마케팅 키워드 55

이서구 지음

위즈덤하우스 2009년 01월 24일 출간 종이책 : 2008년 10월 06일 출간

작품소개

책소개

55개의 마케팅 핵심 키워드를 성공한 사례들과 함께!

이 책은 브랜드네이밍 마케팅, 공익 마케팅, 귀족 마케팅, 로하수, 감성 마케팅 등 가장 많이 활용되고 중요한 마케팅 전략 55가지를 소개한다. 당대 사람들의 욕망과 관심을 응축시켜놓은, 그래서 마케팅 전반을 이해할 수 있는 핵심 가치 55가지가 반영되어 있다. 마케팅 전반과 트렌드를 한꺼번에 이해할 수 있도록 돕는다.

본문은 차별화, 고객, 타깃, 정서, 제휴 총 5개 주제로 마케팅 전략을 나누었다. 그리고 치열한 경쟁에서 살아남기 위한 13개 마케팅, 고객을 변치 않는 파트너로 만드는 12개 마케팅, 하나의 타깃을 설정해 집중 공략하는 13개 마케팅, 오감에 호소하여 만족을 키우는 10가지 마케팅, 전략적으로 뭉쳐서 윈윈하는 7개 마케팅을 설명한다.

이를 통해 마케팅을 쉽게 이해하고 응용해 볼 수 있도록 구성하였다. 특히 롯데칠성, 풀무원, LG텔레콤, 비오템, 나이키, 스타벅스, 펩시, 노키아, BMW, 영화 〈트랜스포머〉 등 국내외 유명 기업들의 성공 사례를 곁들여 해당 마케팅 키워드를 보다 명확히 이해할 수 있도록 하였다.

목차

책머리에_ 현대인의 필수 교양, 마케팅 키워드

차별화 : 치열한 경쟁에서 살아남아라
브랜드네이밍 마케팅, 블루오션 마케팅, 그린 마케팅, 디마케팅, 매복 마케팅,
숫자 마케팅, 매스티지 마케팅, 공익 마케팅, 역발상 마케팅, 게릴라 마케팅,
공짜 마케팅, 타임 마케팅, 랩핑 마케팅

고객 : 변치 않는 파트너로 만들어라
퍼미션 마케팅, DIY 마케팅, 프로슈머 마케팅, 롱테일 마케팅, TPO 마케팅,
구전 마케팅, 네티즌 마케팅, 바이럴 마케팅, 노이즈 마케팅, 블로그 마케팅,
댓글 마케팅, 버즈 마케팅

타깃 : 명확한 과녁을 향해 쏴라
실버 마케팅, 키즈 마케팅, 키덜트 마케팅, 귀족 마케팅, 코쿤 마케팅,
여성 마케팅, 틈새 마케팅, 보보스, 메트로섹슈얼, 로하스, 얼리어답터,
매스클루시버티, 머추리얼리즘

정서 : 오감에 호소하여 만족을 키워라
하이터치 마케팅, 체험 마케팅, 감성 마케팅, 음악 마케팅, 펀 마케팅,
컬러 마케팅, 웜 마케팅, 디지로그 마케팅, 엔터테인먼트 마케팅, 페르소나 마케팅

제휴 : 전략적으로 뭉쳐서 윈윈해라
공동 마케팅, 문화 마케팅, 스포츠 마케팅, PPL 마케팅, 스타 마케팅, 카테고리킬러, 날씨 마케팅

출판사 서평

마케팅 시대를 살아가는 현대인의 필수 교양!

지금 우리는 ‘마케팅’이라는 전문용어가 더 이상 전문가들만의 영역이 아닌 시대를 살고 있다. 관련 분야와 직장 내 회의에서뿐만 아니라, 동료와의 잡담에서, 회식자리에서, 그리고 엄숙한 종교행사가 있는 자리에서도, 심지어 연애의 기술을 이야기할 때도 마케팅은 친숙하고 자연스럽게 등장한다. 바야흐로 마케팅 시대를 살아간다는 말이 과연 과장은 아닌 듯하다.

이처럼 마케팅이 현대인의 필수 교양처럼 되어 버린 요즘, 관련 지식을 쉽고 빠르게 습득할 수 있는 책이 나왔다. 『마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드 55』는 시장에서 성공을 거둔 다양한 마케팅 전략들을 모아 각각의 정의와 적용 사례들을 일목요연하게 정리해 놓았다. 바쁜 직장인들은 이 책에 소개된 55개의 마케팅 키워드들만 쭉 훑어봐도 마케팅 전반을 이해했다는 자신감을 가질 수 있을 것이다.

책 제목마따나 마케터라면 ‘무조건’ 알아야 하는 핵심 키워드만 모아 놓은 이 책은 학생과 일반인도 그간 막연하게만 알고 있던 다양한 마케팅 기법들을 부담 없는 수준에서 책 한 권으로 터득할 수 있다는 장점이 있다.




마케팅 전략, 쉽고 빠르게!

