카피 카피 카피

유나이티드테크놀로지사 지음 | 신해진 옮김

커뮤니케이션북스 2013년 05월 22일 출간 종이책 : 2005년 05월 09일 출간

작품소개

책소개

미국 유나이티드테크놀로지사의 광고 카피를 모은 책이다. 이들 광고는 카피라기보다는 격언에 가까운 감동적인 문구들 덕분에 360만 통의 리프린트 요청, 69만1000통의 편지를 받는 진기록을 세웠다. 아이디어가 떠오르지 않거나 사고(思考)에 어려움이 생길 때 펴보면 힘이 될 것이다. 특히, 광고인들에게.

목차

역자의 말 VII
저자 서문 X


● This Will Make You Feel Better 2
이것으로 당신의 기분은 좋아질 것입니다 3

● Why Does Everyone Hate Meeting? 4
왜 모든 사람들은 회의를 싫어할까요? 5

● Do You Remember Who Gave You Your First Break? 5
당신에게 최초의 찬스를 부여해준 사람을 기억하세요? 7

● Let’s Get Rid Of “The Girl” 8
‘아가씨’란 말을 없앱시다 9

● We’re Gonna Miss Ya, Duke 10
듀크여, 당신을 그리워합니다 11

● The Slim Margin Of Success 12
성공이란 종이 한 장 차이 13

● It’s What You Do－Not When You Do It 14
중요한 것은 ‘언제’가 아니고 ‘무엇’에 있는 것 15

● The Power of Knowledge 16
지식의 힘 17

● To The Kid On The End Of The Bench 18
벤치 끝에 앉아 기다리는 아이에게 19

● Hold The Phone 20
잠깐 기다리라는 전화 21

● The Most Elusive Gift Of All 22
가장 얻기 어려운 선물 23

● You’re The Finest 24
가장 훌륭한 당신 25

● Keep It Simple 26
말은 간단히 27

● I Take Pride In My Work 28
나는 나의 일에 긍지를 갖는다 29

● What Are We Going To Do About Fred? 30
프레드를 어떻게 하시렵니까? 31

● Anything You Can Do They Can Do, Too 32
당신이 할 수 있으면, 다른 사람도 할 수 있습니다 33

● Will You Commit Larceny Today? 34
당신은 오늘도 도둑질을 하시겠어요? 35

● The Most Creative Job In The World 36
세계에서 가장 창조적인 일 37

● In The Next 45 Seconds Your Resume May Not Look So Hot 38
45초 이내에 당신의 이력서는 퇴색할 것입니다 39

