톱픽 기업 30개만 분석하면 주식투자 성공한다

국내 최고 기업분석 큐레이터 ‘토리잘’이 전하는 기적의 투자 워밍업

이건희(토리잘) 지음

21세기북스 2022년 02월 17일 출간 종이책 : 2022년 02월 09일 출간

작품소개

책소개

삼성전자, 현대자동차, 메타버스, 신세계, 테슬라 등
유망 기업 하나당 10분이면 이해하는 ‘속성’ 기업분석

PER, PBR, EPS 등 쏟아지는 주식 용어, 주식 차트들의 위협에 투자를 망설이는 사람들, 주가 등락에 매일 일희일비 하는 사람들에게 기업에 대한 일목요연한 스토리는 반드시 필요하다. 이 책에는 삼성전자, 현대자동차, 메타버스, 대한항공, 신세계 등 투자 초중급자가 가장 알고 싶은 실전기업분석 30가지와 기업분석 노트 만들기까지 국내외 톱픽 기업과 산업에 대한 실용적인 이야기들을 총망라했다. 기업분석을 해보지 않은 사람이라면 보다 구체적인 방법을 알 수 있고, 나름의 기업분석을 해본 사람이라도 이 책이 안내하는 메가 트렌드에 대한 통찰과 영감을 통해 미처 고려하지 못한 결정적 투자 포인트들을 발견할 수 있다. 독자들은 관심 기업을 쉽고 빠르게 이해함으로써 종목 선택에 자신감과 확신을 얻게 됨은 물론, 장기적인 투자 수익률도 높일 수 있을 것이다.

목차

프롤로그_ 변동성에 흔들리지 않으려면 기업분석을 하자

1부 잔치는 끝났다, 기업분석이 필요한 시대
주식투자는 어떻게 투기가 되었나
대국민 주식투자의 시대
기업을 알아야 위기를 버틸 수 있다


2부 투자 머리 키워주는 기업분석 톱픽 30
1 ESG (신재생에너지/배터리/전기차/반도체 외)
▶ [현대차] 자동차 산업의 붕괴, UAM의 태동
▶ [구글] 제2의 안드로이드 패권을 꿈꾸다
▶ [한화솔루션] 발전소도 가상인 시대! 가상발전소 패권 경쟁
▶ [SK이노베이션] 전기차 배터리 사업에서 진격을 시작하다
▶ [삼성SDI] ESS 분야를 통해 새로운 성장을 기대하다
▶ [삼성전자] 차량용 반도체의 미래와 빅테크 기업들의 침공
▶ [SK하이닉스] 차량용 반도체 슈퍼사이클을 이을 SK하이닉스의 필살기는?

2 성장 (IT/이커머스/가상세계 외)
▶ [카카오] 카카오는 왜 SM엔터테인먼트를 인수했을까?
▶ [네이버] 포털 사이트를 넘어 금융, AI, 엔터테인먼트를 꿈꾸다
▶ [아마존] 폭발하는 클라우드 시장, 드디어 시작된 아마존의 클라우드 패권
▶ [배달의민족(우아한형제들)] 진화하는 배달 시장, 곧 다가올 온디맨드 서비스
▶ [쿠팡] 나스닥 상장, 클라우드 시장 진출을 위한 초석일까?
▶ [메타버스] 수익률 50배 깔고 간다? 메타버스가 창출한 새로운 경제
▶ [LG이노텍] 메타버스 시대 필수가 된 ToF 모듈, 가상세계 촬영 시대
▶ [암호화폐] 미국과 중국이 암호화폐를 견제하는 이유

3 경기 (조선/철강/건설/석유화학)
▶ [현대미포조선] 중국에 1위를 빼앗긴 우리 조선의 위기와 미래
▶ [대우조선해양] 선박도 친환경 시대, 암모니아로 배가 움직인다?
▶ [현대제철] 살아나는 철강 산업, 이를 뒷받침할 매스 커스터마이제이션
▶ [포스코] 포스코가 철강을 버린다? 기업가치 제고를 위한 움직임
▶ [롯데건설] 주택 매출 비중 80%, 과연 이대로 괜찮을까?
▶ [롯데케미칼] 치솟는 유가, 드디어 시작된 석유화학업계의 호황
▶ [LG화학] 배터리 사업을 분리한 LG화학을 어떻게 평가해야 할까?

