꿈에 진실하라 간절하라

김선권 지음

21세기북스 2013년 01월 17일 출간 종이책 : 2012년 11월 15일 출간

작품소개

책소개

꿈은 온 마음으로, 온 몸으로 부딪쳐야 이룰 수 있다!

『꿈에 진실하라 간절하라』는 대한민국 1등 프랜차이즈 회사를 만든 카페베네 김선권 대표가 꿈을 이루기 위한 행동 전략들과 성공 비밀 병기들을 상세하게 알려주는 책이다. 가난했던 유년시절부터 자신만의 간절한 꿈을 갖고 도전하고 또 도전했던 이야기 속에는 꿈을 이루기 위해 지금 어떤 행동을 해야 하는지 그 현실적인 방법이 들어있다.

소통에 기반한 리더십, 빠른 실행력, 감각적이면서도 예리한 통찰력으로 카페베네의 거침없는 성장을 일군 저자는 꿈을 향한 열정과 이를 이루고자 하는 강한 의지와 실천에 대해 이야기한다. 그리고 그 속에서 '간절함을 첫 번째 무기로 삼아라', '행동하지 않으면 결코 얻을 수 없다', '위기가 닥치면 정면돌파를 선택하라', '힘이 들어야 진짜 힘이 생긴다' 등 꿈을 이루기 위한 해법을 제시한다.

목차

프롤로그│꿈을 이루려면 모든 것을 바쳐야 한다

1장 결핍이 자산이다
01 아무것도 탓하지 마라
02 가슴 뛰는 길 위에서 주저앉을 순 없다
03 꿈이 가리키는 방향으로 걸어가라
04 겨우 한 번의 실패를 했을 뿐이다
05 행동하지 않으면 결코 얻을 수 없다
06 간절함을 첫 번째 무기로 삼아라
07 스스로 돕는 자를 하늘도 돕는다
08 사업에서 영원한 성공이란 없다

2장 성공을 위한 비밀 병기 만들기
01 인풋 없이 아웃풋을 기대해서는 안 된다
02 위기가 닥치면 피하지 말고 정면 돌파하라
03 어떻게 마지막까지 생존하고 성공할 것인가
04 부정적인 생각과 감정을 다스려라
05 두려움을 아는 자가 성장한다
06 오직 ‘나’만이 나를 통제할 수 있다
07 절대 포기하지 말아야 할 것들이 있다
08 돈을 좇을 것인가, 가치를 좇을 것인가

3장 힘이 들어야 진짜 힘이 생긴다
01 레드오션은 없다
02 천호동 1호점에서 1,000호점까지
03 카페 그 이상의 카페를 추구한다
04 의지가 있다면 방법도 있다
05 주변의 사랑을 받아야 성공한다
06 항상 사업의 본질을 생각하라
07 새롭고 특별한 것을 추구하라
08 커피 한 잔에도 철학을 담는다

4장 세계로 진출하는 카페베네 이야기
01 스펙보다 열정을 키워라
02 꿈의 크기가 성공의 크기다
03 적진 한복판이 최고의 학교다
04 사랑방 문화로 세계와 소통하다
05 한류를 타고 중동까지 진출하다
06 멀리 보고 장인정신으로 승부하라
07 최고의 품질은 어떻게 만들어지는가
08 나는 꿈이라는 씨앗을 심는 사람이다

에필로그│지갑에 달랑 5만 원밖에 없어도 행복한 이유

책 속으로

“들쥐를 잡아먹고 살아갈지라도 우리들의 유일한 목표인 2015년 세계적 기업을 향해 끝없이 전진할 것이다!”
이 구호는 매주 월요일마다 아침 8시 30분이면 국외사무소를 비롯한 전국에 있는 직원들이 모여 화상 회의를 할 때 어김없이 외치는 구호이다. 세계 시장 진출을 결정하면서 우리 자신을 채찍질하기 위해 만든 것이다. -p13

성공을 향한 첫 시작은 그리 거창한 결심을 요구하지 않는다. 어느 날 문득 받아든 전단과 약간의 호기심만으로도 충분히 그 첫발을 뗄 수 있다. 시작은 우리가 짐작하는 것보다 훨씬 쉬울 수 있다. 대신 성공은 그 과정에서 우리에게 혹독하리만큼 많은 땀과 인내를 요구한다. -p24

