당신은 스토리다

서영아 지음 | 민택기 , 홍기영 사진

소담출판사 2009년 06월 25일 출간 종이책 : 2009년 04월 06일 출간

작품소개

책소개

대한민국 1% 스토리 멘토를 만나다!

각 크리에이터만의 콘셉트로 그들의 이야기를 전달하는 에세이 『당신은 스토리다』. 다양한 분야를 거치면서 만난 최고의 크리에이터들의 생생한 이야기를 담고 있다. 대한민국 대표 크리에이터 10인의 인터뷰집으로 행복하게 일하기 위한 ‘스토리의 비밀’을 들려준다. 이 책은 자신만의 독특한 이야기와 강력한 콘텐츠를 찾는 다양한 길을 제시한다. 또한 자신만의 스토리를 찾고, 새로운 가치를 창출하는 스토리의 비밀을 엿본다.

광고 감독 차은택은 자신이 하는 일에 마음을 주어야 한다고 말한다. 마음이란 열정과 비슷하기도 하지만 또 다른 정신적인 것으로 마음을 주고 일을 하면 일을 즐길 수 있을 것이라고 조언한다. 사진작가 김중만은 안전한 길을 정해 놓고 높은 길을 향해 가지 않는다. 그는 부딪치고 스스로 넘어서는 야생적 감성에 불타고 있다. 각 에피소드를 통해 시대적 감각과 문화를 앞서가는 크리에이터들은 내밀한 속마음을 드러낸다.

대학에서 카피라이팅과 커뮤니케이션을 강의하며 콘텐츠를 만드는 크리에이터의 힘에 주목해온 저자는 카피라이터, 잡지 편집장, 작사가로서 다양한 분야를 접했다. 이 책은 광고, 사진, 뮤지컬, 드라마, 브랜딩, 인테리어 디자인, 푸드 아트 등 선망의 대상이 되고 있는 창조적 직업들을 파헤쳐본다. 사진작가 김중만에서 부터 광고·뮤직 비디오 감독 차은택과 뮤지컬 제작자 박명성까지 일과 성공을 한 번에 거머쥔 그들의 비결을 알아보자.

목차

차례
프롤로그 - 우리는 걷고 생각하고 이야기를 만들어내는 별

놀이에 관한 이야기 play - 광고 감독 차은택
야생에 관한 이야기 Wild - 사진 작가 김중만
소통에 관한 이야기 communication - 인테리어 디자이너 최시영
드라마에 관한 이야기 drama - 드라마 제작자 김기범
감성에 관한 이야기 emotion - 감성 브랜드 크리에이터 고승현
꿈에 관한 이야기 dream - 패션 디자이너 강진영
호흡에 관한 이야기 reset - 음악 프로듀서 최준영
왕국에 관한 이야기 fairytale - 테마파크 기획자 원명희
맛에 관한 이야기 taste - 푸드아티스트 오정미
이야기에 관한 이야기 story - 뮤지컬 제작자 박명성

에필로그 - 일의 행복, 일상의 마법

책 속으로

문화를 아는 공학도가, 인문학을 아는 디자이너가, 소비자의 감성을 읽는 CEO가, 남과는 다른 나의 차별점을 아는 자영업자가 성공하는 시대가 도래했다. 결국 스토리가 있는 개인이 힘을 가지게 된 것이다.
-「프롤로그」 중에서

어느 순간 간절한 것이 사라져버렸다. 그것은 본능에 가까운 것이었다. 야생동물이 멋잇감을 향해 달려가듯 몸과 마음이 함께 반응하는 것이었다. 그 맹렬함, 그 유연함, 그 아름다운 속도감, 그 날렵한 단순함. 일을 대할 때 기계적인 시스템이 아니라 마음과 영혼이 함께 반응하여 새로운 길을 만들어내고, 새로운 방식을 만들어내는 크리에이터의 순수함도 바로 그것이 아닐까. - 「야생에 관한 이야기_사진 작가 김중만」 중에서

클라이언트가 연두색을 원할 때 나는 초록색과 노랑색을 내놓는다. 초록색의 향기와 노랑색의 이야기를 섞는다. 서로 다른 것을 융합하여 새로운 가치를 만들어내는 작업을 하고 있는 것이다. 이것이 감성 브랜드 크리에이터로서의 내 경쟁력이다. - 「감성에 관한 이야기_감성 브랜드 크리에이터 고승현」 중에서

