그들은 어떻게 유명해졌을까

권성희 지음

맑은소리 2009년 06월 25일 출간 종이책 : 2002년 07월 30일 출간

작품소개

책소개

어린이를 위한 세계에서 가장 유명한 회사를 만든 최고 경영자들의 이야기!. 아이들에게 상품을 만드는 기업을 이해하고 상품에 대한 이해와 재미, 지식을 함께 줄 수 있도록 구성했다. 나이키, 맥도날드, KFC, 코카콜라 등 아이들이 자주 접하는 유명한 상품이 탄생하기 까지 여러사람의 노력이 있었다는 점을 강조하면서 각각의 상품이 어떻게 탄생했고, 이름의 의미는 무엇인지, 누가 만들었고 어떻게 유명해졌는지 알기 쉽게 설명했다.

목차

1. 인텔
. 인텔 인사이드(Inside)라는 게 무슨 뜻이야?
. 80586과 펜티엄
. 인텔 인사이드로 공격하라
. 인텔을 이끈 사람들
. 브랜드 마케팅

2. 맥도날드
. 맥도날드 반대 시위
. 맥도날드의 역사
. 맥도날드 매장은 어떻게 불어난 것일까요?
. 맥도날드는 얼마나 큰 회사일까요?
. 맥도날드가 성공할 수 있었던 이유
. 로날드 맥도날드를 알고 있나요?
. 프랑스에서 맥도날드를 반대한 까닭

3. KFC
. 동생들에게 밥해주는 여섯 살바기 꼬마
. KFC 앞에 있는 할아버지는 누구?
. 힘들어도 항상 웃으며
. 캔터키주 대표 치킨
. 여기에서 포기할 수는 없어
. 켄터키 후라이드 치킨이 왜 KFC로 바뀌었나?
. KFC의 가장 큰 재산
. 차별화가 중요해요

4. 켈로그
. 바쁜 아침
. 나이 서른에 세운 인생의 목표
. 정전 때문에 생긴 엄청난 행운
. 품질이 좋으면 소비자들은 계속 찾아온다
. 내가 원조 시리얼
. 위기가 곧 기회, 어려울 때 투자를 늘려라
. 만만디 전략
. 말하는 호랑이와 토니 그리고 캐릭터 마케팅

5. 코카콜라
. 코카콜라와 산타클로스
. 코카콜라는 이렇게 만들어졌다
. 코카콜라의 비밀
. 코카콜라는 어떻게 유명해졌을까?
. 코카콜라의 맛이 변했다?
. 코카콜라를 둘러싼 소문들
. 코카콜라만의 모양
. 마케팅이란

6. 레고
. 해적 바이킹의 나라
. 외롭고 추운 지방의 가난한 목수, 올레
. 올레 아저씨의 선택받은 셋째 아들, 고트프레드
. 올레 아저씨, 드디어 장난감을 만들다
. '레고'라는 이름은 어떻게 만들어졌을까요?
. 나무 장난감에서 플라스틱 장난감으로
. 레고랜드와 디즈니랜드
. 레고의 고민 그리고 레고의 미래
. 고객 만족이란?

7. 디즈니
. 꿈꾸고 상상하는 소년
. 자연 속에서 자란 월트 디즈니
. 만화 예술가를 꿈꾸며
. 60만 원을 빌려서 차린 회사 그리고 커다란 실패!
. 월트 디즈니의 성공 비결
. 월트 디즈니의 네 가지 생활 신조
. 전략적 제휴란?

