무일푼 소셜 마케팅

정진혁 , 문소란 지음

영진닷컴 2016년 09월 21일 출간 종이책 : 2013년 07월 26일 출간

작품소개

책소개

『무일푼 소셜 마케팅』은 마케팅 비용을 들이지 않고 홍보 효과 를 크게 볼 수 있는 소셜 마케팅을 소개하는 책이다. 블로그의 이웃, 페이스북의 친구, 트위터의 트위터리안들을 대상으로 부담스럽지 않게 마케팅을 진행하는 기업과 개인이 증가함에 따라 저자는 그에 따른 가이드 라인을 만들었다. 이 책에서는 소셜 마케팅에 가장 많이 활용되고 있는 블로그, 페이스북, 트위터 세 가지 툴에 대해 설명한다. 각 툴의 특징을 분석해 마케팅 목적에 맞게 활용할 수 있도록 도와준다.

목차

Chapter 1. 한국의 SNS 트렌드 분석
한국 SNS 트렌드 및 현황
SNS 타깃 분석
1) 성별별 SNS 활용 특성
2) 연령별 SNS 활용 특성
3) 서비스별 주요 소통 상대 분석
SNS 소비자 행동 패턴 분석
한국의 SNS 마케팅의 문제점

Chapter 2. SNS 융합 마케팅의 방향성
SNS 융합 마케팅의 정의
SNS와 스마트폰 앱
블로그, 페이스북, 트위터의 상관관계
SNS 융합 마케팅의 기대 효과
SNS 융합 마케팅의 HOW TO DO LIST
업종별 마케팅 방향성
1) 중소기업 소상공인
2) 요식업 운영자
3) 쇼핑몰 운영자
4) 제조업자/생산자

Chapter 3. 블로그 마케팅
블로그 마케팅 사례 살펴보기
네이버 블로그의 새로워진 기능 살펴보기
블로그 꾸미기
1) 블로그 스킨 적용하고 변경하기
2) 타이틀 등록하고 각종 요소 꾸미기
블로그 글과 포털 사이트 노출의 상관관계
1) 핵심 검색어 최적화와 진화
2) 동영상 배너 만들어 블로그에 부착하기
3) 이미지 배너 만들어 블로그에 부착하기
4) 링크의 의미
5) 텍스트와 이미지에 링크 걸기
외부 영역에 블로그 노출하기
1) 구글에 블로그 연동하기
2) 메타 블로그에 블로그 노출하기
Special Page. 메타 블로그 모음
무료 홈페이지 등록 웹 사이트 모음
3) ‘네이버’ 블로그 글을 ‘다음’ View로 추천하기
4) ‘구글’ 블로그 만들기
5) 위키트리 활용하기
6) 블로그 글을 카페에 연동하기

Chapter 4. 페이스북 마케팅
페이스북 마케팅 사례 살펴보기
페이스북 환경 익히기
1) 페이스북 가입하기
2) 페이스북 화면 구성 살펴보기
3) 페이스북 페이지 만들기
페이스북 페이지 꾸미기
1) 페이스북 페이지 타이틀 꾸미기
2) 팬 페이지에 전자 카탈로그 만들기
페이스북 마케팅 분석하기
1) 결과 분석의 기준 살펴보기
2) 페이스북 페이지 활용 살몌 분석 방법
페이스북 미디어 마케팅 기법 살펴보기
1) 공유하기
2) 블로그 글을 페이스북에 연동하기
3) 타임라인에서 기업 홍보하기
4) 블로그/카페/웹 사이트에 페이스북 페이지 뱃지 부착하기
5) 페이스북 유튜브 앱을 활용해 마케팅하기

Chapter 5. 트위터 마케팅
트위터 환경 익히기
1) 트위터 시작하기
2) 팔로윙 최적화하기
트위터 마케팅 사례 분석하기

Chapter 6. 스마트폰 앱 마케팅
앱을 통한 마케팅 방법
1) 블로그 앱을 이용한 마케팅
2) 페이스북 앱을 이용한 마케팅
3) 트위터 앱을 이용한 마케팅
4) 전사적 트위팅
5) 트위터 앱 활용과 팔로윙 최적화

Chapter 7. SNS 미디어 마케팅
SNS 미디어 마케팅은 바이럴 마케팅의 핵심
1) 동영상을 유튜브에 게시하여 웹 사이트에 연동하기
2) 유스트림으로 생방송하기
SNS로 회사 및 개인 소개하기
1) 슬라이드 쉐어 활용하기
2) 링크드인 활용하기
Special Page. 링크드인 운영 시 참고 사항

Chapter 8. SNS 쇼핑몰 구축 마케팅
SNS 쇼핑몰의 현 실태
블로그 쇼핑몰 만들기
1) 타이틀 이미지 만들기
2) 전자 결제 부착하기
페이스북 쇼핑몰 만들기
트위터에 쇼핑몰 만들기
오픈 마켓과 소셜 커넥터
1) 오픈 마켓의 소셜 커넥터를 페이스북으로 끌고 가기
2) 오픈 마켓 제품을 트위터에 연동하여 홍보하기
3) SNS 쇼핑몰의 방향

Chapter 9. QR 코드 응용 마케팅
QR 코드 개요
QR 코드 만들기
1) QR 코드에 스킨 적용하기
2) 이미지 및 동영상 삽입하기
3) 유튜브 동영상 삽입하기
Special Page. QR 코드 운영 사례

Chapter 10. SNS 통합 관리 기능 익히기
통합 관리 기능 웹 사이트 활용하기
1) 후트슈트
2) 트윗덱
3) ‘Persona’ 앱
4) 소셜 브로
5) 트위터 피드

Chapter 11. SNS 매트릭스
SNS 매트릭스란?
소셜 미디어 매트릭스 구조
개인 패턴화 작업
매트릭스 구성을 실례로 보기

Chapter 12. 기타 SNS 활용 노하우
구글 크롬과 문서 도구 살펴보기
마인드 맵을 활용한 로직 사용하기
인터넷 생태계 분석하기

Chapter 13. 이미지 활용하기
웹 사이트 살펴보기
1) 카페24
2) 아이콘 파인더
3) 스텀블 어폰
4) 모그 파일

출판사 서평

이제는 공짜로, 스마트하게 마케팅한다!

