미디어경제학 이론과 실제

김지운 , 외 엮음 지음

커뮤니케이션북스 2013년 05월 15일 출간 종이책 : 2005년 07월 10일 출간

작품소개

책소개

미디어경제학이란 미디어 운영자들이 이용 가능한 자원을 가지고 어떻게 수용자, 광고주 그리고 넓게는 사회 전체의 정보와 오락 욕구를 충족시켜 주는가에 관계되는 체계적인 연구이다. 미디어 경제학 연구방법은 이른바 미디어 정치경제학과는 구별되는 실증경제학적인 분석방법임을 강조하는데 이 책은 이러한 연구가 지향해야 할 방향과 과제를 담고 있다.

목차

서문

제1장 미디어경제학 연구의 필요성

제2장 미디어 경제학 연구 서론

제3장 미디어산업의 구조와 특성

제4장 미디어경제학과 미디어 정치경제학의 비교

제5장 시장의 개념과 역할

제6장 수용자-소비자의 선택과 시장의 반응

제7장 생산자의 선택과 시장의 반응

제8장 시장의 독점과 경쟁

제9장 미디어 업체의 경영실적과 자본조달시장

제10장 정부의 미디어시장 개입

제11장 미디어산업의 노동시장

주석
찾아보기

책 속으로

미디어 업체들이 일반적으로 어떻게 행동하는지, 그리고 상이한 특정 시장구조 하에서 또 어떻게 행동하는지 하는 것은 미디어경제학자들의 관심사이며 또 매스미디어의 정치적 및 사회적 중요역할에 관심을 두고 있는 미디어 연구자들의 큰 관심사가 돼왔다. 미디어의 시장운행 행태에 관한 연구들은 콘텐츠를 포함한 제작물 문제, 가격 문제, 그리고 기타 다른 경영관리상의 문제 등에 전형적으로 집중돼왔다. 이와 다른 연구들은 상이한 시장구조들 － 완전경쟁, 완전독점, (독)과점, 독점적 경쟁 등 ― 이 미디어 콘텐츠의 질에 영향을 주는지, 그리고 여러 가지 미디어 시장구조가 인접 미디어시장의 구조에 영향을 주는지 여부를 탐색해 왔다.
수요이론과 시장구조에 따르는 예상되는 기대 등을 감안해 볼 때, 소비자들은 경쟁적 상황에서 경제적으로 혜택을 보고 독점상황에서는 손해를 입게 될 것으로 예상하기 십상이다. 소비자 입장에서는 경쟁이 미디어의 질적 내용을 향상시켜 주고, 독점은 그것을 저해할 것으로 기대할 것이다. 그리고 이와 관련한 연구의 결과는 반반인 것 같다.
텔레비전 네트워크사의 프로그램 편성과 가격결정은 경제적이고 합리적인결정에 의해 영향을 받는 것보다 오히려 방송사들의 독과점적, 상호의존적 관계에 의해 영향을 받는 경우가 빈번하다. 왜냐하면 정책방침의 결정과 프로그램의 방영 사이에는 시간적인 지체가 생기고, 또 시청률의 실제 수준을 알기 전에 광고비도 결정되기 때문이다.
그러나 신문 산업에서는 시장구조가 뉴스와 기타 편집내용에 중대한 영향을 준다는 확증이 별반 나타나지 않고 있다. 각 유형의 신문들을 비교한 뒤 차이를 별로 밝혀내지 못한 연구들이 내린 결론들은 다음과 같다. 즉 직업상의 규범과 저널리즘의 준칙기준들이 지면내용의 결정요인으로서 경제적 요인들보다 더 중요하며, 신문미디어에 부대(附帶)하는 이런 사회적 요인들 때문에 신문시장의 독자들은 신문이 다르다고 해서 다양한 아이디어와 콘텐츠를 얻지 못한다는 것이다.

