미래를 읽는 기술

에릭 갈랜드 지음 | 손민중 옮김

한국경제신문사 2008년 04월 29일 출간 종이책 : 2008년 03월 01일 출간

작품소개

책소개

정확한 사실과 자료로 미래를 읽는 법!

이 책은 효과적인 미래 전망을 하기 위한 사고의 틀과 접근 방법을 수록하고 있다. 전문 미래학자 에릭 갈랜드는 자신의 특별한 미래 이용법을 모든 사람이 실질적으로 쉽게 적용하도록 돕기 위해 이 책을 집필하였다. 그는 미래 성장의 영향에 접근하는 방법론에 정통한 사람으로, 미래주의를 보편적인 '혼란의 해독제'로 보고 있다.

본문은 이런 접근법을 통해 미래를 보는 시야를 한층 넓히도록 해준다. 과거의 기업들이 미래를 잘못 예측하여 혹은 제대로 준비하지 못하여 선택의 기로에서 어떻게 흥하고 망했는지를 자세히 설명한다. '다음에 무엇이 등장할지'를 예측하는 도구와 테크닉으로 미래주의, 시스템적 사고, 트렌드 분석, 전략적 잠재효과, 시나리오 구성 등을 제시한다.

또한 미래의 원동력으로 '고령화, 정보기술, 의료, 생명기술, 에너지, 나노 기술, 매체와 통신, 자연환경과 생태계 유지' 등 8가지를 꼽는다. 그리고 현존하는 기업 중 미래를 잘 읽고 있는 기업과 그렇지 못한 기업을 구분하여 보여준다. 그래서 미래를 읽는 기술의 중요성을 알려준다. [양장본]

☞ 이 책의 독서 포인트!
MP3, 디지털카메라, 맥주, 생수 등 일상생활에서 우리가 쉽게 접하는 소비제품을 소재로 이야기를 펼친다. 이를 통해 경영진들이 미래에 대해 끊임없이 생각하고 미래를 계획의 핵심을 삼을 수 있도록 유도하고, 조직의 의사결정에 영향을 줄 수 있는 미래를 일반인들이 유용하게 탐구할 수 있도록 하였다.

목차

추천사 : 조셉 코츠
서문 : 오늘의 혼란은 내일의 기회

1부 도구와 테크닉
제1장 미래주의 - 혼란의 해독제
제2장 시스템적 사고 - 변화를 향한 고속도로
제3장 트렌드 분석 - 진정한 변화 vs. 언론의 과장
제4장 미래 속으로 - 판단 내리기, 예측에 대한 평가
제5장 전략적 잠재효과 - 이러한 미래의 의미
제6장 시나리오 구성 - 미래에 대한 그림 그리기
제7장 미래를 알려주기 - 회의론자들에게까지도

2부 미래의 원동력
제8장 고령화 - 새로운 회색의 세계를 위한 준비
제9장 정보기술 - 가격의 하락과 영향력의 증대
제10장 의료 - 새 장비 vs. 의사의 처방 따르기
제11장 생명기술 - 생명의 비밀에 대한 개요
제12장 에너지 - 더 적은 양으로 더 많은 것을 내기
제13장 나노 기술 - 작을수록 좋다
제14장 매체와 통신 - 60억 사람들을 위한 60억 개 채널
제15장 자연환경과 생태계 유지 - 성장은 좋을 수 있다

에필로그 : 이제 이곳에서 우리는 어디로 가나?

