주식투자가 즐겁다

존 R. 노프싱어 지음 | 이주형 , 신현경 옮김

스마트비즈니스 2009년 11월 18일 출간 종이책 : 2009년 06월 22일 출간

작품소개

책소개

투자의 성공열쇠, 두려움과 욕심을 이겨라 심리학으로 읽는 주식투자의 비밀

시장은 두 가지 요인, 두려움과 욕심에 의해 움직이다. 이것은 월스트리트에서 회자되는 옛 격언으로, 투자자의 심리를 단적으로 표현한 것이다. 이렇듯 투자자들의 심리가 행동에 어떠한 영향을 주는가, 행동의 원인과 이유는 무엇이며, 올바르지 못한 행동은 어떻게 투자자의 자산을 손상시키는가, 그리고 그러한 행동을 막을 수 있는 전략은 무엇인가?

『사람의 마음을 읽으면 주식투자가 즐겁다』에서는 심리학적 접근방법을 통해 투자의 진정한 의미를 찾도록 강조하고 그 방법을 안내한다. 더 나아가 개인의 심리가 올바른 투자결정에 얼마나 많은 영향을 미치는가를 구체적으로 설명해준다. 이 책은 2002년에 미국에서 초판이 출간된 뒤 2005년 우리나라에서 번역출간된 <투자의 심리학>의 최신 개정판으로, 전작에 비해 내용이 증보되었다.

이번 최신 개정판에서는 심리적 편견이 주식시장과 투자자에 미치는 영향을 파헤치고, 다양한 심리학적 실험과 함께 주식투자에 나타나는 현상을 탐구한다. 각 장마다 투자자 행태의 새로운 사례를 추가했으며, 기분 및 감정이 투자자의 의사결정에 미치는 영향을 새로운 시각에서 설명하고 있다. (최신개정판)

☞ 독자 대상
심리학 전공자 뿐 아니라 투자에 관심을 가진 일반인들이 당면한 문제를 해결하고 현명한 판단을 하도록 돕는다.

목차

추천사∥‘투자학의 바이블’이라고 일컬어지는 책!
서문∥투자의 성공열쇠, 두려움과 욕심을 이겨라!

제1장 심리와 재무
예측
롱텀캐피털매니지먼트 사의 사례
행태재무론
인지 오류의 근원
심리적 편견이 부에 끼치는 영향
책의 구성

제2장 자기과신
자기과신은 투자 의사결정에 영향을 미친다
자기과신에 찬 거래
자기과신과 시장
자기과신의 위험
지식 착각
통제력 착각
온라인 거래
온라인 거래와 성과

제3장 만족과 후회
기분효과
기분효과와 부富
후회 회피와 만족감 추구의 검증
기분효과의 세계적 검증
이익종목은 너무 일찍 매도하고 손실종목은 너무 오래 보유한다
기분효과와 뉴스
준거점
기분효과는 시장에 영향을 줄 수 있는가?

제4장 위기 인식
공돈효과
위험회피효과
본전찾기효과
투자자에 대한 영향
재산유지효과(혹은 현상유지 편견)
재산유지효과와 투자자
투자 위험인식
기억과 의사결정
기억과 투자 의사결정
인지부조화
인지부조화와 투자
요약

제5장 심리회계
심리예산
비용과 편익의 조화
부채의 회피
매몰비용효과
경제적 영향
심리회계와 투자
시장에 미치는 영향

제6장 포트폴리오 구축
현대 포트폴리오이론
심리회계와 포트폴리오
위험인식
현실세계에서의 위험인식
행태적 포트폴리오 구축
가계 포트폴리오
순진한 분산투자
퇴직연금

제7장 대표성과 친숙성
대표성
대표성과 투자
친숙성
친숙성에 이끌려 투자한다
친숙성은 투자 문제를 초래한다
친숙성과 대표성 편견의 결합효과

제8장 사회적 상호작용과 투자
투자대화
사회적 환경
투자클럽
언론매체
속도가 가장 중요한 요인은 아니다
군집행동
단기집중

제9장 감정과 투자 의사결정
감정과 의사결정
감정과 재무
투자심리
시장거품
요약

제10장 자기통제와 의사결정
단기적 관점과 장기적 관점
자제심
저축과 자제심
401k 퇴직연금 및 개인퇴직연금계좌
자기통제와 배당
편견을 극복하는 전략
기타 경험법칙
심리적 편견의 역이용

출판사 서평

“사람의 심리를 다스리면 주식투자 백전백승한다!”