8. 소니
. 워크맨, CD, 플레이스테이션 2
. 스테이플레이션이 나오기까지 그리고 마이크로소프트의 도전
. 전쟁의 폐허 속에서 만들어진 회사, 소니(Sony)
. 무엇이든 닥치는 대로 만들어 팔던 시절 그리고 성공
. 지금까지 없었던 것을 만든다
. 소니가 가수도 키우고 영화도 만든다고요?
. 디 팩토 스탠더드가 중요해요

9. 닌텐도
. 곤충과 게임에 빠진 오타쿠
. 진짜 좋은 게임을 만들어보자
. 게임으로 탄생한 포켓몬, 만화로 날개를 달다
. 화투를 만들던 회사가 세계 최대의 게임회사로
. 평범한 백 명보다는 한 명의 천재를 원한다
. 잘 팔릴 때 다음 상품을 생각하는 철저한 준비 정신
. 닌텐도를 노리는 경쟁업체들… 그리고 게임 전쟁
. 원 소스 멀티 유스란?

10. 야후
. 궁금한 것이 있을 때에는 어떻게 하나요?
. 곱슬머리를 가진 머리 좋은 대만 아이
. 실리콘밸리에서 엔지니어가 되고 싶었던 소년
. 제리에게 처음으로 B를 준 사람
. 그냥 재미로 홈페이지를 만들어봤어요
. 야후라는 이름은 어떻게 만들어졌을까요?
. 야후를 위해 공부와 돈을 포기하고
. 잘 할 수 있는 것만 하자
. 야후가 유명해진 이유는 구전 마케팅

11. 나이키
. 세계 제일의 운동화를 낳은 국산품 애용 정신
. 달리기가 너무 좋아서 들어간 대학
. 독일 운동화를 밀어내고 싶어 일본에 간 남자
. 선수들을 위해 좋은 운동화를 만들고 싶어했던 남자
. 승리의 여신, 나이키가 탄생하기까지
. 와플 기계로 만든 운동화
. 마이클 조던과 타이거 우즈 그리고 나이키의 관계
. JUST DO IT, 일단 한번 해봐
. 스포츠 마케팅이란?

출판사 서평

세계에서 가장 최고가 되기까지 유명 상품들은 어떻게 탄생하고 어떻게 유명해졌을까?
상품을 만드는 기업을 이해하고 상품에 대한 이해와 재미, 지식을 함께 선물해주는 책!

"우리 아이들에게 상품을 만드는 기업을 이해하고 상품에 대한 이해와 재미, 지식을 함께 선물해주는 책"
어릴 때부터 자연스럽게 외국상표와 상품, 언어를 사용하며 자라는 우리 아이들. 외래어로 적힌 상표의 뜻도 제대로 모르면서 친구들이, 남들이 좋다니까, 혹은 유행이라서 무작정 따라서 구매하고 사용하는 아이들.

이 책은 일상생활에서 흔히 접하는 유명상품과 기업에 대해 우리 아이들에게 '외제 상품이면 무조건 좋을 것이다'라는 지배적 의식 대신 외제 상품이 왜, 좋은지, 어떻게 만들어졌고 어떤 경로를 거쳐 최고의 기업으로 성장해 왔는지를 알려주는 책이다. 또 어떤 사람이 그 큰 기업들을 탄생시키고 발전시켰는지, 또 현재 어떻게 이끌어 가고 있는지에 대해서도 재미있는 이야기와 그림, 예를 통해 자연스럽게 기업 경영에 대한 지식까지도 선물해 준다.

세상에서 가장 최고가 된 유명 기업, 이들은 어떻게 유명해졌을까? 11가지의 재미있는 기업 이야기
이 책에는 총 11개의 유명 기업들이 소개되어 있다. 인텔에서부터 패스트푸드로 유명한 KFC, 맥도날드 또 게임 회사이자 전자제품 회사인 소니, 닌텐도에 이르기까지 우리 아이들에게 충분히 호기심의 대상이 되는 기업들이다.

예를 들면 컴퓨터 제작 회사들은 컴퓨터를 만들 때 반도체만 제공한 인텔을 왜 광고해 주는지, 코카콜라의 탄생이 작은 약국에서 만들어 팔던 강장제로부터 시작했다는 것과 산타할아버지를 이용해 아이들에게도 광고를 했다는 것 그리고 화투를 만들어 팔던 작은 회사 닌텐도가 피카츄를 만들고 캐릭터 디자인 회사로 성공하기까지 등의 이야기이다. 물론 이 외에도 맥도날드, KFC, 켈로그, 레고, 디즈니, 소니, 야후, 나이키 등 총 11개의 기업들이 등장한다.

