MICE 고부가 전시 이벤트

김희진 지음

커뮤니케이션북스 2013년 05월 23일 출간 종이책 : 2011년 03월 14일 출간

작품소개

책소개

한국 이벤트컨센션학회 부회장 김희진의 『MICE 고부가 전시 이벤트』. 전시 이벤트의 영역을 확대시켜 전시 산업의 주류를 이룬 산업ㆍ회의 전시회뿐 아니라, 고객과의 새로운 커뮤니케이션 채널로 각광받는 전시관ㆍ홍보관 등에 대한 연구를 담았다. 이제 막 정착해나가는 전시 이벤트의 중요한 용어와 개념을 체계적으로 정리했다. 심화 학습과 실무 활용을 위해 기획에 대해서도 세세하게 설명하고 있다. 기획서 작성하는를 방법도 배울 수 있다. 특히 전시 이벤트의 마케팅적 시각을 확대하기 위해 '스페이스 마케팅(공간 마케팅, Space Marketing)' 개념을 도입했다.

목차

머리말

서장 · 전시 이벤트의 진화, MICE란 무엇인가

1부 MICE와 전시 이벤트의 이해

01 · 전시 · 회의 이벤트 분류와 기본 요소
이벤트의 분류와 전시 이벤트
전시 이벤트의 구성 요소와 개념
전시 이벤트의 기능과 효과, 특성
전시 이벤트의 전략적 가치와 중요성
전시 이벤트 운영 관리의 체크 포인트
해외 전시 이벤트의 동향과 전망
전시 이벤트의 핵심 용어 정리

02 · 전시 · 회의 이벤트의 개념 심화와 특성
형태별 이벤트 분류에 따른 전시·회의 이벤트의 분류와 특성
이벤트 목적에 따른 유형과 특성

03 · 박람회의 개념과 이해의 확대
박람회의 개념과 발전 과정
박람회의 기능과 분류
박람회와 프로모션
환경 엑스포 개념과 사례
해외 박람회 사례

04 · 다양한 형태의 전시관 개념
홍보와 프로모션, 이벤트의 개념과 전시관의 관계
이벤트 홍보관의 개념과 전략 사례

05 · 전시 이벤트와 스페이스 마케팅
스페이스 마케팅의 개념과 특징
공간과 마케팅
스페이스 마케팅의 환경 요인과 구성 요소
공간의 가치창출과 AIDA 이론과 법칙
차별화된 디자인과 클러스터 효과
스토리텔링의 중요성
집객력의 필요성과 홍보의 역할

2부 전시 이벤트의 기획 과정

06 · 전시 이벤트 기획방법: 문화 · 공연 이벤트 영역의 기획 과정과 동일

07 · 전시 이벤트 기획 단계: 업무 진행 스케줄과 기획 안의 복합 구성
기본 계획 단계
준비 단계
유치 단계
개최 및 실행 단계
종료 단계

부록 · 기타 참고 사례

참고 문헌

출판사 서평

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트, 인센티브 여행, 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다. 그러나 우리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다. 박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으로 정리한다. 최근 각광받는 컨벤션, 쇼룸, 팝업 스토어, 스페이스 마케팅 등의 특징도 설명한다. 각 이벤트의 진행 과정에 따른 실제 사례를 소개한다. 실무에 활용할 수 있는 기획서 작성 방법도 있다.

지역 축제를 비롯해 박람회, 스페이스 마케팅까지 다양한 전시 이벤트가 성행한다. 그러나 아직도 이벤트 계획과 실행을 주먹구구로 하는 경우가 많다. 이 분야를 체계적으로 공부한 저자가 현장에 꼭 필요한 이론과 실무를 정리했다. 이 책의 특징은 다음과 같다. 기존 전시 산업의 주류를 이뤘던 산업·회의 전시회뿐만 아니라 고객과의 새로운 커뮤니케이션 채널로서 각광받고 있는 전시관이나 홍보관 등에 대한 연구를 담았다. 이제 막 정착하기 시작한 전시 이벤트의 개념을 바로잡고 그 영역에 대한 설명을 풍부히 하였다. 전시 이벤트에 대한 심화 학습과 현장이나 실무에서의 활용을 위해 기획 과정을 설명하고, 기획서 작성 방법을 제시하였다. 시 이벤트의 마케팅적인 시각을 확대하기 위해 ‘스페이스 마케팅(space marketing: 공간 마케팅)’의 개념을 도입하였다.

작가정보

저자(글) 김희진