출판사 서평

삼성경제연구소(SERI) 소장 추천도서! 미래, 무엇을 취하고 무엇을 피할 것인가

기존의 미래 전망서들은 단순히 ‘미래는 이렇다 저렇다’고 추측하며 일반인이 적용하기에는 너무나 광범위한 세계를 보여주는 데 그치고 있다. 또한 시간이 지날수록 책의 효용이 떨어진다는 한계도 가지고 있다. 그러나 이 책은 접근방식부터 다르다. 이 책은 개인과 기업이 미래를 직접 읽고 그 결과를 자기 분야에서 이용하여 이익을 취하도록 철저한 독자 위주의 서술방식을 택하고 있다. 한마디로 미래를 읽는 법을 조목조목 알려준다는 것이다. 따라서 이 책을 깊이 탐독한다면 미래를 보는 시야가 한층 넓어질 것이다. 이 책은 과거의 기업들이 미래를 잘못 예측하여 혹은 충분히 준비하지 못하여 선택의 기로에서 어떻게 흥하고 망했는지 보여준다. 또한 현존하는 기업 중 미래를 잘 읽고 있는 기업과 그렇지 못한 기업을 구분하여 미래를 읽는 기술의 중요성을 알기 쉽게 설명한다. 저자는 최근 미국에서 각광받는 미래학자답게 MP3, 디지털카메라, 맥주, 생수 등 일상에서 누구나 쉽게 접하는 소비제품을 중심으로 다루면서 독자들의 흥미를 유발시키고 있다. 미래를 정확히 예측할 수만 있다면 개인이든 기업이든 위험은 미리 피하고 기회는 더욱 살릴 수 있다. 자기가 속한 분야에서 5-6년 앞의 미래를 내다보며 무엇을 취하고 무엇을 피할 것인지 파악하는 사람은 자기 사업을 하든, 회사에 소속되어 일하든, 앞날을 위해 공부를 하든, 그 어떤 일을 하든 자기 방면에서 남보다 특출난 성과를 이루어낼 수 있는 것은 자명하지 않을까?

미래는 추측하는 것이 아니라 정확한 사실과 자료로 읽어내는 것이다

코카콜라, 3M, 제너럴 모터스, 네슬레 등 세계 대기업들을 컨설팅하는 저자는, 이 책에서 일반인도 자기 분야의 미래를 진단하고 읽어낼 수 있도록 그 핵심 기술을 사례를 중심으로 설명한다. 갈랜드의 접근법을 통해 다음 세 가지를 얻을 수 있다.
첫째, 조직의 의사결정에 영향을 줄 수 있는 미래를 독자들이 매우 유용하게 탐구할 수 있다.
둘째, 경영진들이 미래에 대해 끊임없이 생각하고 미래를 계획의 핵심으로 삼을 수 있도록 유도할 수 있다.
셋째, 이 책은 독자들을 현명한 미래 연구의 후원자, 의뢰인, 사용자로 만들어줄 것이다.
미래 연구의 과정을 풀어가는 갈랜드의 재미있는 말투와 설명은 아무리 시대에 뒤떨어진 사람이라도 한번쯤 읽지 않고는 배기지 못하게 만든다.

오늘의 혼란을 내일의 기회로 만드는 성공의 지혜!

세상이 너무나 빨리 변하고 있다는 말은 식상할 만큼 진리가 되었다. 미래가 가져다줄 잠재적 변화와 예측하지 못한 결과를 생각하면 혼란스럽고 어안이 벙벙할 정도로 놀랄 수밖에 없다.‘노키아처럼 남보다 한 발 앞서 새로운 기회를 붙잡아 실행하여 미래를 지배할 것인가, 코닥처럼 시간에 쫓기다가 끔찍한 상황에 직면할 것인가?’ 물론 모든 독자들이 이처럼 절박한 상황에서 미래를 연구할 필요는 없다. 모든 산업이 생사를 좌우할 결정을 해야 하는 극단적인 변화에 놓인 것도 아니다. 그러나 볼링장을 운영하면서 미래 고객들이 어떤 여가활동을 원할지 궁금할 수 있다. 이직을 고려하면서 향후 몇 년 간 어떤 일자리의 전망이 밝은지 궁금할 수도 있다. 미래의 유망 투자자산에 한발 앞서 투자하여 수익을 얻고 싶은 사람도 있을 것이다. 이 책은 미래를 이끌어갈 모든 사람들에게 꼭 필요한 책으로 오늘에만 주력하거나 다가올 미래 때문에 불안해하는 대신, 정신없는 현재의 세상을 분석해서 남보다 앞서가는 방법을 찾고자 하는 사람들에게 갈증을 해소해줄 내용으로 가득하다.

