현대마케팅

안세원 지음

한 2019년 07월 09일 출간 국내도서 : 2000년 02월 28일 출간

작품소개

책소개

우리의 일상생활과 밀접한 관계를 맺고 생활인의 복지를 증진시켜주는 <마케팅>을 기술한 저서. 마케팅의 과거 연구업적을 알기쉽게 정리해 그 속에 전개되고 있는 마케팅의 기본원리를 재확인하고 새로운 기법을 모색하는데 역점을 두었다.

목차

001. [마케팅에 대한 이해]
002. 마케팅의 정의 .....3
003. 마케팅 개념의 구성요소 .....12
004. 마케팅관리와 그 과제 .....18
005. 마케팅의 중요성 .....20
006. 마케팅의 발생 .....26
007. 마케팅사고의 변천 .....28
008. 마케팅컨셉트 .....36
009. 마케팅연구의 중요성 .....42
010. 마케팅 기능과 관리수단 .....44
011. [마케팅 환경]
012. 환경구조 .....48
013. 미시환경요인 .....49
014. 거시환경요인 .....56
015. [전략 마케팅]
016. 전략의 개념과 전략적마케팅 .....80
017. 전략수준의 계층성 .....81
018. 전략계획 .....83
019. 마케팅전략의 수립과정 .....95
020. [마케팅정보시스템]
021. 마케팅 정보시스템 (MKIS) .....105
022. 마케팅 조사 .....116
023. [소비자 행동의 이해]
024. 소비자행동의 의의 .....130
025. 소비자행동의 연구방법 .....132
026. 소비자행동에 대한 개인적 영향 .....141
027. 소비자행동에 대한 사회문화적 영향 .....149
028. 구매자 의사결정과정 .....158
029. [제품전략]
030. 제품계획의 의의 .....173
031. 신제품의 개발 .....186
032. 기존제품의 개량과 새로운 용도의 발견 .....195
033. 제품다양화의 전략 .....197
034. 포장 .....202
035. 상표 .....206
036. 제품전략 .....213
037. [가격전략]
038. 가격의 의의 .....218
039. 가격결정전략의 기초 .....226
040. 가격결정의 방법 .....235
041. 가격전략 .....250
042. [촉진 전략]
043. 촉진의 의의 .....256
044. 광고 .....262
045. 판매촉진 .....277
046. 인적판매 .....279
047. 기타 촉진수단 .....283
048. [유통경로전략]
049. 유통경로의 의의 .....290
050. 유통경로의 원리 .....294
051. 유통경로의 선정 .....303
052. 수직적 마케팅 시스템 .....311
053. 유통경로의 동태적 변화 및 과제 .....325
054. 물류관리 .....331
055. [마케팅 기구]
056. 마케팅기구의 의의 및 특징 .....346
057. 소매기관 .....348
058. 도매기관 .....363
059. [서비스 마케팅과 기타마케팅]
060. 서비스의 이해 .....373
061. 서비스업의 마케팅 .....380
062. 기타 마케팅 .....385
063. [관계마케팅]
064. 관계마케팅의 대두 .....392
065. 관계마케팅의 의의 .....397
066. 관계마케팅 계획 .....401
067. 관계마케팅 조직 .....409
068. 관계마케팅전략 개발 .....412
069. [공생 마케팅과 조합 마케팅]
070. 공생의 개념과 공생기업 .....416
071. 중소기업 공생마케팅 .....420
072. 조합마케팅 .....425
073. [국제 마케팅]
074. 국제마케팅의 의의 .....452
075. 국제시장에 있어서의 환경요소 .....455
076. 국제마케팅 믹스 전략의 특수성 .....462
077. 국제시장의 세분화전략 및 포지셔닝전략 .....465
078. 국제마케팅의 수단별 전략 .....470
079. 국제마케팅활동의 전개방법 .....491

작가정보

저자(글) 안세원