라이프트렌드 2014 그녀의 작은 사치

김용섭 지음

부키 2013년 11월 29일 출간 국내도서 : 2013년 11월 21일 출간

작품소개

책소개

‘소비 빙하기’에도 마카롱과 프리미엄 생수 소비가 증가하는 이유는?
‘좀 놀아 본 오빠’와 ‘꽃할배’는 무슨 관계가 있을까?
풍요의 세대 3040은 왜 ‘사서 고생’을 하는 걸까?

딱딱한 지표와 통계로 소비 성향 분석에 열중하는 기업 마케팅 용도의 트렌드서는 이제 그만! 『라이프 트렌드 2014』는 숫자가 말해 주지 않는 한국인의 생활과 문화, 생각의 코드를 종횡무진 파헤치는 새로운 개념의 생활•문화 전용 트렌드서이다.
이 책은 일상의 수많은 단서를 창조적으로 해석하고 재배열하여 2014년을 관통할 참신한 핫 트렌드를 전한다. ‘불황을 달래는 작은 사치의 지혜’, ‘더 편하거나 더 힘들거나, 색다르게 노는 사람들’, ‘오늘 밤 우리 어디에서 잘까?’, ‘직장에 대한 새로운 생각’ 등 에세이처럼 편안하게 읽히는 22개 주요 트렌드를 통해 오늘 우리 삶의 스펙터클한 변화상과 그 배경, 미래 전망까지 탁 트인 풍경처럼 한눈에 조망해 준다.
2014년 한국인은 어떤 코드를 소비하고, 무엇에 환호하며, 누구와 함께 열정을 불태울까? 『라이프 트렌드 2014』를 통해 2014년을 한발 앞서 만나보자. 더불어 불황을 헤쳐 갈 인사이트와 기회도 얻을 수 있다. 부키 펴냄.

목차

프롤로그: 불황일수록 트렌드를 알아야 한다


Part 1 CULTURE CODE

1 불황을 달래는 작은 사치의 지혜
스타벅스 커피와 라뒤레의 마카롱 | 난 ‘먹는 물’이 달라 | 스마트폰을 쥔 그녀의 손을 보라 | 뱅앤올룹슨과 자기만족형 가치 소비 | 내 집은 없어도 휴가는 해외로 | 안티에이징은 멈추지 않는다

2 소비 빙하기, 그녀가 필요해
여성 대통령은 있어도 여성 CEO는 없다 | 여자라서 행복해요? | 된장녀를 둘러싼 논쟁 | 남 vs 여 소비 비교 열전 | 지름신을 깨워라 | 그래도 소비가 답이다

3 남자, 스타일에 눈뜨다
불황도 피해 가는 명품 시계 시장 | 3040, 명품 시계를 탐하다 | 푸틴의 롤렉스가 뜻하는 것은? | 스타일은 대통령도 만든다 | 남성 패션지 전성시대 | 아저씨 양말의 화려한 변신 | 꽃중년의 패션, 슬림피트

4 진격의 중년, 거침없이 놀다
안 놀아 본 오빠들까지 놀기 시작했다 | 쓸쓸한 자여, 탱고를 춰라 | 왕년의 오빠, 록페를 달구다 | 문화판을 움직이는 중년의 힘 | 가왕과 함께 50대가 돌아왔다 | 스마트폰 보는 아들, 전자책 읽는 아빠 | 베이비부머, ‘배낭’을 싸다 | 낀 세대 50대 “나도 꽃중년” | 아줌마, 쇼핑하거나 자격증 따거나

5 농부가 도시를 살린다, 도시가 농업을 살린다
서울엔 70만의 농부가 있다 | 오바마와 제이슨 므라즈도 도시농부 | 도시농업이 만드는 새로운 비즈니스 | 서울시청표 벌꿀 맛보실래요? | 꿀벌이 행복하면 사람도 행복하다 | 도쿄 한복판에 꿀벌이 날아다닌다 | 사과, 디자인을 만나다 | 도시를 떠나는 사람들

6 무엇이든 빌려 드립니다
남편을 구하는 두 가지 방법 | 렌털 애완견과 애견 해수욕장 | 푸념을 들어 드립니다 | 솔로이코노미, 결혼과 출산 대신 소비를 선택하다

7 마초의 종말
찌질남, 드라마를 평정하다 | 굿바이 마초, 진짜 사나이가 온다 | 엄마 같은 아빠, 여자 같은 남자 | 나, 화장 좀 한다 | 범생이 삼촌팬의 ‘커밍아웃’ | 초식남을 위한 변명

8 채널의 시대에서 콘텐츠의 시대로
한국 영화의 빛과 그림자 | 북콘서트 여는 서점, 책 파는 옷 가게 | 출판사 북카페의 이유 있는 돌풍 | TV 없어도 잘 봅니다 | 나만의 맞춤 TV가 온다

9 더 편하거나 더 힘들거나, 색다르게 노는 사람들
캠핑도 낚시도 폼 나게 | 풍요의 세대 3040, 모험을 찾아 떠나다


Part 2 LIFE STYLE

10 등산복과 레깅스가 (...)