다니엘 카네만 교수와
버논 스미스 교수가
2002년 노벨 경제학상을 수상한 뒤,
전 세계적으로 ‘투자학 필독서’가 된 책!

*추천사
‘투자학의 바이블’이라고 일컬어지는 책!
이 책은 투자학 교과서에서 일찍이 다루지 않았던 심리학적 접근 방법을 이용하고 있다. 우리에게 투자의 진정한 의미를 찾도록 강조하고 그 방법을 안내하며, 나아가 개인의 심리가 올바른 투자결정에 얼마나 많은 영향을 미치는가를 구체적으로 설명해준다.
‘투자학의 바이블’이라고 일컬어지는 이 책이 관련 학문을 전공하는 학도들뿐만 아니라, 투자에 관심을 가진 많은 일반인들이 당면한 문제를 해결하고 현명한 판단을 하는 데 매우 유용하게 쓰일 것이라고 확신한다.
-김창록, 전 산업은행 총재

심리학으로 읽는 주식투자의 비밀!
나는 20년 이상 증권회사에 근무하면서 주가를 분석하고 예측해왔다. 주식시장에서는 정확한 주가 전망으로 최고의 투자전략가로 평가받고 있었지만, 때로는 자신했던 예측이 크게 벗어나기도 했다. 나는 그 이유를 바로 이 책에서 찾을 수 있었다. 주가는 거시경제나 기업수익을 과대평가하거나 과소평가하는 것에 영향을 받는데, 이 책의 저자는 투자심리를 통해 이를 명확하게 꿰뚫어 주었다.
이 책은 실제 주식시장에서 나타나는 현상을 인간의 심리를 통해 명쾌하게 소개하고 있다. 주식시장을 분석하고 전망하는 사람뿐 아니라 일반 투자자들도 꼭 읽어볼 만한 책이다. 특히 시장 분위기에 편승하여 주가를 전망하거나 투자를 하는 사람에게 이 책은 자기를 통제할 수 있는 뛰어난 능력을 부여할 것이다.
-김영익, 하나대투증권 부사장

*최신 개정판에서 추가된 것들
이 책은 투자학 교과서에서 일찍이 다루지 않았던 심리학적 접근 방법을 이용하고 있다. 우리에게 투자의 진정한 의미를 찾도록 강조하고 그 방법을 안내하며, 나아가 개인의 심리가 올바른 투자결정에 얼마나 많은 영향을 미치는가를 구체적으로 설명해주고 있다.
투자자 심리와 관련하여 새로운 사실들이 속속 밝혀지고 있다. 《사람의 마음을 읽으면 주식투자가 즐겁다》(투자의 심리학 최신 개정판) 제3판에는 이런 새로운 증거와 아이디어를 추가하여 제2판에 비해 내용이 30퍼센트 증보되었다.

이 책에서는 지금까지 투자학 교과서에서 전혀 다루지 않았던
문제들을 처음으로 시도한다.

▶ 투자자들의 심리가 어떻게 행동에 영향을 주는가?
▶ 그러한 행동의 원인과 이유는 무엇인가?
▶ 그러한 행동은 어떻게 투자자의 자산을 손상시키는가?
▶ 그러한 행동을 방지하는 전략은 무엇인가?

이번 최신 개정판에서 새롭게 다루어지는 내용은 다음과 같다.

▶ 심리적 편견이 주식시장과 투자자에 미치는 영향을 파헤친다.
▶ 다양한 심리학적 실험과 함께 주식투자에 나타나는 현상을 탐구한다.
▶ 각 장마다 투자자 행태의 새로운 사례를 추가했다.
▶ 기분 및 감정이 투자자의 의사결정에 미치는 영향을 새로운 시각에서 설명한다.

*왜 이 책이 중요한가
우리는 투자할 때 위험과 기대수익율이라는 두 가지 요소를 고려하면서 어디에 투자할 건지 신중하게 결정한다. 그런데도 실패하는 경우가 많다. 또한 나름대로는 투자 대상을 정확하게 선택했다고 확신하면서도 결과적으로는 엉뚱한 곳에 투자해 손해를 보는 일도 많다. 왜일까? 우리는 진정 투자와 투기를 구분하기나 하는 걸까? 매일 신문을 읽고 인터넷을 통해 전문가들의 조언에 귀를 기울이며 다른 사람들과 정보를 교환한다고 해도, 결국 자신의 잘못된 심리적 편견 때문에 그릇된 판단을 하지 않는가!
그 원인과 해답이 이 책 속에 담겨 있다. 이 책 《사람의 마음을 읽으면 주식투자가 즐겁다》를 읽으면 우리가 투자할 때 심리적인 요소들 때문에 얼마나 많이 실수하게 되는지 알 수 있다. 우리가 투자할 때 실제로 어떻게 행동하고, 왜 그렇게 행동하며, 그런 행동이 어떻게 해서 돈을 잃게 만들고, 그런 행동을 하지 않기 위해서는 어떻게 해야 하는지 명쾌하게 설명하고 있다.

