문화예술 홍보론

문화예술 관계자들의 홍보 마케팅 필독서

임연철 지음

커뮤니케이션북스 2013년 05월 01일 출간 종이책 : 2007년 02월 28일 출간

작품소개

책소개

문화예술 관계자들을 위한 홍보 마케팅 지침서 <문화예술 홍보론>. 저자는 25년간의 문화부 기자 생활과 예술경영ㆍ홍보 마케팅의 학문적 연구 성과를 바탕으로 문화예술 홍보론을 정리하였다. 비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 설명하고, 커뮤니케이션의 기본 이론부터 실무에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법을 자세히 소개하고 있다. 특히 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행방법과 실제 보도자료를 수록하여 예술홍보 실무자들에게 꼭 필요한 정보를 제공한다.

목차

머리말
감사의 말

제1부 예술홍보론의 배경

제1장 예술과 경제

제2장 예술과 경영

제3장 예술경영과 마케팅
1. 문화예술마케팅의 영역
2. 문화예술마케팅의 당위성
3. 문화예술마케팅의 이슈
1) 예술중심 대 시장중심
2) 예술교육과 접근성의 문제
3) 예술마케팅의 복합성
4) 예술마케팅의 과제

제2부 예술홍보의 기본이론

제4장 커뮤니케이션에 대한 종합적 이해
1. 커뮤니케이션의 개념
2. 커뮤니케이션의 원리와 요소
1) 커뮤니케이션의 원리
2) 커뮤니케이션의 요소
3. 효과적인 커뮤니케이션 개발 단계l
1) 목표관객 확인
2) 커뮤니케이션의 목적 결정
3) 메시지 내용의 기획
4. 메시지의 형식
1) 메시지의 구조
2) 메시지의 구성요소
3) 메시지 발신자의 중요성
5. 커뮤니케이션 과정의 관리와 조정

제5장 PR：대중에게 공연 예술 알리기
1. PR의 개념
2. PR의 필요조건과 3요소
3. PR의 과정
1) 정보수집
2) PR계획
3) 커뮤니케이션 실행
4) 평가
4. 마케팅 PR
1) 마케팅 PR의 혜택
2) 마케팅 PR의 임무
5. 위기관리 PR
1) 위기관리 PR의 특징
2) 위기관리 PR의 실행
3) 언론매체와의 관계
4) 위기관리를 위한 계획

제6장 광고·홍보
1. 광고
1) 광고 대상의 선정
2) 광고 예산의 확보
3) 광고 내용의 제작
4) 광고 매체의 선정
5) 광고 효과 평가
2. 홍보
1) 매체관련 작업
2) 매체 접촉요령

제3부 예술홍보 미디어론

제7장 인쇄매체
1. 신문
2. 잡지
3. 사보
4. 리플릿
5. 포스터

제8장 방송매체
1. TV
2. 라디오

제9장 인터넷 매체
1. 인터넷 이용 현황
2. 인터넷 매체의 종류
1) 포털 사이트
2) 블로그
3) 이메일
4) 게시판
5) 기타
3. 인터넷 홍보
1) 인터넷 홍보의 특징
2) 인터넷 홍보문구 작성 요령
3) 인터넷 홍보의 측정
4) 인터넷 홍보의 일상화
4.인터넷 광고
1) 인터넷 광고의 개념과 발전과정
2) 인터넷 광고의 형태
3) 인터넷 광고의 특성

제4부 예술홍보실무

제10장 홍보방법
1. 보도자료
1) 보도자료의 종류
2) 보도자료의 배포
2. 기자회견
1) 기자회견의 종류
2) 기자회견 절차
3. 인터뷰
1) 기자들의 인터뷰 4대원칙
2) 인터뷰 준비
3) 인터뷰 진행
4. 기타 홍보 방법

제11장 보도자료 작성 실무
1. 보도자료 작성의 사전단계
2. 보도자료 작성의 원칙
3. 보도자료의 형식
4. 보도자료의 제목·리드·본문작성
1) 제목달기
2) 리드(lead) 작성
3) 본문 작성