‘내가 죽은 건가…….’
눈을 떴을 때 그곳은 관이었다. 빛이라곤 보이지 않는 암흑과 아래로부터 올라오는 냉기가 온몸으로 전해져왔다. 나는 그곳이 관 속임을 믿어 의심치 않았다. 지난밤 내 신세를 한탄하며 유서를 쓴 것까진 기억이 났다. 아무것도 가진 것 없이 벌거숭이처럼 태어난 것이 싫었다. 위기에 처했을 때 그 누구도 내 손을 붙잡아줄 사람이 없는 냉혹한 현실이 너무나 원망스러워 모든 것을 다 놓아버리고 싶었다. -p33

특히 나처럼 아무것도 가진 것 없이, 기댈 곳 없이 시작하는 사람들은 자신의 의지와는 상관없이 어느 순간 신을 찾기도 한다. 사실 내가 신을 향해 간절하게 기도했던 순간이 비단 화성침공 프랜차이즈 사업을 시작하던 때만은 아니었다. 나는 카페베네를 창업하고 프랜차이즈 사업으로 안정화하기까지의 험난한 여정 속에서 신을 간절하게 찾았다. 이 ‘간절함’이야말로 성공을 꿈꾸는 사람들이 갖춰야 할 첫 번째 무기임을 난 확신한다. -p51

누구나 살다 보면 위기를 겪게 된다. 그리고 그 위기를 헤쳐 나가기 위한 선택 상황에도 놓일 수 있다. 그럴 때 대부분 사람은 최대한 자신을 덜 상처 내는 방향으로 핸들을 꺾는다. 마치 우리가 자전거를 처음 배울 때 넘어질 위기가 감지되면 본능에 따라 넘어지는 반대방향으로 핸들을 꺾는 것과도 같다. -p82

2012년 나의 다짐
1. 나는 항상 따뜻한 마음으로 파트너를 대한다.
2. 예비자금 확보는 내 생명줄이다.
3. 2015년 대기업 성장보다 끝까지 생존하는 게 중요하다.
4. 책임경영 그리고 반드시 인재들이 있어야 기업을 만들 수 있다.
5. 직영점 개설 숫자 욕심을 항상 경계하라.
6. 적들은 밖에 있는 것이 아니고 내 안에 있다.
7. 내 어설픈 판단 하나가 회사를 망하게 한다.
8. 내 마지막 날을 나는 항상 기억해야 한다.
9. 나는 항상 즉시 실천한다. -p92

“우리 커피 한잔할까?”
우리는 마음을 열고 진솔한 이야기를 나누고 싶을 때 상대에게 “커피”를 마시자고 한다. 그래서 커피 전문점은 커피를 파는 공간을 넘어 사람과 사람이 소통하는 곳이다. 함께 앉은 사람과 좋은 일을 나누면 즐거움과 기쁨은 더 커지고 나쁜 일을 나누면 슬픔과 화가 잦아든다. 걱정을 나누면 뜻밖에 그 자리에서 쉽게 해답을 찾기도 한다. 커피 전문점은 소비가 이뤄지는 상업공간임에도 그곳을 찾은 사람들은 서로 긍정적 에너지를 나누고 휴식과 낭만까지 얻어간다. -p134

꿈에 진실했다면 목표를 달성할 수 있는 구체적인 방법들이 조금씩 보이기 시작할 것이다. 내 경험을 돌이켜 보았을 때, 회사의 크기보다 꿈의 크기가 성공을 좌우할 수 있다. 원대한 꿈을 가져보라고 말하고 싶다. 10년 후를 생각하면서 말이다. -p208

지갑에 달랑 5만 원밖에 없는 대표이사. 회사의 재정 부담을 조금이라도 줄이려는 대표이사의 이야기가 그들로서는 선뜻 이해가 되지 않았을 것이다. 하지만 가족들은 나의 이런 모습을 이해해 준다. 지갑의 두께에 상관없이, 회사의 크기에 상관없이 언제든 같은 마음으로 응원해준다. -p258