● Memo To Those Who Write Memos: 40
메모를 쓰는 사람에게 보내는 메모 41

● Get Out Of That Rut 42
정해진 틀에서 벗어나세요 43

● Here’s An Idea That Can Strengthen Your Family 44
좀더 나은 가족의 화목을 위하여 45

● Have You Looked In Your Backyard Lately? 46
요즈음, 당신은 자신의 뒤뜰을 바라보나요? 47

● The Dumbest Person In The World 48
세계 제일의 바보 49

● Johnny And Suzy Better Get Cracking 50
쟈니, 수지야! 우물쭈물하고 있어서는 안돼요 51

● The Snake That Poisons Everybody 52
만인을 독살하는 독사여! 53

● Whatever Happened To “Yes, Please”? 54
‘네’라는 공손함은 어떻게 사라져버렸는지요? 55

● Do You Owe Something To An Eliza McCardle? 56
엘리자 멕카들에게 빚이 있어요? 57

● Oops 58
어이쿠! 59

● Aim So High You’ll Never Be Bored 60
꿈을 높게 가지세요, 무료하지 않을 겁니다 61

● Rustproof Your Retirement 62
삶이 녹슬지 않을 ‘은퇴’를 위하여 63

● Does The Punishment Fit The Crime? 64
죄와 벌은 균형이 맞는 겁니까? 65

● Don’t Be Afraid To Fail 66
실패를 두려워 마세요 67

● The Onside Kick 68
온사이드 킥 69

● Can Eight Words Make A Better World? 70
8개의 단어가 세상을 보다 좋게 만들 수 있을까요? 71

● If You Think You Know A Lot, Try This Test : 72
당신이 박식하다고 생각한다면 이 테스트를 해보세요 73

● The Decline Of Standards 74
표준 저하 75

● Stop Screaming 76
아우성치지 마세요 77

● Where Do You Get Your Information? 78
당신은 어디에서 정보를 얻습니까? 79

● What Are We Doing To Ourselves? 80
우리는 우리들 자신 무엇을 하고 있는지 모른다는 말입니까? 81

● Find A Leaking Ship 82
침몰하기 시작한 배를 구하기 위해 83

● Stick Your Neck Out 84
모험을 해보세요 85

● Decisions, Decisions 86
결단, 결단 87

● On Patriotism 88
애국심에 관하여 89

● Little Things 90
작은 일의 기쁨 91

● Stay In Touch 92
잦은 연락을 93

● Do It Now 94
지금 당장 하세요 95

● Make Something Happen 96
뭔가 일을 저지르세요 97

● Hey, Kids 98
어린이들에게 99

● Something To Cheer About 100
당신을 기쁘게 해주는 것 101

● Will The Real You Please Stand Up? 102
진짜 당신이여! 일어서세요 103

● Workmanship 104
일의 기량 105

● How Important Are You? 106
당신은 얼마나 중요한 존재입니까? 107

책 속으로

승리와
패배의
차이는
때론 종이 한 장 차이지요.
1976년 올림픽에서
결승에 남은
8명의
남자 100m 육상선수들 중
1등의 금메달 선수와
마지막 8번째 선수와의 차이는
2/1초도
되지 않았습니다.
미국엔
500만 명이
판매업무에 종사하고 있습니다.
그 한사람 한사람이
작년에
한 건씩의 판매실적을
더 올렸다고
가정할 때
미국의 GNP가 어떻게 되었을까를
상상해보았으면 합니다.
운동에서도,
사업에서도,
정치에서도,
연애에서도,
승리만이
전부는 아닌 것입니다.
그래도 분명한 것은
지는 것보다
이기는 편이 훨씬 낫지요.
그러니 용기 있는 이들이여
한번 해 보시지요.

- '성공이란 종이 한 장 차이'에서.

출판사 서평

360만통의 리프린트 요청, 69만1000통의 편지를 받은 광고카피!

<<카피 카피 카피>>는 시처럼 씌여진 짧은 광고카피입니다. 그러나 이 글이 전하는 뜻은 참으로 깁니다. 평생 가슴속에 간직하고 싶은 감동적인 글로, 마치 격언을 연상케 합니다.

미국 기업인 유나이티드테크놀로지사(United Technologies Corporation)의 기업광고 시리즈를 번역한 기업광고 카피입니다.

우리가 흔히 생각하는 기업광고는 제품의 소개나 회사의 경영이념, 혹은 이익을 극대화시킬 수 있는 극히 일반적인 시리즈를 생각할 것입니다. 그러나 유나이티드테크놀로지사는 기업으로서 인생이 아닌 인간으로써 개인의 인생에 관해서 서술하는 특이한 메시지를 전하고 있습니다.

본문 오른쪽에 있는 박스 내 영문은 그 광고문안을 그대로 넣었습니다. 그 광고가 나올 당시 미국 전역에서 문안을 복사(리프린트)해서 보내줄 것을 요청하는 메일이 쇄도했습니다. 그 원문 아래 얼마나 많은 리프린트 요청이 있었는지 확인할 수 있는 숫자가 적혀있습니다. 심지어는 죠니 카슨은 정규 TV프로그램에서 그 광고를 소개해주기도 했으며, 여러 학교에서 그 광고문안을 수천부씩 복사를 요청하여, 졸업하는 학생들에게 배부하기도 했습니다.

생각이 막힐 때 펴보셨으면 하는 마음으로....

역자는 오랫동안 해외에 살았습니다. 남의 언어와 풍습을 빌어서 생활해야 했으므로, 생활에 어려움을 겪으며 방황하는 나날을 보냈습니다. 그러던 어느날 이 기업광고를 보고 자신의 사고를 정돈시켜 주었다고 합니다.
이 글은 광고를 분야와 연관이 있는 기업광고의 걸작품이라서 번역한 것은 아닙니다. 우리가 살아가면서 가끔 우리들 사고(思考)에 어려움이 생길 때 펴보았으면 해서 번역한 것입니다. 마치 우리가 단어를 몰라 사전을 펴보듯, 이 책을 펴보기를 바랍니다.

작가정보

저자(글) 유나이티드테크놀로지사

신해진(愼海珍)(本名 : 邊海珍)
- (주)미디어서비스코리아(Media Services Korea) CEO/전무이사 역임.
- A. C. 닐슨코리아(Nielsen Co., Korea) 상무이사 역임.
- 캐나다 CBC-TV 세인트존(Saint John)방송, CHSH-TV 사진 기자 역임.
- 영국 미디어인터네셔널(Media International)에 의해 1966년 아시아에서 방송 광고계에 가장 영향력 있는 인물로 다른 아시아인 7명과 함께 선정.

번역 신해진