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대학생이 요리한 맛있는 상하이 경제

이준원 지음
새로운사람들

2008년 08월 22일 출간

종이책 : 2008년 06월 24일 출간

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작품소개

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『대학생이 요리한 맛있는 상하이 경제』는 29인의 대한민국 젊은이들이 상하이 현장에서 직접 보고 들은 내용을 토대로 중국 경제를 정리한 책이다. 일반 중국 관련 서적과 차별화를 두기 위해 기성세대 및 전문가의 입장이 아닌 대학생의 시각에서 바라본 중국 경제의 생생한 일면을 기술하였다.

기존 보고서 형식에 기행문의 느낌을 더하였다. 본문은 크게 마케팅, 이동통신, 법 개정 등 세 범주로 나누어 중국 경제를 소개한다. 초코파이의 현지화 마케팅 전략, WCDMA 기술과 중국 휴대 전화 시장 마케팅 전략에 대하여 분석했다. 또한 중국 내 기업 활동과 직접적인 연관관계가 있는 법 개정에 대해서도 이야기하였다.
- 추천사
- kapsalis 교수의 상하이 탐방기
- 머리말

1. 장동건이 웃으면 초코파이가 춤춘다 - 오리온 초코파이의 중국진출 성공과 한류의 상관관계
2. SHOW를 하라, SHOW! - WCDMA IN CHINA(중국의 3세대 이동통신)
3. 휴대폰 쟁탈전 - Strategy for Mobile Market
4. 한국서 안 되면 중국서도 안 돼! - 중국의 경제상황 급변화에 따른 법개정 연구
5. 중국 철강이 무서워! - 중국의 철강 유통산업

- 편집후기
- 고려대학교 상하이 탐방단

대학생의 눈높이로 본 중국경제는?

이 책은 29명의 대학생들이 세계 경제의 키워드로 자리매김한 중국, 그것도 중국의 경제발전을 견인하고 있는 상하이(上海)를 3박 4일간 발로 뛰며 느낀 내용을 직접 기록한 견문록이다.
세계 경제의 신흥 세력으로 떠오르는 아시아 경제, 그 중에서도 중국은 그 중심에 서 있다. 아직 개척되지 않은 분야가 무궁무진하고 잠재적인 소비자가 13억 명이나 되는 이 매력적인 시장을 누구도 쉽게 포기하기는 힘들 것이다.
이에 한국의 대학생 29명이 중국 경제의 면모를 살펴보고 이미 중국 시장에 진출, 성공한 한국 기업 사례를 연구하여 독자들에게 제시하고 있다. 그 중에서도 우리나라 투자기업의 성공사례와 설문조사를 통한 시장분석 등 영양가 있는 재료만을 골라 대학생의 신선한 발상으로 솜씨 있게 요리해 대중 마케팅 전략수립에 참신한 아이디어를 제공할 것이다.

이 책에 쓰인 내용은 중국에 관심 있는 대학생들뿐만 아니라 현재 중국에서 사업하고 있는 분들에게도 중국 내수시장 개척을 위한 상당한 도움이 되는 내용이 수록되어있다. 또한 중국으로 배낭여행을 준비하는 젊은 경제학도들에게 단순히 즐거움을 느끼는 여행이 아닌, 배움이 있는 여행의 시각을 전수하려고 애썼다.

이 책은 크게 마케팅, 이동통신, 법 개정의 세 범주로 나누어 중국 경제에 대해 소개하고 있다. 마케팅 여 현지화 마케팅 전략에 대해 고찰해 보았고, 이동통신 부문에서는 WCDMA 기술과 중국 휴대 전화
시장 마케팅 전략에 대하여 분석했다. 마지막으로 법 개정 부문에서는 중국 내 기업 활동과 직접적인 연관관계가 있는 법 개정을 다루었다. 독자 입장에서 다소 읽기에 딱딱하고 지루할 수 있는 주제이기에, 기존 보고서 형식에 더하여 기행문의 느낌이 들도록했다. 또한 일반 중국 관련 서적과 차별화를 두기 위해, 기성세대 및 전문가의 입장이 아닌 대학생의 시각에서 바라본 중국 경제의 생생한 일면을 기술하는 데 주력했다.

중국을 제대로 알고 접근해야 한다

제1부 장동건이 웃으면 초코파이가 춤춘다(!)(부제:오리온 초코파이의 중국진출 성공과 한류의 상관관계)에서는 현지 대학생들을 상대로 설문조사를 실시해 다양한 마케팅 방법을 제시했으며, 중국의 대표간식으로 자리매김하기 위한 오리온의 중국진출부터 미래까지의 노력을 다뤘다. 2부 SHOW를 하라, SHOW!(부제:중국의 3세대 이동통신)에서는 우리나라 인구보다 많은 휴대폰 가입자가 있는 중국이 자체기술인 TD-SCDMA를 선택할 것인 지, 세계 표준인 WCDMA를 선택할 것인 지 조명했다. 3부 휴대폰 쟁탈전(부제:Strategy for Mobile Market)에서는 휴대푠 구매가격, 브랜드 선호도, 교환 주기, 구매 장소, 선호하는 국가 등의 설문조사를 통해 중국시장 전략을 제시하고 있다. 4부 한국서 안 되면 중국서도 안 돼!(부제:중국의 경제상황 급변화에 따른 법개정 연구)서는 중국 현지에 진출한 우리나라 기업의 관계자들을 인터뷰한 생생한 현장의 목소리를 담았다. 결론은 어설픈 접근이 아닌 중국을 제대로 알고 접근해야 한다는 내용을 담고 있다. 5부 중국 철강이 무서워!(부제:중국의 철강 유통산업)에서는 한국과 중국의 철강산업 현주소를 조명한데 이어 빠르게 성장하고 있는 중국 철강산업에 대비해야 한다는 내용을 담았다.

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