디지털 마케팅과 페이스북 광고

오늘 배워 내일 쓰는 마케팅 실무 노하우

이민규 지음

디지털북스 2020년 01월 02일 출간 국내도서 : 2019년 12월 20일 출간

작품소개

책소개

마케팅의 다변화가 이루어지는 시대, 트랜디하고 효과적인 마케팅으로 높은 성과를 이뤄낸 이민규 마케터의 실전경험을 이 책 한권에 담았다. 마케팅 베테랑인 그가 어떠한 방식으로 디지털 마케팅에 접근하는지, 그리고 어떠한 방식으로 광고의 효율을 늘려 가는지에 대한 노하우를 알고 싶다면, 이 책은 좋은 지침서가 될 것이다.

이 책에서는 이민규 마케터의 실전경험 뿐만 아니라, 그가 직접 강의하며 받은 수강생들의 질문들 또한 함께 다룬다. 이민규 마케터의 정수가 담긴 이 책은 마케팅을 입문하고자 하는 사람들에게 가장 최신의 그리고 최적의 디지털 마케팅 바이블이 될 것이다.

목차

1편_ 무작정 따라하며 완성하는 페이스북 광고

PART 01. 디지털 마케팅, 더 이상 새로운 것이 아닌 이미 과거의 이야기
-디지털 마케팅을 어떻게 바라봐야 하는가.
-이것만큼은 알고 시작하자, 디지털 마케팅 용어와 개념

PART 02. 왜 페이스북에서 광고를 해야 할까?
-가장 강력한 광고 콘텐츠 플랫폼 페이스북
-강력한 데에는 이유가 있다! 페이스북 광고의 특장점

PART 03. 엄마도 이해할 수 있는 페이스북 광고 구조와 셋팅 전략
-페이스북 광고 시작을 위한 디지털 마케팅 마인드셋
-페이스북 광고의 시작, 트레킹과 픽셀 이해하기
-아빠도 켜고 끌 수 있는 광고 구조 이해하기
-광고 구조를 활용한 광고 셋팅 전략 알아보기
-소개팅도 사진부터, 페이스북 광고 관리자 미리보기

PART 04. 나만 알고 싶은 페이스북 광고 실습 및 운영 전략
-페이스북 페이지 및 광고계정 설정하기
-캠페인 : 광고 목표 설정하기
-광고 세트 (1) : 광고의 타겟 설정 실습 및 운영 전략
-광고 세트 (2) : 노출 위치 설정 실습 및 운영 전략
-광고 세트 (3) : 예산 및 일정 설정 실습 및 운영 전략
-광고 크리에이티브 (1) : 광고 소재 설정 실습 및 운영 전략
-광고 크리에이티브 (2) : 페이지 게시물 광고하기, 광고 콘텐츠 게시하기

PART 05. 0.3초 안에 손가락을 멈추게 하는 소재 가이드
-유형별 페이스북 광고 소재 가이드(1) ? 텍스트 영역
-유형별 페이스북 광고 소재 가이드(2) ? 링크 콘텐츠
-유형별 페이스북 광고 소재 가이드(3) ? 이미지 콘텐츠
-유형별 페이스북 광고 소재 가이드(4) ? 동영상 콘텐츠
-유형별 페이스북 광고 소재 가이드(5) ? 카드뉴스 콘텐츠

2편_ 페이스북 픽셀과 구글 태그 매니저를 활용한 디지털 마케팅 전략

PART 06. 개발을 몰라도. 개발자가 없어도 가능한 페이스북 픽셀 설치 가이드
-페이스북 픽셀 설치 가이드 (1) - 블로그
-페이스북 픽셀 설치 가이드 (2) - 워드프레스
-페이스북 픽셀 설치 가이드 (3) - 쇼핑몰
-페이스북 픽셀 설치 가이드 (4) - 구글 태그 매니저 활용하기
-정확한 추적과 활용을 위한 페이스북 이벤트 픽셀 설치 가이드
-페이스북 픽셀 및 구글 스크립트 설치 확인하기

PART 07. 맞춤 타겟과 유사 타겟을 활용한 디지털 마케팅 전략
-디지털 마케팅의 핵심, 타겟팅과 리마케팅에 대해 알아보자
-맞춤 타겟 생성과 디지털 마케팅 전략 (1) : 웹사이트 트래픽
-맞춤 타겟 생성과 디지털 마케팅 전략 (2) : 콘텐츠 조회
-맞춤 타겟 생성과 디지털 마케팅 전략 (3) : 이벤트 픽셀
-고객 리스트 활용을 위한 비즈니스 관리자 생성하기
-맞춤 타겟 생성과 디지털 마케팅 전략 (4) : 고객 리스트
-맞춤 타겟 생성과 디지털 마케팅 전략 (5) : 페이스북 소스 사용
-유사 타겟 생성과 디지털 마케팅 전략 : 맞춤 타겟의 유효성에 따른 설정 전략

PART 08. 구글 태그 매니저를 활용한 리마케팅 고도화 전략
-고객 행동 추적과 구글 태그 매니저의 개념 이해하기
-버튼 클릭 이벤트 트래킹과 맞춤 타겟 생성 및 활용 전략
-페이지 스크롤 이벤트 트래킹과 맞춤 타겟 생성 및 활용 전략
-유튜브 영상 재생률에 따른 맞춤 타겟 생성 및 활용 전략
-맞춤 전환을 활용한 페이스북 광고 최적화 전략

PART 09 ROAS 상승의 비결, 페이스북 광고 운영 및 최적화 전략
-페이스북 광고를 활용한 디지털 마케팅 전략
-전환율 최적화를 위한 맞춤 타겟 조합하기

PART 10. 디지털 마케팅 필수 체크리스트 및 전략 노하우
-광고 소재 최적화를 위한 A/B TEST 가이드
-조정석도 자꾸보면 질린다! 광고 피로도에 대한 이해
-리포트는 작성하는 것이 아니라 해석하는 것이다.
-TV 광고는 스타트업의 마케팅 방정식? 미디어 믹스의 중요성

작가정보

저자(글) 이민규

저자 : 이민규
-前/Wall Street Institute Korea, Marketing General Manager / 실장
-前/파인트리컴퍼니, 콘텐츠 기획 / 디지털 마케팅 팀장
-前/ST Unitas (에스티유니타스), 영단기 상품 및 서비스 전략 기획
-前/해커스 교육 그룹, 공무원 사업 디지털 마케팅
-前/EBS 스마트코치, 퍼포먼스 App 마케팅

교육업계 디지털 마케터로 커리어를 시작해 전략 컨설팅 펌과 스타트업을 거쳐, 글로벌 프랜차이즈 기업의 국내 마케팅을 총괄했습니다. 실무교육 스타트업 Skill#을 통해 국내 약 1,300개 이상의 기업 실무자들을 대상으로 디지털 마케팅 교육 프로그램을 기획하고 운영했습니다. 본인 역시 마케팅 실무 노하우가 담긴 강의로 전국의 기업, 대학 및 창업지원단체에서 강의를 진행하고 있습니다. 2017년 첫 강의 개설 이후 온라인과 오프라인을 통합해 약 15,885명 이상이 수강 했고, 집계 기준 160곳 이상의 수강생 소속 기업 및 교육기관이 있습니다.