꿈을 생각하면 호흡이 가쁘다. 그 꿈이 나를 재촉한다. 그 꿈은 점점 커지기 때문에.
-「꿈에 관한 이야기_패션 디자이너 강진영」 중에서

문화를 처음부터 돈벌이 수단으로 생각해서는 절대 안 된다. 돈벌이 수단으로만 생각하면 수익을 많이 내야 하고, 그러자면 제작비를 줄이는 수밖에 없다. 관객은 제작비를 아끼지 않은 공연에서 무대가 풍요롭다고 느낀다. 나는 빠른 시간에 수익을 챙겨야 되는 사람들은 곧 떠날 것이라고 생각한다. 자본의 힘은 또 다른 자본의 힘으로 떠나게 되어 있다. 어떤 분야에서든 보따리 장수는 안 된다. 그것은 크리에이터의 자세가 아니다.
-「이야기에 관한 이야기_뮤지컬 제작자 박명성」 중에서

출판사 서평

빛나는 스토리로 나만의 스토리를 만들어라!
음악, 광고, 영화, 드라마, 뮤지컬, 사진, 인테리어, 패션, 브랜딩, 푸드아트, 테마파크
대한민국 대표 크리에이터 10인이 말하는 스토리메이킹의 비밀

우리는 걷고 생각하고 이야기를 만들어내는 별
머리끝부터 발끝까지 창의적인 그들, 몸속에 크리에이터creator의 피가 흘러, 혈액형이 c형인 그들,
대한민국의 스토리를 만드는 10명의 크리에이터를 만나다

『당신은 스토리다』는 이 시대 대한민국 대표 크리에이터 10인의 인터뷰집이자, 창의적이고 행복하게 일하기 위한‘스토리의 비밀’을 들려주는 책이다.
대학에서 카피라이팅과 커뮤니케이션을 강의하며‘콘텐츠를 만드는 크리에이터의 힘’에 주목해온 저자가 카피라이터, 잡지 편집장, 작사가로서 다양한 크리에이티브 분야를 거치면서 만난 각 분야 최고의 크리에이터들의 생생한 이야기를 담고 있다. 사진 작가 김중만, 광고 ․ 뮤직 비디오 감독 차은택, 뮤지컬 제작자 박명성 등 광고, 사진, 뮤지컬, 드라마, 브랜딩, 인테리어 디자인, 푸드아트 등 젊은이들에게 선망의 대상인 창조적 직업군에서 행복하게 일하며 성공까지 거머쥔 그들의 비결을 소개한다. 자신만의 스토리를 가진 사람이 창조적인 리더가 될 수 있는 시대, 새로운 가치를 창출해내는 무한한 스토리의 비밀을 엿보고, 자신만의 독특한 이야기, 강력한 콘텐츠를 찾아보는 길을 제시한다.

자세한 소개

미래형 인재는 ‘스토리’를 가진 사람

“예술적, 감성적 아름다움을 창조하는 능력과 트렌드와 기회를 감지하고 훌륭한 스토리를 만들어내는 능력이 하이콘셉트이다.” _다니엘 핑크
최근 몇 년간 브랜딩, 광고, 마케팅 등 비즈니스 분야에서는 ‘스토리’가 핵심 키워드로 부각되었다. 물질이 풍요로워지고, 다양한 상품이 쏟아져나오는 오늘날 소비자들, 특히 젊은이들은 필요에 의한 구매보다는 감성에 따른 구매를 많이 하고 있다. 즉 현대사회에서 새로운 경쟁력은 감성을 자극할 수 있는 ‘스토리’를 가지는 것이다. 소비자의 꿈을 충족시켜줄 만한 이야기가 그 상품의 가치를 만들고, 그 가치가 문화를 만들기도 한다. 따라서 기업과 사회는 이러한 스토리를 만들 수 있는 창조적인 인간을 원한다.
이 책은 다방면의 크리에이티브 분야에서 자신만의 스토리로 성공을 일궈내고 있는 크리에이터 10명의 이야기를 전함으로서, 스토리를 만들어가는 과정을 상세히 소개한다. 어떤 분야에서도 자신만의 스토리를 가진 사람은 새로운 시대가 원하는 리더가 될 수 있다.

대한민국 각 분야 1% 스토리 멘토가 말하는 ‘스토리메이킹’의 비밀
세상의 마음을 움직이는 크리에이터의 마음을 움직이는 것은 무엇일까?

