아이디어 기획의 정석

강석태 지음

도서출판 타래 2016년 04월 29일 출간 종이책 : 2016년 04월 14일 출간

작품소개

책소개

발상력을 높여주는 1,000가지 아이디어 노트 『아이디어 기획의 정석』. 3년간 자투리 시간을 이용해서 ‘1,000가지 아이디어 노트’를 기록하고, 발상 훈련을 통해 뛰어난 아이디어 상품 기획자가 된 대기업 서비스사업담당자의 아이디어 기획 노하우를 담아낸 책이다. 창의력과 발상력을 높이는 방법, 아이디어 상품 기획 방법, 아이디어 노트 작성법, 아이디어 상품 개발법과 실행법 등을 구체적인 사례를 들어 설명하고 있다.

목차

프롤로그. 아이디어가 당신의 직장 생활을 바꾼다

Part １ 창의력이 돋보이는 업무 아이디어 발상법
１. 김대리! 어디 좋은 아이디어 없어?
２. 김대리! 이제 그만 ‘숙련도’라는 게임의 법칙에서 벗어나시게!
３. 김대리! 아이디어는 습관과 훈련으로 만들어진다는 것을 명심하게!
４. 김대리! 아이디어 노트는 왜 써야 할까?
５. 김대리! 우리 함께 발상에 도움이 되는 ‘아이디어 노트’ 기록 사례를 살펴볼까?

Part ２ 상품 아이디어는 이렇게 만들어진다
１. 세계 최초라는 타이틀을 달게 해준 ‘톡 간편 주문’ 서비스
２. 창업경진대회를 통해 탄생한 출근 직장인을 위한 ‘비라인(Beeline)’
３. LBS Web & App 아이디어 공모전의 특별한 여행을 원하는 이들을 위한 ‘이들북’
４. 공간정보 공모전의 ‘비콘 오픈 플랫폼(Beacon Open Platform)’
５. 문화데이터 활용 경진대회의 솔로 탈출을 위한 ‘티켓팅(TickeTing)’
６. KIS정보통신 가맹점 플랫폼 공모전의 직장인을 위한 ‘식권 Code’
７. 유진로봇 스마트토이 공모전의 칭찬 인형 ‘토닥(Todak)’

Part ３ 직장인의 1000가지 아이디어 노트 작성법
１. 아이디어 노트를 작성하기 전에 이것을 먼저 체크하자
２. 아날로그의 감성으로 기록하자
３. 자신에게 맞는 틀을 만들자
４. 구체적인 그림으로 표현하자
５. 자투리 시간을 활용해서 꾸준하게 기록하자
６. 업무에 활용해서 성과를 내자

Part ４ 매력적인 상품 아이디어 개발법
１. 아이디어에도 패턴이 있다. 아이디어의 패턴을 파악하라
２. 분해하고, 조합하고, 수시로 바꿔보라
３. 가지고 있는 것, 잘하는 영역에 집중하라
４. 응용을 통해 아이디어를 내라
５. 소비자의 행동과 습관을 고려하라

Part ５ 구체적인 상품 아이디어 실행법
１. 간결하고 설득력 있게 아이디어를 표현하라
２. 고객이 납득할 수 있도록 정량적 가치를 제시하라
３. 아이디어의 비즈니스 모델을 만들어라
４. 확신이 있다면 고집을 부려라
５. 프로토타이핑(Prototyping)에 집중하라
６. 아이디어 도용을 차단하라

에필로그. 성과는 절실함이 만들어낸다

책 속으로

습관과 훈련은 반복성을 기초로 합니다. 처음에는 서툴게 일을 처리하던 신입 사원이 반복적으로 일을 처리하다가, 어느 시기가 되면 속도도 빨라지고 업무 정확도가 높아지는 것처럼, 아이디어도 처음에는 어설픈 아이디어로 시작되지만 그것을 실현해보고 검증하는 과정을 몇 번 반복하다 보면 아이디어에 대한 숙련도가 높아지게 됩니다. 아이디어에 대한 숙련도는 또 다른 아이디어를 발상시키는 촉매제 역할을 할 뿐만 아니라, 아이디어를 선별하는 통찰력을 높입니다. _P31

