끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀

개인 사업자를 위한 비즈니스 마케팅의 시작!

김혜경 , 최영인 지음

성안당 2020년 08월 13일 출간 국내도서 : 2020년 06월 17일 출간

작품소개

책소개

작은 가게도 이젠 브랜드 없이는 살아남을 수 없다.
이제 개인도 차별화된 나만의 퍼스널 마케팅을 시작하자!

인공지능, 사물 인터넷, 빅데이터, 모바일 등 첨단 정보 통신 기술이 경제사회 전반에 융합되어 혁신적인 변화가 나타나는 차세대 산업 혁명이라 불리는 4차 산업 세상에서 가장 차별화되고 강력한 무기는 아이러니하게도 사람이다. 불특정 다수의 아무 사람이 아니라 한 분야에서 지식과 정보를 갖고 모든 것을 융합할 수 있는 전문적인 실력과 더불어 사람들을 이끄는 인간적인 매력으로 일을 좀 더 수월하게 풀어 나갈 수 있는 사람을 의미한다. 어떤 특정한 분야에서 전문가를 찾을 때 가장 먼저 머리에 떠오르는 사람이 있다면 그 사람은 분명 성공한 퍼스널 브랜드이다. 이 책의 전반부는 비즈니스를 위해 퍼스널 브랜드가 필요하다고 생각하는 사람들을 위해 준비했으며, 후반부는 창의적인 아티스트를 위한 퍼스널 브랜드로 구성되어 있다. 막연하고 어렵게만 생각되는 퍼스널 브랜딩에 보다 쉽게 접근할 수 있도록 내용을 단계 별로 구체적인 내용과 예시를 통해 이해를 도왔으며, 본인의 상태를 스스로 체크해볼 수 있도록 하였다.

목차

Part 1. 비즈니스 퍼스널 브랜딩의 시작
퍼스널 브랜딩이란?
브랜드에는 어떤 종류가 있을까?
독창적인 퍼스널 브랜드의 조건?
퍼스널 브랜딩은 어떻게 진행되는가?
왜 굳이 퍼스널 브랜드를 만들어야 하는가?
강력한 퍼스널 브랜딩의 조건은 무엇인가?

Part 2. 내 이름으로 무엇을 잘 팔 수 있을까
내가 가진 경험과 지식은?
무엇을 진정으로 좋아하고 잘하는가?
목표는 무엇인가?
나의 롤 모델은 누구이고, 어떤 점을 존경하는가?
누구를 위한 브랜드를 만들고 싶은가?
나의 경쟁 브랜드는 누구인가?
의뢰인을 어떤 형태나 방식으로 돕고 싶은가

Part 3. 고객에게 다가가는 퍼스널 브랜드를 만드는 방법
나는 과연 어떤 브랜드인지 정의해 보자
나만의 특별함이 있어야 한다
이력을 최대한 자세하게 써라
대화의 기술을 익혀야 한다
자기 생각을 글로 표현할 줄 알아야 한다
전문가다운 외모를 갖춰라
개인 미디어 매체를 만들어라
소셜 미디어 활동에 적극 참여하라
폭넓은 네트워크를 만들어라
옳은 일을 하고 자신의 가치를 높이기 위해 노력하라

Part 4. 내 브랜드에 디자인을 입히다
퍼스널 브랜드 네임을 만들어라
로고를 만들어라
심벌을 만들어라
컬러로 어필하라
슬로건을 만들어라
프로필 사진을 찍자
포트폴리오를 만들거나 매뉴얼화하라

Part 5. 퍼스널 브랜드를 시작하자
언제 시작해야 할까?
사자의 용기가 필요하다
결국 브랜드는 사람들이 만든다
연출가가 되어라
브랜드 가치를 높여라
반드시 실패에서 깨달음을 얻어라
브랜드는 계속되어야 한다

interview
01_맞춤형 퍼스널 브랜드 | 브랜드 디자이너, 매일매일디자인 대표 이승준
02_브랜드 가치 추구 | 브랜드 디자이너, Studio Adit 대표 성주연

