꼬리가 개를 흔든다

유석호 지음

중앙북스 2008년 08월 22일 출간 종이책 : 2008년 06월 20일 출간

작품소개

책소개

비즈니스 성공을 위한 발상전환! 500억대 회사를 만든 젊은 CEO의 기발한 상상력!

『꼬리가 개를 흔든다』는 성공을 위한 즐거운 상상훈련을 안내한다. 상상력을 훈련하고 향상시키기 위한 상상 트레이닝 지침서라고도 할 수 있다. 상상력과 창의력이 비즈니스 성공에 있어 얼마나 중요한지를 강조한다. 특히 아이디어가 제품 개발을 넘어 기업경영, 기업인수 등에도 광범위하게 될 수 있다는 것을 다양한 사례와 함께 인식시킨다.

본문은 꼬리가 개를 흔드는 것처럼 생각의 전환을 통해 잠재되어 있는 상상력을 불러 일으키는 내용들이 담겨 있다. 먼저 1장에서는 운명을 바꾸는 상상력을 시작으로 생각을 전환하는 2가지 비밀, 통찰력과 분석력을 발휘하는 방법, 상상훈련의 기본 등을 설명한다. 그런 다음 2장에서는 꼬리가 개를 흔들게 하는 11가지 생각 기술을 소개한다.

그리고 3장에서는 500억 신화를 탄생시킨 상상력과 창의력을 비밀을 WAVEX, 마이링커, 윈윈서치, 퀵앤서, 럭키애드, 애드게임 월드, 온스크린 등의 사례를 통해 알아본다. 마지막 4장에서는 비즈니스뿐 아니라 세상을 따뜻하게 변화시키는 상상력과 창의력의 힘에 대해 이양기한다.

★ 책 속 용어 뜻풀이! - '꼬리가 개를 흔든다'(Wag the Dog)는 표현은?
주객전도(主客顚倒)의 상황을 영어로 표현한 것. 수단이 목적을 대신하거나 우선시하는 상황에서 쓰이는 말. 꼬리가 개를 흔든다는 것은 말 자체로도 매우 흥미롭다. 저자는 이런 표현이 상상의 위대함을 표현하기에 안성맞춤이라고 말한다. 문장 자체에서부터 상상력이 꿈틀대고 발상이 전환되는 즐거움이 느껴진다.

목차

프롤로그 6
성공하고 싶다면 꼬리가 개를 흔드는 상상을 하라!

CHAPTER 1 꼬리가 개를 흔드는 생각, 왝더독이 성공과 부의 열쇠다
운명을 바꾸는 상상력 18
생각을 전환하는 2가지 비밀 23
돈이 되는 상상을 하라 29
크리에이터가 지배하는 세상 35
Win·Win하는 ‘콜럼버스의 신대륙’ 프로젝트 40

CHAPTER 2 꼬리가 개를 흔들게 하는 11가지 생각 기술
강제 두뇌 활성화 훈련 46
상상력이 샘솟는 시간과 장소를 찾아라 56
뇌파를 조절하라 62
하나의 사물에서 다른 가치를 발견하라 69
다른 이들보다 앞서는 타이밍의 기술 80
기존의 것에 플러스(+) 하라 85
컨버전스의 기적 92
생각을 현실화하는 메모의 기술 96
통찰력을 키우는 단 한 가지 방법 107
돈 버는 상상을 하면 당신도 부자가 될 수 있다 112
꿈을 실현하기 위한 ‘척’하기 118

CHAPTER 3 500억 신화를 탄생시킨 왝더독의 마법
불편함을 개선한 혁명 WAVEX 125
역발상의 승리, 마이링커 132
당신의 문제를 해결해 드립니다 윈윈서치 146
플러스(+) 정신이 준 잭팟 아이디어 퀵앤서 158
황당한 상상의 기적 럭키애드 166
모두가 행복해지는 상상이 현실로 애드게임 월드 178
상상 위에 상상 있다 온스크린 190

CHAPTER 4 왝더독의 미래 가치 ‘세상을 따뜻하게 변화시키는 힘’
상상력, 세상을 따뜻하게 변화시키는 힘 206
헌신과 봉사의 신념 211
절대 가치를 추구하라 218
상상이 인상을 바꾼다 223
상상은 감동이다 228
믿기 어려운 상상의 힘 234
믿음의 사람들과 신뢰의 기업을 꿈꾼다 241

에필로그 250
상상의 세계에서 주인공은 바로 당신입니다.