출판사 서평

세계를 공략하는 카페베네 김선권 대표가 밝히는 성공 비밀 병기
꿈에 진실하라 간절하라! 맨주먹으로 시작해서 대한민국 1등 프랜차이즈 회사를 만든 카페베네 김선권 대표의 성공 신화에는 드라마가 있다. 가난했던 유년시절부터 남 탓하지 않고 도전하고 또 도전했던 이야기 속에는 꿈을 이루기 위해 지금 어떤 행동을 해야 하는지 그 현실적인 방법이 들어있다.
누구도 성공을 비관했던 레드오션 시장에 뛰어들어 스타벅스 같은 글로벌 프랜차이즈를 제치고 뉴욕 한복판까지 진출하여 미숫가루라떼를 팔기까지. 그의 성공 스토리는 평범한 사람의 꿈이 어떻게 현실이 되는지, 그것이 어떻게 가능한지를 보여주는 감동의 롤모델이다.
누구나 꿈이 있고, 꿈을 이루기 위해 도전하지만 많은 실패와 좌절을 경험한다. 내일의 성공을 위해 오늘도 스펙 쌓기와 자기계발을 위해 노력하지만 모든 꿈이 이루어지는 것은 아니다. 그렇다면 왜 누구에게는 이루지 못한 허망한 꿈이 되고, 왜 누구에게는 현실이 되는 것일까? 이 책은 그 꿈을 이루기 위한 행동 전략들과 성공 비밀 병기들을 상세하게 알려주고 있다.

누구에게는 이루지 못한 꿈이
왜 누군가에게는 현실이 되는가? - 이 책에 그 해답이 있다.
인생의 최종 목표는 성공이 아니라 생존이라고 말하는 저자의 이야기에는 지금도 꿈에 대한 간절함이 진하게 묻어있다. 한 잔의 커피에 한국식 사랑방 문화의 철학을 담고, 스타마케팅과 장인정신을 불어넣어 글로벌 프렌차이즈 기업으로 도약을 꿈꾸는 카페베네 김선권 대표. 그가 전하는 강도 높은 조언들과 성공 노하우가 읽는 이의 가슴을 뛰게 한다.

진실한 꿈은 열정을 만들고, 열정은 도전하게 하며
도전은 나를 변화시키고 세상을 움직인다
인생이라는 길에서 누구나 절벽 끝에 서게 된다. 거기서 꿈을 포기하고 마음속에만 간직할 것인가, 아니면 그 꿈을 이뤄 현실로 만들 것인가. 왜 누군가에게는 허망한 꿈이 되고 왜 누군가에게는 현실이 되는가? 『꿈에 진실하라 간절하라』에서 그 해답을 찾을 수 있다.

1. 간절함을 첫 번째 무기로 삼아라. 2. 꿈이 가리키는 방향으로 걸어가라. 3. 행동하지 않으면 결코 얻을 수 없다.
4. 위기가 닥치면 정면돌파를 선택하라. 5. 부정적인 생각과 감정을 철저히 다스려라. 6. 두려움을 아는 자가 성장한다. 7. 힘이 들어야 진짜 힘이 생긴다. 8. 스펙보다 열정을 키워라. 9. 적진 한복판이 최고의 학교다.
10. 돈을 좇지 말고 가치를 좇아라. 11. 성공을 위한 나만의 비밀 병기를 만들어라.

꿈을 이루려면 모든 것을 바쳐야 한다!
저자는 가난했던 유년시절부터 자신만의 간절한 꿈을 찾았다. 그리고 젊은 시절 사업에 도전하여 소위 자수성가를 할 수 있었던 것은 자신의 꿈에 진실했기 때문이다. 그는 결핍을 무에서 유를 만드는 기쁨을 알게 하는 원동력으로 삼았다. 생각만으로 꿈꾸지 않고 온몸을 던져 달리고 또 달렸다.
저자는 20대, 30대 청년들과 대화하면서 알았다. 요즘 젊은이들이 꿈이 없는 세대라는 나이 지긋한 분들의 말은 틀렸다. 그들은 모두 훌륭한 꿈이 있고 꿈을 키워가고 있다. 중요한 것은 그 꿈을 이룰 수 있도록 행동하는 것이라는 것을 뼈저리게 깨달았다. 그래서 이 책을 쓰게 되었다.
꿈에 진실하라 간절하라! 결국 꿈은 이루어졌을 때 가치가 있다. 꿈을 위해 바로 행동하고, 또 눈앞의 이익보다 의미 있고 가치 있는 꿈을 꾸라고 조언한다. 오늘도 자신의 더 큰 꿈을 이루기 위해 열심히 하루하루를 사는 그는 책 후반부에 이렇게 적고 있다. 꿈의 크기가 성공의 크기다. 진실하고 간절한 꿈에 행복의 씨앗이 있다!

