브랜드 네이밍 백과사전

류동수 지음

보누스 2014년 03월 25일 출간 종이책 : 2014년 03월 20일 출간

작품소개

책소개

위대한 브랜드는 네이밍에서 탄생한다!

브랜드 경쟁 시대에서 네이밍 전략은 첫 번째 과제이자 가장 중요한 전략이다. 어떤 이름으로 불리느냐에 따라 상품의 운명, 기업의 운명이 갈리기 때문이다. 처음 들어도 친근하게 귀에 감기고, 몇 번 들었는데도 오래 기억되고, 이름만으로도 구매욕을 자극할 수 있는 매력을 갖춘 이름을 찾아내는 것이 중요하다. 『브랜드 네이밍 백과사전』은 언어학자 류동수가 새로운 소리, 신선한 느낌을 찾는 이들을 위해 10개 외국어의 어휘 약 3,700개를 수록했다.

이 책은 크게 자연, 생명, 개인, 사회로 나눠 4개의 영역을 정하고, 각 영역에는 큰 범주에 포함되는 작은 카테고리를 두고 있다. 우선 한국어 표제어에 대응하는 10개 언어, 즉, 영어, 독일어, 프랑스어, 이탈리아어, 스페인어, 라틴어, 러시아어, 그리스어, 일본어, 중국어를 한 번에 펼쳐 볼 수 있도록 구성하였다. 또한 큰 범주에 포함되는 작은 카테고리는 의미와 활용의 연관성에 역점을 두어 원하는 네이밍의 이미지에 맞는 어휘를 찾을 수 있도록 되어 있다.

각 언어에 해당하는 표제어는 발음 나는 대로 한글로 표기되어 있다. 표준 외래어 표기법을 기준으로 했으나, 대체로 각국어의 원음에 가깝게 옮겨 적거나 보편적으로 더 많이 통용되는 발음을 반영했다고 한다. 각 표제어는 해당하는 외국어의 스펠링을 표기하였으므로 네이밍 작업에서 자유롭게 변형하여 사용하는 데 참고할 수 있을 것이다.

목차

Part 1. 자연
천체법 | 태양계 | 지구 | 지형/지대 | 산/강/호 | 숲/바위/돌/흙 | 바다/섬 | 기상/재해 | 물질/미립자 | 원소 | 화합물 | 금속 | 비금속 | 귀금속/보석 | 연료/힘 | 시간/시대 | 기간/계절 | 달/요일 | 날 | 수 일반 | 기수/서수 | 도형(점/선/면/입체) | 단위/정도/다소 전부 | 빛 | 색 | 소리/냄새 | 공간 개념 | 방위 | 모양 | 상태 | 성질 | 작용 | 현상

Part 2. 생명
생명 공통 | 사람 일반 | 사람 1 : 몸통 | 사람 2 : 머리 | 사람 3 : 얼굴 | 사람 4 : 손/팔 | 사람 5 : 발/다리 | 사람 6 : 뇌/혈관/피 | 사람 7 : 장부 | 사람 8 : 뼈/치아 | 사람 9 : 선/막/근/신경 | 사람 10 : 성/체액 | 사람 11 : 생리 | 사람 12 : 외형/외관 | 사람 13 : 감각 | 식물 일반 | 곡식 | 과일 | 꽃 | 나무 1 : 낙엽수 | 나무 2 : 상록수/침엽수 | 나무 3 : 기타 | 식물의 뿌리 | 식물의 열매 | 채소 | 풀 | 말류/균류 | 동물 일반 | 포유류 1 : 영장류 | 포유류 2 : 가축 | 포유류 3 : 대형 | 포유류 4 : 소형 | 새/가금 | 물고기 | 양서/파충류 | 절지/극피/갑각류 등 | 벌레 | 동물의 행태/생리/속성

