창업 이론과 실제

론다 에이브람스 지음 | 신형덕 옮김

시그마프레스 2016년 01월 15일 출간 종이책 : 2016년 01월 05일 출간

작품소개

책소개

『창업 이론과 실제』는 사업을 시작해서 성공적으로 운영하는 데 필요한 다음과 같은 포괄적인 내용을 다루고 있다. 창업 분야에서의 최신 경향, 사업 타당성 분석과 기회 발견, 전략적 포지셔닝, 재무와 자금관리, 사업 계획서 작성과 창업 아이디어 대회 준비, 고객, 마케팅, 판매, 유통, 사회적 책임 등의 내용이 실려 있다.

목차

제 1 장 기업가정신이란?
제 2 장 기회 발견과 실행 가능성 분석
제 3 장 사업을 위한 기본적 조사
제 4 장 사업 계획
제 5 장 고객과 목표 시장
제 6 장 경쟁 분석, 전략적 포지셔닝, 위험 측정
제 7 장 자금 관리
제 8 장 자금 원천의 탐색
제 9 장 마케팅의 기본 요소
제 10 장 마케팅 전술
제 11 장 판매와 유통
제 12 장 경영과 리더십
제 13 장 인적자원관리
제 14 장 생산
제 15 장 기술
제 16 장 사회적 기업 창업 및 사회적 책임

출판사 서평

- 창업자를 위한 실무적 지침서 -
이 책은 사업을 시작해서 성공적으로 운영하는 데 필요한 다음과 같은 포괄적인 내용을 다루고 있다.

●창업 분야에서의 최신 경향
●사업 타당성 분석과 기회 발견
●전략적 포지셔닝
●재무와 자금관리
●사업 계획서 작성과 창업 아이디어 대회 준비
●고객, 마케팅, 판매, 유통
●사회적 책임

작가정보

저자(글) 론다 에이브람스

저자 론다 에이브람스는 창업자이자 작가이자 신문 칼럼니스트. 창업과 중소기업 분야의 전문가로 잘 알려져 있다. 미국 신문인 USA Today에서 창업기업과 중소기업을 위한 전략을 제시하는 “Successful Strategies”는 매주 수천만 독자가 즐겨 읽는 유명 칼럼이다.
론다의 책은 수백만 명의 창업자가 읽었다. 그녀의 첫 번째 책인 Successful Business Plan: Secrets & Strategies는 미국에서 사업 계획 분야 베스트셀러를 기록했고 포브스와 Inc.에서 창업자를 위한 톱 10 서적으로 선정되었다. 그녀는 창업에 대한 10권 이상의 저서를 내며 백만 부 이상의 판매를 기록했는데 이 중 세 권의 저서는 전국의 톱 50 경영 분야 베스트셀러에 선정되었다.
론다는 경영 서적의 저자일 뿐만 아니라 그녀 자신이 경영자이기도 하다. 세 개의 기업을 성공적으로 창업하면서 그녀는 창업자가 현실에서 직면하는 문제들에 대해 생생한 경험을 쌓았다. 론다가 첫 번째로 창업한 1인 경영 자문 기업은 포춘 500대 기업으로 성장했다. 중소기업을 위해 창업한 웹 서비스 기업은 성장 후 다른 기업에 매각하였다. 현재 그녀는 사업 계획, 창업 이론, 그리고 신사업 기획 분야의 출판 기업인 PlanningShop의 최고경영자이다. 이 기업은 미국에서 창업 분야의 선두 출판 기업이다.
또한 그녀는 인기 있는 강연가로서 각종 산업의 연합회, 경영 대학, 기업 강연 등에서 특강을 한다. 그녀는 하버드와 UCLA를 졸업했으며 캘리포니아의 팔로 알토에서 살고 있다.

번역 신형덕

역자 신형덕은 서울대학교에서 경영학 학사 및 석사 학위를 받고, 미국 오하이오주립대학교에서 경영학 박사 학위를 받은 후 미국 조지메이슨대학교에서 3년간 조교수로 재직하였다. 현재 홍익대학교 경영학과에서 교수로 재직중이며 주된 연구 분야는 전략경영, 국제경영, 창업이론, 문화예술경영이다. 한국전략경영학회와 한국국제경영학회에서 상임이사로 활동하고 있으며, 한국문화예술경영학회에서 부회장을 역임하고 있다.