과연 요즘은 마케팅 지식이 생활의 상식이 된 듯하다. 마케팅이라는 것이 기본적으로 사람(소비자)의 마음과 시장을 움직이는 전략이고 보니, 일상과 무관할 수 없다. 하지만 다양한 마케팅 용어들이 친숙하게 사용된다고 해서 그것에 관해 누구나 잘 알고 있다고 오해해서는 곤란하다.

한때 ‘블루오션’ 열풍이 분 적이 있다. 많은 사람들이 블루오션 전략을 치열한 경쟁을 피한 시장의 틈새 공략 정도로 생각했다. 그런데 막상 어디 가서 얘기하자니 내가 알고 있는 것이 맞는지, 그것이 전부인지 의구심이 들고, 더구나 현실에서 활용이라도 할라치면 막막하다. 그렇다고 책 한 권을 통째로 읽는 것도 여의치 않다.

실제로 마케팅이라는 거대한 영역에는 매우 다양한 세부 영역이 존재하고, 세상에는 이런저런 종류의 마케팅 기법들이 넘쳐나며, 새로운 트렌드가 끊임없이 등장한다. 이 모든 것들을 섭렵하자니 숨이 찰 지경이다. 물론 이런 문제를 해결해주기 위해 정보의 바다라고 불리는 인터넷이 있긴 하지만, 대부분은 단편적인 설명에 그치거나 실제 현장에서 써 먹기에는 2% 부족해서 아쉽다.

이 책은 이 같은 상황에서 발생할 수 있는 사람들의 니즈를 고려하여 쓰여졌다. 한마디로, 가장 많이 활용되고 중요한 마케팅 전략을 55가지로 간추린 다음, 각 마케팅 전략별로 정의와 구체적인 활용법을 다양한 사례를 들어 쉽게 설명하고, 실무에서 활용할 때의 유의점 등을 제시하였다. 따라서 마케팅과 관련한 방대하고 어려운 지식을 보다 쉽고 빠르게 습득하려는 많은 사람들에게 유용할 것이다.

성공한 마케팅 전략들을 책 한 권에서 만난다!

이 책에 나온 55가지의 마케팅 키워드는 단순한 요약정리가 아니라, 당대 사람들의 욕망과 관심을 응축시켜놓은 핵심 가치들이다. 따라서 이 키워드들만 잘 소화해도 마케팅 전반과 트렌드를 한꺼번에 이해할 수 있다.

한창 마케팅 관리나 기획에 대한 공부가 필요한 직장인과 학생부터 업무 분야를 막론한 모든 신입사원들, 그리고 일상에서 빈번하게 쓰이는 마케팅에 대해 소외감을 느끼는 많은 사람들에게 이 책을 권한다. 마케팅을 올바르게 이해하고 최신 트렌드를 한눈에 살펴보는 데 많은 도움이 될 것이다. 그리고 이 모든 것들을 마케팅 실무에서 쉽고 빠르게 적용할 수 있도록 해 줄 것이다.

추천의 글

마케팅을 알고 싶은 모든 사람들이 부담 없이 쉽게 읽을 수 있는 책이다. 이 책에 소개된 키워드들만 쭉 훑어봐도 마케팅 전반을 이해했다는 자신감을 가질 수 있겠다.

-KT 경영연구소 고중걸 선임연구원

마케팅 초보는 물론이고 마케팅 전문가에게도 도움이 되는 책이다. 마케터뿐만 아니라 비즈니스 기획자라면 이 책을 항상 지니고 다니는 습관을 가질 것을 권한다.

-『이기는 습관』 저자 전옥표 박사

키워드만 보면 한번쯤 들어 본 것 같은데, 막상 누군가에게 설명하려거나 현장에서 적용할라치면 왠지 아쉬울 때가 많다. 이 책 안의 핵심적인 마케팅 키워드와 풍부한 사례는 그래서 더욱 유용하다.

-성신여자대학교 이성근 교수

최신 마케팅 전략과 그 실행사례들을 이렇게 쉽게 풀어놓은 책은 아직 없었다. 학생은 물론이고 기업의 마케팅 실무자들에게 추천하고 싶은 책이다.

-연세대학교 박흥수 교수

작가정보

저자(글) 이서구

고려대학교 경영학과를 졸업하고 동대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 수여 받았다. 그 후 삼성전자 마케팅전략그룹, KT 마케팅연구소 마케팅전략연구실장 등을 거쳐 현재 나사렛대학교 경영학과에 조교수로 재직 중이다. 주요 관심분야는 트렌드 마케팅, 시장세분화, 신상품개발 등이며, 이와 관련하여 자동차, IT, 음·식료, 화장품, 유통산업 등 다양한 분야에서 마케팅 컨설팅을 수행하는 한편, 현대자동차, KT, 전경련 등 다수 기관에서 마케팅 강의를 하고 있다. 지은 책으로는 『시장세분화와 시장구조 분석에 대한 이해』가 있다.