이들 기업 이야기 모두는 대개 처음 누가 어떻게 탄생시키고 현재 최고의 기업이 되기까지 어떻게 성장시켜왔는지, 또 현재 어떻게 발전되고 있는지에 대한 이야기로 구성되어있다. 또 이러한 기본 뼈대를 중심으로 이 유명 기업들이 현재 어떤 기업 이미지와 마케팅을 추구하는지도 재미있는 이야기로 함께 알려주고 있다. 즉 이는 우리 아이들에게 생활 속에서의 아이디어와 호기심이 어떤 결과들을 가져오는지, 또 어릴 때부터 가졌던 미래에 대한 꿈이 성장 과정에 있어서 어떻게 작용하는지에 대해서도 자연스럽고 재미있게 알려주고 있다.

[그들은 어떻게 유명해졌을까]를 더욱 재미있게 읽는 방법
[그들은 어떻게 유명해졌는가]에 등장하는 기업들은 현재 모두 TV 등의 광고로 익숙한 것들이다. 따라서 이 책에 등장하는 하나 하나의 기업에 대한 이야기를 읽다 보면 저절로 그 기업에 대한 광고나 기업을 상징하는 로고들이 저절로 머리 속에 떠오르게 된다. 즉 그만큼 친숙하기 때문에 더 재미있고 친근하게 접근해나가며 읽을 수 있다.

이 책은 엄마, 아빠 그리고 아이들이 함께 읽는 책이다. 한 사람이 꿈을 갖고 기업을 만들고 그 기업을 크게 성장시키고 또 세계 최고로 만들기까지의 이야기들이기 때문이다. 즉 아이들은 단순히 이 책을 읽으며 일반적인 위인전에서나 볼 수 있는 인물을 공부하는 것이 아니다. 대신 기업이 어떻게 어떤 생각으로 탄생하고 어떤 경로를 거쳐 어떻게 발전되는지, 어떤 기업이미지를 추구하고 어떤 마케팅을 준비하며 또 어떻게 발전시켜 나갈지를 전반적으로 다루는 이른바 아이들의 눈 높이에 맞춘 기업 경제·경영 서적이다.

이 책을 읽게 되는 아이들은 자신이 가진 미래의 꿈에 대해서 많은 질문을 부모에게 던질 것이다. "어떻게 하면 이 사람처럼 이렇게 할 수 있어요?"라던가 혹은 "엄마, 이렇게 하면 정말 이 사람처럼 이렇게 될까요?" 등.

아이들은 끊임없이 꿈을 꾼다. 끊임없이 생각하고 그 생각들을 실천에 옮기려고 애쓴다. 어쩌면 어른보다도 그들 자신들의 꿈에 있어서는 더 많이 도전하고 열심일지도 모른다.

이 책은 끊임없이 꿈을 꾸는 우리 아이들에게 자신들이 가진 조건에 대한 고마움과 미래에 대한 발전성 그리고 희망을 안겨줄 것이다. 내가 가진 꿈은 무엇인가에 대한 깊은 생각과 함께….

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본문 소개

맥도날드는 왜 로날드 맥도날드를 매장 앞에 세워둘까요? 그건 맥도날드를 그냥 귀로만 듣게 했을 때보다는 맥도날드를 눈으로 보게했을 때 그 효과가 훨씬 커지기 때문이죠. 즉, 세계 사람들에게 맥도날드를 눈에 보이게 함으로써 맥도날드를 효과적으로 기억시키기 위해서죠. 로날드 아저씨처럼 눈에 보이는 인물이 있으면 사람들湧맥도날드라는 이름을 더 가깝고 따뜻하게 느끼게 되거든요. 이렇게 캐릭터 즉, 어떤 인물을 통해서 회사나 상품을 알리는 방법을 캐릭터 마케팅이라고 합니다. 여러분이 좋아하는 포켓 몬스터나 아기 고양이 키티 그리고 아기 공룡 둘리 등이 바로 캐릭터 마케팅을 위해 태어난 인물인 것이죠.
<본문 50∼51 맥도날드 중에서>