사과의 말씀 256

책 속으로

▶ 생각을 전환하는 2가지 비밀:
1. 나와 타인의 불편을 개선하라
건망증이 심한 하이만은 그림을 잘못 그릴 때마다 번번이 지우개를 찾느라 시간을 허비하곤 했다. 생각 끝에 연필에 실로 지우개를 매달아 사용했는데, 잃어버리지는 않았지만 지우개가 덜그덕거려 여간 불편한 게 아니었다. 그러던 어느 날 ‘모자처럼 지우개를 연필 위에 고정시키면 어떨까?’라는 상상을 하게 되었다. 이것이 바로 지우개 달린 연필의 탄생이다. - 24~25p
2. 또 다른 가치를 창출하라
일반인들은 와인 뚜껑을 버리지만 어느 레스토랑에서는 잘 모았다가 인테리어 소품으로 멋지게 활용하고, 당근 주스를 만들고 버려지는 당근 찌꺼기가 어느 일본 사업가의 손을 통해서 최상질의 섬유질 건강 보조 식품으로 다시 태어난다. - 27~28p

▶ 강제 두뇌 활성화 훈련:
상상력은 쓴다고 고갈되거나 없어지지 않는다. 오히려 더 풍부해지고 다양해진다.
1. 질문을 던져 두뇌를 깨우자
“이 문제를 해결할 수 있는 방법이 뭐죠?”
“이건 왜 이렇게 된 거죠?”
“이것보다 더 좋은 방법은 없을까요?”
2. 상상을 이끌어 내는 질문의 기술을 익혀라
첫 번째, 두루뭉술한 질문은 상상력을 이끌어 내기 어렵다.
두 번째, 답을 유도하는 단계적인 질문을 하는 것이 좋다.
세 번째, 때로는 핵심에서 벗어난 질문도 필요하다.
네 번째, 전체를 볼 수 있는 질문을 해야 한다.
다섯 번째, 역발상 질문을 하라. - 51~53p

▶ 역발상의 승리, 마이링커:
역발상이란 신조어로, ‘어원을 분석해 보면 기존의 생각을 바꾸어 새로운 생각을 내놓다’는 의미로 해석된다.
문제제기‐ 전 세계인이 편리하게 사용하는 이메일과 웹사이트. 하지만 무분별한 스팸메일과 사이트에서 정보를 얻으려면 예외 없이 회원 가입을 요구한다. 귀찮기도 하고 시간도 많이 소요될 뿐더러 개인정보 유출에 대한 불쾌감과 불안감을 떨칠 수 없다. 실제로 대기업 인터넷 사이트에서 개인정보를 빼내어 범죄에 악용하는 사례가 있지만 그에 대한 대책은 미미한 실정이기 때문이다.
역발상‐ 프로그램 자체를 쉽게 설치하고 지울 수 있다. 정보를 쉽게 수신거부 할 수 있는가 하면, 보고 싶을 때는 클릭 한 번으로 다시 연결할 수 있다. 특히 개인 방문자는 자신의 정보를 노출하지 않고도 사이트의 정보를 볼 수 있어 온라인 범죄의 불안과 무분별한 스팸메일의 폐해에서 벗어나게 된다. 이것이 바로 마이링커이다. - 134~136p

출판사 서평

대한민국 100대 기업에 선정되었고, 5년 만에 500억대 상장기업의 주인이 된 유석호 사장의 성공비결.
CEO들이라면 누구나 한 가지 성공 비결쯤은 있다. 압도적인 카리스마, 직관력, 성실, 신뢰 등 헤아릴 수 없을 정도다. 그러나 빈손으로 시작해 코스피 상장기업의 사장에 오르기 위해서는 앞서 말했던 덕목으론 1% 부족하다. 블루오션을 창출하는 능력, 무에서 유를 창조하는 아이디어가 필요하다. 저자의 성공 비결은 바로 이를 가능하게 만든 기발한 아이디어. 그리고 이 아이디어들의 원천이 누구나 할 수 있는 상상이라는 놀라운 사실이다. 1000만 PC에 광고 링크를 걸어 떼돈을 번 ‘마이링커’는 마치 대한민국 국민들에게 100원씩만 받아도 백만장자가 될 수 있다는 막연한 생각이 실현된 것 같은 놀라운 상상의 결과물이다.

