문화콘텐츠와 문화코드

글로컬시대를 디자인하다

박치완 , 김평수 지음

한국외국어대학교출판부 2015년 05월 14일 출간 종이책 : 2011년 02월 25일 출간

작품소개

책소개

『문화콘텐츠와 문화코드』 는 '글로컬'의 관점에서 세계 주요 국가의 문화 코드를 분석했다. 이 책은 영국, 미국, 러시아, 중국, 인도 등의 문화코드들을 분서갛고 있으며 앞으로 우리 정부와 기업들이 어떤 노력을 해야 하는지 그 방향을 제시한다.

목차

프롤로그/ 5

1. 문화코드를 활용한 러시아 문화콘텐츠의 이해-장정희/ 21
2. 영국의 문화코드: 전통과 혁신-김성수/ 65
3. 일본인의 시각에서 재조명한 한류-나까무라 마유/ 101
4. 부상하는 아시아의 주연배우 인도: 인도의 문화코드-김윤희/ 133
5. 한국사회의 문화코드와 문화콘텐츠-김평수/ 169
6. 문화코드로 읽는 일본의 문화콘텐츠-박경아/ 207
7. 현대 중국의 문화코드-김형준/ 251
8. 미국과 한국의 문화적 갈등의 근원: 문화코드의 비교연구-김형인/ 293
9. EU의 문화코드와 문화정책-홍종열/ 323
10. 글로컬시대의 문화, 문화코드, 문화콘텐츠-박치완/ 363

에필로그/ 391
참고문헌/ 398
키워드/ 420
저자/ 437
찾아보기/ 440

출판사 서평

?형성된 국민성이나 국가정체성보다도 더 깊은 뿌리를 가졌다고 볼 수 있으며, 근대 국가가 국민성이나 국가정체성을 형성할 수 있게 해준 일종의 문화적 자원으로 볼 수도 있을 것이다.
오늘날 한 국가의 존망은 바로 세계적 경제구조 속에서의 생존능력에 달려있다 해도 과언이 아니다. 또 그 생존능력은 상품을 제작해서 외국에 파는 마케팅 능력이라 할 수 있을 것이다.―특히 기술이 평준화되어가는 상황에서 국가생존능력의 차별화는 마케팅에서 결정된다. 바로 여기에 우리가 다른 나라의 문화에 관심을 갖고, 다른 나라 사람들의 기호와 문화적 정체성을 담고 있는 문화코드에 관심을 두어야 하는 이유가 있다. 그러나 그렇다고 해서 문화코드를 단순하게 다른 국가에 대한 교역전략이나 마케팅 전략을 위한 요소 등의 범위로 한정지어 버리는 도구적 해석은 경계해야한다. 다른 국가의 문화코드를 이해하는 일이 경제교역에 도움이 되는 것은 사실이다. 그러나 문화코드를 단순히 마케팅전략요소로 환원시켜서는 곤란하다. 문화코드에 대한 이해는 진정한 의미의 문화 교류와 인류공영을 위한 전제이자 이문화에 대한 기본적인 ‘예의’다. 상대의 실존을 인정하지 않고 경제적 행위가 제대로 이루어 질 리 없으며, 상대의 생존방식과 특수성을 무시하는 처사가 지속가능성을 가진 교역 행위가 될 수 있을 리도 만무하기 때문이다.
문화코드는 단순한 경제적 목적성을 넘어서는 이문화에 대한 심층적 이해방식이다. 또 문화적 융합은 문화코드에 대한 이해와 다양한 문화요소들의 재배치로 이루어진다. 오늘날 글로벌 기업들의 상품들도 국경을 ‘잘’ 넘기 위해 현지화하려는 노력을 한다. 맥도날드도 KFC도 국경을 넘으면 그 나라의 코드에 맞게 변화한다. 이것이 바로 ‘글로벌 + 로컬’, 즉 글로컬(glocalisation)이다. 범용화 되기 쉬운 일반적인 소비 상품들도 현지의 문화적 환경에 적응하기 위해 적극적인 현지화 전략을 선택하는 것이 상례다. 따라서 오랜 관습으로 자기 것에 길들여져 있어 새로운 것을 받아들이는데 시간과 노력이 필요한 ‘문화’와 ‘문화콘텐츠’가 어떤 태도를 지향해야 하는지는 너무나 자명하다.
우리가 그토록 자랑하던 한류의 사례를 보자. 지난 10여 년간 동아시아 지역의 문화가 현대적으로 재편되는 과정에서 한국의 대중문화는 각광받는 문화콘텐츠가 되었다. 그 이유는 여러 가지겠지만,

작가정보

저자(글) 박치완

저자 박치완은 한국외국어대학교 불어과·철학과를 졸업하고, 동대학원에서 프랑스철학 전공으로 석사학위를, 프랑스 부르고뉴대학교에서 베르그송 전공으로 철학박사학위를 받았다. 현재 한국외국어대학교 철학과·대학원 글로벌문화콘텐츠학과 교수로 활발하게 학술활동을 하고 있으며, <불교신문>, <매일경제>에서 칼럼니스트로 활동한 바 있다. 저서로는 『글로컬문화콘텐츠, 어떻게 그리고 왜?』(공저), 『현자에게는 고정관념이 없다』(공역), 「(문화-)세계화: 동일성의 폭력인가, 차이의 배려인가?」, 「왜 글로컬문화콘텐츠인가?」, 「타문화를 보는 새로운 시각」 등 다수가 있다.

