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광고연구 방법론

이명천 , 김요한 지음
커뮤니케이션북스

2013년 05월 15일 출간

종이책 : 2005년 03월 21일 출간

(개의 리뷰)
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eBook 상품 정보
파일 정보 pdf (3.78MB)
ISBN 9791128881770
쪽수 380쪽
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작품소개

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마케팅과 광고에서는 많은 의사결정이 필요하고, 이를 해결하기 위해 조사를 실시한다. 조사결과가 타당성을 갖기 위해서는 객관적이고 체계적인 방법으로 조사가 계획되고 실행, 분석되어야 한다. 따라서 과학적 연구방법론에 대해서 알아야 하며, 분석도구로서 통계를 이용한다. 이책은 바로 광고와 관련된 학문적 접근과 실무적 광고조사에 있어 어떻게 연구방법론이 적용되고 통계가 사용되는지에 대해 쓰여진 것이다.
제1부 서론
서론_광고에 대한 과학적 접근

제2부 연구방법론
1.과학적 연구의 목적과 특성
2.연구절차/사회과학 연구의 단계
3.관찰과 측정
4.연구설계와 변량의 통제
5.표집
6.문헌연구방법
7.서베이 연구
8.실험연구

제3부 통계
1.통계의 기초
2.분포
3.통계적 추론
4.가설 검증
5.x²검증/교차분석
6.신뢰도 분석
7.t-test
8.분산분석
9.상관관계분석
10.회귀분석
11.요인분석

좋은 광고는 멋진 광고나 감동적인 광고가 아니다. 좋은 광고는 물건을 많이 팔아주는 광고이다. 따라서 직관이나 느낌만으로는 좋은 광고가 나올 수 없다. 소비자 성향이나 트렌드에 대한 합리적인 조사 결과에 기반해야만 광고 효과에 대한 불확실성을 감소시키고 조금이라도 올바른 결정을 내려 좋은 좋은 광고를 만들 수 있다. 이 책은 광고와 관련한 각종 조사활동을 객관적이고 체계적으로 하는 다양한 방법을 쉽게 설명하고 있다.

이 책은 필자들이 연구방법론 강의를 진행하면서 사용했던 강의노트를 교재로 쓸 수 있도록 정리한 것이다. 가장 쉬운 연구방법론 책을 목표로 집필한 이 책은 크게 세 편으로 나뉘어지는데, 제1편은 광고조사론으로 광고에서 연구방법론이 적용되는 분야, 특히 합리적 의사결정을 내리는데 있어 광고조사의 역할에 대해 언급하였다. 그리고 마케팅에서 광고가 차지하는 위치, 광고 개론 등도 설명하였다.
2편은 연구방법론으로 학문연구의 목적, 과학적 사고, 연구의 절차, 그리고 언론학이나 광고학에서 많이 사용되는 연구방법들을 설명하였다. 마지막으로 3편은 통계 부분으로 기본적인 통계의 개념, 사회과학에서의 통계의 역할, 그리고 많이 사용되는 통계분석법에 대해서 사회과학 통계패키지인 SPSS 11.0을 이용해 설명하였다. 특히 t-test, ANOVA, 회귀분석 등 세부 통계분석들에서는 그러한 분석을 위한 이론적 접근보다는 실제 응용법에 초점을 맞추었다. 따라서 각 통계분석의 이론적 접근이 필요하다면 다른 통계학 서적들을 참고하는 것이 도움이 될 것이다.

작가정보

저자(글) 이명천

중앙대학교 광고홍보학과(학사)
중앙대학교 대학원 경영학과(석사)
한양대학교 대학원 신문방송학과(박사)
현재 중앙대학교 신문방송대학원장
현재 중앙대학교 광고홍보학과 교수
(사)한국언론학회 총무이사 역임
(사)한국방송학회 총무이사 역임
(사)한국홍보학회 총무이사 역임
(사)한국광고홍보학회장 역임
(주)SBSi 사외이사(2003년 3월~현재)
(사)국제청소년지원단 이사장(2004년 2월~현재)

저자(글) 김요한

동국대학교 영어영문학과(학사)
중앙대학교 대학원 신문학과 광고홍보전공(석사)
중앙대학교 대학원 신문학과 광고홍보전공(박사)
현재 중앙대학교 광고홍보학과 강사

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