문화콘텐츠학 강의

쉽게 개발하기

정창권 지음

커뮤니케이션북스 2013년 05월 22일 출간 종이책 : 2007년 09월 20일 출간

작품소개

책소개

정창권 교수의『문화콘텐츠학 강의』<쉽게 개발하기>편.『문화콘텐츠학 강의』는 인문학적 감수성으로 읽는 문화콘텐츠학 개론서로, 묻고 답하는 강의식 구성과 읽는 이의 상상력을 자극하는 소설체로 문화콘텐츠를 쉽고 재미있게 설명한다.

이번 <쉽게 개발하기>편에서는 원소스 개발의 중요성을 강조하며 그 방법을 제시한다. 경쟁력 있는 원소스 하나가 무한한 자기복제를 통해 거대한 문화콘텐츠 산업을 만들어 내기 위한 기획, 개발, 제작, 판매 등 콘텐츠 개발과정을 소개한다.

목차

머리말 v

문제는｜콘텐츠다

콘텐츠 개발론 3
콘텐츠는 어떻게 개발하는가? 3
이론과 실습의 조화 4

콘텐츠 혁명 7
디지털 시대와 콘텐츠 산업의 부각 7
콘텐츠 산업의 핵심, 원천 소스 9

좋은 콘텐츠를 개발하기 위해선 12
상상력을 기르자 12
이젠 통합학문의 시대다 14
자신만의 주특기를 갖자 14
현장 경험을 풍부히 쌓자 17


콘텐츠｜개발과정의｜이해

기획단계 시작이 반이다 23
기획 일반론 23
이젠 콘텐츠도 과학적으로 개발하자 23
전반적인 계획 수립 24
콘텐츠 기획 할 때 유의할 점 25
기획자의 세계 27
기획자는 팔방미인이 되어야 27
꼭 한번 만나고 싶은 문화콘텐츠 기획자 29
테마 선정 30
콘텐츠의 소재는 무궁무진하다 30
전통문화콘텐츠 31
문학과 콘텐츠 32
설화·전래동화와 콘텐츠 33
어학과 콘텐츠 34
역사와 콘텐츠 34
분야사와 콘텐츠 35
기타 전통문화콘텐츠 36
현대문화콘텐츠 37
스포츠와 콘텐츠 38
에듀테인먼트 39
과학과 콘텐츠 40
테마를 선정할 때 유의할 점들 41
장르 설정 42
어떤 유형의 콘텐츠를 개발할 것인가 42
애매모호한 콘텐츠의 장르 43
요즘 선호하는 장르들 45
자료수집 46
아는 만큼 재미있고 감동적이다 46
나만의 자료수집법 47
디지털 세대의 자료수집법 48
선행콘텐츠 조사도 필수다 49
시놉시스 쓰기의 실제 50
기획서 작성 52
기획서를 잘 짜야 52
기획서 작성법 52

개발단계 이야기 산업이 뜨고 있다 55
스토리텔링론 55
콘텐츠의 핵심은 이야기다 55
이야기의 역사적 전통 56
세계는 지금 이야기 전쟁중 57
각 분야별 전문 스토리텔러의 필요성 58
틈새 분야를 공략하라 59
<신기한 스쿨버스> - 에듀테인먼트 스토리텔링의 성공사례 60
영혼이 깃든 스토리 짜기 64
창작 스토리텔링 64
캐릭터 설정법 64
매력적인 캐릭터들 66
사람들이 동물 캐릭터를 좋아하는 이유 67
플롯 중심의 스토리 구성 68
스토리의 구조와 내용 69
영웅의 여행 구조 71
재미있는 스토리는 디테일에도 강하다 74
강렬한 주제와 멋진 제목 75
피할 수 없으면 즐겨라 75
최근 서사의 트랜드 76
제3의 표현방식을 찾아서 78
위기에 처한 기존 소설 78
<고래> - 디지털 시대의 새로운 글쓰기 방식 79
고개 숙인 시나리오 작가층 81
원작의 형태는 다양하다 83
서사(이야기)가 있는 인문서 84
공동창작도 있다 85
각색론 86
각색은 제2의 창작이다 86
각색의 층위 87
<쾌걸 춘향> - 고전의 현대적 변용 88
전환론 90
디지털 시대와 전환의 유행 90
다양한 전환방법 91
시나리오 쓰는 법 94
스토리보드가 중요해지고 있다 95

제작단계 콘텐츠는 이렇게 제작된다 99
제작 일반론 99
원천 소스의 콘텐츠화 방법 99
제작 교섭의 어려움 100
원천 소스 및 콘텐츠 공모전 102
지식재산권도 확실히 해두어야 104
콘텐츠 제작론 105
누구나 제작방법을 알고 있어야 한다 105
영화 콘텐츠 제작과정 106
방송 콘텐츠 제작과정 110
만화·애니메이션 콘텐츠 제작과정 113
게임 콘텐츠 제작과정 117
공연 콘텐츠 제작과정 119
전시 콘텐츠 제작과정 123
출판 콘텐츠 제작과정 124
빛 좋은 개살구 125