제12장 분야별 보도자료 사례
1. 교향악
2. 오페라
3. 독주회
4. 국악
5. 연극
6. 뮤지컬
7. 무용
8. 퍼포먼스
9. 전시
10. 페스티발

부록
1. 교향악
2. 오페라
3. 무용
4. 연극
5. 전시
6. 뮤지컬

참고문헌

출판사 서평

문화 예술도 그에 맞는 홍보 마케팅이 따로 있다
대형공연이나 블록버스터 형 전시가 많아지면서 홍보는 전시나 공연의 성패를 좌우할 만큼 중요한 비중을 차지하게 됐다. 대형 공연이나 전시가 아니더라도 문화예술계에서 홍보를 무시할 수는 없다. 일반 기업이라면 제품을 팔기 위해 비용을 들여 광고를 할 수 있지만 대부분 비영리 성격의 순수 문화예술 단체·기관은 재정적 취약성으로 광고를 할 수가 없기 때문이다.

이처럼 중요한 홍보를 잘하는 방법은 무엇일까?
저자는 25년간 문화부 기자와 데스크(차장, 부장), 편집국 부국장 및 논설위원을 지내고 다시 2000년 이후 사업국 책임자로서 일하며 쌓았던 경험을 토대로 이 물음에 대한 해답을 찾아보려고 노력했다. 경험만으로는 미흡함을 느껴 2000년부터 만학(晩學)으로 예술경영과 마케팅 홍보를 공부하며 이론적 배경도 탐구해 보았다. 그리고 이 책이 출간되었다.

문화 예술 관계자들의 홍보 마케팅 필독서
이 책은 비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 설명하고, 커뮤니케이션의 기본 이론부터 실무에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있다. 특히 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬 4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다.

이 책의 주요 내용은 다음과 같다.
? 제1부에서 문화예술 홍보론의 배경으로 문화예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 다뤘다. 커뮤니케이션의 본질을 알고 문화예술도 경영과 마케팅이 필요하다는 마음가짐을 문화예술 기획자·홍보담당자가 인식할 때 성공적인 홍보가 가능한 것이다.
? 제2부는 홍보의 기본이론을 중심으로 언론학 비전공자가 많은 문화예술 기관·단체의 담당자가 쉽게 이해할 수 있도록 몇 가지 커뮤니케이션 이론들을 소개했다. 또 PR과 광고, 홍보의 개념과 차이를 설명했다.
? 제3부는 인쇄, 방송, 인터넷 매체의 성격을 논하고, 이에 적합한 문화예술 홍보 방법을 소개했다.
? 마지막으로 4부는 예술홍보 실무자들을 위해 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행방법과 실제 보도자료를 제시하며 작성원칙과의 차이를 비교하고 원칙에 따른 대안을 제시했다.
? 부록에서는 교향악(모스크바방송 교향악단), 오페라(<파우스트>), 무용(2006무대제작지원사업 파사무용단 2006), 연극(<보고싶습니다>), 전시(<장기영 展>), 뮤지컬(<맘마미아>)의 보도자료를 전면 공개했다.

작가정보

저자(글) 임연철

임연철
서울대 사학과(1972년), 중앙대 예술대학원(2003년, 예술경영학 석사), 성균관대 대학원(2006년, 공연예술학 박사)을 졸업했으며 미국 하바드대(1985년 Visiting Fellow)에서 연구생활을 했다.
1974년 중앙일보에서 기자생활을 시작해 동아일보 문화부 기자, 문화부장, 편집부국장, 논설위원으로 25년간 문화예술 관련 기사와 컬럼을 썼다. 2000년부터 현재까지 사업국장으로서 문화 및 스포츠, 과학 행사를 기획, 총괄 진행하고 있다.
명지대, 성균관대, 숙명여대, 중앙대 등에 출강해 주로 대학원 과정에서 문화예술PR홍보론, 공연예술마케팅, 공연전시마케팅세미나, 모금 및 협찬론 등을 강의하고 있다.