IT 삼국지

김정남 지음

e비즈북스 2012년 10월 16일 출간 종이책 : 2010년 12월 07일 출간

작품소개

책소개

애플, 구글, MS는 비즈니스 세계지도를 어떻게 바꿀 것인가?

애플이 출시한 아이폰은 기존 휴대폰 업계의 질서를 무너뜨리면서 세계 통신업계 지형을 완전히 바꿔놓았다. 그리고 이에 대항해 인터넷 검색의 지배자 구글과 소프트웨어 강자 MS가 나섰다. 이 세 기업은 휴대폰뿐 아니라 PC, 운영체제, 응용 소프트웨어, 소셜 네트워크, 온라인 마켓, 게임, TV, 클라우드 컴퓨팅 등 IT 생태계의 주도권을 잡기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 그리고 그 승자가 IT 기업의 슈퍼파워로 등극하여 향후 비즈니스 질서를 주도할 것이다.『IT 삼국지』에서는 이들 3사의 격돌을 과거부터 현재까지 생생하게 그려낸다.

30년에 가까운 IT 기업 전쟁사 속에는 자신보다 몇 배나 큰 거인들을 쓰러뜨리는 MS의 저력, 구글의 기적 같은 성공신화, 벼랑 끝에서 기사회생한 애플 등 생생한 이야기들이 담겨 있다. IT 전문작가이자 칼럼니스트인 저자가 이 세 기업의 스토리뿐만 아니라, 이들 세 기업을 활용해서 일본 IT 산업의 거인이 된 손정의를 통해 오늘날 기업의 생존전략을 제시한다.

목차

프롤로그

1장. 소프트웨어 전쟁의 승리자 마이크로소프트
승리의 화신 빌 게이츠
IT 혁명의 첫발을 내딛다
거인의 머릿속으로 들어가다
경쟁자라면 누구도 살려둘 수 없다
애플보다 애플을 더 잘 알았던 빌 게이츠
애플의 마법을 훔치다
레드오션의 최강자 마이크로소프트
MS 오피스, 소프트웨어의 힘을 보여주다

2장. 인터넷을 정복한 구글
컴퓨터와 사랑에 빠진 두 청년의 만남
컴퓨터에 미친 청년들의 역사
기숙사에서 탄생한 구글
시작은 미약했으나 끝은 창대하리
삼두체제를 완성하라
야후, 인터넷 세상의 관문이 되다
절대군주를 두려워한 야후
구글은 어떻게 야후를 제압했나?
I googled it
‘끝판왕’ 마이크소프트와의 대결
구글을 무시하지 말라
구글과 마이크로소프트의 공통점
명불허전 마이크로소프트

3장. 모바일로 부활한 애플
스티브 잡스의 재림
애플의 기강을 확립하다
소수정예 재편으로 생산도 유통도 효율화
애플은 ‘다르게 생각한다’
애플 부활의 신호탄, 아이맥
아이팟 탄생 비화
두 명으로 시작한 아이팟 프로젝트
아이팟과 아이튠즈 성공의 비결은?
마이크로소프트와의 한판 대결
아이팟에서 아이폰으로
헬로, 아이폰
아이폰, 세상을 점령하다

4장. 스마트폰 삼국지
스마트폰 전쟁의 시작
스마트폰 천하 삼분지계를 이루다
새로운 모바일 혁명의 가능성, 클라우드 컴퓨팅
검색에서 소셜 네트워크로
새로운 광고 플랫폼으로 부상한 스마트폰
게임 영토도 예외는 아니다
폐쇄성이 문제가 아니다
스마트폰 시장의 변수, 제조사와 이동통신사

5장. 거실 삼국지
이제는 거실 전쟁이다
XBOX360으로 한 걸음 앞서나가는 마이크로소프트
통합의 시대를 준비하는 애플
연합군을 모으는 구글 TV

6장. 생태계 삼국지
위대한 기업은 생태계를 창조한다
예쁘게 꾸민 정원을 추구하는 애플
개방성으로 승부하는 구글
중도의 길을 걷는 마이크로소프트

7장. IT 삼국지가 한중일 삼국지를 결정한다
IT 삼국지를 적극 활용하는 손정의
마이크로소프트의 덕을 톡톡히 보다
애플 아이폰 독점 판매로 재기에 성공
마침내 구글과도 제휴하다
IT 삼국지의 최대 피해자 일본
최고의 기회를 잡은 차이완
IT 삼국지와 한국
IT 삼국지 시대에 요구되는 것들