"자, 울지마. 형이 맛있는 음식 해줄 테니까. 조금만 기다려. 엄마도 곧 올 거야."
여섯 살 나이에 아버지를 여의고 어린 두 동생을 돌봐야 했던 '커넬 할랜드 샌더스'. 이 사람이 바로 세계적인 닭고기 체인점인 KFC를 처음 만든 사람이죠. 여러분은 모두 이 샌더스가 어떤 모습인지 잘 알고 있을 거예요. KFC 매장 앞에 서 있는 하얀 머리, 하얀 수염, 하얀 양복의 뚱뚱한 할아버지. 바로 이 할아버지가 샌더스거든요. 이렇듯 가난하고 어렸던 샌더스가 어떻게 KFC의 사장님이 되었는지 궁금하지 않으세요?
<본문 58∼59 케이에프씨 중에서>

고객만족이란? 고객을 만족시킨다, 이것은 하나의 제품을 소비자에게 가게하는 전략을 세울 때에 매우 중요합니다. 고객을 만족시키지 못하는 물건이 오랫동안, 전세계적으로 사랑 받을 수 있을 거라고 생각하기는 힘들겠지요? 그래서 물건을 만들어 파는 회사는 모두 다 고객 만족을 최고의 목표로 생각하게 되는 것입니다. 레고가 성공할 수 있었던 까닭은 바로 이 고객 만족에 성공했기 때문입니다. 즉 장난감이면서도 어린이와 부모님 양쪽 모두를 만족시켜주었다는 것이죠.
<본문 145 레고 중에서>

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저자 소개
지은이 권성희
권성희 선생님은 연세대학교를 졸업하고 한국경제신문사 유통부, 문화부 기자, 한경 BUSINESS 유통 및 마케팅, 경영 담당 기자를 지냈으며 (주)인티즌 홍보에서 마케팅팀 차장으로도 활동했다. 현재는 MONEYTODAY(경제 전문 미디어)에서 국제 금융부 기자로 일하고 있다.

권성희 작가는 어릴 때부터 맥도날드, KFC, 나이키 등의 상표와 상품을 접하면서 느꼈던 호기심과 생각들을 한 권의 책으로 만들었다.
이 책은 우리 아이들이 상품 탄생에 얽힌 이야기를 배우고 기업들을 이해하며 세계 유명 회사들의 최고 경영자들이 어떤 과정을 통하여 유명해졌는지를 알려주고 있다. 이제 꿈을 갖기 시작한 우리 아이들에게 기업의 탄생과 상품의 탄생을 엿보게 해주며 최고 경영자의 꿈도 가질 수 있도록 도와줄 것이다

작가정보

저자(글) 권성희

지은이 권성희
권성희 선생님은 연세대학교를 졸업하고 한국경제신문사 유통부, 문화부 기자, 한경 BUSINESS 유통 및 마케팅, 경영 담당 기자를 지냈으며 (주)인티즌 홍보에서 마케팅팀 차장으로도 활동했다. 현재는 MONEYTODAY(경제 전문 미디어)에서 국제 금융부 기자로 일하고 있다.

권성희 작가는 어릴 때부터 맥도날드, KFC, 나이키 등의 상표와 상품을 접하면서 느꼈던 호기심과 생각들을 한 권의 책으로 만들었다.
이 책은 우리 아이들이 상품 탄생에 얽힌 이야기를 배우고 기업들을 이해하며 세계 유명 회사들의 최고 경영자들이 어떤 과정을 통하여 유명해졌는지를 알려주고 있다. 이제 꿈을 갖기 시작한 우리 아이들에게 기업의 탄생과 상품의 탄생을 엿보게 해주며 최고 경영자의 꿈도 가질 수 있도록 도와줄 것이다.