YouTube 마케팅 한 권으로 끝내기

실전! 유튜브 광고의 모든 것

김보경 , 황세현 , 이채연 지음

디지털북스 2020년 12월 31일 출간 종이책 : 2020년 12월 15일 출간

작품소개

책소개

유튜브 광고에 대한 마케팅 담당자들의 관심도가 나날이 뜨거워지고 있다. 요즘 유튜브를 빼놓고는 디지털 마케팅을 논할 수 없을 만큼 그 영향력은 막강하다. 유튜브 마케팅의 필요성은 충분히 인지가 되었고, 이제는 어떻게 시작할 것인지, 어떻게 하면 잘 할 수 있을지에 대한 고민에 접어든 시기인 것 같다.

디지털 광고 플랫폼은 ’셀프서브(Self-Serve)’ 방식으로 변화하고 있다. 구글, 카카오, 네이버, 페이스북, 트위터 등 굴지의 IT 기업이 내놓은 광고 프로그램은 시간과 장소에 구애 받지 않는다. 원하는 사람 누구나 직접 운영할 수 있다. 그렇지만 안타깝게도 아무나 좋은 광고 성과를 낼 수는 없다. 특히 유튜브 광고를 집행할 수 있는 구글의 광고 프로그램인 ‘구글 애즈(Google Ads)’는 시스템 업데이트가 빠르고 다양한 기능을 가진 점에서 디지털 광고를 전문적으로 다루는 마케터들에게도 쉽지 않은 영역이다.

시중에는 유튜브 크리에이터 이야기, 성공한 유튜브 채널과 콘텐츠에 대한 이야기는 많지만 마케팅, 특히 유튜브 광고 관련 도서는 흔하지 않다. 그래서 우리는 많은 사람들이 좀 더 쉽게 구글의 광고 프로그램을 이용하여 유튜브 광고를 할 수 있도록 ‘유튜브 셀프 마케팅’ 책을 준비했다.

책에는 유튜브 광고를 이해할 수 있는 이론적 내용과 현업에서 바로 적용할 수 있는 경험적 지식을 실제 사례로 담았다. 또 유튜브 광고 상품, 타겟팅 원리, 광고 설정 및 효율 최적화 등의 내용을 이미지와 함께 설명하였다. 유튜브 광고를 배우고자 하는 분들에게 이 책이 ‘유튜브 광고 교과서’와 같은 지침서가 되길 기대한다.

독자분들은 어떤 유튜브 마케팅 계획을 세우고 있는가? ‘최대한 많은 사람들에게 브랜드를 알리는 것’, ‘유튜브 채널을 키워서 영향력 있는 유튜버가 되는 것’, ‘퍼포먼스 유튜브 상품으로 구매를 늘리는 것’ 등 유튜브를 활용하는 목적은 다양할 것이다. 이 책에서는 다양한 광고 목표에 맞춰 유튜브 광고 상품을 선택하고 활용하는 방법을 습득할 수 있다. 책을 통해 많은 분들이 유튜브 내에서 자신의 브랜드 영향력을 높이고, 유튜브 채널은 더욱 성장하길 기대해본다.

목차

PART 01 유튜브 마케팅 입문
성공적인 유튜브 광고를 위한 5가지 Tip
마케터가 알아야 할 유튜브 핵심 알고리즘
개인채널? 브랜드채널? 유튜브 채널 계정 이해하기
유튜브 크리에이터 마케팅과 MCN 산업에 대한 이해
유튜브 관련 분석 도구(Tool) 소개

PART 02 유튜브 광고 시작하기
유튜브 광고 입문 & 용어 정리
브랜드 인지도를 높이기 위한 유튜브 광고 전략
브랜드 고려도를 높이기 위한 유튜브 광고 전략
매출 증대를 위한 유튜브 광고 전략

PART 03 유튜브 광고 타겟팅 전략
유저의 환경을 타겟팅하기 - 위치, 언어, 기기 타겟팅
유저가 시청하는 동영상 콘텐츠를 타겟팅하기 - 콘텐츠 기반 타겟팅
내 타겟 유저는 어떤 관심사를 가지고 있을까? - 시청자 기반 타겟팅
CRM 마케팅처럼 유튜브로 우리 고객을 관리하자 - 리마케팅

PART 04 유튜브 광고 성과측정하기
유튜브 광고, 데이터에 기반한 플래닝과 성과측정이 필요한 이유
정해진 예산으로 타겟에게 얼마나 도달할 수 있을까? - 도달범위 플래너
내 유튜브 광고는 소비자의 마음을 얼마나 바꿨을까? - 브랜드 리프트 서베이(Brand Lift Survey)

PART 05 유튜브 저작권 및 브랜드 세이프티(Brand Safety)
저작권 및 브랜드 세이프티 대응 방법
허위 사실에 대한 영상 대응 방법
유튜브 광고 시 노출 지면 안정성 확보를 위한 방법

PART 06 Appendix: 구글애즈(Google Ads) 동영상 광고 전문가 자격 취득
동영상 광고 시험 합격을 위한 필수 개념 체크
동영상 광고 인증시험 모의고사

작가정보

저자(글) 김보경

저자 : 김보경
‘업계 최초’ 구글 광고 전문성을 특화한 글로벌 디지털 광고 대행사 ‘글링크미디어 Glink media’ 구글광고사업팀 시니어매니저이다.
국내외 200개 브랜드 400여개의 디지털캠페인을 진행했다. 2020년 YouTube Works Awards ‘베스트 유튜브 신규 브랜드 런칭’ 부문을 수상했으며, Google 기초 / 디스플레이 / 동영상 / 모바일 / 검색 / 쇼핑 / Analytics 전문가 자격증을 보유하고 있다.
현재는 Google YouTube 광고 실무 강의와 스터디, YouTube 채널 마케팅 강의를 진행하고 있다.

저자 : 황세현
‘업계 최초’ 구글 광고 전문성을 특화한 글로벌 디지털 광고 대행사 ‘글링크미디어 Glinkmedia’ 구글광고사업팀 시니어매니저이다.
국내외 200개 브랜드 400여개의 디지털캠페인 진행, Google 기초 / 디스플레이 / 동영상 / 모바일 / 검색 / 쇼핑 / Analytics 전문가 자격증 보유하고 있다.
현재는 Google YouTube, GDN 광고 실무 강의와 스터디, YouTube 채널 활성화 멘토링 교육 활동을 하고 있다.

저자 : 이채연
‘업계 최초’ 구글 광고 전문성을 특화한 글로벌 디지털 광고 대행사 ‘글링크미디어 Glink media’ 구글광고사업팀 주니어매니저이다.
국내외 100개 브랜드 200여개의 디지털캠페인을 진행했다.
Google 기초 / 디스플레이 / 동영상 / 모바일 / 검색 / Analytics / 측정 / 쇼핑 전문가 자격증을 보유하고 있다.
현재는 Google YouTube 퍼포먼스 캠페인 전문가로서 광고 실무 강의와 스터디, 멘토링 교육 활동을 하고 있다.

저자(글) 황세현

저자(글) 이채연