아이디어를 제안서나 기획서 형태로 구체화 해보면 마치 회사 내에서 경영진으로부터 사업계획서에 대한 평가를 받듯이 심사위원이나 해당 분야의 전문가로부터 냉정한 평가를 받게 됩니다. 아이디어의 핵심 가치를 인정받게 되거나 문제점을 인식할 수 있게 되는 것이죠. 학생들에게는 회사에서 흔히 일어나는 보고 과정을 미리 경험해볼 수 있다는 장점이 있는데요. 이런 과정을 통해 공모전에 여러 번 참가하다 보면 아이디어를 냉정하게 바라볼 수 있는 눈을 갖게 됩니다. 즉 기획 직무의 핵심 과정을 경진대회나 공모전을 통해 배우게 되는 것이죠. 특히 비즈니스 아이디어 공모전의 경우에는 ‘발상 - 스토리 구상 ? 구체화 ? 설득’이라는 기획의 전 과정을 가볍게나마 경험할 수 있으며, 입상을 하게 되면 취업에도 큰 도움이 됩니다. _P80

당신이 만약 광고 기획자라면, 가장 필요한 능력이 무엇이라고 생각하나요? 대부분의 사람들이 광고하면 '기발함', '독특함' 등을 떠올리며, 가장 필요한 것은 '창의력'이라고 말할 것입니다. 하지만 아무리 창의력이 뛰어난 사람이라 하더라도, 요즘처럼 다양한 매체를 통해 쏟아지는 광고 속에서 기발한 아이디어를 지속적으로 내는 것은 쉽지 않죠. 그래서 저는 광고 기획자에게는 창의력 외에 또 다른 능력이 필요하다고 생각하는데요. 바로 패턴을 발견할 수 있는 관찰력입니다. _P199

복사기와 스캐너를 결합(Combine)하여 복합기라는 새로운 사무기기 카테고리를 만든 사례나 강력한 접착제를 만들다가 실패한 접착 성분을 다른 용도로 활용(Put to other use)하여 만든 포스트잇이라는 제품 등이 SCAMPER의 대표적인 사례입니다.
스캠퍼는 다른 각도에서 사물을 바라보고 그것을 통해 아이디어 발상을 할 수 있는 가이드 역할을 해줍니다. 그러다 보니 저 또한 아이디어 노트에 스캠퍼 방법론에 따른 아이디어를 메모해두게 되었는데요. 스캠퍼는 특정한 제품이나 기술을 SCAMPER 키워드에 따라 발상하는 것보다 비즈니스 모델의 구성 요소를 나열하거나 특정 제품의 기술 요소를 나열하여 매트릭스 구조로 팀원들과 함께 아이디어를 발상하는 것이 더 효과가 있습니다. 각자 개인이 보유한 지식을 동원하여 다양한 조합을 해볼 수 있기 때문에 미처 생각하지 못했던 기발한 생각까지 떠올릴 수가 있죠. 아이디어는 포스트잇에 적어서 매트릭스의 교차점에 붙여 놓으면 됩니다. _P213

제품을 개발하는 기업들은 제품이 고객에게 주는 효용에 집중하는 경향이 있습니다. 예를 들어, 스마트 머그컵의 경우 ‘물 마시는 습관을 알려주어 건강 관리에 도움’을 주는 가치에 집중을 한 것이고, 스마트 화이트보드의 경우 ‘화면 공유를 통해 커뮤니케이션 및 생산성 향상’이란 가치에 집중을 한 것이죠. 그렇지만, 사용자가 이 가치를 온전히 받아들이는 데는 부수적인 문제들이 발생하지 않아야 합니다. 소비자가 기존의 방식을 버리고 새로운 방식을 받아들이기 위해서는 시간이나 수고와 같은 노력이 필요하기 때문이죠. 기업의 입장에서는 무시해버릴 수 있는 보이지 않는 비용이 소비자 입장에서는 무시하지 못할 불편함과 수고가 됩니다.
예를 들면, ‘설치나 사용법을 배우는 게 어렵지 않은가?’, ‘유지하고 관리하는데 별도의 노력이 필요하지 않은가?’, ‘이전 방식으로 돌아가는데 어렵지 않은가?’와 같은 질문이 던져졌을 때, 사용자 입장에서 ‘아무런 문제가 되지 않는다.’라는 확신이 있을 때 구매로 이어질 수 있을 것입니다. _P234

출판사 서평

책소개

아이디어가 있는 사람은 뭘 해도 성공한다
매일 20분, 아이디어를 기획하라!

3년간 자투리 시간을 이용해서 ‘1,000가지 아이디어 노트’를 기록하고, 발상 훈련을 통해 뛰어난 아이디어 상품 기획자가 된 대기업 서비스사업담당자의 아이디어 기획 노하우가 실려 있다.
‘탁월한 아이디어는 습관과 훈련으로 만들어진다.’는 것을 강조한 저자는 이 책을 통해 창의력과 발상력을 높이는 방법, 아이디어 상품 기획 방법, 아이디어 노트 작성법, 아이디어 상품 개발법과 실행법 등을 구체적인 사례를 들어 설명하고 있다.
특히 ‘상품 아이디어는 이렇게 만들어진다’ 에서는 저자가 3년 동안 기업 공모전과 정부 공모전에서 상을 받은 아이디어 상품 중 7개를 선정해서, 발상, 과정, 상품화 단계로 나누어 상세히 설명함으로써 아이디어 기획 샘플 자료로 활용할 수 있도록 했다.

