디지털 해적들의 상상력이 돈을 만든다

매트 메이슨 지음 | 최지아 옮김

살림Biz 2009년 06월 03일 출간 종이책 : 2009년 03월 20일 출간

작품소개

책소개

글로벌 경제의 미래, 디지털 해적들에게 물어라.
별다른 생각과 유별난 취향이 빚어낸 디지털 시대의 코드 읽기!

불법복제로 인한 손실은 마냥 나쁜 것일까? 런던에서 해적 라디오 DJ로 활동한 저자, 매트 메이슨은 반문화 해적들이 만들어내는 거대한 파장을 체험하고, 이 책에서 재미와 장난이 빚어낸 디지털 해적들의 코드를 샅샅이 읽어내며 그들을 색다른 시각에서 바라본다.

저자는 재미와 장난이 가득한 젊은이들의 문화가 기존의 생산물들을 차용하고 혼합하고 재창조하는 과정에서 기성 문화와 경제 산업에 커다란 활력은 물론 새로운 부를 창조해내고 있다고 주장한다. 그리고 이를 여러 가지 예를 통해 보여준다.

1950~60년대 폭발적인 펑크 트랜드를 창조해낸 해적 라디오 운영자에서 개인용 컴퓨터 개발과 위키피디아, 유투브 등을 만들어낸 디지털 히피, 광고 마케팅에 새로운 바람을 불러온 그래피티 아티스트, 기존 게임에 익살스러운 상상력으로 새로운 유형의 게임 산업을 만들어낸 고등학생에 이르기까지 여러 예를 통해 향후 디지털 시대를 예견하고 있다.

목차

서문: 재미와 장난이 거대한 혁신을 불러오다

제1장. 펑크 슬로건, 거대 기업의 성공 전략이 되다
창의적 D.I.Y.에서 나이키 운동화 다운로딩에 이르기까지

제2장. 저작권 너머의 신종 소비자 군단과 연대하라
해상 요새, 특허괴물, 그리고 해적 활동이 시장을 만드는 이유

제3장. 장난으로 시작한 리믹스가 빅 아이콘을 만들다
컷 앤 페이스트(Cut-’n’-Paste)가 만들어낸 거대한 부가가치

제4장. 길거리 문화, 마케팅 전쟁의 승리자가 되다
길거리 그래피티, UCC, 그리고 공공장소의 탈환

제5장. 독점의 경계 밖에 새로운 비즈니스가 있다
디스코 수녀, 음반 산업의 종말, 그리고 오픈 소스의 미래

제6장. 디지털 해적과 친해지는 기업이 성공한다
힙합은 어떻게 엄청난 돈을 벌어들였는가?

제7장. 브랜드 바이러스가 군중을 사로잡다
베개 싸움, 해피 슬랩, 밈, 그리고 나노문화와 비즈니스

맺음말. 해적의 경제가 부의 논리를 바꾸고 있다

책 속으로

펑크의 반체제적인 슬로건은 소비자들에게 DIY 정신을 불어넣는 판촉 방식에 맛을 들인 거대 기업들의 성공 전략이 되었다. 스프라이트(Sprite)는 “이미지는 아무 것도 아니다(Image Is Nothing).”라고 말하면서 천연덕스럽게 탄산음료를 판매한다. 소니(Sony)는 “어서 창조하라(Go Create).”고 촉구하고, 구글(Google)은 “악해지지 말자(Don’t Be Evil).”고 광고한다. 버거킹(Burger King)은 “하고 싶은 대로 하라(Have It Your Way).”고 외쳐대며, 나이키는 “그냥 하라(Just Do It).”고 명령한다. 매장 개업식 때마다 몰려드는 관중을 향해서 “다르게 생각하라(Think Different).”고 외쳐대는 애플(Apple)은 매킨토시 사용자를 위한 D.I.Y. 세미나를 개최하여 거라지밴드(GarageBand)와 같은 펑크 브랜드 음악 소프트웨어를 최대한 활용하는 법을 가르쳐준다. -42쪽

파일 공유 네트워크가 문화와 혁신에 지극히 중요하다는 사실을 확신한 인터넷 커뮤니티는 당국이 저지하는 속도만큼이나 빠르게 새로운 p2p 네트워크의 문을 열어젖혔다. 훌륭한 아이디어는 사람들이 호응해줄 때에만 강력한 힘을 발휘한다. 이전에는 존재하지 않던 새로운 공간을 커뮤니티에 제공해주는 조건으로 사람들에게 권한을 부여하면, 사람들은 그 대가로 당신의 아이디어를 적극 후원하게 된다. -79쪽

