글로벌 브랜드

브랜드메이저 지음

새로운사람들 2008년 12월 22일 출간 종이책 : 2004년 04월 16일 출간

작품소개

책소개

세계시장 진출을 준비하는 기업과 마케팅 실무자들을 위한 글로벌 브랜드 지침서. 국내 최초로 글로벌 브랜드의 실체를 진단하고, 세계시장 진출을 준비하는 기업과 마케팅 실무자들을 위한 글로벌 브랜드 이론을 제공한다. 각 지역별, 각 국가별 브랜드 현황에 대한 브랜드 전문가들의 생생한 분석과 언어별, 컨셉별 브랜드 분석을 통해 브랜드의 세계화 정도를 가늠해 볼 수 있는 국내 최초의 글로벌 브랜드를 분석한 해설을 수록하였다. 부록으로 주요 국가별 브랜딩 관련회사 리스트가 수록되어 있다.

목차

1부 글로벌 브랜드의 패턴
Ⅰ. 클로벌 브랜드의 현주소
Ⅱ. 글로벌 파워 브랜드 패턴 분석
2부 각 국가별 브랜드 분석
Ⅰ. 유럽
Ⅱ. 미주
Ⅲ. 아시아
Ⅳ. 기타
3부 Appendix
Ⅰ. 국가별 관련 회사 리스트
Ⅱ. 각 국가의 업종별 브랜드 리스트

출판사 서평

■ 현장 브랜딩 전문가들이 쓴 글로벌브랜드 지침서

포춘지는 매년 글로벌 500대 기업을 선정 발표한다. 그러나 그 리스트에 우리나라 기업들은 간신히 몇몇만 이름만을 올리고 있는 실정이다. 이 책은 현재 우리나라 기업의 글로벌화의 현주소를 파악하고 글로벌 대표기업들을 국가별로 분석한, 최초의 글로벌 브랜드 지침서이다.
브랜드메이저는 국내의 유명한 기업의 제품명과 회사 이름을 만들어낸 주역들이 모인 브랜드 컨설팅 회사다. 이들이 그간 수행해온 프로젝트들의 면면을 살펴보면 브랜드메이저의 진가가 드러난다. 국내 최대의 테마파크인 에버랜드를 비롯하여 굿모닝증권, 우리은행, 삼성 래미안, 철도청 고속철도 KTX 등 굵직굵직한 국내 업체들의 컨설팅을 담당해왔다. 이 책은 국내외 기업들과 밀접한 네트워크를 유지하고 있는 컨설팅 그룹이 그간의 연구 자료를 바탕으로 체계적으로 정리한 세계브랜드현황보고서이다.
국내 기업의 기획을 담당하는 부서나 마케팅 실무자들은 브랜드의 글로벌화에 따른 고민을 하고 있다. 그러나 현지 상황을 명확하게 보여주는 지침서, 글로벌 브랜드의 개략적 패턴을 읽어내고 브랜딩 전쟁터에 우리 브랜드를 우뚝 세우는 데 도움을 줄 수 있는 길잡이가 없는 상황이다. 이 책은 이러한 시장 수요에 맞추어 각 지역별, 각 국가별 브랜드의 현황을 브랜드 전문가들이 생생하게 분석해놓은 글로벌 브랜드 데이터베이스다.

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■ 전 세계 주요국가 18개국의 브랜드를 총괄하여 체계화한 책

이 책의 면면을 살펴보자. 이 책의 1장에는 세계의 브랜드를 산업별 분류표에 근거해서 개략적인 패턴을 분류했으며, 2장에는 전 세계 주요 국가의 브랜드를 체계적으로 정리했다. 현업에서 발로 뛰며 얻어진 각 국가별 정보는 기획과 마케팅 실무진들에게는 꼭 필요한 자료이다. 지엽적인 브랜드의 관찰과 브랜드 네이밍 방법, 관리법에 대한 유사도서들은 많이 나왔으나 전 세계의 브랜딩 추세와 국가별로 유명한 브랜드들의 패턴, 산업별 브랜드 특성을 통시적으로 분류한 책으로는 첫 책이라고 할 수 있다.
중국의 예를 들어보자. 시장 개방 이후로 물밀 듯이 밀려드는 외국 기업들은 중국 시장에서 어떻게 정착하고 있을까? 중국은 한자를 쓰는 국가이며 한자로 표현할 수 있는 음독의 한계가 있다. 대표적인 음료회사인 코카콜라는 브랜드 네이밍을 중국식으로 바꾸었다. <可口可樂(커우커커우러)>. 뜻을 풀이하자면 입을 즐겁게 한다는 뜻이다. 한자 可가 첫 번째, 세 번째 글자에서 규칙적으로 사용되면서 중국어 특유의 리듬감을 살려낸 중국식 네이밍의 대표적인 성공 사례이다. 이 책에는 각 국가별 언어의 특성에 따른 브랜딩을 할 때의 주의 사항과 글로벌 브랜드들이 어떻게 다른 나라에서 기업의 이미지를 유지하며 자기회사를 알리고 있는지에 대한 실천 사례를 수록했다. 이는 브랜드 세계화를 지향하는 국내 기업의 실무진에게 반드시 필요한 자료가 될 것이다.
또한 3부에 수록한 주요 국가별 브랜딩 관련회사 리스트와 산업별 분류표에 근거하여 수록한 200쪽이 넘는 방대한 데이터베이스는 글로벌 브랜드의 현재와 미래를 가늠하는 데 도움을 줄 것이다.

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■ 브랜드메이저는

1994년 설립한 이래 수백 개의 국내 유명 브랜딩 프로젝트를 수행하며 성장해온 전문 브랜딩 회사이다. 언어, 디자인, 마케팅 등 각 분야의 풍부한 지식과 노하우를 갖추고 있는 전문가들이 주축이 되어 일하고 있으며, 국내외 관련업체들과의 긴밀한 업무 협력 네트워크와 정보 공유를 토대로 브랜드 전략 컨설팅을 비롯하여, 브랜드 네이밍 및 리서치 서비스에 이르는 토털 브랜딩 솔루션을 제공하고 있다.
과학적인 전략과 크리에이티브의 제공을 모토로 하고 있는 브랜드메이저는 고객의 입장에 서서 반보 앞선 걸음으로 성공브랜드, 성공기업으로 키우고자 하는 고객의 마음을 담아낸 브랜딩을 위해 노력하고 있다. 이 책은 그간의 연구 실적을 바탕으로 글로벌 브랜드의 현재를 조망하여 우리 기업의 브랜드 세계화에 조그마한 도움을 제공하고자 노력한 결과이다.
브랜드메이저는 현장감 넘치는 브랜딩 보고서 《메이저 브랜드를 만드는 브랜딩》(2001년, 새로운사람들)을 지은 바 있다.

작가정보

저자(글) 브랜드메이저