Part 3. 개인
개인/개인 소품 | 장신구/화장품 | 가구/가전제품 | 생활용품 | 위생용품 | 의 1 : 옷감 | 의 2 : 의류 | 의 3 : 바느질 | 식 1 : 음식 | 식 2 : 조미료/양념/기호품 | 식 3 : 주방 | 주 1 : 집/방 | 주 2 : 문/벽 등 | 주 3 : 난방/마당 | 지칭 | 신분/자아/관계 | 나이/이름 | 인생 | 가족 | 성품 | 태도 | 신체적 행위/능력 | 감정 1 : 호 | 감정 2 : 불호 | 꿈/이상/이념 | 마음/마음상태 | 생각/의도/추측/신뢰 | 성패/영욕 | 언어/표현 관련 | 지식/지혜

Part 4. 사회
학문 일반 | 학교 | 문구 | 서류/문건 | 언어/심리 | 문학 | 철학/논리 | 역사/지리/고고학 | 수리/통계 | 물리/화학/생물 | 문화예술 일반 | 취미/오락 | 음악 | 악기 | 미술 | 연극/영화/춤 | 종교 일반 | 종교 1 : 기독교 | 종교 2 : 천주교 | 종교 3 : 불교 등 | 종교 4 : 무속 | 풍속/의례 | 스포츠 일반/관련 인물 | 스포츠 1 : 용품 | 스포츠 2 : 종목 | 상상의 존재 | 공동체/집단 | 사회일반/질서/가치 | 노동/복지/환경 | 언론 | 출판 | 정보/통신 | 약 | 의료용품/진료과목 | 의료인 | 의료행위 | 길/다리/역/주차장 | 육상교통 | 자동차 | 항공 교통 | 해상 교통 | 산업 일반 | 1차 산업 | 농사/수렵도구 | 광공업 | 기계/금속 | 건설 | 건축/목공 재료 | 공구 | 전기/전자 산업 | 경제 1 : 기업 | 경제 2 : 사람 | 경제 3 : 제품 | 경제 4 : 거래 | 경제 5 : 금융/재무 | 경제 6 : 돈 | 경제 7 : 경기 | 경제 8 : 경제활동 공간 | 국가/행정 1 : 국가 | 국가/행정 2 : 행정 | 국가/행정 3 : 외교 | 국가/행정 4 : 공직자 | 정치/입법 | 사법/법률 | 경찰/소방 | 군대 일반 | 군대 1 : 부대 | 군대 2 : 계급 | 군대 3 : 병과/군인 | 군대 4 : 무기 | 군대 5 : 군장/시설 | 봉건제

출판사 서평

위대한 브랜드는 네이밍에서 탄생한다
제품, 상호, 서비스, 프로젝트, 기획안 등에서
최고의 브랜드 네이밍을 찾는 최고경영자와 전문가들을 위한 전문 사전

현대는 브랜드 경쟁 시대이다. 기업, 제품, 서비스뿐만 아니라 시장경제에 나오는 모든 것이 브랜드라는 이름으로 치열한 경쟁 대열에 뛰어든다. 사람에게도 브랜드력이 필요한 시대가 되었다. 브랜드는 자기 속성을 가진 모든 상품에 붙는 별칭이자 고유의 이미지로 소비자들에게 접근하게 된다. 기업에서 마케팅 활동을 펼칠 때 브랜드 전략을 가장 크게 생각할 수밖에 없는 이유이다. 그 브랜드 전략에서 네이밍 전략은 첫 번째 과제이자 가장 중요한 전략이 된다. 어떤 이름으로 불리느냐에 따라 상품의 운명, 기업의 운명이 갈리기 때문이다.
기업에서 브랜드의 이름을 정할 때는 여러 가지를 고려한다. 제품의 속성과 마케팅 포지션, 소비자들의 기호, 시장 상황 등 어느 것 하나 간과하고 지나갈 수 없는 요인이다. 하지만 아무리 우수한 제품이라도 고객에게 쉽게 다가갈 수 없다면 시장에서 살아남기 힘들기 때문에 제품을 처음 접하는 고객의 감성을 어떻게 자극할 수 있을까를 고민하게 된다. 처음 들어도 친근하게 귀에 감기고, 몇 번 들었는데도 오래 기억되고, 이름만으로도 구매욕을 자극할 수 있는 매력을 갖춘 이름을 찾아내야 한다. 그야말로 이름 하나로도 승부할 수 있어야 한다. 기업에서 전문 네이미스트들을 동원하고 브랜드 네이밍에 총력을 기울이는 이유가 바로 여기에 있다.