추천사

'불확실성 하에서의 의사결정'은 경영자가 매일 접하는 상황이다. 경영자는 좋은 의사결정을 하기 위해서 미래에 대한 전망을 나름대로 할 수 밖에 없다. 미래를 계속해서 생각하고 미래에 대한 통찰력을 가지려고 노력하게 되는 것이다. 이 책은 효과적인 미래 전망을 하기 위한 사고의 틀과 접근 방법을 제시하고 있다.
-정구현, 삼성경제연구소(seri) 소장

미래는 오늘의 연속일까? 미래를 모르기 때문에 일어날 실패를 막기 위해서 미래를 예측하는 여러 가지 방법을 알려 주는 이 책은 오늘의 실수를 줄이는 데 특효약이 될 것이다
-윤계섭, 서울대 경영학과 교수

경쟁에서 이기려면 미래를 예측할 수 있는 혜안이 필요하다. 미래를 올바르게 예측할 수 있는 방법을 자세하고 친절하게 서술하고 있는 이 책은 독자들에게 유익한 영감을 줄 수 있을 것이라 기대된다.
-한순구, 연세대학교 경제학부 교수

에릭 갈랜드가 이 책에서 기업의 위기가 곧 기회라고 했다면, 그것은 말 그대로 사실이다. 독자들은 이 책을 통해 미래의 발전 동향과 요인, 비즈니스를 위한 전략적 연관성을 단계적으로 이해할 수 있다. 그는 에너지, 인구 통계, 건강 및 신기술 같은 중요 영역에 난무하고 있는 수많은 정보들 중에서 가장 중요하고 핵심적인 것들을 선정하여 우리에게 제공한다.
-티모시 마크, World Future Society(세계 미래회) 회장

작가정보

저자(글) 에릭 갈랜드

(Eric Garland)
“누구나 미래에 대해 더 잘 알 수 있습니다. 이 책을 읽고 ‘다음에 무엇이 등장할지’ 예측하는 방법을 이해하는 모든 독자들은 세상의 발전 방향을 읽는 통찰력을 갖게 될 것입니다.”전문 미래학자인 에릭 갈랜드는 워싱턴 D.C.에 있는 Competitive Futures 설립자이자 회장이기도 하다. 이 회사는 고객사들이 전략적인 필요 계획을 완벽하게 조망하도록 경쟁력 있는 정보와 미래 전망을 습득하고 적용하도록 돕는 유일한 컨설턴트사라고 할 수 있다. 그의 고객사로는 3M, GM, 코카콜라, 네슬레, 포드, 존슨앤존슨, 지멘스, 엘리릴리를 비롯한 수많은 세계적인 기업들이 있다. 또한 갈랜드는 세계미래회(World Future Society) 워싱턴 메트로폴리탄 지부 회장으로서 〈The Futurist〉 잡지에 자주 원고를 게재하고 있다. 갈랜드는 정보 기술, 제약 분야, 생명공학, 농업, 식품, 고객 생활양식 등 다양한 분야의 진보에 대한 연구를 이끌어가고 있다. 또한 백여 가지가 넘는 주요 정보 분석 결과가 시장 상황에서 뚜렷한 징후를 나타내며 진행되는 과정에 일조하고 있다. 자기 분야에 훌륭한 경력을 쌓아온 그는, 미래 성장의 영향에 접근하는 방법론에 정통한 사람이다. 갈랜드는 미래주의를 보편적인 ‘혼란의 해독제’로 보고 있다. 이와 같은 그의 특별한 미래 이용법을 모든 사람이 실질적으로 쉽게 적용하도록 돕기 위해 바로 이 책 《미래를 읽는 기술(Future, Inc.)》을 집필하였다. 현재 메릴랜드 실버스프링에 거주하고 있다.

번역 손민중

삼성경제연구소 연구원. 연세대학교 상경대학 경제학과 및 동 대학원 졸업. 현재 삼성경제연구소 거시경제실 연구원으로 재직 중이다. 은사인 정창영, 성백남, 신의순 교수를 통하여 경제성장론과 노동경제학에 관심을 가졌으며, 현재는 연구소에서 거시경제동향과 노동시장 분석을 담당하고 있다. 환경부, 연세대학교 연구처, 국회도서관 의뢰 연구과제 참여연구원으로 연구 활동을 시작했으며 주요 저서와 논문으로는 《SERI 전망 2008》(공저, 삼성경제연구소, 2007), 《한국경제 20년 재조명》(공저, 삼성경제연구소, 2006), 《새한국형 경제운용시스템을 찾아서》(공저, 삼성경제연구소, 2004), 〈고령화가 한국경제와 노동시장에 미치는 영향〉(연세대학교, 2003), 《고령화 사회 한국적 보건복지모델》(공저, LG그룹, 2003) 등이 있다.