GDN & YouTube 마케팅

한 권으로 끝내는 구글 디스플레이 광고

임현재 , 송승환 , 정민지 지음

디지털북스 2020년 03월 06일 출간 종이책 : 2017년 12월 20일 출간

작품소개

책소개

한 권으로 끝내는 구글 디스플레이 광고!

구글의 GDN 광고는 세계적으로 가장 고도화 된 디스플레이 광고 중 하나다. 과거 디스플레이 광고가 노출 기반의 브랜딩이 주요 목적이었다면, GDN은 파워풀 한 타겟팅을 장착하여 브랜딩 뿐만 아니라 퍼포먼스까지 1석2조의 효과를 가질 수 있다. 애드워즈에서는 누구나 시간과 장소에 구애 받지 않고 우리나라를 포함한 전 세계 어느 곳의 온라인 시장도 공략할 수 있다. 또한 개인 또는 기업의 규모에 상관없이 공정한 규칙 아래 광고를 진행할 수 있다.

대대적인 애드워즈UI 개편 중에 펴낸 ‘한 권으로 끝내는 구글 디스플레이 광고 성공 전략’은 3명의 구글 광고 전문 마케터가 이론적 내용만이 아닌 실제 필드에서의 다양한 경험을 기반으로 했다. 이 책을 통해 누구나 쉽게 구글 디스플레이 광고를 학습하고 실행하길 기대한다. 특히 소상공인, 기업 마케팅 담당자, 온라인 광고대행사 마케터, 취업 준비생, 글로벌 마케팅을 준비하고 있는 기업, 1인 기업가, 미디어 종사자 분들에게 도움이 될 것이라고 확신한다.

목차

Part 01 구글 애드워즈 입문
애드워즈란?
애드센스란?
애드워즈는 크롬(Chrome) 브라우저에서!
GDN 네트워크 알아보기
광고 게재 순위 알아보기
품질평가점수 이해하기

Part 02 애드워즈 계정 만들기
애드워즈 로그인 정보로 사용할 'G메일 만들기'
GDN 광고를 위한 '애드워즈 계정' 생성하기
광고비 충전(결제)하기

Part 03 GDN 캠페인+광고그룹 만들기
GDN 캠페인 생성
캠페인 기능 및 설정의 모든 것
광고그룹 기능 및 설정의 모든 것

Part 04 GDN 타겟팅 원리 및 설정 방법
위치 타겟팅
언어 타켓팅
기기(Device) 타겟팅
게재위치 타겟팅
키워드(문맥) 타겟팅
주제 타겟팅
인구통계 타겟팅
관심분야 잠재고객 타겟팅
맞춤 동일 관심분야 잠재고객 타겟팅
구매의도 잠재고객 타겟팅

Part 05 GDN 광고 최적화 전략
게재 지면별 광고 최적화
요일별 광고 최적화
시간대별 광고 최적화
지역별 광고 최적화
제외 타겟팅 광고 최적화
광고 소재별 최적화 방법
사이트 카테고리 옵션 사용법

Part 06 GDN 전환 활용하기
전환 설정
전환 태그 설정 및 확인
전환 성과 확인하기

Part 07 GDN 리마케팅
리마케팅 설정
리마케팅 시나리오 구성 방법
리마케팅 시나리오별 목록 생성 방법
리마케팅 타겟팅 설정

Part 08 Google Analytics를 활용한 고급 리마케팅
GA를 활용한 웹로그 분석의 중요성
GA를 통한 유저 행동 패턴 엿보기
GA & 애드워즈 계정 연동하기
GA 잠재고객 생성
CRM 마케팅을 대체하는 리마케팅 전략

Part 09 GDN을 활용한 해외 광고
해외 교민 대상 광고하기
해외 외국인 대상 광고하기
해외 광고에 유용한 마케팅 툴 사용하기

Part 10 GDN 광고 보고서 읽기
새로워진 애드워즈 UI(Beta) 확인
GDN 측정 지표 이해

Part 11 YouTube 광고 상품 이해
트루뷰 인스트림(TrueView Instream)
트루뷰 디스커버리(TrueView Discovery)
범퍼애드(Bumper AD)
마스트헤드(Masthead)

Part 12 YouTube 타겟팅 전략
콘텐츠 기반 타겟팅(키워드 타겟팅, 주제 타겟팅, 게재위치 타겟팅)
사용자 기반 타겟팅(인구통계 타겟팅, 잠재고객 타겟팅)

Part 13 YouTube 리마케팅 전략
유튜브 채널과 애드워즈 계정 연동하기
유형별 다양한 리마케팅 목록 생성
비디오 리마케팅 광고 설정하기

Part 14 YouTube 광고 설정하기
1단계: 동영상 캠페인 만들기
2단계: 광고그룹 만들기
3단계: 동영상 광고 소재 등록하기

Part 15 YouTube 핵심 부가 기능 활용하기
BLS(Brand Lift Servey)
CTA(클릭유도문안)
유튜브 카드
엔드스크린

Part 16 애드워즈 마스터를 위한 광고 용어 정리

Part 17 Q&A로 보는 GDN&YouTube
핵심 전략 및 노하우

Part 18 구글 GAC 전문가 자격증 취득하기
GAC 인증 시험 응시하기
애드워즈 기초인증시험 모의고사
디스플레이 광고 모의고사
동영상 광고 모의고사

작가정보

저자(글) 임현재

저자 : 임현재
저자 임현재
- 국내외 200여개 광고주 500개 유튜브 광고 캠페인 진행
- 유튜브 마케팅 교육 300회 이상 진행
- 고려대학교 평생교육원 온라인마케팅 최고경영자과정 외래교수
- 파인트리오픈클래스, 서울시인재개발원, KBS, 한국광고교육원 등 출강
- Google Partners All-Star 선정(한국대표)
- Google Ambassador 2015 수상
- Google 기초, 검색, 디스플레이, 모바일, 유튜브, Analytics 전문가 자격증 보유
- 페이스북 ‘YouTube Study’, ‘Google Adwords Study’ 운영자

저자(글) 송승환

저자(글) 정민지