PR 프로젝트 기획

이종혁 지음

커뮤니케이션북스 2013년 05월 23일 출간 국내도서 : 2006년 04월 25일 출간

작품소개

책소개

PR기획서를 작성하면서 반드시 우리가 거쳐야할 분석단계와 전략, 전술 수립 단계를 세분화하여 하나의 장으로 구성해 총 13개의 목차로 최대한 내용을 압축하여 구성하였다.

목차

머리말

1부 PR프로젝트 개요
1 PR프로젝트

2부 상황 분석
2 PR환경 분석
3 공중 분석
4 언론 분석
5 PR활동 분석
6 조직 분석

3부 PR전략 영역
7 목적과 목표 수립
8 PR메시지 선정
9 PR전략 수립
10 PR매체 기획
11 PR전술

4부 관리 및 평가
12 PR프로젝트 관리
13 PR활동 평가

출판사 서평

13년의 현장 경험에 기반한 우리 식 PR을 배운다
최근 PR에 대한 중요성이 강조되면서 PR의 기본 개념부터 실제 활용에 이르기까지 명쾌하게 풀이된 책에 대한 수요가 증가하고 있다. 그러나 대부분이 외서를 그대로 번역한 것이어서 우리의 현실과는 동떨어진 감이 없지 않았다. 저자는 이러한 점에 문제를 제기하고, 지난 13년간 일반 기업에서 실무자로, 그리고 학교 현장에서 교육자로 고민하고 생각해 왔던 것을 이 한 권에 담아냈다.

PR 학습자를 위한 핵심 내용으로 승부한다
이 책은 PR프로젝트라는 주제 아래 PR 기획서를 작성하든, PR전략을 수립하든, PR 컨설팅을 수행하든 반드시 우리가 거쳐야 할 분석 단계와 전략, 전술 수립 단계, 관리 및 평가 단계에 꼭 필요한 내용만을 간추리고 압축한 것이다. 특히 PR에 관해 제대로 학습하고자 하는 독자들을 위하여 각 장 끝에 핵심 내용 정리와 생각해 볼 문제, 참고 자료를 덧붙였다.

작가정보

저자(글) 이종혁

이종혁

현재 프레인앤리(주) 대표이사, 시립 인천대학교 신문방송학과 및 숙명여자대학교 홍보광고학과 겸임교수, 서강대학교 언론대학원 겸임교수, 한양사이버대학교 광고홍보학과 초빙교수, (사)한국PR협회 교육이사, (사)한국홍보학회 산학협동이사, 국정홍보처 자문위원 등으로 활동 중.

광운대학교 신문방송학과 학사, 경희대학교 언론학 석사 및 언론학 박사(PR전공), 美 아이오와대학교(University of Iowa) 저널리즘 스쿨 PR전공 객원 연구원, 네띠앙(주) 홍보팀장, 삼성SDS(주) 마케팅 홍보그룹 근무.

역서는 <실리콘밸리 인터넷 PR전략>, (2001). <온라인 PR>, (2004). <여론을 만든 사람 에드워드 버네이즈>, (2004, 공역). <미디어 트레이닝>, (2005, 공역).

저서는 <사이버 시대 홍보 벗기기>, (1999). <사이버 홍보 닷컴>, (2001).
주요 논문으로는 “Third gatekeeping in Korea: the screening of the first - edition newspapers by public relations Practitioners”, (2004, Public Relations Review, 30(3)), “Media Relations in Korea: Cheong between journalist and public relations Practitioner”, (2004, Public Relations Review, 30(4)) 외 다수.