스토리는 아날로그적이다. 어떠한 기술로 쉽게 습득할 수 있는 것이 아니다. 스토리를 만들어내는 크리에이터 개인의 마음이 깃들어야 하기 때문이다. 그래서 작가는 크리에이터들의 마음을 엿보기로 하였다. 세상의 마음을 움직이는 크리에이터들은 어떤 사고를 할까? 대중의 마음을 열 수 있는 그들의 마음은 어떻게 열릴까? 작가는 지금 현재, 대한민국에서 가장 잘나가는 크리에이터들과 마음을 터놓은 인터뷰를 통해, 10가지 스토리의 비밀을 제시한다. 갈망을 따라가는 터닝포인트가 중요하다는 사진 작가 김중만을 통해 ‘야생성’의 필요성, 일과 자신과의 소통을 중요시여기는 인테리어 디자이너 최시영을 통해 ‘소통’의 방법, 감성 브랜드 크리에이터 고승현을 통해 숨겨져 있는 이미지와 이야기를 발견하는 ‘감성’의 발견 등 10가지 스토리 프로젝트를 통해 스토리메이킹의 바탕이 되는 감성 자산을 채워나갈 수 있을 것이다.

우리는 누구나 크리에이터다
“더 즐겁게 더 오래 일하기 위해서 번뜩여라, 반짝여라, 무엇보다 진실하라!”_핼 스테빈스

재미있게 일하고, 그 일로 사회적 명성을 얻으며, 나아가 경제적 풍요 또한 일군 사람들, 그 사람의 이름 자체가 브랜드인 사람들, 세상을 아름답게 만드는 데 일조하는 미학적인 의미까지 보탤 수 있는 사람들, 21세기 부가가치가 가장 높은 스토리를 가진 사람들.
자신이 좋아하는 일을 하며 경제적 부를 일군 크리에이터들은 이 시대의 크리에이터들뿐 아니라, 일하는 모든 사람의 멘토일 것이다. 현대사회에서, ‘창조성’과 ‘스토리’는 광고, 음악, 사진, 영화, 드라마, 뮤지컬, 푸드아트, 브랜딩, 디자인… 크리에이티브 분야를 뛰어넘어 모든 분야에 중요한 요소가 되었기 때문이다.
크리에이티브 분야에 들어섰지만 갈피를 못 잡고 허우적대는 사회 초년생이나 자신이 좋아하는 일을 찾아 열심히 뛰고 있는 대학생뿐 아니라 일에 지쳐 매일매일 일탈을 꿈꾸는 회사원, 작은 가게를 오픈한 창업인 모두 잠재된 창조성을 깨워 빛나는 자신만의 스토리를 만들자. 그래서 모두가 더 즐겁게 일하고 더 오래 일하며 일을 통해 행복해지기를 바란다.

작가정보

저자(글) 서영아

브랜드와 기업, 공간의 감성 파워 스토리를 만드는 ‘스토리메이커’의 대표. 브라운스톤, 어울림 등 건설 부문 및 에바스, 비오템 등 국내외 화장품 광고 카피라이팅 등 스토리메이킹 작업을 해왔다. 최근 삼성전자 생활가전 스토리 고문과 2009년 시작된 교육부 감성소통공간 wee 프로젝트의 스토리를 맡아 활동하고 있다.
이화여대에서 교육학을, 연세대 언론홍보대학원에서 광고홍보학을 공부했다. 동명정보대 신문방송학과 겸임교수 및 경주대와 서원대에서 카피라이팅과 커뮤니케이션을 강의하며 창조적인 인재를 원하는 시대에 맞는 콘텐츠를 가진 개인의 힘에 관심을 가지기 시작했다. 저서로는 사진 작가 김중만과 공저인 『네이키드 소울』이 있다.

사진 민택기

민택기&홍기영은 스튜디오 ‘스투디오 다홍치마’의 포토 디렉터이자 서영아 작가와 함께 스토리메이커의 공동대표이다.
홍익대 시각디자인과와 동 대학원에서 사진학을 공부한 민택기의 직선과 디테일, 미국에서 미술과 저널리즘을 공부한 홍기영의 곡선과 스케일은 각자의 사진과 공동 작업에 상호 보완적으로 작용하고 있으며 삼성 휴대폰, 현대 자동차 광고 촬영, SK 텔레콤, 현대카드, 교보생명 홍보 촬영 및 드라마 〈궁S〉, 〈이 죽일 놈의 사랑〉 등 한국의 대표적인 브랜드 및 드라마의 스토리에 색을 입히는 작업을 해오고 있다.

사진 홍기영