그동안 투자/재무 분야의 전문가들조차 개인의 심리가 올바른 투자결정을 방해한다는 사실을 무시해왔다. 그래서 지난 30여 년 동안 이 분야는 ‘사람들이 합리적으로 의사결정을 하고’, ‘편견에 치우치지 않고 미래를 예측한다’는 두 가지 가정을 확고부동한 진리라 규정하고, 그것을 바탕으로 발전했다. 또한 사람은 항상 자신의 이익을 최대화하는 방식으로 행동한다는 전제 아래, 효과적인 분석도구들도 많이 개발되었다. 그리고 지금까지의 투자/재무 분야의 책들은 이와 관련한 갖가지 이론들을 소개하는 데만 급급했다.

하지만 ‘심리학자’들은 그들의 확신이 틀렸음을 오래전부터 알았다. 우리가 언除보기에도 사람들은 자주 비합리적으로 행동하고, 예측을 하는 경우에도 빤한 오류를 범하는 경우가 있지 않은가!

불행히도 투자/재무 분야에서는 사람의 경제적 의사결정이 편견에 좌우될 수 있음을 쉽게 수용하지 않았다. 때문에 ‘행태재무론(behavioral finance)’의 초기 주창자들은 종종 이단자로 취급받았다. 그러나 지난 10여 년부터 행태재무론의 주창자들이 제시한, 사람의 심리 및 감정상태가 투자 의사결정에 영향을 미친다는 증거가 점차 설득력을 얻게 되었다.

현재 행태재무론의 주창자들은 이단자가 아니라 통찰력을 지닌 사람으로 간주된다. 사람의 심리가 언제 어떻게 왜 투자에 영향을 미치는지에 대해 지속적으로 논의가 전개 중이지만, 이 분야의 전문가들은 심리학자 다니엘 카네만과 경제학자 버논 스미스 교수의 2002년 노벨 경제학상 수상을 계기로 행태재무론이 정식으로 인정받았다고 생각한다.

이제 경제학자들은 투자자가 비합리적으로 행동하기도 한다는 사실을 이해한다. 실제로 투자자의 의사결정 오류가 시장기능에 영향을 미치기도 하고, 그러한 오류는 사전에 예측이 가능한 단계에 있다.

사람들의 심리는 투자에 영향을 미친다. 그리고 궁극적으로 그들의 부에 악영향을 끼친다. 최신의 투자기법들을 완벽하게 숙지하고 있는 투자자들도 심리적 편견에 치우쳐 의사결정을 하면 실패할 수밖에 없다!

