 서평

현직 스포츠마케터가 선보이는 국내 최초 ‘스포츠마케팅 멘토링’
“스포츠마케터가 되고 싶다면 가슴은 뜨겁고 머리는 냉정하라!”

최근 많은 젊은이들이 ‘취업’을 인생의 최종목표로 설정하고 천편일률적으로 스펙 쌓기에 올인(All-in)하면서 장기적 관점에서의 ‘커리어 개발’ 기회를 놓치고 있다. 이것에 안타까움을 느낀 저자(현직 스포츠마케터 이승용)가 젊은 청춘들에게 현실적인 인생설계를 도와주기 위해 팔을 걷어 붙였다. 스포츠에 대한 애정 하나로 스포츠마케터의 세계에 무작정 뛰어들려고 하는 사람들에게 한 겨울의 등목처럼 정신이 번쩍 들도록 현실감을 심어주고 싶어서 이기도 하다. 저자 역시 열정만 가득한 ‘단순무지’한 스포츠팬으로 출발했던 사람으로서 좌절과 현실의 차가움에 몸서리치며 힘겹게 꿈을 이뤘기 때문이다.
따라서 《스포츠마케팅 쪼개기》는 제목처럼 자칫 공상으로 끝나버리기 쉬운 스포츠마케팅이란 ‘꿈’을 현실적으로 쪼개고 또 쪼개어 최종적으로 이뤄낼 수 있는 ‘비전’을 제시하여 스포츠마케팅 관련 업계로 취업을 희망하는 사람들에게 취업·입시·유학에 대한 상세한 정보와 입성 과정을 그리고 있다. 저자의 경험에서부터 책 전체에 소개되는 전문 지식을 포함한 다양한 정보는 이 분야의 취업을 희망하는 많은 이들에게 유용한 지침서이자 친절한 멘토로서의 역할을 다할 것이다.

예비 스포츠마케터에게 꼭 맞춘 통합 지침서!
“스포츠 마케팅, ‘준비된 자’에게만 유망직종이다!”

이 책의 가장 큰 특징이자 장점은 스포츠마케팅에 관해 ‘이보다 더 성실할 수 없다’고 할 정도의 자세하고 실질적인 정보를 갖고 있다는 것이다. 스포츠마케팅

작가정보

저자(글) 이승용

저자 이승용은 연세대학교에서 불어불문·영어영문을 전공하고 미국 코네티컷 주립 대학교 대학원에서 스포츠경영학으로 석사 학위를 받았다. 여느 젊은이들처럼 스포츠와 사랑에 빠져 유년기를 보냈던 자타공인 스포츠마니아. 대학 졸업 후 ROTC 장교로 복무하며 스포츠마케터의 꿈을 본격적으로 준비하기 시작했다. 전역 후 혈혈단신(孑孑單身) 미국 뉴욕으로 떠나 3년간의 회사 경험 후 스포츠경영학 석사 과정으로 대학원에 진학했다. 다양한 경력을 쌓은 후 한국으로 돌아와 세계 최대 스포츠마케팅 에이전시인 IMG의 한국지사에서 팀장으로 근무하며, 국제 스포츠이벤트, 스폰서십 유치, 선수 매니지먼트, 스포츠 신(新)사업 개발 등 스포츠마케팅의 핵심업무를 다뤄왔다. 현재 코오롱인더스트리 FnC부문 경영전략본부 마케팅팀에서 스포츠마케팅을 담당하며 또 다른 감동의 스포츠드라마를 만들고 있다.
2012년부터 ‘스포츠마케팅을 꿈꾸는 자들을 위한 멘토링 공간’을 표방한 ‘스포츠마케팅 쪼개기’라는 블로그를 운영하며 예비 스포츠마케터들과 꾸준히 교류하고 있다. 글의 마침표는 있어도 열정에는 마침표가 없다는 저자의 스포츠마케팅 여행은 아직 진행형이다.
http://blog.naver.com/syl08001