1코노미

이준영 지음

21세기북스 2017년 10월 11일 출간 종이책 : 2017년 09월 18일 출간

작품소개

책소개

생생한 1코노미 현장! 나홀로족이 만드는 비즈니스 트렌드를 분석하라!

『트렌드 코리아』 김난도 교수 강력 추천! 지금 고객의 변화를 제대로 분석하고 있는가? 외로운 싱글족에서 파워컨슈머 나홀로족으로, 530만 ‘1인 가구’가 소비지도를 새로 쓰고 있다! 혼밥, 혼술, 혼놀, 혼행…… 현대인들은 지금 ‘혼자만의 즐거움’을 누리는 데 푹 빠져 있다. 오로지 스스로에게 집중해 아낌없이 소비하는 그들은 더 이상 그저 ‘외로운 싱글족’이 아니라 120조 시장을 움직이는 파워컨슈머다. 지난 8년간 『트렌드 코리아』 시리즈의 공저자로서 시장 방향성을 제시해온 소비 트렌드 전문가 이준영 교수가 나홀로족 1인 가구가 새로 쓰는 소비지도, ‘1코노미(일코노미)’ 트렌드를 낱낱이 파헤친다.

1인 가구는 자신이 가치 있다고 생각하는 일에 과감히 지갑을 여는 강력한 경제 세력이다. 이들은 3평짜리 자취방을 공들여 꾸미고, 수고한 자신을 위해 작지만 고급스러운 사치를 즐겨 누리고, 반려동물이나 반려식물을 가족으로 여기고 마음을 나누며, 혼놀과 혼밥이 주는 자유 안에서 행복을 느낀다. 이런 1인 가구는 빠르게 증가하며 그간 가족 또는 그룹 중심이었던 경제 지도를 다시 써내려가고 있다. 1인 가구의 심리와 소비 성향 그리고 그들을 사로잡을 비즈니스 전략까지, 1코노미의 모든 것을 담고 있는 이 책은 기획자와 마케터는 물론이고 새로운 비즈니스를 꿈꾸는 모든 이들에게 놀라운 영감을 줄 필독서다.

목차

prologue 1코노미 비즈니스에 도전하는 이들을 위해

PART 1 1인 가구 전성시대
CHAPTER 01 1코노미 시대
혼자가 좋은 사람들 | 솔로 이코노미, 소비지도를 바꾸다 | 나홀로족의 다양한 스펙트럼 | 1코노미 시대 비즈니스 전략

CHAPTER 02 1코노미 심리학
관계의 권태기, 관태기의 시대 | 정답사회 대한민국 | Z세대의 개인주의 | 고슴도치 딜레마 | 관태기의 역설 | 우리에게는 몇 명의 친구가 필요할까? | 이 시대의 나르키소스, ‘자뻑’

CHAPTER 03 1코노미 신드롬
삼겹살 1인분의 자유, 혼밥 | 편의점 문학의 등장 | 드라마와 예능도 싱글족이 주인공 | 포미족의 작은 사치 | 가성비 갑, 립스틱 효과와 탕진잼 | 싱글 남녀의 스몰럭셔리 트렌드 | 모방 소비, ‘전이된 의미론’ | 칫솔부터 호텔 패키지까지, 스몰럭셔리 산업 | 욜로 라이프 사회 | 저성장시대의 소비양극화

PART 2 1코노미 소비 트렌드
CHAPTER 04 1코노미 하우스
마이크로 하우징 프로젝트 | 칙칙한 자취방은 가라, 셀프 인테리어 | 나홀로족을 위한 가구의 변신 | 1인용 세탁기와 청소기가 있다? | 0.5(점오) 가구의 등장 | 1인 가구의 주거 대안, 셰어하우스 | 미래를 위한 주거정책