Part 6. 파는 것이 아닌 아트 퍼스널 브랜드
나다움의 퍼스널 브랜드
행복을 느낄 때는 언제인가?
다른 사람의 욕망이 아닌 자신의 욕망에 충실하자
당신의 삶을 끌어당기는 열정은 무엇인가?
삶을 지탱하는 중요한 가치는 무엇인가?
우리는 모두 특별하고 남다르다

Part 7. 끊임없이 이어지는 소통의 미학
너 자신을 알라 - 스스로의 객관화
나다움의 콘텐츠 제작과 가공(자존감의 표현 -구축)
소셜 미디어와 퍼스널 브랜드
사이트별 퍼스널 브랜드

Part 8. 성공적인 퍼스널 브랜드를 위한 3요소
브랜드의 기본 : 차별성
자신의 정체성 : 일관성
퍼스널 브랜드의 가장 중요한 요소 : 진정성

interview
01_글로벌 일러스트레이터 | 아트디렉터 사키루
02_영혼의 조각가 | 퍼포밍아티스트 이윰
03_한복으로 세계를 껴안은 | 사임당한복 디자이너 이혜미
04_전통미와 현대미의 조화 | 매듭 공예가 강선형
05_교류와 공감을 통한 사회공헌 | 삼성전자 UX디자이너 윤지윤
06_하이힐 신은 남자 | 거리의 퍼포머 아리스 김

참고 문헌
도판 목록

출판사 서평

‘모든 개인은 다르다. 생김새뿐만 아니라 사회적·지식적·사상적 배경 또한 다르다. 다름에서 시작되는 차별화, 즉 자기 자신을 객관적으로 바라보아야 하고, 그 안에서 자신만의 장점을 발견해야 하며, 이를 지속적으로 개발해야 한다. 호기심에서 창의성이 개발되고, 창의성을 통해 스스로가 브랜드가 될 수 있다. 주변에서 특별하게 인식되는 사람, 이것이 바로 퍼스널 브랜드이다.’ _서문에서, 김혜경

비즈니스 퍼스널 브랜드의 시작, 고객에게 다가가는 퍼스널 브랜드를 만드는 비법!

특정 분야의 비즈니스를 실행하면서 스스로 브랜드가 돼야겠다는 필요성을 느끼고 있다면, 상품이나 서비스를 위한 일반적인 브랜드가 아니라 ‘나’라는 특별한 전문가가 하나의 브랜드로써 타깃 시장에 진입해 명성을 얻고 사세를 확장하고 싶다고 생각한 적이 있다면, 이 책의 전반부에 구성된 비즈니스를 위한 퍼스널 브랜드를 만드는 비법을 살펴보아야 한다.
이 책은 퍼스널 브랜딩에 보다 쉽게 접근할 수 있도록 내용을 총 5단계로 나누었고, 단계별로 구체적인 내용과 예시를 제시하였다. 그러나 글의 순서에 맞춰 브랜드를 만들어 나가기보다는 스스로 생각하기에 부족한 부분을 찾고 보완을 통해 좀 더 풍부하고 내용 있는 콘텐츠로 만들어 가는 것이 가장 중요한 포인트이다. 한꺼번에 모든 것을 완벽하게 준비하려 하기 보다 쉽게 준비할 수 있는 부분과 비록 오랜 시간이 걸리지만 그만큼 중요한 것을 구분해서 꾸준히 구축해 나간다면 시간 낭비를 줄이고 효율성도 높일 수 있을 것이라고 하였다. 또한 보다 넓고 깊은 안목으로 시간을 갖고 퍼스널 브랜딩을 준비해야 하며, 누군가 막연히 준비된 인재인 나를 찾아 주길 바라기 보다는 좀 더 적극적으로 ‘나’를 알리는 방식을 찾아야 한다고 하였다.
저자는 퍼스널 브랜딩의 가치나 필요성에 대해 충분히 이해했다면 부디 시작할 시기를 미루지 말고 바로 시작하길 바랐으며, ‘나’라는 사람을 하나의 가치 있는 브랜드로 만들어 나가는 작업이야 말로 가장 보람 있고 감동적인 스토리텔링이 될 것이라고 하였다.

끊임없이 이어지는 소통의 미학, 파는 것이 아닌 창의적 아트 퍼스널 브랜드 노하우!