대단한 성공을 거둔 몇몇 블로그들은 돈 수억 달러의 주인을 바꿔놓았고, 그 외에도 많은 블로거들이 거대 기업과 타협하지 않고도 많은 돈을 벌어들이고 있다. 블로거들은 (최소한 아직까지는) 주류 미디어와 같은 상업적인 압박감에 시달리지 않고 있으며, 그중 많은 블로거들은 주류 미디어의 기관총으로는 도저히 명중시킬 수 없는 틈새 청중들을 겨냥해 일주일에 수만 달러의 광고 수입을 벌어들이고 있다. “뉴욕을 공략하려면 고다미스트(Gothamist) 블로그의 광고 지면을 구입하라. 엄마들을 공략하려면 비지 맘(Busy Mom) 블로그의 광고 지면을 구입하라.” 아우디(Audi)의 광고 바이어 브라이언 클라크(Brian Clark)는 「뉴욕(New York)」 지에서 이렇게 말했다. “기성 미디어들이 과연 이것을 어떻게 당해낼 수 있단 말인가?” -86쪽

일찍이 그래피티 작가들이 체계화한 방식은 오늘날 많은 성공적인 기업들의 운영 방식에 선구자적인 역할을 담당했다. 압도적인 수치의 비즈니스 연구조사에서도 지적되고 있는 사실이지만 이러한 다양성은 네트워크를 확장시키고, 신선한 아이디어와 관점으로 시야를 넓히며, 경쟁 우위를 확보하고, 새로운 시장을 개척하며, 기업 효율성을 증가하도록 도와준다. 기업의 세계화는 지리적인 거리를 단축시켰으며, 다양성은 문화적인 거리를 좁혀나가고 있다. 다양성은 수십억 달러의 매출액을 벌어들이는 산업으로 발전되었으며, 막강한 성공을 이룬 기업 중역실에서는 종종 그래피티 집단과 같은 방식으로 인재들을 채용하고 있다. 세계 곳곳의 도시와 국가들이 계속해서 보다 다양화될수록 도시화와 인구 이주의 속도가 점점 단축되면서, 새로운 아이디어와 영향력과 사람들에 대한 개방성은 그 어느 때보다 중요해지고 있다. -176쪽

출판사 서평

해적판 DVD 판매상에서 운동화 다운로딩, 컷앤페이스트, 해피슬램, 그리고 유투브까지
별다른 생각과 유별난 취향이 빚어낸
디지털 시대의 코드 읽기!

재미와 장난이 빚어낸 디지털 해적들의 코드 읽기!

경제적 해적 행위는 지적재산권의 개념이 생긴 이래로 기존 경제 체제에 늘 골칫거리였다. 불법 복제로 인한 손실에 대해 영화, 음반 산업계의 절망에 가까운 탄식을 놓고만 본다면 디지털 시대의 해적들은 명백하게 절도 혐의로 처벌되어야 한다. 하지만 테크놀로지의 진전에 따라 해적들을 통제하기가 현실적으로 어렵다는 점과 나아가 경제적 해적 행위가 새로운 기술 혁신은 물론 오히려 시장과 기업에 부를 가져다준다면 사정은 어떨까?
미국의 <비즈니스위크>지에 의해 ‘2008년 가장의 혁신적인 책’으로 선정되기도 한 이 책은 재미와 장난이 가득한 젊은이들의 문화가 기존의 생산물들을 차용하고 혼합하고 재창조하는 과정에서 기성 문화와 경제 산업에 커다란 활력은 물론 새로운 부를 창출해내고 있음을 보여준다. 1950~60년대 폭발적인 펑크 트렌드를 창조해낸 해적 라디오 운영자에서, 개인용 컴퓨터 개발과 위키피디아, 유투브 등을 만들어낸 디지털 히피, 광고 마케팅에 새로운 바람을 불러온 그래피티 아티스트, 기존 게임에 익살스러운 상상력으로 새로운 유형의 게임 산업을 만들어낸 고등학생에 이르기까지, 반세기가 넘게 펼쳐지는 해적들의 궤적은 향후 디지털 시대의 D.I.Y.와 리믹스가 어떻게 시장을 변모시키고 그를 통해 어떤 기회가 만들어지는지를 흥미롭게 살펴볼 수 있도록 돕는다.

디지털 해적들의 상상력이 부의 지도를 바꾸다!