*이 책을 통해 무엇을 알 수 있는가
1. 사람들은 투자할 때 실제로 어떻게 행동하나?
―투자에 결정적 영향을 끼치는 심리적 편견
많은 투자자들은 자기가 얻은 정보가 많으면 많을수록 자신의 투자예측이 정확해진다고 믿는다. 즉, 정보가 많을수록 지식이 늘어나고, 그에 따라 투자의 정확성도 향상된다는 것이다.
정말 그럴까? 유감스럽게도 그렇지 않다. 주사위의 예를 들어보자. 자, 주사위를 던진다. 어떤 숫자가 나올 것 같은가? 아마도 1부터 6가지의 숫자 중 하나일 것이다. 당신은 이 중 하나를 골랐을 것이고 그것이 정답일 확률은 1/6이다.
이제 이전에 던져서 나온 숫자가 여섯 번 연속해서 4였다는 정보를 알려준다. 그리고 다시 주사위를 던진다. 어떤 숫자가 나오겠는가?
이 정보와는 무관하게 확률은 1/6으로 변함이 없다. 그런데도 많은 사람들이 다시 4가 나올 것이라고 예측한다. 그리고 반대로 4가 나올 확률이 적다고 생각하는 사람도 있다. 이들은 자신이 올바른 선택을 할 확률이 먼젓번보다 커졌다고 생각한다. 새로운 정보가 사람들로 하여금 자신의 예측을 보다 신뢰하게 만든다. 그러나 실제로 그들이 정답을 맞힐 확률은 전혀 변하지 않은 것이다.
이러한 착각은 투자에서도 마찬가지로 나타난다. 투자자들은 인터넷을 통해 방대한 정보에 접근한다. 이러한 정보에는 과거의 주가 추이나 수익률, 회사의 영업실적 등과 같은 역사적 자료뿐만 아니라 실시간 뉴스나 가격정보 및 거래량 등 현재의 정보도 들어 있다. 요즘은 누구나 인터넷을 통해 이러한 정보를 능숙하게 획득한다.
하지만 대부분의 개인투자자들은 이 정보를 어떻게 해석해야 할지 잘 모른다. 동일한 정보를 획득하더라도 투자 상황을 정확하게 판단하지 못하는 것이다. 그래서 그들은 다른 사람들에게 도움을 구한다. 그리고 인터넷이 제격이라고 생각한다. 그들은 인터넷을 통해 애널리스트의 투자의견을 얻기도 하고, 전문가 서비스나 뉴스그룹에 가입해 대화방이나 게시판 등을 통해 다른 투자자의 의견을 기웃거리기도 한다.
그러나 불행히도 그러한 정보 가운데 전문가의 견해는 별로 없다. 최근 두 개의 인터넷 뉴스그룹 게시판에서 추천된 종목들을 조사한 연구결과가 나왔다. 대부분의 추천 종목들은 최근에 실적이 아주 좋았거나 매우 나빴다. 지난달에 실적이 좋았던 종목들을 매수 추천한 경우, 이들 종목은 다음 달에 시장수익률을 19퍼센트나 하회했다.
반대로 지난달에 실적이 아주 나빴던 종목들을 매수 추천한 경우, 이들 종목은 다음 달에 시장수익률을 25퍼센트 이상 상회했다. 그렇지만 이 역시 전체 시장수익률과 별단 차이가 없었다.
게시판에 올라온 추천종목은 투자자에게 유용한 정보를 제공하지 못한다. 하지만 투자자들은 그러한 정보가 자신의 투자 지식에 도움이 된다고 인식해 헛된 자신감을 갖기도 한다.

2. 왜 그렇게 행동할까?
―심리적 편견이 생기는 이유
질문이다. 당신은 운전을 잘 하는가? 다른 운전자들과 비교했을 때 당신의 운전 실력은 평균인가 평균 이상인가 평균 이하인가?
이 질문에 어떻게 대답했는가? 통계적으로 본다면 응답자 중 1/3은 평균, 1/3은 평균 이상, 1/3은 평균 이하라고 대답해야 맞다. 그런데 사람들은 그렇지 않다. 실제 위 질문을 천 명의 회사원들을 대상으로 해보니 응답자 중 82퍼센트가 자신의 운전 실력을 평균 이상이라고 대답

작가정보

저자(글) 존 R. 노프싱어

워싱턴주립대학교 재무학 교수이다. 투자 심리학과 행태주의 재무이론 분야의 세계적인 권위자로 널리 알려진 그의 이론은, 『월스트리트저널』『포춘』『비즈니스위크』『스마트머니』『유에스에이투데이』『블룸버그』『CNBC』 등의 금융관련 매체뿐 아니라 『워싱턴포스트』에서 『와이어드닷컴』에 이르기까지 수많은 언론에 소개되었다. 또한 노프싱어 교수는 주요 학술지에 20여 편 이상의 연구논문을 발표했으며, 재무관리학회 등 다수의 기관으로부터 연구논문상을 수상했다. 지은 책으로는《Investment Madness》《Investment Blunders》《Infectious Greed》 등이 있다.

번역 이주형

부산대학교 대학원 경영학과를 졸업하고 MIT에서 경영학석사(MBA)를 받았다. SK텔레콤, KISDI(통신개발연구원), KDI(한국개발연구원)에 재직했으며 현재 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 《Full Frontal PR》《판매의 원리》(전2권) 《은퇴혁명》《버블의 기원》《세일즈도그》《C학점의 천재가 만든 경영신화》《What's Next 2015》《전략은 운명이다》《헤일로 이펙트》 등이 있다.

번역 신현경

홍익대학교에서 영어영문학을 전공했다. 동서식품에서 5년간 재직했으며 1994년도에 직접 번역회사를 설립하면서 번역계에 입문하였다. 현재 한국번역가협회의 R&D 위원이자 ‘펍헙 번역그룹’의 번역가로 활동하고 있다.