꼬리가 개를 흔든다는 발상의 전환이 부와 성공의 열쇠다
이 책은 저자가 15년 동안, 상상하며 그 상상을 현실로 옮겨 성공시킨 노하우를 알려준다. 한 마디로 꼬리가 개를 흔든다는 생각의 전환이다.
저자가 말하는 열 가지 상상 계명이 있는데, 그것은 다음과 같다.
1. 습관적으로 상상하라/ 2. 작은 상상에서 큰 상상까지 다양하게 하라/ 3. 늘리고, 더하고, 빼고, 바꾸어라/4. 기존의 것을 쪼개고, 나누고, 뒤집어 보라/ 5. 기존 상상에 새로운 상상을 결합하라/ 6. 행복한 나를 상상하면서 그 모습을 위한 상상을 덧입혀라/ 7. 상상을 글로 남겨라/ 8. 글로 남긴 상상을 표현하고 그려 보라/ 9. 여러 가지 상상을 연관해 유추하고 조립하고 분해하라/ 10. 상상가들의 성공 작품을 되짚어 보라

저자는 마법 같은 상상력을 부르는 11가지 생각 기술과 이 생각 법칙을 적용해 탄생시킨 대박 아이템을 구체적으로 공개한다. 어떻게 상상을 현실로 옮길 수 있었는지 마치 네비게이션으로 목적지를 찾아가듯 쉽게 알 수 있다.
마지막으로 단순히 성공에만 집착하지 않고 사회 환원의 가치를 실현하기 위한 기업 만들기를 위해 상상의 나래를 펼치고 있다.

〈〈추천의 글〉〉

야후 코리아 대표이사 재임 때 알게 된 저자는 특별한 아이디어로, 사업화할 수 있는 모든 아이템을 통찰하는 놀라운 역량의 소유자였다. 그렇기에 코스피 상장사의 젊은 대표이사가 됐다는 사실이 그리 놀랍지는 않다. 이 책에는 성공 신화를 이룬 저자의 아이디어를 구체적으로 그려내, 상상력과 창의력이 화두인 기업에 큰 도움을 줄 것으로 확신한다. 대한민국에도 구글과 같은 기업이 나올 수 있다고 확신하던 차에 이 책은 그 희망의 싹을 틔워주기에 충분했다.
‐ 이승일 한국 피자헛 대표이사/사장

‘아이디어는 제품 개발에만 효과가 있다’고 생각하던 고정 관념이 깨졌다. 아이디어가 제품 개발을 넘어 기업 경영, 기업 인수 등에도 광범위하게 적용될 수 있다는 이 책의 사례에 놀라움을 금치 못한다. 나의 제자인 저자와 밤새 토론의 장을 만들었던 것이 바로 이 번뜩이는 아이디어들이다. 상장사의 대표에 이른 그의 상상력과 아이디어의 원천이 이 책에 담겨 있다.
‐ 윤은기 서울과학종합대학원 총장

뇌를 최대한 가동시켜 얻을 수 있는 이익은 표현하기 어려울 정도로 많다. 그 중에서 상상은 두뇌를 가장 긍정적으로 활성화시킬 때 나타나는 혜택이라 할 수 있다. 불가능을 현실로 바꾸고, 사업의 목표를 설정해 주며, 삶의 이정표를 제시해 주는 것이 바로 상상이기 때문이다. 이 책에서 제시한 것과 같이 상상은 사업의 성공과 더불어 사회 전체를 행복하게 만들겠다는 숭고한 의지까지 담아낸다.
‐권오중 청담서울여성외과 원장

작가정보

저자(글) 유석호

주식회사 일경 대표이사. 중국에서 첫 사업을 시작, 보따리장사에서 여행업까지‘할 수 있다’는 자신감과 끊임없는 상상력으로 다양한 비즈니스를 경험했다. 첫 번째 인생의 갈림길은 테니스 라켓 사업. 독창적인 아이디어로 물결무늬 테니스 라켓(WAVEX)을 개발, 국내 시장 점유율 1위라는 놀라운 업적을 이루었다. 그러나 IMF의 험난한 파고를 이기지 못하고 특허를 파는 곤경에 처한다. 컴맹이지만 상상력을 바탕으로 IT사업에 눈을 떠 100억 투자 유치에 성공했으나, 또다시 좌절. 신체포기 각서를 네 번이나 쓰고 자살 결심까지 하게 된다. 칠전팔기의 목숨을 담보로 한 처절한 노력은 인생의 두 번째 길을 제시했다. 전략적인 상상으로 탄생한 마케팅 솔루션‘마이링커’가 그것. IT업계를 깜짝 놀라게 한 마이링커는 1년이 채 안 돼 전국 컴퓨터 2대 중 1대에 설치되는 쾌거를 이루었다. 저자는 이제 세 번째 인생 성공을 위해 도전 중이다. 최근 일경이라는 회사를 합병해 상장회사의 CEO가 되었고, 연이은 M&A·온라인 솔루션 개발·생수 사업 등 다양한 분야로 진출해 온·오프라인 시장 점령을 선포했다. 저자의 성공 이야기는 ‘머니 투데이’〈나의 성공학〉 칼럼으로 연재되기도 했으며, 저서로 《죽어도 성공하기》가 있다.