전략홍보 워크북

김태욱 지음

커뮤니케이션북스

2013년 05월 20일 출간

종이책 : 2007년 12월 20일 출간

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eBook 상품 정보

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ISBN 9791130476155

쪽수 234쪽

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작품소개

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8가지 기업 유형에 맞는 홍보전략과 실행방법!

『스스로 배워서 마음대로 써먹는 전략홍보 워크북』은 성공적인 홍보활동을 위한 자가진단 워크북으로, 진단에서 실행에 이르기까지 효과적인 홍보전략과 방법을 체계적으로 알려주는 실전 워크북이다. 홍보전문가인 저자는 기업환경을 분석하여 8가지 유형으로 나눈 다음, 이에 적합한 핵심 홍보 전략과 실행방법을 제시하였다.

먼저 1장에서는 전략홍보의 정의와 필요성, 기업을 둘러싼 5대 상황요소와 전략홍보 진단 방법론 및 실행 방법론을 설명한다. 그런 다음 2장에서는 자가진단서를 제시하여 각자 자신의 회사 홍보 환경을 진단할 수 있도록 하였다. 회사의 홍보환경을 분류한 후, 유형별 맞춤 홍보 전략을 알려준다.

또한 3장에서는 5대 상황요소 점검, 프로세스 관리, 전략홍보 평가를 위한 방안으로 아웃풋 평가, 목표 평가, 큰 그림 평가를 설명하여 균형적인 평가 기준을 제시하였다. 그리고 마지막 4장에서는 변화된 홍보 환경에 맞는 전략홍보를 실행하기 위한 정보를 제공한다. 여기에는 내부 요소를 설득하고 외부 요소는 뛰어넘는 방법이 담겨 있다.

추천사
머리말

준비하기
왜 전략홍보인가?
전략이란 무엇인가?
홍보가 전략이어야 하는 이유
전략홍보의 정의

전략홍보 툴
전략홍보의 5대 상황 요소
전략홍보 방법론

실행하기
자가진단서 작성하기
홍보 자가진단서
우리 회사 유형 찾기

유형별 전략홍보 실행하기
갈매기형－장기적인 명성 관리에 초점을 두고 이슈의 리더가 돼라
산봉우리형－휴먼 미디어를 활용한 구전 홍보에 집중하라
높은수평형－마케팅 중심의 전방위 홍보를 하라
낮은수평형－장기적인 안목으로 홍보 여건부터 만들어라
좌하우상형－기업 브랜드를 최대한 활용하라
좌상우하형－다양한 프로그램을 활용하여 시너지를 극대화하라
W자형－CEO를 활용하여 전략적 언론 이슈를 창출하라
M자형－언론 홍보를 준비하는 전략적 광고 집행을 하라

평가하기
프로세스 관리하기
5대 상황 요소 점검하기
프로세스 관리하기

전략홍보 평가하기
아웃풋 평가
목표 평가
큰 그림 평가

뛰어넘기
내부 요소 설득하기
CEO 마인드 설득하기
홍보 예산 끌어오기
홍보 목표 전환하기

외부 요소 뛰어넘기
기업 브랜드 인지도 높이기
이슈화하기

참고문헌

진단에서 실행까지, 효과적인 홍보 전략과 방법을 알려주는 실전 워크북

이 책은 자가진단 워크북이다. 5가지 환경 요소에 따라 기업을 8가지 유형으로 나누고 이에 적합한 홍보 전략과 실행 방법을 제시했다. 저자는 16년간 기업홍보팀과 홍보컨설팅사에서 일해 온 홍보 전문가다. 이 책에는 그가 독자적으로 개발한 자가진단서와 홍보 프로그램이 담겨 있다. 독자 스스로 컨설턴트가 되어 기업을 진단하고, 홍보 전략을 수립, 실행할 수 있도록 단계별로 구성했다. 유형별 핵심 홍보 전략은 다음과 같다.

1. 갈매기형 - 장기적인 명성 관리에 초점을 두고 이슈의 리더가 돼라
2. 산봉우리형 - 휴먼 미디어를 활용한 구전 홍보에 집중하라
3. 높은수평형 - 마케팅 중심의 전방위 홍보를 하라
4. 낮은수평형 - 장기적인 안목으로 홍보 여건부터 만들어라
5. 좌하우상형 - 기업 브랜드를 최대한 활용하라
6. 좌상우하형 - 다양한 프로그램을 활용하여 시너지를 극대화하라
7. W자형 - CEO를 활용하여 전략적 언론 이슈를 창출하라
8. M자형 - 언론 홍보를 준비하는 전략적 광고 집행을 하라

작가정보

저자(글) 김태욱

상세정보

마케팅컨설턴트

성균관대학교 영문학과와 서울시립대학교 경영대학원을 졸업하였다. 크라운제과, ADT캡스, 메타커뮤니케이션즈에서 기업 홍보와 마케팅 업무를 담당하였으며, 현재는 오리온그룹 홍보팀장을 맡고 있다. 저서로는 『똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나』가 있다. 16년간 홍보에 대해 고민하다가 전략홍보라는 말을 찾아냈다. 조직은 결국 내외부 환경과 투쟁하고 타협하면서 성장하거나 사라진다. 커뮤니케이션 전략은 조직의 삶과 죽음, 성장과 쇠퇴, 이익과 손해를 결정하는 열쇠가 된다고 믿는다. 이 책은 전략홍보를 위한 5대 상황 요소를 설명하고 기업의 특성에 맞는 8가지 전략 방향을 제시하여 누구나 쉽게 홍보 전략을 수립하고 실천할 수 있도록 도와준다.