마케팅 전략
뉴노멀 시대 고객가치창출
학현사
2020년 06월 03일 출간
국내도서 : 2020년 03월 16일 출간
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작품소개
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▶ 이 책은 마케팅전략을 다룬 이론서입니다. 마케팅전략의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.
Part 01 뉴노멀 시대, 변화하는 마케팅 전략
Chapter 1 뉴노멀 시대의 마케팅 전략
1. 뉴노멀 시대의 등장과 새로운 기준
2. 뉴노멀 시대, 시장의 새로운 기준
3. 뉴노멀 시대의 마케팅 전략
Chapter 2 마케팅 전략, 고객을 아는 게 먼저다
1. 고객가치와 고객 지향적 경영
2. 마케팅 프로세스 모델
3. 마케팅 전략 수립의 단계
Part 02 뉴노멀 시대의 경쟁우위
Chapter 3 경쟁우위 전략
1. 전략적 사고와 경쟁우위
2. 3C 마케팅
Chapter 4 차별화 전략: 품질을 넘어 인식의 문제
1. 차별화 인식의 문제
2. 어떻게 초월적 격차를 낼 것인가?
Part 03 전략적 마케팅 프로세스
Chapter 5 성공적 STP 전략
1. STP의 출발, 시장세분화
2. 시장세분화의 기본적 접근방법
3. 세분시장 도출을 위한 실행방법
4. 타깃 마켓 선정
5. 포지셔닝 전략
Chapter 6 뉴노멀 시대의 마케팅 믹스
1. 마케팅 정책의 출발점, 제품(Product)관리
2. 촉진(Promotion)관리
3. 유통(Place)관리
4. 가격(Price)관리
Chapter 7 뉴노멀 시대의 브랜딩
1. 브랜드 가치
2. 브랜드 포지셔닝 전략
3. 브랜드 명성 유지 전략
Part 04 B2B 마케팅
Chapter 8 B2B 마케팅
1. B2B 마케팅의 중요성
2. B2B vs B2C
3. 변화하는 시장 대응전략
Chapter 9 서비스 마케팅과 고객가치창출
1. 신서비스 경제의 도래
2. 서비스의 특징과 마케팅 믹스
3. 서비스 지향적 전략 수립과 가치공동창출
Chapter 10 Beyond competition, 새로운 블루오션을 창출하자
1. ‘기술적 혁신’의 한계
2. 혁신적 신제품 개발의 핵심
3. 경계선을 넘어선 새로운 시장 창출
최신사례
Chapter 1 뉴노멀 시대의 마케팅 전략
1. 뉴노멀 시대의 등장과 새로운 기준
2. 뉴노멀 시대, 시장의 새로운 기준
3. 뉴노멀 시대의 마케팅 전략
Chapter 2 마케팅 전략, 고객을 아는 게 먼저다
1. 고객가치와 고객 지향적 경영
2. 마케팅 프로세스 모델
3. 마케팅 전략 수립의 단계
Part 02 뉴노멀 시대의 경쟁우위
Chapter 3 경쟁우위 전략
1. 전략적 사고와 경쟁우위
2. 3C 마케팅
Chapter 4 차별화 전략: 품질을 넘어 인식의 문제
1. 차별화 인식의 문제
2. 어떻게 초월적 격차를 낼 것인가?
Part 03 전략적 마케팅 프로세스
Chapter 5 성공적 STP 전략
1. STP의 출발, 시장세분화
2. 시장세분화의 기본적 접근방법
3. 세분시장 도출을 위한 실행방법
4. 타깃 마켓 선정
5. 포지셔닝 전략
Chapter 6 뉴노멀 시대의 마케팅 믹스
1. 마케팅 정책의 출발점, 제품(Product)관리
2. 촉진(Promotion)관리
3. 유통(Place)관리
4. 가격(Price)관리
Chapter 7 뉴노멀 시대의 브랜딩
1. 브랜드 가치
2. 브랜드 포지셔닝 전략
3. 브랜드 명성 유지 전략
Part 04 B2B 마케팅
Chapter 8 B2B 마케팅
1. B2B 마케팅의 중요성
2. B2B vs B2C
3. 변화하는 시장 대응전략
Chapter 9 서비스 마케팅과 고객가치창출
1. 신서비스 경제의 도래
2. 서비스의 특징과 마케팅 믹스
3. 서비스 지향적 전략 수립과 가치공동창출
Chapter 10 Beyond competition, 새로운 블루오션을 창출하자
1. ‘기술적 혁신’의 한계
2. 혁신적 신제품 개발의 핵심
3. 경계선을 넘어선 새로운 시장 창출
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