판매단계 마케팅의 비중이 커져가고 있다 128
만들 줄만 알지 팔 줄은 몰라서야 128
문화콘텐츠 마케팅이란 무엇인가 128
마케팅도 누구나 알고 있어야 한다 129
홍보와 마케팅 방법 131
일반적인 홍보와 마케팅 과정 131
인터넷 홈페이지 활용 132
스타 마케팅 132
길거리 광고의 장단점 133
지하철·버스 광고 135
입소문 마케팅 135
토탈 마케팅 136
신비주의 마케팅 138
연속·시리즈 광고 139
<왕의 남자> - 틈새를 공략하는 마케팅 전략 140
<괴물> - 효과적인 마케팅의 승리 143
콘셉트에 맞는 마케팅을 펼쳐야 146
원소스 멀티유즈 마케팅 전략 147
멀티유즈화 시대 147
한국에서 멀티유즈화를 실현하기 위해선 149
멀티유즈화 방법 151
멀티유즈화는 쉬운 게 아니다 153
해외 문화콘텐츠 마케팅 동향 154

종합토론 스토리텔링 능력을 키우자 157
콘텐츠 개발과정과 유의점 157
-콘텐츠 개발과정의 이해 157
-이러한 점들을 유의하라 159
당신도 할 수 있어 162
-콘텐츠 개발실습 보고서 162
-콘텐츠 개발의 어려움 163


문화콘텐츠의｜학문적｜정립을｜위하여

문화콘텐츠학 공부 방법 175
문화콘텐츠는 가짜다? 175
문화콘텐츠 전공자는 다재다능해야 177

문화콘텐츠학 교과과정 179
전국대학 문화콘텐츠학과 커리큘럼 조사 179
문화콘텐츠학의 필수적인 교과과정 181
세상에 경험보다 좋은 스승은 없다 187

문화콘텐츠학은 응용학문이다 189
인문학의 위기 189
세대와 문화가 바뀌면 학문도 변해야 한다 190
인문학과 문화콘텐츠의 행복한 만남 192

뿌린 만큼 거두리라 195
문화콘텐츠

출판사 서평

인문학의 미래는 문화콘텐츠에 있다

문화콘텐츠학은 21세기에 들어 갑자기 생겨난 신종 학문이다.
우리는 문화콘텐츠의 영향력이 갈수록 커질 것이며, 장기적으로 무한한 발전이 있을 것이란 사실을 거의 본능적으로 알고 있다.
그러나 아직까지 정확한 개념조차 파악되지 않았을 뿐더러, 연구 인력이나 교재 등 교육 인프라가 제대로 구축되지 않았고, 장기적인 커리큘럼도 부재한 상태다.
게다가 기존 학계에선 문화콘텐츠를 그저‘사업 수단’만으로 여길 뿐, 하나의 엄연한 ‘학문’으로 인정하길 주저하고 있다. 이 책은 이러한 문화콘텐츠를 하나의 온전한 학문으로 새롭게 정립시키고, 학생들에게 쉽게 이해시키기 위한 개론서다.

작가정보

저자(글) 정창권

정창권

고려대학교 초빙교수. 같은 대학 대학원 응용언어문화학협동과정 문화콘텐츠 전공에서 문화콘텐츠학을 강의하고 있다. 고려대학교 인문대학 국어국문학과를 졸업하고 같은 학교 대학원에서 석사와 박사 학위를 받았다.
저자는 우리 고전을 현대적으로 해석하는 작업을 꾸준히 해오고 있다. 이를 통해 인문학을 콘텐츠 사업화하고자 한다. 특히 우리 사회의 여성, 장애인, 노인처럼 사회적 약자의 삶을 현대적으로 재조명하는 작업을 하고 있다. 최근에는 연구 성과를 문화콘텐츠로 개발하는 일에 힘을 쏟고 있다.
그 결과 저자의 ?꽃으로 피기보다 새가 되어 날아가리?가 <김만덕기념사업회 드라마 시나리오 공모전>에 당선됐다. 뮤지컬과 드라마 제작도 준비하고 있다. ?세상에 버릴 사람은 아무도 없다?는 KBS 제 3라디오 <사랑의 책방>의 ‘역사 속 장애인 이야기’를 통해 2007년 7월부터 소개되고 있다. ?향랑, 산유화로 지다?와 ?홀로 벼슬하며 그대를 생각하노라?는 서울시 중교고 국사 분야 추천도서로 선정되었다.
저자가 쓴 논문으로는 <한미 FTA와 문화산업>, <문화콘텐츠학, 어떻게 연구하고 가르칠 것인가>, <디지털 시대, 우리 국악의 나아갈 길>, <김만덕 콘텐츠 개발과 활용 방안〉이 있다.
저자는 이 땅에 살면서도 세계적인 콘텐츠를 개발하겠다는 각오로 연구에 임한다. 이 책을 계기로 문화콘텐츠가 하나의 독립된 학문으로 정립되길 바란다.