저자(글) 김평수

저자 김평수는 경희대학교 건축공학과를 졸업한 후 국회 문화관광위원회 정책보좌관, 국무총리실 전문위원 등으로 일했다. 한국외국어대학교에서 문화공공성과 저작권의 관계를 색다른 시각으로 해석한 논문으로 문화콘텐츠학 박사학위를 받았다. 현재 사단법인 한국문화전략연구소 소장으로 일하며 한국외대, 한신대에서 문화와 문화산업에 관한 강의를 하고 있다. 저서로는『문화콘텐츠산업론』(공저)이 있으며, 「창작에 미치는 음악저작권의 영향」, 「애플의 DRM Free 전략의 경제적 효과와 시사점」등의 논문과 문화관광부, 국회 등의 기관 연구보고서를 다수 저술하였다.

저자 : 김윤희
저자 김윤희는 한국외국어대학교 인도어과를 졸업하고, 동대학교 국제지역대학원 동남·남아시아학과에서 인도경제 전공으로 국제지역학 석사학위를 취득했으며, 한국농촌경제연구원에서 근무 중이다.


저자 : 김형인
저자 김형인은 고려대학교를 졸업하고 미국 뉴멕시코대학에서 미국사 전공으로 박사학위를 받았다. 전문분야는 미국과 한국 노예제도의 비교 연구로서, 미국의 흑인, 미국의 문화에 대하여 연구를 해왔다. 고려대학교를 위시하여 여러 대학에서 가르쳤으며, 현재 한국외국어대학교 사학과 겸임교수로 있다. 대표적 저서로는 『미국의 정체성』, 역서로는 『한국전쟁: 국제사』가 있고 그 외 다수의 저서, 학술 논문, 신문 칼럼 등이 있다.

저자 : 김형준
저자 김형준은 한국외국어대학교 중국어과를 졸업하고, 동대학 국제지역대학원 중국학과 석사과정에서 중국경제를 전공하고 수료하였다. 『프리토킹에 강해지는 즉석 중국어회화』의 공저자이다.

저자 : 나카무라 마유
저자 나카무라 마유는 일본에서 홋카이도문교대학(北海道文大) 일본어학과를 졸업하고, 한국외국어대학교 어학원을 6급으로 졸업한 뒤, 현재 동대학 국제지역대학원 한국학과에서 사회·문화를 전공으로 석사과정에 있다.

저자 : 박경아
저자 박경아는 한국외국어대학교 영어통번역학과를 졸업하였으며, 동대학 국제지역대학원 일본학과 석사과정 중 일본 문부성 장학생으로 선발되어 2011년 4월부터 일본 도쿄대학 대학원 종합문화연구과에서 일본지역문화연구를 전공할 예정이다.

저자 : 김성수
저자 김성수는 한국외국어대학교 철학과를 졸업하고, 동대학원에서 고대철학, 영국 랭카스터대학교에서 사회윤리학 전공으로 석사학위를 받았다. 케임브리지대학교와 에섹스대학교에서 문화이론과 문화철학을 수학했으며, 오마이뉴스, 대한항공 사보 등에서 정기·자유기고가로 활동했다. 현재 한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과에서 박사과정을 밟고 있다. 『글로컬문화콘텐츠, 어떻게 그리고 왜?』(공저), 「M.C.에셔의 원, 신화와 대중문화」, 「글로컬적 관점에서 본 한류에 대한 재평가」등의 글이 있다.

저자 : 장정희
저자 장정희는 한국외국어대학교 노어과를 졸업했으며, 재학 중 교환학생으로 모스크바국제관계대학(МГИМО)에서 공부하였다. 현재 동대학원 글로벌문화콘텐츠학과 석사과정에 재학 중이며, 사단법인 한국문화전략연구소의 연구원으로 있다.

저자 : 홍종열
저자 홍종열은 독일 트리어대학교에서 경영학을 전공하고, 영국 런던대학교(Royal Holloway)에서 경영학과 유럽연합학 협동과정을 이수하여 유러피언 비즈니스(European Business) 석사학위를 받았다. 한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 박사과정을 수료하였으며, 현재 유럽연합의 문화정책과 문화산업에 대한 연구를 진행 중이다. 「문화교류로서의 EU 교육정책에 관한 연구」, 「유로의식과 EU의 문화정책」 등의 글이 있다.