유튜브(YouTube) 마케팅

한 권으로 끝내는 유튜브 동영상 광고

임현재 지음

디지털북스 2017년 06월 05일 출간 종이책 : 2017년 02월 05일 출간

작품소개

책소개

한 권으로 끝내는 유튜브 동영상 광고!

모바일 시대로 들어오면서 핵심 콘텐츠는 영상이 되었다. 때문에 텍스트보다 이미지, 이미지보다는 영상을 선호하는 경향이 뚜렷하다. 이 책 『유튜브(YouTube) 마케팅』은 향후 2~3년 뒤 미디어의 중심이 될 마케팅인 유튜브(YouTube) 마케팅에 대해 살펴본다. 국내외 200여 기업, 500개 이상의 유튜브 광고 캠페인을 진행한 저자가 이론적인 지식보다는 필드에서 경험한 다양한 실제 집행사례를 담았다. 책에는 국내외 주요 기업들이 어떤 영상 콘텐츠로 어떻게 동영상 광고를 하고 있는지 알아보고, 유튜브 광고상품과 타겟팅 알고리즘을 학습하여 누구나 손쉽게 유튜브 동영상 광고를 해볼 수 있도록 안내한다.

목차

PART 01 미디어 소비형태의 변화
모바일 중심의 세상
동영상 콘텐츠 소비 증가
블로그 마케팅? 유튜브 채널 마케팅!

PART 02 YouTube 시대가 왔다
유튜브 팩트 체크
국내 기업들의 마케팅 방식 변화

PART 03 2015~2016년 YouTube 화제 영상분석
B급 영상 전성시대
일반인 실험/몰래 카메라
기발한 아이디어, 독특한 영상 콘텐츠
화제의 일반인 영상

PART 04 YouTube 광고상품 이해
트루뷰 인스트림(Trueview Instream)
트루뷰 디스커버리(Trueview Discovery)
트루뷰 인스트림 for 모바일앱 프로모션
범퍼애드(Bumper Ad)
유튜브 예약형 광고

PART 05 YouTube 타겟팅 전략
위치 타겟팅
언어 타겟팅
기기 타겟팅
게재위치 기반 타겟팅
잠재고객 기반 타겟팅

PART 06 YouTube 리마케팅 전략
유튜브 채널과 애드워즈 계정 연동하기
채널 시청자를 기반으로 한 리마케팅 시나리오 구성
비디오 리마케팅 광고 설정하기

PART 07 YouTube 광고하기
G메일 만들기
애드워즈 계정 만들기
동영상 캠페인 만들기
광고그룹 만들기
광고비 결제하기

PART 08 YouTube 광고 최적화하기
게재지면별 광고최적화
요일별 광고최적화
시간대별 광고최적화
지역별 광고최적화
제외 타겟팅 광고최적화

PART 09 YouTube 광고 보고서 읽기
보고서 인터페이스 이해
주요 광고지표 이해하기

PART 10 YouTube Analytics를 활용한 데이터 분석
시청시간 보고서
잠재고객 보유 보고서
인구통계 보고서
재생위치 보고서
트래픽 소스 보고서
기기 보고서

PART 11 YouTube 채널 만들고 영상 올리기
유튜브 원채널 개설하기
영상 업로드 하기
CTA 기능 설정하기

PART 12 YouTube 채널 마케팅 전략
유튜브 vs 페이스북
게임 업종의 채널활성화 방안
애니메이션 업종의 채널활성화 방안
뷰티 업종의 채널활성화 방안

PART 13 YouTube 자연검색 점유율 높이기
자연검색 결과 원리
영상조회수 카운팅 원리
맞춤 동영상 원리

PART 14 비디오 커머스시대를 준비하자
비디오 커머스시대를 준비하자

PART 15 2016 인기 유튜브 광고 영상 TOP 20

부록 구글 동영상 광고전문가 자격증 취득하기
동영상 광고시험 합격을 위한 필수개념 체크
동영상 광고인증 시험 모의고사
동영상 광고인증 시험 응시하기

출판사 서평

YouTube 마케팅 ‘한 권으로 끝내는 유튜브 동영상광고’

1) 블로그 마케팅? 유튜브 마케팅!
모바일 시대, 핵심 콘텐츠는 영상이다. 텍스트보다 이미지, 이미지보다는 영상을 더 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 기존 블로그, 카페 마케팅을 뛰어 넘는 유튜브 마케팅을 통해 향후 2~3년 뒤 미디어의 중심이 될 ‘대세’ 마케팅을 미리 학습하고 경험해보자.

2) 한 권으로 끝내는 유튜브 동영상광고
글로벌 No.1 동영상 플랫폼인 유튜브를 공략하기 위해 국내외 주요 기업들은 어떤 영상 콘텐츠로 어떻게 동영상 광고를 하고 있는지 알아보자. 책에 소개된 유튜브 광고상품과 타겟팅 알고리즘을 학습하여 누구나 손쉽게 유튜브 동영상 광고를 할 수 있는 실행해보자.

3) 구글이 인정한 국내 유일의 유튜브 광고전문가 ‘임현재’
국내외 200여 기업, 500개 이상의 유튜브 광고 캠페인을 진행한 저자는 이론적인 지식보다는 필드에서 경험한 다양한 실제 집행사례를 담았다. 이 책은 새로운 미디어 환경에 맞는 효과적인 영상 컨텐츠를 고민하는 분들, 유튜브를 통해 자신의 영상 컨텐츠를 알리고자 하는 1인 크리에이터분들, 영상을 활용한 효율적인 바이럴, 브랜딩 마케팅를 기획하고 있는 기업 마케팅 담당자, 효율적인 유튜브 광고 집행하고자 하는 온라인광고대행사 분들에게 적극 추천한다.

작가정보

저자(글) 임현재

저자 임현재는
- 국내외 200여개 광고주 500개 유튜브 광고 캠페인 진행
- 유튜브 마케팅 교육 300회 이상 진행
- 고려대학교 평생교육원 온라인마케팅 최고경영자과정 외래교수
- 파인트리오픈클래스, 서울시인재개발원, KBS, 한국광고교육원 등 출강
- Google Partners All-Star 선정(한국대표)
- Google Ambassador 2015 수상
- Google 기초, 검색, 디스플레이, 모바일, 유튜브, Analytics 전문가 자격증 보유
- 페이스북 ‘YouTube Study’, ‘Google Adwords Study’ 운영자