사회적인 부와 명성을 누리는 브랜드 이미지가 아니라 어떤 분야이든 기억의 사다리 꼭대기에서 연상되는 개인 브랜드가 진정한 퍼스널 브랜드로서의 가치를 가졌으며, 인위적이거나 학습, 트레이닝을 통해 만들어내는 브랜드가 아닌 진정성과 인간미를 통해 자연스럽게 스며 나오는 퍼스널 브랜드가 중요하므로, 이 책의 후반부는 파는 것이 아닌 창의적 아트 퍼스널 브랜드를 만드는 노하우가 담겨 있다.
이 책은 수없이 회자되는 감성 디자인, 디자인 씽킹(Design Thinking) 등 디자인에 적용되는 이 단어들은 결국 인간을 이해하고 그들의 문제에 공감하며, 사람을 둘러쌓고 있는 정치·경제·문화·기술 등 다양한 분야에 대한 깊은 이해와 호기심을 기반으로 해야 한다고 하였다. 또한 좋은 디자인은 다양한 분야의 지식과 스킬을 가진 사람들이 모여 함께 고민하고 사람들이 경험한 세계에 대한 공감과 자유로운 발상을 통해 새로운 아이디어를 시각화해내는 것이라고 하며, 퍼스널 브랜드 또한 다르지 않은 이론적 기반 위에 함께하고 있다고 하였다.
저자는 퍼스널 브랜드는 나 자신을 알고 나다움을 발견하고, 남과 차별된 부분을 발견하고 진정성을 가지고 올곧게 앞으로 나아가는 것이라고 하였으며, 이것이 성공적인 퍼스널 브랜드를 위한 기본이고 정체성이며, 가장 중요한 가치라고 하였다.

작가정보

저자(글) 김혜경

저자 : 김혜경
(미디어 아티스트)

한양대학교 응용미술학과 박사 수료하고, 현재 성균관대학교 영상학과
겸임교수와 성신여대, 세종대학교 외래교수로 강의하고 있다.

초대 개인전
Beyond Time and Space展, 김포아트홀 전시관
서울리빙디자인페어 하나금융그룹 & 미디어아티스트 김혜경 콜라보
Digital Humanity전, 코엑스 Hall D
The culture of time and space, 워싱턴 한국문화원 전시관, 워싱턴
Media 與民樂展, 한국문화재재단 전시관 결

초대 그룹전
제17회 대한민국 디자인 페스티벌 디자인, 디지털을 입다전, 킨텍스 제1전시관 5홀
제10회 청주공예비엔날레 Hand+품다, 기획전시 Re:Craft展, 옛 청주연초제조창
Embrace or Rebel?-Traditional Asian Art Techniques in
Contemporary Practice, Amelie A, Wallace Gallery, 뉴욕
이천세계도자센터, 국립민속박물관 공동기획전 ‘쉼, 흙길 걷다’展, 이천세라피아

수상
Red Dot Design Award 2016 : Winner
경기 세계도자 비엔날레 국제공모전 : Honorable Mention
New Art Wave International Artist Award : Finalist

저서
Phtoshop & Illustrator Design Artwork, 성안당
포토샵 디자인 스타일북, 한빛미디어
포토샵 아트웍 스타일북, 제우미디어
Photoshop Artworks Style Book, 수석문화, 대만

저자 : 최영인
(브랜딩 디자이너)

New York City Technical College에서 Fashion Marketing 전공
앤디 워홀, 블라이스 돌, 캐릭터 딸기 라이선싱 등을 통해 브랜드 확장과 운용에 대한 실무를 담당 진행
서울 디자인 재단으로부터 50인의 디자인 컨설턴트 선정

프로젝트
㈜ 엘칸토에서 디자이너로 활동하면서 홍보와 마케팅 진행
㈜ 쌈지에서 브랜드 ‘아이삭 ISSAC’과 ‘놈 NOM’ 브랜드 제작 참여
패션 관련 전시와 신규 사업 아이템 개발 프로젝트에 참여
패션 잡화 브랜드 기획 및 제품 디자인 컨설팅을 하는 ‘Sarada Planning’을 운영

저서
좋아 보이는 것들의 비밀, 브랜드 디자인, 길벗

저자(글) 최영인