4 소비 (항공/식품/가구/백화점/멀티플렉스/기호식품 외)
▶ [대한항공] 플라잉 카와 항공우주 산업으로 날아오를 수 있을까?
▶ [CJ제일제당] 식품업계의 새로운 먹거리, 대체육의 시대
▶ [SPC그룹] 추락하는 실적, 연이은 적자 행진, 이대로 무너질 것인가?
▶ [한샘] 결혼률 감소, 건설경기 축소! 한샘이 위기를 벗어나는 법
▶ [현대백화점] 휴식공간으로 변화하고 있는 백화점의 미래
▶ [신세계] 백화점의 미래 경쟁상대는 롯데월드다?
▶ [KT&G] 담배회사가 코로나 불황에도 성장한 비결
▶ [LG디스플레이] VR 산업이 가져올 디스플레이 슈퍼사이클


3부 기업분석을 투자에 적용해보자
실전 기업분석 3단계 따라 하기
예시 1: 삼성전자 분석하기
예시 2: 현대자동차 분석하기
예시 3: 비상장 기업 한국야쿠르트 분석하기

에필로그_ 자기주도적인 기업분석의 힘
부록_ 실전 기업분석 노트 만들기

출판사 서평

“주가폭락, 경기침체, 상장폐지… 잔치는 끝났다!”
대국민 주식투자의 시대, ‘기업분석’만이 답이다!

한국거래소에 따르면 최근 6개월 동안 국내 개인 투자자들이 가장 많이 매입한 종목은 삼성전자(6조 1300억 원), 그리고 뒤를 이어 네이버(1조 7630억 원)와 카카오(1조 6690억 원)였다. ‘국민주’로 불리는 세 기업들의 주가 내리막은 “물리고 버티다 손실을 키우는” 투자의 늪으로 이어졌고, 이에 소액 주주들의 손실이 막심할 것으로 전망된다. 1천만 개인 투자자의 시대가 도래했지만, 이성과 합리만으로는 수익을 내기 어려운 복잡한 투자의 셈법에서 현재 수많은 투자자들이 갈피를 잡지 못하고 헤매는 ‘공포’ 국면에 접어들었다.
전문가들은 성장주에 치우친 투자자들의 포트폴리오가 문제라고 진단한다. 실제 2022년 들어 성장주가 조정 국면에 들어서자 손실에도 불구하고 투자자들은 매수에 나섰으며, 시장의 분위기는 성장주에서 가치주로 급격히 이동하는 모습을 보이고 있다. 그렇다면 성장주보다 상대적으로 위험성은 낮으며 경제가 탄탄하게 성장하는 시기에 강세를 보인다는 ‘가치주’들은 어떻게 발견할 수 있을까?

국내 최고 기업분석 큐레이터이자 유튜브 크리에이터인 이건희(토리잘) PD는 투기적 포지션에서 진정한 투자적 포지션으로 전환하기엔 성장주가 주저앉는 지금이 적기라고 역설하며, 금리가 올라도 이익을 내는 기업, 위기 상황에서도 시장 점유율을 끌어올리는 기업, 건실한 경연진을 보유한 기업을 찾아내기 위한 ‘기업분석’부터 시작할 것을 당부한다.
《톱픽 기업 30개만 분석하면 주식투자 성공한다》는 현재 가장 주목받는 30개 기업과 산업에 관한 핵심 요약집으로서, 재무제표 읽기, IR공시 찾아보기, 6개월간 보고서 및 뉴스 완독하는 법 등에 관한 상세한 길잡이부터 글로벌 메가 트렌드의 궤를 꿰뚫는 거시적 통찰까지 이건희 PD 특유의 스토리텔링으로 방대한 기업분석 데이터를 녹여냈다. 이 책을 투자 베이스캠프로 활용한다면 부(富)의 큰 물줄기를 한발 앞서 따라가는 것은 물론, 투자 시 필수불가결한 결정력, 추진력, 통찰력도 획득할 수 있을 것이다.

“복잡한 그래프와 차트는 쳐다볼 필요 없다!”
가장 빨리, 가장 입체적으로
메가 트렌드를 선점하는 투자 필살기!

“웬만한 신차는 1년을 기다려야 살 수 있을 정도로 차가 없어서 난리들이니 차를 할인해 팔 일도 없다.” 사상 최대 실적을 내고 있는 현대차의 이야기다. 현대차는 주가수익비율(PER)은 10배가 안 되고, 주가순자산비율(PBR)도 1배가 안 된다. 그럼에도 왜 유망한 가치주로 살아남을 수 있었는지 단순히 재무제표를 바라본다고 알 수 있을까? 매출은 성장세를 보이고 있지만 영업이익과 당기순익에서 매년 적자폭이 커지고 있는 회사가 있는가 하면, 매출과 영업이익에서 매년 증가세와 흑자를 일궈내지만 자회사로 인해 연결실적이 매년 적자인 회사가 있기도 하다. 또한 매출과 영업이익, 당기순익 모두 안정적인 실적을 내고 있으나 점점 하락세를 걷고 있는 사양산업의 경우도 있으니, 재무제표에 있는 실적이 아닌 복합적인 관점에서 기업의 전후상황을 알아내야 하는 것이다.