■ 추천사

책을 읽은 후 치열하게 살던 내 젊은 시절이 떠올랐다. 청년들의 멘토로서 김선권 대표는 모든 청춘에게 희망이라는 씨앗이 있다고 강조했다. ‘분명한 꿈이 있다면 가난과 좌절도 삶의 원동력이 된다’는 그의 말에 깊이 공감한다. 어려운 시기를 살아가는 이 땅의 젊은이에게 이 책을 전하고 싶다.
_이순재(배우)

미래의 꿈을 향한 ‘열정’과 그것을 이루고자 하는 ‘강한 의지와 실천’은 치열한 경쟁 사회에서 살아가는 우리의 성공을 위해 꼭 필요한 덕목이다. 실패를 두려워하지 않고 스펙보다는 자신을 믿으며 꿈을 향해 전진한 김선권 대표의 조언은 우리가 모두 귀 기울이며 주목해야 한다고 생각한다.
_김정태(하나금융그룹 회장)

축구는 결국 골을 넣어야 이기는 게임이다. 김선권 대표는 그 승부수를 잘 아는 젊고 힘 있는 리더다. 그의 숨겨진 성공 비밀을 읽고서 나와 세 가지 공통점이 있다는 것에 놀랐다. 첫째 불리한 조건을 자산으로 삼은 점, 둘째 철저한 위기관리 능력, 셋째 꿈에 진실한 거침없는 도전이다. 흔들리는 대한민국의 젊은이들이 이 책을 읽고 꿈을 키워서 모두가 대한민국 ‘드림팀’의 일원으로 승승장구하기를 바란다.
_홍명보(전 런던올림픽축구대표팀 감독)

이 책은 가난했던 유년부터 세계적 기업을 일구는 현재까지의 과정을 담담히 기록한 동시에 성공으로 가는 길을 제시한다. 혹시 좌절하고 있거나 새로운 도전 앞에 망설이고 있는 당신, ‘성공적인 삶’을 꿈꾸는 당신이라면 이 한 권의 책에서 희망과 용기를 발견할 수 있길 바란다.
_손경식(대한상공회의소 회장)

내가 만난 김선권 대표는 ‘실천가’라는 말이 잘 어울린다. 꿈을 현실로 이루기까지 겪었을 어려움을 이겨내고 묵묵히 실천해 나가는 모습에서 독자 여러분도 진한 커피향 같은 영감을 받길 바란다.
_송승헌(배우)

변화를 거부하고 과거의 성공과 경험에 의지하면 빛나는 미래는 없다. 고성장 기업일수록 또 다른 변신에 성공하기가 싶지 않다. 그런데 이 책은 카페베네가 거둔 과거의 성공 이야기뿐만 아니라 미래의 성공 계획서를 담고 있다. 김선권 CEO가 털어놓는 스토리는 교훈과 재미를 듬뿍 담고 있다.
_공병호(공병호 경영연구소 소장)

작가정보

저자(글) 김선권

저자 김선권은 (주)카페베네 대표. 그는 소통에 기반한 리더십, 빠른 실행력, 감각적이면서도 예리한 통찰력으로 카페베네의 거침없는 성장을 일구었다. 사회적 책임경영과 새로운 가치 창조를 위해 과감히 도전하는 ‘기업가 정신Entrepreneurship’은 카페베네의 지속적인 성장 디딤돌이 되고 있다. 1968년 전남 장성에서 태어나 세종대 경영대학원을 졸업했다. 20대 후반에 프랜차이즈 사업에 도전해 다수의 브랜드를 잇달아 성공시킨 프랜차이즈 전문 기업인이다. 2008년 4월 카페베네를 런칭하여 3년 만에 국내 대표 커피 브랜드로 성장시켰다. 2012년 1월 현지 언론의 주목을 받으며 뉴욕 맨해튼 해외 1호점을 오픈한 이후 중국, 사우디아라비아, 필리핀, 일본에 진출하는 등 ‘글로벌 기업’으로 이끌고 있다. 2011년 11월에는 카페베네 두 번째 브랜드 이탈리안 레스토랑 ‘블랙스미스’를 런칭해 가파른 성장세로 외식시장을 선도하고 있다. 그의 최종 목표는 정직한 경영을 바탕으로 한 무한도전으로 새로운 가치를 창조하고 함께 나누는 것이다. 2009 지식경제부 장관상, 2010 대한민국 경제리더대상, 2011 한국의경영대상, 자랑스런 한국인대상, 2012 대한민국 글로벌CEO를 2년 연속 수상했다.