CHAPTER 05 1코노미 코쿠닝
모든 것을 집에서 해결하다 | ‘집 나가면 개고생’, 스테이케이션 | 로그아웃신드롬 | 솔로가 하는 가장 짜릿한 가상연애 | 운동도 집에서, 홈트레이닝 | 덕후 문화 황금시대 | 코쿤족의 필수 아이템 | 나홀로족을 위한 히트 상품 | 진화하는 코쿠닝

CHAPTER 06 1코노미 여행
혼행이 대세다 | 온전한 나만의 시간을 찾아 떠나는 혼캠족 | 집에서 즐기는 여유, 홈캠핑 | 혼자라서 더 좋은 힐링 여행 상품 | 셀피 마케팅의 진화 | 혼행족을 위한 필수 앱 | 혼행의 심리학

CHAPTER 07 1코노미 셀프 힐링
외로운 도시인을 위한 속마음 버스 | 나를 위한 작은 위로, 마음약방 | 몸도 마음도 든든하게 채워주는 심야식당 | 나만의 공간을 지키고 싶은 DD족 | 조용함을 구매하는 사람들 | 돈이 되는 꿀잠, 슬리포노믹스 | 디지털 디톡스 상품 | 오감 만족 나 홀로 라운징 | 1평짜리 경제, 도심 속 안식처

CHAPTER 08 1코노미 디지털 노마드
내가 있는 곳이 사무실이 된다 | 당신이 사랑하는 일을 하라 | 일터를 공유하는 코워킹 스페이스 | 퍼스널 모빌리티 | 개인 이동수단의 미래

CHAPTER 09 1코노미 놀이 문화
늘어가는 혼놀족 | 혼자 노는 즐거움 | 혼밥족을 위한 1인 전용 식당 | 간편식의 진화, 통조림 바 | 영화관의 솔로안심존 | 온전한 휴식을 위한 무대 뒤의 공간

PART 3 1코노미 비즈니스
CHAPTER 10 펫코노미 비즈니스
또 하나의 가족, 반려동물 | 반려동물과 함께 먹고 마시며 | 펫 IT서비스 | 네코노믹스 트렌드 | 아꼈던 만큼 아픈 펫로스증후군 | 반려동물을 넘어 반려식물로

CHAPTER 11 안전·보안 비즈니스
첨단 기술을 만난 안전 서비스 | 안전이 걱정되는 순간, 생활안전지도 | 여성 안심 서비스 | 디자인으로 범죄를 예방하다

CHAPTER 12 고령화 사회 비즈니스
나 홀로 노인들을 위한 상품 | 스마트한 건강 검진, 웰니스케어 | 건강 체크, 마음 체크, AI 감성 로봇 | 1인 노인가구의 현재 | 고독사 예방 프로젝트

CHAPTER 13 커스터마이징 비즈니스
맞춤 프리미엄 서비스 | 최적의 서비스를 위한 큐레이션 | DNA 맞춤형 제품 | 온라인에서 오프라인으로, O2O | 온디맨드, 1인 가구의 생활을 바꾸다

epilogue 1코노미의 미래
참고문헌

출판사 서평

治? 마음약방, 심야식당 등이다. ‘혼자’는 한없는 자유를 의미하기도 하지만 때로는 끝없는 고독이 되기도 한다. 앞으로 1인 가구는 무엇이 더 필요해질까? 더욱 늘어갈 나홀로족의 욕망을 건드리고자 한다면 그들의 마음 깊은 곳까지 들여다봐야만 제대로 알고 준비할 수 있을 것이다.

