뉴미디어시대 광고기획론

신강균 지음

한경사 2020년 09월 04일 출간 국내도서 : 2017년 01월 20일 출간

작품소개

책소개

▶ 이 책은 뉴미디어시대 광고기획론에 대해 다룬 이론서입니다. 광고기획론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

목차

1부 광고환경의 변화와 광고기획
1장 광고환경의 변화
2장 광고기획 과정과 AE의 자질

2부 심층 분석과 통찰
3장 소비자 분석과 통찰
4장 경쟁자 분석과 포지셔닝
5장 제품 분석과 편익의 발견

3부 전략방향의 설정
6장 광고목표의 설정
7장 소구대상의 선정
8장 전략의 선정과 컨셉의 추출

4부 크리에이티브 전략과 아이디어 발상
9장 크리에이티브 과정과 매체별 표현 전략
10장 크리에이티브 표현과 평가
11장 아이디어 발상법

5부 매체와 예산 전략
12장 매체 전략
13장 광고예산과 효과 조사

6부 프레젠테이션과 광고사례
14장 프레젠테이션
15장 광고기획사례

작가정보

저자(글) 신강균

서울대 학부를 거쳐 마케팅 MB'를, 한양대에서 광고 커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 광고대행사 오리콤에서 22년간 다양한 광고주의 마케팅과 광고아이디어의 컨설팅 경험을 쌓았다. 국내 최초로 칸광고제를 수상했다. '침대는 가구가 아닙니다' 캠페인 등을 비롯하여 수차례 한국광고대상 무대에 올랐다. 현재는 한세대학교 광고홍보학 전공 교수로서, 소비자 심리를 바탕으로 한 아이디어 발상과 마케팅 커뮤니케이션의 연구에 몰두하고 있다. 최근에 가르친 학생들이 각종 광고대회에서 연속 대상을 수상하는 등 쾌거를 이루고 있다. 한국광고대상 심사위원과 한국 광고대회 집행위원장을 역임하였다. 매주 10가지 이상의 취미와 특기에 걸치기도 하는 그는 삶이 아이디어맨이기도 하다. 수상내역으로는 국내 최초 칸 광고제 동사자상. 한국광고대상 3회 수상. 런던 광고 페스티벌. 저서로는 '1000개의 히트광고'. '1000가지 설득비법'. '성공하는 마케팅,광고의 숨은 심리'. '앞서가는 광고인의 비밀문서'. '장미보다 사랑을 팔아라-잠재의식 마케팅'. 'IMC실행과 측정'. 'CSR10계명'. '선거마케팅전략-경쟁자를 이용한 막판뒤집기'. '미래형 캠페인-우리강산 푸르게 푸르게에서 배운다'