참고문헌

책 속으로

애플, 구글, 마이크로소프트의 창업자들은 차고와 기숙사에서 보잘것없이 시작했지만 스스로 힘으로 자수성가했다. 주변 사람들로부터 온갖 비웃음을 당하면서도 위축되기는커녕 더욱 당당히 자신이 사랑하는 일에 매진하였고, 자신보다 몇 배나 컸던 기업들을 물리쳤다. 왕국과 제국의 법이 다르듯이 다른 사람보다 넓은 시각에서 다르게 생각하고 행동하는 법을 알았기에 이같이 놀라운 성공을 거둘 수 있었다. 세 회사는 단순한 IT 기업을 넘어 세상을 지배하는 세계 넘버원의 기업으로 성장했다. 필자는 애플, 구글, 마이크로소프트가 위기를 헤쳐나가고 거인을 꺾는 모습에서 독자들이 교훈과 용기를 얻을 수 있으리라 생각한다. (12쪽)

스마트폰의 무서운 점은 회사가 만드는 제품 전체에 후광 효과를 준다는 점이다. 아이폰의 판매상승과 더불어 애플의 제품도 덩달아 날개 돋친 듯 판매되고 있다. 아이패드의 판매 속도가 전자기기중 역대 최고로 팔려나가고 있는 것은 아이폰의 후광 효과가 없었다면 불가능했을 것이다. (…) IDC에 의하면 미국 시장에서 2010년 3분기 애플의 PC 시장 점유율은 10.3%인데 이는 전년 대비 1.4%나 상승한 수치였다. 판매량 또한 맥 역사상 최대치였다. 아이폰 후광 덕분에 한국에서도 맥의 판매량이 급상승하고 있다. 한국 IDC에 의하면 2010년 2분기 맥의 판매량이 작년 같은 동기 대비 140%나 성장했다고 한다. (140쪽)

삼국지를 예로 들면 조조가 수도였던 장안을 차지하여 급격한 세를 늘렸듯이 마이크로소프트 역시 운영체제 시장을 독점함으로써 최고의 IT 기업으로 군림하였다. 마이크로소프트를 막기 위해서 구글의 CEO인 에릭 슈미트는 애플의 이사를 겸직하면서 사실상 동맹을 맺은 사이였다. 애플이 아이폰으로 마이크로소프트가 강세를 보이고 있던 모바일 시장에 뛰어들자 동맹이었던 구글이 적극적으로 협력한다. 아이폰에 들어가는 각종 프로그램을 공동으로 개발하였고, 에릭 슈미트는 아이폰을 극찬하면서 둘의 돈독한 사이를 과시했다. 구글의 적극적인 협조를 받은 애플의 아이폰과 마이크로소프트의 윈도우 모바일 간의 경쟁은 유비와 손권의 연합으로 조조에게 강력한 타격을 입혔던 적벽대전과 유사하다. (164쪽)

인터넷 거품이 꺼지면서 2000년 2월 이후 1년 만에 소프트뱅크의 주식은 94%나 하락했다. 손정의의 재산 역시 11억 달러로 축소되면서 위기론이 생겨나기 시작했다. (…) 이때 손정의는 두 가지 선택을 했다. 자회사들의 지분을 매각해서 자금을 마련하고, 초고속 인터넷망을 구축하는 야후 BB에 더욱 적극적으로 투자했다. 소프트뱅크가 적자에 허덕이고 있는 상황이었지만 2003년 190억엔을 차입해서 야후 BB에 올인했다. 이러한 손정의의 승부수는 2006년에야 겨우 결실을 보게 된다. 소프트뱅크는 5년 만에 최초의 순이익을 기록하며 부활의 시작을 알렸다. 500만 명 이상의 가입자를 확보한 야후 BB의 활약 덕분이었다. (216~217쪽)

작가정보

저자(글) 김정남

저자 김정남은 국내외 IT 기업과 CEO들을 명쾌하게 비교 분석하는 것으로 유명한 IT 전문작가이자 칼럼니스트로 여러 언론사에 글을 기고하고 있다. 또한, 블로그 ‘유쾌한 멀티라이터’를 운영하면서 자신이 분석한 자료를 공개하고 다양한 의견을 쏟아내어 많은 이들의 사랑을 받고 있다. Daum에서 시행한 ‘2008년 IT/과학 분야 블로거 기자상’을 수상했으며, 한국블로그산업협회에서 선정한 ‘2009년 파워블로거 Top 100’에 선정되기도 했다.
지은 책으로 《세계 최고의 디지털리더 9인의 이야기》, 《게임의 운명을 결정하는 상상력과 기획》, 《What’s Next 애플 & 닌텐도》, 《애플 성공신화의 비밀》 등이 있다.
블로그 주소는 http://www.multiwriter.co.kr/이다.