DNA 맞춤 맥주부터 온디맨드 서비스까지,
반 발짝 앞선 비즈니스 인사이트를 찾아라!
지금까지 1인 가구의 소비 트렌드를 살펴보았다면 이제부터는 그들의 가려운 곳을 미리 알고 긁어줄 수 있는 비즈니스 트렌드를 알아본다. 혼자인 1인 가구에게 반려동물은 하나뿐인 가족이다. 맛있는 식당을 가도, 근사한 술집을 가도, 집에 혼자 남아 자신만 기다리는 반려동물이 떠올라 가슴이 아프다. 이런 이들을 위해 반려동물과 함께 갈 수 있는 식당과 술집이 늘고, 함께 먹고 마실 수 있는 메뉴가 개발되고 있다. 점점 커지는 반려동물 관련 시장은 ‘펫코노미(pet+economy)’라는 신조어로도 불릴 만큼 그 상승세가 가파르다. 반려동물 케어조차 어려운 1인 가구에게는 반려식물도 인기다. 손은 덜 가지만 애정을 쏟으면서 성장하는 모습을 지켜볼 수 있기 때문이다.
안전 ? 보안 산업도 성장세가 뚜렷하다. 혼자 살 때 무엇보다 가장 큰 걱정은 안전이다. 특히 여성의 경우 범죄의 대상이 되기 쉽기 때문에 밤길도 집에서도 더 걱정이 많다. 그런 이들을 위한 안심귀가서비스 및 안전 앱이 등장하고, 첨단 신기술을 활용한 각종 상품도 출시되고 있다.
고령화 트렌드에 따른 비즈니스도 앞으로 성장 가능성이 크다. 젊어서 일을 하며 소득이 있을 때는 1인 가구가 홀가분할 수 있으나 나이가 들면 걱정이 생길 수밖에 없다. 이혼이나 사별로 자의반타의반 1인 노인가구가 되는 경우도 적지 않아 1인 노인가구 수는 더욱 큰 폭으로 늘어날 전망이다. 이들에게는 무엇보다 건강이 가장 큰 고민이다. 이처럼 혼자 사는 노인을 위한 육체적 ? 심리적 건강을 케어하기 위한 IT제품도 꾸준히 개발되고 있다.
‘소비의 개인화’, 즉 제품과 서비스의 커스터마이제이션(customization)은 4차 산업혁명 시대에 접어든 지금, 1인 가구 소비시장을 대비하는 가장 중요한 화두다. 기술 DNA를 분석해 유전자가 선호하는 맥주를 개발해주는 서비스, 개인별 체형과 스타일에 따라 셔츠부터 양말까지 맞춤 제작해주는 패션 온디맨드 서비스 등, 프리미엄 제품과 서비스

작가정보

저자(글) 이준영

저자 : 이준영
저자 이준영은 상명대학교 소비자주거학과 교수. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 박사 학위를 받았다. 주요 연구 분야는 소비 트렌드, 소비자 행태, 소비자 유통이다. 다음카카오, LG전자, 현대자동차, 삼성생명 등 국내 유수 기업에서 활발한 강연 활동을 펼치며 롯데그룹, 한국소비자원을 포함한 다양한 기업?기관에서 프로젝트와 자문을 담당해왔다. 이준영 교수는 최신 트렌드를 알기 쉽게 소개하는 TV?라디오 프로그램의 단골 패널이자 인터뷰이이기도 하다. KBS 〈서가식당〉, 〈여유만만〉, 〈김난도의 트렌드플러스〉, MBC 〈생방송 오늘 아침〉, 〈뉴스데스크〉, SBS 〈8시 뉴스〉 등에 트렌드 전문가로 출연, 비즈니스 리더들에게 새로운 인사이트를 제공했다. 2017년 한국소비자학회 최우수논문상과 한국소비자정책교육학회 우수논문상, 2012년 한국소비자정책교육학회 최우수논문상, 2011년 한국소비자학회 우수논문상을 수상했으며 2014년 경상북도 도지사 표창을 받았다. 서울대학교 소비트렌드분석센터(CTC), LG전자 LSR(Life Soft Research)연구소에서 근무했으며 현재 상명대학교에서 소비자분석연구소 소장을 맡고 있다. 공저로 『트렌드 코리아』(2010~2017) 시리즈가 있다.