디지털 콘텐츠 실전 마케팅: 퍼포먼스 마케팅의 정석
2020년 03월 06일 출간
국내도서 : 2020년 03월 05일 출간
- eBook 상품 정보
- 파일 정보 pdf (33.97MB)
- ISBN 9788960883048
- 쪽수 288쪽
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작품소개
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전통적인 마케팅과 디지털 마케팅 간에 존재하는 명백한 캐즘을 뛰어넘고 교량을 연결하기 위하여 노력하였다. 단순한 매뉴얼을 제공하는 것을 넘어서, 저자가 스스로 고민하고 정리하였던 내용을 전달하고자 하였다. 기존의 마케팅 이론을 바탕으로 디지털 환경에서의 시사점을 찾고자 하였고, 최신의 디지털 마케팅 이론을 그로스 해커가 아니더라도 누구나 이해하기 쉽도록 담기 위하여 노력하였다. 이를 통하여 책을 읽는 독자들의 그 출발이 전통적인 마케터인지 혹은 디지털 마케터인지와 무관하게 퍼포먼스의 향상에 도움이 되었으면 한다.
디지털 마케팅의 변화
하이테크 제품의 등장
경쟁 전략의 변화
에자일 시대의 마케터
PART 02. 퍼포먼스의 관리
타깃팅과 고객 페르소나
퍼널과 고객의 여정
그로쓰 해킹과 채널 믹스
그로쓰 해킹의 주요 지표
퍼포먼스 마케팅 가치 제안
PART 03. 콘텐츠 기획과 활용
콘텐츠와 고객 여정
콘텐츠와 스토리텔링
블로그 운영 전략
마이크로 사이트 운영
기타 콘텐츠 도구 활용
PART 04. 소셜 미디어 마케팅
소셜 미디어 마케팅의 이해
페이스북 마케팅 활용
인스타그램 마케팅 활용
트위터 마케팅 활용
유튜브 마케팅 활용
PART 05. 1인 미디어 운영
OBS와 1인 방송
OBS 설치와 방송 송출
1인 방송 콘텐츠 제작 실제
유튜브 크리에이터 활용
PART 06. 고성과 트래픽의 육성
고객 유입과 랜딩 페이지 구축
검색 어뷰징과 포털의 대응
검색 엔진 최적화의 이해
검색 엔진 최적화의 실행
쇼핑 검색의 최적화
PART 07. 디지털 광고의 집행
디지털 광고시장의 이해
구글 애즈 시작하기
구글 애즈 실행하기
네이버 광고
유튜브와 인플루언서 광고
페이스북/인스타 광고
PART 08. 웹 애널리틱스의 이해
데이터 기반의 마케팅 관리
구글 애널리틱스(GA) 이해
GA 계정 설정과 관리
PART 09. 퍼포먼스 캠페인 관리
목표 설정과 퍼널의 설계
데이터 기반의 세분화 마케팅
캠페인 관리와 AB 테스트
GA 적용 실습
PART 10. 디지털 파트너십
디지털 마케팅 생태계의 이해
MCN 에이전시
미디어 커머스 기업
기타 디지털 마케팅 자원
북 트레일러
작가정보
KT와 삼성전자 같은 이동통신기업과 정보통신 제조기업에서 마케팅 전략 기획자로 활동한 이후, 현재 청주대학교 경영학과에서 강의와 연구, 컨설팅 업무를 이어오고 있다. 전통적인 마케팅과 브랜딩, 디지털 마케팅에 대한 컨설팅을 다수 진행한 바 있으며, 중소기업청, 현대자동차, KT, 메디오스, 경기창조경제센터, 오토플러스, 진로하이트맥주, 콘텐츠진흥원, 한국연구재단 등 다수의 대기업과 중소기업, 스타트업 등의 마케팅 전략 수립과 성과 창출을 돕고 있다. 개인적으로는 늘 엉뚱하고 새로운 것을 좋아하며, 나이에 맞지 않게 주책맞은 일을 할 때를 가장 즐거운 순간으로 생각한다.
블로그: sooupforlee.tistory.com
유튜브: ‘마케팅이 있는 풍경’ 검색
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