언어학자가 시소러스 방식에 따라 집대성한 네이밍 인덱스

그렇다면 한눈에 쏙 들어오고, 오래 기억되기 쉽고, 마음을 움직이는 이름은 어떤 이름인가? 우리가 이름을 지을 때는 주로 소리와 의미를 고려하고 문자, 즉 표기 수단 또한 고려하게 된다. 언어학자인 류동수는 이 셋 중에서도 소리를 가장 우선으로 바라본다. 소리는 의미 없이 그 자체만으로도 새롭다는 느낌을 불러일으킬 수 있고, 이로써 제품 또는 업체에 대한 궁금증이나 호기심을 끌어낼 수 있기 때문이다. 반면 의미는 소리 없이 단독으로 존재하기가 곤란하거니와 언중에게 신선하고 독특하다는 느낌을 주기 어렵다. 그렇기에 기업이나 제품, 서비스명 등 다양하게 비즈니스에서 사용할 이름을 지을 때 모국어인 한글 외에도 세계 언어에 눈을 돌려 새로운 소리, 신선한 느낌을 찾아내는 데 힘을 기울이는 것이다. 『브랜드 네이밍 백과사전』에 실린 10개 외국어의 어휘 약 37,000개는 더욱 신선한 소리, 느낌을 찾는 사람들에게 좋은 자료가 될 것이다.
『브랜드 네이밍 백과사전』은 네이밍 작업에 적합한 분류 체계를 가지고 있다. 최초의 분류 사전이자 현재까지도 많은 학자들의 인정을 받고 있는 피터 로제(Peter Mart Roget)의 『Thesaures of English Words and Phrases』와 프란츠 도른자이프(Franz Dornseiff)의 『Der deutsche Wortschatz nach Sachgruppen』을 참고하여 필자가 선정한 표제어는 약 3,700개에 달한다. 이 표제어는 자연, 생명, 개인, 사회라는 4개의 영역으로 크게 나뉘며, 각각 수십 개의 하위 카테고리를 거느리고 있다. 이러한 분류는 언어학자인 필자의 인문학적 지식과 철학적 사유가 응집된 결과이다. 네이밍 작업에서 필요한 어휘의 유의미성과 함축성, 간결함 등을 고려한 선택이어서 각 영역의 어휘를 찬찬히 살펴보는 것만으로도 네이밍에 필요한 영감과 아이디어를 얻을 수 있을 것이다.

이 책의 특징
- 권위 있는 로제의 시소러스 방식에 따른 표제어 엄선
- 브랜드 네이밍에 창의적인 아이디어를 제공하는 3700개의 표제어
- 영어, 독일어, 프랑스어, 이탈리아어, 스페인어, 라틴어, 러시아어, 그리스어, 일본어, 중국어 등 10개 언어
- 제품명, 상호명, 기업명의 법률 보호를 위한 지적재산권과 상표 등록에 관한 정보

작가정보

저자(글) 류동수

저자 류동수는 고려대학교 독어독문학과를 졸업하고, 동 대학원에서 독어학 박사과정을 수료했다. 독일 하인리히 하이네 뒤셀도르프대학교에서 독어학 및 일반 언어학을 전공했다. 『네이밍 창작 사전』 작업을 수행했으며, 옮긴 책으로는 『내 안의 돌고래를 찾아라』 『태고의 유전자: 농약 없이 풍작을 이루는 기술과 이를 둘러싼 음모』 『행복이 가득한 시간』 『레고 스페이스 빅북』 등이 있다.