이 책의 저자 매트 메이슨(Matt Mason)은 디지털 시대의 뉴비즈니스에 관한 다양한 글과 강연으로 미국과 영국의 매체들로부터 아이팟 세대의 말콤 글래드웰(Malcom Gladwell)로 불리는 인물이다. 그는 디지털 해적들이 저자 자신이 해적 라디오 운영자로서 경력을 시작하며 반문화 해적들이 만들어내는 거대한 파장을 온몸으로 실감한다.
하지만 지적재산권에 의해 보호되고 있는 재산권 보호와 혁신이 ‘딜레마’에 봉착해 있음을 깨닫는다. 매년 관련 업계와 크리에이터가 해적 활동으로 수십억 달러를 날리고 있는 상황이고, 이로 인해 적지 않은 사람들 일자리를 잃고 있는 상황에서 마냥 해적 행위를 옹호할 수도 없다. 그럼에도 저자는 해적 행위의 옹호를 넘어 해적 행위를 권장하기까지 한다. 왜냐 하면 해적 행위가 결과적으로 시장 창출을 넘어 새로운 비즈니스 모델로 큰돈을 벌어들이고 있으며, 다양한 결과물들은 대부분 더 나은 방향으로 사회를 변화시킨다고 믿기 때문이다. 지적재산권에 대한 문제는 디지털 시대에 맞게 진지하게 수정되어야 하며 기업들은 해적들과 협력하거나 지속적인 경쟁을 고민해야 할 뿐이다. 생산의 대가를 초월한 독점적 지적재산권의 체계는 창조력을 권장하는 대신에 오히려 시장을 축소시키고 있으며, 나아가 독점적 재산권을 행사하는 국가나 기업은 시장 경쟁에서 점차적으로 도태될 수밖에 없다.
에디슨의 축음기 발명이 음악가들의 반발에도 불구하고 새로운 음반시장을 창출했듯이, 디지털 음원 다운로딩 역시 음반 산업을 사양길로 이끌었으나 도리어 아이팟 등 음원 플레이어 시장과 휴대폰, 그리고 웹 중심의 엄청난 부가가치를 창출하고 있음은 주지의 사실이다. 나아가 비디오 게임이나 일부 소프트웨어 회사들은 해적 유저들과 협력적 관계를 유지하기 위해 소스를 공개하고 소프트웨어를 수정할 수 있도록 함으로써 개선은 물론 자신들에 우호적인 친구로 만들기까지 한다.
이러한 해적 활동의 역사는 되풀이되고 있으며 그 어떤 강압적인 수단을 통해서도 저지되지 않는다. 따라서 그들과 협력 혹은 경쟁 이외에는 달리 방법이 없다. 해적들은 전통적 경로와 형식주의의 수명을 단축시킴으로써 새로운 재료와 형식과 비즈니스 모델을 원하는 대중을 선도한다. 그 방식은 다양하다. 디스코 음악을 발명을 도왔던 고아원의 수녀가 그러하며, 1980년대에 비디오 게임에 나오는 나치스 당을 스머프로 대체해 재구성함으로써 비디오 게임 산업의 미래를 뒤바꿔놓은 세 명의 고등학생도 그러하다. 마찬가지로 당신과 우리 모두 해적일 수도 해적이기도 하다.

디지털 해적들의 바이러스가 군중을 사로잡다

짝퉁이 거래되는 뉴욕의 커낼 가는 월 가보다 더 빠르게 움직인다. 해적 활동은 유통 방식에 변화를 일으키고 기업들을 부추겨 보다 경쟁적이고 창의적으로 변화하도록 하면서 해적들이 속해 있는 시장을 변화시킨다. 웹을 통한 파일과 정보 공유과 더욱 활발해지는 오늘날에는 더더욱 그 영향력이 커지고 있다. 해적들은 기존에 길거리에서 볼펜과와 페인트, 그리고 스피커로 새로운 바람을 일으켰다면 이제는 월드와이드웹을통해 기업의 통제력에서 벗어나 자신들이 원하는 것을 원하는 시점에 만들어내고 있다. 디지털 세계에서 벌어지는 일들을 정부와 기업이 좌지우지하던 시대는 지났다. 디지털 해적들은 오히려 기업의 손길이 미치지 않는 곳에서 정부와 기업을 들었다 놓았다 할 수도 있다. 길거리에서 배회하는 디지털 해적들의 행보를 눈여겨봐야 한다. 그들의 의견을 무시하고 시장의 통제권을 움켜쥐고 있는 것은 이제 해결책이 될 수 없다. 급격한 디지털 환경의 변화 앞에 기업과 개인이 반드시 읽어야 할 책이다

작가정보

저자(글) 매트 메이슨

매트 메이슨(Matt Mason)

런던에서 해적 라디오 DJ와 클럽 DJ로 커리어를 시작해 독창적인 잡지 ?RWD?의 창간 편집장이 되었다. 2004년에는 현 영국 총리 고든 브라운의 ‘스타트 토킹 아이디어스(Start Talking Ideas)’ 캠페인의 대변인으로 위촉되어 활동했으며, 찰스 황태자가 수여하는 올해의 프린스 트러스트 런던 기업인 상을 수상하기도 했다. 메이슨은 TV 시리즈물과 코믹 연재물의 작가이자 레코드 제작자로도 활동했으며, 그의 글은 전 세계 12개국 이상에서 출간되는 ?바이스? 지와 기타 간행물에 실린 바 있다. 최근에는 아내인 에밀리(Emily)와 함께 비영리 미디어 기업인 위디아(WEdia)를 창설했다. 그는 현재 뉴욕에 살고 있다.

옮긴이 | 최지아
가톨릭대학교 영어영문학과를 졸업하고 인트랜스 번역원에서 전문번역가로 활동하고 있다. ?Allure?와 ?Men's Health? 등의 잡지, 미국 IT인터넷 신문의 한글반 ‘Wired News Korea’에 번역 기사를 제공했다. 옮긴 책으로는 스타일리시한 여자는 하이힐을 신는다, 존스 씨 법칙, 미래 리더십 코드, 베스트 퍼포먼스를 창출하는 팀경영법, 월드쇼크 2012, 행복한 사람 등이 있다.

번역 최지아