선거는 어떻게 대중을 유혹하는가

김지윤 지음

EBS BOOKS 2022년 03월 30일 출간 종이책 : 2020년 10월 21일 출간

작품소개

책소개

『선거는 어떻게 대중을 유혹하는가』는 단순히 미국 대통령 선거 결과가 가져올 세계 정치·경제 지형의 변화를 탐색하는 데 그치지 않는다. 민주주의 진영의 리더로서 전 세계에 가공할 파워를 휘둘러온 미국의 오늘을 만들어낸 선거제도와 양당 체제의 숨겨진 역사, 날로 극심해지는 사회·인종 격차의 구조적 원인을 낱낱이 분석함으로써 진정한 미국의 모습을 우리 앞에 오롯이 그려 보인다.

목차

프롤로그│강력하고 거대한 나라의 쩨쩨하고 쪼잔한 세계

PART 1│선택의 역설: 당나귀인가 코끼리인가
트럼프는 어떻게 대통령이 됐을까
양당 정치의 숨겨진 역사
미국의 대통령 선거, 무엇이 다른가
2인자의 조건 혹은 숙명
왜 아이오와에 주목하는가
오하이오는 여전히 유효한가

PART 2│선거의 기술: 무엇이 선거를 만드는가
투표는 멈추지 않는다
빅데이터는 답을 알고 있다
오묘하고 흥미로운 네거티브의 세계
머니, 머니, 머니
선거 토론회는 얼마나 중요할까
판을 움직이는 진짜 전략가들
이슈를 선점하라

PART 3│격변하는 시스템: 누구에게 호소할 것인가
투키디데스의 함정
누구를 위한 정당인가
블랙 라이브스 매터
미국의 뿌리, 이민자들: 이민과 정치 지형 변화 I
우리 편과 너희 편: 이민과 정치 지형 변화 II
아메리카 퍼스트

에필로그│승자와 패자, 모두를 위한 사회를 꿈꾸며
참고문헌

출판사 서평

여기에는 지지자들의 성향과 여론이 큰 몫을 한다. 선거가 코앞에 닥친 기간일수록 이런 경향은 더욱 뚜렷해진다. 선거에서 이기려면 나에게 표를 줄 것 같은 유권자의 표심을 읽어 제대로 공략해야 하기 때문이다.

투표율의 정치학

트럼프 대통령이 2016년 대선 후보 시절 당시 멕시코 이민자에 대해 쏟아낸 모욕적 발언은 매우 유명하다. 많은 사람이 증오와 혐오를 조장하는 정치를 한다며 그를 비난했다. 그러나 저자는 이 지점에서 역대 미국 대선전의 ‘투표율’ 관련 전략에 주목한다. 미국은 우리와 달리 국가가 알아서 유권자로 등록해주지 않는다. 투표 의지가 있는 유권자가 스스로 등록 절차를 마쳐야 한다. 그렇다면 후보 입장에서는 당연히 나를 찍어줄 것 같은 유권자를 한 명이라도 더 투표장으로 나오게 만드는 전략을 써야 한다. 2008년 오바마 캠프는 마이크로 타깃팅을 기반으로 인터넷과 온라인을 적극 활용함으로써 많은 유권자를 동원했고, 2012년 재선 도전 때는 여기서 한 걸음 더 나아가 상대 정당의 설득 가능한 유권자를 우리 편으로 끌어들이는 대담한 설득 전략에 힘을 쏟았다. 그런데 2016년 트럼프 캠프의 선거 전략은 사뭇 달랐다. 가능한 한 많은 유권자를 투표장으로 이끌어내는 ‘우리네 투표율 올리기’가 아니라 나한테 투표를 안 할 것 같은 사람을 아예 투표장으로 나오지 않게 하는 ‘너네 투표율 낮추기’ 전략을 쓴 것이다. 이를 위해 인종, 성별, 출신, 정치 성향을 기준으로 하는 편 가르기를 포함해 가짜 뉴스나 흑색선전 같은 네거티브 기술을 교묘하게 사용했음은 물론이다. 2020년 재선에 도전하는 트럼프의 자세 역시 별반 다르지 않다. 특히 올해는 조지 플로이드 사망 사건으로 촉발한 ‘블랙 라이브스 매터’ 운동, 시민 대 경찰 갈등 등으로, 트럼프에게는 최적의 환경이 조성된 셈이다. ‘너’와 ‘나’를 가르고, ‘그들’과 ‘우리’를 가르고, 진정한 미국인과 외국인을 가르는 사이, 유권자의 표는 갈 곳을 잃는다.

왜 우리는 수고를 무릅쓰고 투표를 하는가

2016년 미국 대선에서 명백히 드러났듯이 여론조사와 투표는 다르다. 투표는 적극성과 후보에 대한 강한 지지가 뒷받침되어야 하는 ‘행동’이기 때문이다. 유권자 등록도 하고, 공약과 정책을 살피고, 때로는 토론도 하고, 투표장에 가서 줄을 서고, 개표 결과도 확인해야 한다. 그런데 우리는 왜 이런 수고를 무

작가정보

저자(글) 김지윤

저자 : 김지윤
연세대학교 정치외교학과를 졸업하고, 캘리포니아 주립대학교 버클리 캠퍼스에서 공공정책학 석사, MIT에서 정치학 박사학위를 받았으며, 이후 아산정책연구원 여론분석센터 센터장으로 활동했다. 미국 정치 전문가로서 국내외 정치 현안 및 이슈 그리고 그와 관련된 여론을 분석해왔으며 다양한 매체에 출연해 현재 국제 정세 및 대한민국의 상황과 정책 방향에 대해 전달한 바 있다. 그동안 KBS 1TV 〈특파원 보고 세계는 지금〉 〈거리의 만찬〉 패널과 MBC 〈100분 토론〉 진행자, 그리고 다수의 강연에서 국제 정세 및 한국 사회, 리더십 등에 대해 이야기해왔으며 현재는 TBS 교통방송 〈김지윤의 이브닝쇼〉 진행자로 활동 중이다. 지은 책으로 『내 권리는 희생하고 싶지 않습니다』 『좋은 선거구 나쁜 선거구(공저)』가 있다.