PR에세이와 언론홍보클리닉

이봉원 지음

한국이공학사 2015년 11월 30일 출간 종이책 : 2013년 08월 30일 출간

작품소개

책소개

『PR에세이와 언론홍보클리닉』은 저자의 12년의 언론 기자생활과 13년의 홍보컨설팅 기업 대표를 지내면서 경험한 노하우를 모두 모은 것이다. 저자는 25년간 언론과 PR을 두루 섭렵한 경험을 바탕으로 기업이나 공공기관의 홍보담당자들이 가장 힘겨워 하는 PR홍보 기법과 보도자료 작성의 다양한 사례를 실었다.

목차

1부 PR홍보 에세이
1. PR의 시대인가, 광고의 시대인가
2. PR 기획은 Think Win-Win
3.‘파생 커뮤니케이션’도구(Tool)를 활용하라
4. PR홍보도 유비쿼터스시대,‘U - PR Tools’을 활용하라
5. PR인은‘글발’‘말발’‘면발’로 승부한다
6. 미디어라는 유기체에 자양분을 공급하라
7. 언론사를 이해하면 PR이 보인다
8. 기자의 시간에 맞춰라 - 편집국의 시간구조
9. 가판이 없어지면 PR방법도 바뀐다 - 가판과 배달판
10. 가치 있는 뉴스를 만들어라 ; 뉴스 가치의 선별
11. 기자는 1차 게이트 키퍼(Gate keeper)다 - 기자란 누구인가
12. 기자는 날마다 승부한다 ; 기자는 왜 바쁜가
13. 기자의 취재 열정
14. 기자의 취재 스타일을 문제삼지 말라 ; 기자의 속성
15. 중소기업 기자회견은 기자실을 활용하라
16. 보도자료는 건물의 조감도와 같다 ; 보도자료의 구성 요소
17. 기사에도 종류가 있다
18. 제목으로 승부하라 ; 보도자료 채택되기
19. 잘 쓴 기사를 10번만 따라 써보라 ; 보도자료 작성시 유의사항
20. 신문 제작에도 법칙이 있다 ; 신문지면의 숨겨진 의미1
21. 신문도 요일마다 옷을 갈아입는다 ; 신문지면의 숨겨진 의미
22. 방송뉴스에도 등급이 있다 ; 뉴스의 등급
23. 보도자료 릴리스 시점
24. 관심끌기 뉴스와 관심 돌리기 뉴스 ; 뉴스의 다양성
25. 보도자료 전달하기 ; 언론 차별화와 보도자료의 유용성
26. PR홍보는 AE가 9할
27. PR홍보는 세상을 바꾸는 창조적 아이디어가 생명
28. 정책PR 컨설팅 시대
29. 미디어 릴레이션과 Publicity 전략
30. PR홍보와 마케팅 사이
31. PR홍보 에이전시가 하는 일
32. PR홍보의 대상

2부 PR홍보 가이드북
I. 언론의 이해 /II. 보도자료 작성하기 /III. 언론 대응하기
IV. 기자회견/기자간담회/인터뷰 /V. 위기관리 /VI. 언론보도로 인한 분쟁

3부 PR홍보 매뉴얼 샘플
1) 신문지면 예시/2) 보도자료 예시/3) 보도자료 정성분석 예시/4) 보도자료 수정 예시
5) 공공기관 보도자료 자체수정 예시/6) 보도자료 샘플 예시/7) 기고문 예시

4부 PR홍보 기법과 용어해설
1. PR홍보 툴 A To Z
2. PR용어 해설

출판사 서평

기자출신 홍보맨의‘언론홍보클리닉’책 출간
-PR에세이, 언론홍보 가이드북, 보도자료 첨삭, 홍보기법 예시 등 담아

기자 출신 홍보인이 최근의 언론 환경변화에 맞춰 새로운 對언론PR의 방향을 제시하고,
보도자료 샘플 및 수정예시와 홍보기법 들을 소개한 홍보서적이 나왔다.

윈컴피알 이봉원 대표가 지은 ‘PR에세이와 언론홍보클리닉’은 12년의 언론 기자생활과
13년의 홍보컨설팅 기업 대표를 지내면서 경험한 노하우를 모두 모은 것이다.
저자는 25년간 언론과 PR을 두루 섭렵한 경험을 바탕으로 기업이나 공공기관의 홍보담당자들이 가장 힘겨워 하는
PR홍보 기법과 보도자료 작성의 다양한 사례를 실었다.

4부로 구성된 내용 중 PR홍보 에세이는 일반인이 PR홍보를 보다 쉽게 이해할 수 있도록 설득적으로 설명하고 있다.
PR홍보 가이드북은 언론의 특징과, 기자와의 효율적 커뮤니케이션 방법을, 보도자료 수정 및 매뉴얼 샘플은 산업통상자원부(구 지식경제부)와 공공기관 등의 컨설팅 자료를 바탕으로 예시를 적시했다.
또 PR홍보 기법은 토머스 헤리스(Thomas L.Harris)의 개념 틀에 경험적 사례를 덧붙여 PR홍보 담당자들이 아이디어를 얻을 수 있도록 했다.

작가정보

저자(글) 이봉원