한 기업에만 투자하는 것도 아니고, 기업 하나하나에 이렇게 많은 요인들을 고려해야 하다니 비효율적이라는 생각이 들 수 있다. 그것을 감내하고 기업분석을 시도하더라도 대체 어디서부터 손을 대어야 할지 막막할 수도 있다. 이때 저자는 기업의 미래 가치를 예상해보는 일은 생각보다 어렵지 않다고 주저 없이 말하며, 복잡한 그래프를 쳐다봐야 할 필요도 없고, 증권사 애널리스트만큼 전문적이지 않아도 된다며 이 책을 통해 끝없이 떨어진 투자자들의 심리 회복부터 꾀한다. 동시에 기업분석의 3가지 축, 즉 거시적 분석, 미시적 분석, 해당 기업분석이라는 순차적 분석을 통해 현재 가장 주목받는 기업들의 경영판단과 최근 실적 등을 가장 빨리 가장 입체적으로 해석하는 전 과정을 속성으로 펼쳐 보인다.

“당신의 초과수익은 여기서부터 시작된다!”
한 번 정리로 주식 시장이 통째로 이해되는
기적의 기업분석 이야기

이 책의 또 다른 강점은 본격적으로 기업분석하는 법을 실제 톱픽 기업들의 사례를 통해 보여준다는 데 있다. ESG(신재생에너지/배터리/전기차/반도체 외), 성장(IT/이커머스/가상세계 외), 경기(조선/철강/건설/석유화학), 소비(항공/식품/가구/백화점/멀티플렉스/기호식품 외), 4가지 테마로 나누어 국내외 경제를 탐사하고 해당 산업이 당면한 문제와 트렌드를 명징하게 짚은 후 기업을 평가, 전망하는 것으로 귀결하는 유기적 분석이 긴밀한 구성으로 짜여 있다. 기업 역시 시장과 산업 속에서 돌아가는 하나의 유기체이기에, 그것이 속한 배경 상식을 완벽하게 이해해야 경제 생태계 속에서 특정 기업이 경영활동을 잘하고 있는지를 파

작가정보

저자(글) 이건희(토리잘)

저자 : 이건희(토리잘)
중앙대학교 경제학부를 졸업했다. 유튜브 채널 ‘토리잘’을 직접 운영하며 기업을 둘러싼 최신 이슈와 트렌드를 분석하고 연구하고 있다. 과거 파리바게트(SPC그룹)에 관한 리포트 영상은 현재까지 조회수 60만 회를 기록했으며, ‘토리잘’ 채널 내 현대차(35만 회), 삼성전자(36만 회), 테슬라(36만 회) 등의 기업분석 영상은 업로드될 때마다 높은 조회수를 기록 중이다.
《톱픽 기업 30개만 분석하면 주식투자 성공한다》에는 삼성전자, 현대자동차, 메타버스, 대한항공, 신세계 등 투자 초중급자가 가장 알고 싶은 실전기업분석 30가지와 기업분석 노트 만들기까지 국내외 톱픽 기업과 산업에 대한 실용적인 이야기들을 총망라했다. 바쁜 일상을 쪼개 ‘기업분석’을 한다는 것은 관련업 종사자가 아닌 이상 결코 쉽지 않다. 이 책은 기업의 미래 가치를 예상해보기 위해 복잡한 그래프나 차트, 전문적 보고서를 들여다보는 것보다 현재 가장 주목받는 기업들의 경영판단과 최근 실적, 연관 이슈 등을 얼마나 빠르고 입체적으로 파악하고 있느냐가 투자의 성공을 판가름한다고 강조한다. 투자가 처음인 사람들은 기업을 분석하는 사고의 흐름을 더욱 쉽게 따라갈 수 있고, 나름의 기업분석을 해본 사람이라도 이 책이 선사하는 메가 트렌드에 대한 통찰과 영감을 통해 미처 고려하지 못한 결정적 투자 포인트들을 발견할 수 있을 것이다.

유튜브 토리잘
인스타그램 @toryj_al