- 본문 '시장의 독점과 경쟁' 중에서

출판사 서평

각종 미디어의 운영과 이용에 대해 산업적, 경제적 관점의 분석이 크게 요구되고 있다. 개별 산업의 현황을 설명하는 수준의 교재는 있으나 경제학 이론이나 분석틀을 적용해 전체 미디어산업의 구조와 현상을 설명하는 교재는 없기 때문이다.
커뮤니케이션 기술 혁명에 따라 미디어산업과 그것을 둘러싼 환경 변화의 대격변을 고려하면 미디어산업은 단순히 경제학적 측면에서뿐만 아니라 정치, 문화, 사회적인 시각을 감안하여 ‘체계적’으로 연구해야 하는 단계에 와 있다. ‘미디어경제학’은 미디어(산업)와 경제학의 결합에 의한 분야라고만 말하기 보다 좀더 시야를 넓혀서 경제(학)이론과 정책연구의 결합이라고 보는 것이 한발 앞서나가는 관점이라고 할 수 있다.
미디어경제학이란 미디어운영자들이 이용 가능한 자원을 가지고 어떻게 수용자, 광고주 그리고 넓게는 사회 전체의 정보와 오락 욕구를 충족시켜주는 가에 관계되는 체계적인 연구이다. 미디어경제학 연구방법은 이른바 미디어 정치경제학과는 구별되는 실증경제학적인 분석방법임을 강조하는데 이 책은 이러한 연구가 지향해야 할 방향과 과제를 담고 있다.

작가정보

저자(글) 김지운

저자 김지운(金芝雲)
서울대학교 문리과대학 정치학과 졸업, 성균관대학교 신문방송학과 교수, 미국 컬럼비아대 신문대학원 풀브라이트 교환교수, 사단법인 한국언론학회장, 1994년 국제커뮤니케이션연구학회(IAMCR), 서울 세계언론학대회 조직위원장, 현재 성균관대학교 명예교수

『역사를 움직인 책들』(역, 1976), 『매스컴의 사화학』(역, 1980), 『정보유통의 地政學』(역, 1984), 『신문 倫理위원회의 비교연구』(1986), 『매스 커뮤니케이션 通論』(역, 1987), 『국제 文化 커뮤니케이션론』(역, 1987), 『제3世界의 문화 종속』(역, 1988), 『매스미디어 政治經濟學』(역, 1990), 『국제 情報유통과 文化지배』(편저, 1991), 미디어 經濟學?(역, 1992),『批判 커뮤니케이션 理論』(공저, 1993),『매스커뮤니케이션 通論』(역, 개정증보, 1993),『현대言論과 社會』(공역, 1994), 『커뮤니케이션 政治經濟學』(역, 1996),『미디어 經濟學의 이해』(공편저, 1999), 『커뮤니케이션 기술혁명의 政治經濟學』(역, 1999), 『批判 커뮤니케이션：政治경제 문화연구 미디어 批判?(공저, 2002), 『글로벌 시대의 언론 倫理: 보편 價値의 모색 (2004), Elite Media Amidst Mass Culture：A Critical Look at Mass Communication in Korea(공편저, 1994)

저자 정회경(鄭會卿)
이화여자대학교 경제학과 졸업, 이화여자대학교 대학원 경제학과 졸업(석사), 성균관대학교 대학원 신문방송학과 졸업(박사), 영국 University of London Goldsmiths College, Post-Doctor(visiting fellow) 연구, 중앙일보 기자, 현재 한서대학교 신문방송학과 교수

현대언론과 사회(공역, 1994), 미디어경제학의 이해(공편저, 1999), “글로벌 미디어 그룹의 형성과 수용자 복지”(2002), “디지털 방송의 여성콘텐츠”(2003), “한국과 해외 미디어기업의 사업다각화 정책 및 영향”(2004), “영국 초, 중등학교 미디어교육 교과과정 연구”(2005) 외 다수

저자(글) 외 엮음