출판사 서평

2013년 ‘오빠’들에 이어 2014년 ‘그녀’들이 온다

2013년의 주인공이 ‘오빠’였다면 『라이프 트렌드 2014』의 주인공은 ‘그녀’다. ‘그녀’는 누구일까? ‘작은 사치’의 주역인 2030 여성들을 뜻한다.
망치로 깨 먹는 독일 과자 ‘슈니발렌’과 1개에 몇천 원씩 하는 프랑스 최고급 마카롱 매장이 2012년에 우리나라에 문을 열었는데, 백화점마저 얼어붙었다는 ‘소비 빙하기’에도 줄을 서서 살 정도로 인기다. 네일케어를 받고 뷰티 제품을 소비하는 사람들도 점점 더 늘고 있다. 불황이라 돈이 없다고 소비하고자 하는 욕구마저 없어지는 건 아니다. 그 소비 욕구가 바로 이 같은 ‘작은 사치’로 표출되고 있다. 과거 명품 가방이나 외제차로 남들에게 과시하던 소비 패턴이 ‘내 만족’을 추구하는 ‘가치 소비’로 바뀌고 있는 것이다.
불황이 깊어지고 길어질수록 작은 사치는 오히려 더 늘어난다. 팍팍한 현실을 위로받고자 하는 니즈가 더 커지기 때문이다. 매끼니 몇만 원짜리 밥을 사 먹을 수는 없지만, 어쩌다 몇천 원짜리 마카롱을 먹으며 달콤하게 자신을 위로하는 것은 매우 영리한 소비 전략이다. 그런 면에서 보면, 밥보다 비싼 디저트를 먹고, 프리미엄 생수와 차를 마시고, 네일케어를 받으며 작은 사치를 이끌고 있는 2030 여성들이야말로 불황으로 꽁꽁 얼어붙은 시장을 살릴 구원투수인 셈이다.
모든 트렌드가 그렇듯, 작은 사치 또한 갑자기 등장한 것은 아니다. 그러나 불황이 깊어지면서 2013년에 더 부각되었고, 2014년 이후에도 라이프 트렌드와 소비 트렌드에 영향을 미칠 중요한 흐름이 될 것이다.


꽃할배와 찌질남, 잡호핑족과 하우스 노마드
급변하는 라이프 트렌드를 입체적으로 조망하다

『라이프 트렌드 2014』는 무엇보다 세대•연령별 생활 방식, 사람들 사이의 관계와 관점의 변화 등 우리가 일상에서 부딪치는 현상을 예리한 감각으로 속속들이 짚어 낸다. 먼저 세대별 컬처 코드를 살펴보자.
2030 여성이 마카롱과 네일케어를 통해 위안을 찾는다면, 3040 남성은 명품 시계를 통해 은근한 과시와 멋진 스타일이라는 즐거움을 찾는다. 중년층으로 넘어가면 젊음과 청춘이 소비의 기준이 된다. 예전 같았으면 ‘나잇값’ 못한다는 소리를 들었겠지만 이제 꽃중년, 꽃할배 들은 남의 눈치 보지 않고 인생을 즐긴다. 5060은 탱고의 향기에 빠지고, 젊은 여성들의 전유물로 (...)

작가정보

저자(글) 김용섭

지은이 : 김용섭
Trend Insight & Business Creativity를 연구하는 ‘날카로운상상력연구소’ 소장. 트렌드 연구자이면서 경영전략컨설턴트, 콘텐츠 디렉터, 비즈니스 창의력 연구자 등 다양한 분야를 넘나들고 있다.
삼성, LG, GS, CJ, SK, 현대차 등 주요 대기업, 정부 기관에서 800여 회의 강연과 비즈니스 워크숍을 수행했고, 한화, 현대백화점, 서울보라매병원 등 100여 건의 컨설팅 프로젝트를 수행했다. 한경닷컴 ‘김용섭의 트렌드 히치하이킹’를 비롯해 『머니투데이』 『세계일보』 『국제신문』 『주간동아』 등 다수 매체에 칼럼을 연재했으며, KBS 라디오 〈성공예감 김방희입니다〉, 〈생방송 토요일 아침입니다〉, CBS 라디오 〈뉴스로 여는 아침〉, 〈좋은 아침 김윤주입니다〉, SBS CNBC 〈곽동수의 경제 굿 앤 노굿〉 등에 고정 출연했다. SERI CEO에서 트렌드 브리핑 〈트렌드 히치하이킹〉을 진행하며 대한민국 CEO들에게 트렌드를 읽어 주고 있다.
저서로 『라이프 트렌드 2013: 좀 놀아 본 오빠들의 귀환』, 『완벽한 싱글』, 『아이의 미래를 망치는 엄마의 상식』, 『집요한 상상』(공저), 『트렌드 히치하이킹』, 『생각의 씨앗』, 『페이퍼 파워』, 『디자인 파워』(공저), 『소비자가 진화한다』(공저), 『날카로운 상상력』 등이 있다.