출판사 리뷰

당신의 아이디어는 지금 어디에 있습니까?

천재 물리학자 아인슈타인은 “지식보다 중요한 것은 상상력이다.”, “나는 똑똑한 것이 아니라, 모든 문제를 단지 더 오래 연구할 뿐이다.”, “새로운 발견이라는 것은 다른 이들이 새로운 것을 보기 전에 보거나 생각하는 것이다”라고 했습니다.
강석태 저자가 ‘1,000가지 아이디어 노트’로 이룬 성과 또한 습관과 훈련의 결과물입니다. 관찰하고, 생각하고, 기록하는 습관들이 쌓이다 보면 모든 사물을 바라보는 시각이 변화합니다. 차곡차곡 쌓이는 지식들이 지혜로 바뀌고, 지혜가 혜안이 되어 저절로 아이디어가 도출됩니다.
인간이 만든 인공지능 알파고가 뛰어난 분석력으로 인류를 충격으로 몰아넣었지만, 기계는 새롭고 획기적인 아이디어를 떠올릴 수 없습니다. 오직 창의력을 지닌 인간만이 새로운 아이디어를 낼 수 있는 것이죠.
결국 알파고가 할 수 없는 것. 인공지능이 따라할 수 없는 영역을 확장해야 우리 인간은 살 수 있습니다.
당신은 직장인인가요? 그렇다면 기계가 대신 할 수 없는 능력을 개발해야 합니다. 창의력을 높이고 아이디어를 낼 수 있는 능력 있는 직장인이 되어 보세요.
혹 당신은 개인 사업을 꿈꾸시나요? 그렇다면 사람들의 생각을 읽고, 사물을 달리 보는 관점을 키워서 성공해야 합니다. 포화상태인 시장에서 당신이 할 수 있는 것은 차별화밖에 없습니다. 남과는 다른 것을 시장에 내놓아야 하는데요. 그러기 위해서는 반드시 아이디어 기획이 필요합니다.
이 책 ‘아이디어 기획의 정석’에는 아이디어 기획에 필요한 모든 도구들이 갖춰져 있습니다. 기획자의 생각과 방법, 다양한 시도, 관점의 변화, 새로운 시각을 갖는 방법 등 아이디어를 구체화시키는 기본적인 툴을 제공합니다.
훌륭한 어부는 물고기를 원하는 사람에게 물고기를 잡아 주는 대신 물고기를 잡는 방법을 가르쳐 줍니다. 당신이 이 책의 마지막에 있는 삽화 속 문구 ‘Post it! YOUR IDEA’를 볼 때쯤이면 그동안 당신이 내팽개쳐 두었던 아이디어들이 근사한 옷을 입고 당신을 맞이하게 될 겁니다.

작가정보

저자(글) 강석태

저자 강석태는 LG CNS 서비스사업담당 차장
서비스 기획 및 신사업 개발 담당
LG그룹 연수원(LG인화원) 강사
LG CNS 블로그 및 LG그룹 블로그 필진
비즈니스 모델링 강사(기업/대학)
한이음IT멘토링 ‘공모전으로 배우는 기획의 정석’ 멘토

[수상 내역]

- 사내 수상
2015년 LG CNS 혁신 활동 대회 최우수상 수상
2015년 LG CNS 학습 경진대회 금상 수상
2014년 LG CNS 학습 경진대회 금상 수상
2013년 LG CNS 최우수 성과 베스트팀 수상　

- 창업경진대회 및 공모전 수상
2013년 제1회 공공데이터 활용 창업 경진 대회 대상 국무총리상 수상
2015년 KIS정보통신 가맹점플랫폼 아이디어 공모전 2등
2015년 유진로봇 스마트토이 아이디어 공모전 최우수상 수상
2014년 제 2회 정부3.0 문화데이터 활용 경진대회 최우수상 수상
2014년 공간정보 아이디어 경진대회 은상 수상
2013년 제 1회 IDEA HUB 문화콘텐츠 창업 아이디어 공모전 입선
2013년 LBS App&Web 공모전 장려상 수상
2013년 한이음 체험사례 공모전 은상 수상
2011년 코리아 모바일앱 어워드 우수상 수상

블로그: http://brunch.co.kr/@dol74