스마트한 시대를 살아가고 있는 현대인들에게 SNS는 더 이상 낯선 툴이 아닙니다. 다양하게 확장되고 발전 되고 있는 SNS 영역 중에 특히 주목받는 분야가 있습니다. 바로 마케팅 비용을 따로 들이지 않고, 홍보 효과 를 크게 볼 수 있는 ‘소셜 마케팅’입니다. 소셜 마케팅이란 간단히 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service)를 활용한 마케팅을 말합니다. 최근 들어 블로그의 이웃, 페이스북의 친구, 트위터의 트위터리안들에게 자연스럽게, 그러면서도 부담스럽지 않게 마케팅을 진행하는 기업이나 개인들이 많이 생겨나고 있습니다.
한국의 소셜 마케팅은 외국과 많이 다름에도 외국의 사례를 그대로 답습하는 것을 볼 수 있었습니다. 환경이 다르기 때문에 그에 맞는 가이드라인이 필요합니다.

블로그만 운영하던 마케터는 갑자기 등장한 페이스북, 트위터에 많은 혼란을 느낄 것이며, 급작스럽게 늘어난 업무에 어떻게 대처해야 하는지, 또 어떠한 방법으로 잘 운영하고 관리해 나가야 할지 난감할 것입니다. 이 같은 경우를 저자는 수많은 교육을 통하여 실제로 목격해 왔습니다. 저자는 이러한 상황에 빠진 마케터들 위해 최근 소셜 마케팅에 가장 많이 활용되고 있는 블로그, 페이스북, 트위터, 이 세 가지 툴들에 대해 설명합니다. 각 툴들의 특징을 분석하여 마케팅 목적에 맞게 활용하고, 이들을 융합해 시너지 효과를 얻는 방법을 이 책에 담았습니다. 이 책에서는 정해진 세 가지의 툴만 소개하는 것이 아니라 그 외적으로 활용할 수 있는 다양한 툴들도 함께 소개하고 있어 초보 마케터들에게 많은 도움을 줍니다. 각종 SNS 툴들을 융합하여 마케팅할 수 있는 방법과 운영·관리 방법 등을 이 책에 상세히 담았습니다.


■ 도서의 구성
Chapter 01. 한국의 SNS 트렌드 분석
SNS란 Social Network Services의 약자로, 최근 들어 가장 많이 사용되는 네트워크 서비스, 즉 소통 툴입니다. SNS는 인맥 형성과, 기업의 프로모션, 개인의 인맥 관리 공 간 등 다양하게 활용되고 있으며, 최근에는 블로그, 페이스북, 트위터 등 연합 환경으로 발전하고 진화되고 있습니다. 이러한 SNS에 대해 알아보고 한국의 SNS 트렌드를 분석하여 SNS를 통한 마케팅 방법에 대해 한발 다가가 봅니다.

Chapter 02. SNS 융합 마케팅의 방향성
SNS 융합 마케팅이란 다양한 SNS를 융합하여 각 툴들의 장점을 융합해 마케팅에 활용해 서비스나 사업을 홍보하는 복합적인 홍보 테크닉 기법입니다. SNS 융합 마케팅이라 칭하기도 하며, 본격적인 SNS 융합 마케팅을 시작하기에 앞서, 각 서비스를 이용해보며 얻은 활용 테크닉을 알아보고, 분석하며, 앞으로 진행할 SNS 융합 마케 팅의 방향을 세워봅니다.

Chapter 03. 블로그 마케팅
가장 많이 사용되는 블로그 마케팅에 대해 알아봅니다. 국내뿐만 아니라 해외에서도 블로그를 중심으로 마케팅이 진행되고 있기에, 블로그는 그 어떤 툴보다 중요한 영역을 차지합니다. 이러한 블로그 마케팅의 사례들을 살펴보고 블로그의 성격을 나타내는 스킨 및 메뉴, 타이틀 관리하기, 포털 사이트에 내 글을 노출시키는 방법 등 다양한 블로그 활용법을 알아봅니다.

Chapter 04. 페이스북 마케팅
블로그와 트위터에 이어 페이스북이라는 마이크로 블로그가 이제는 어느새 큰 자리를 차지하고 있기에 마케팅에도 그 활용도가 큽니다. 페이스북은 브랜드 마케팅에 자주 사용되므로 그 기초적 사용 방법과 활용 방법, 활용 사례, 페이스북 페이지 만들기 등을 살펴보며 페이스북에 대해 알아봅니다.

Chapter 05. 트위터 마케팅
트위터는 타임라인에서 140자의 제한적인 글자 수로 글을 전파하는 특성을 가지고 있습니다. 필요한 정보만 빠르게 전파하는 것이 트위터만의 장점이며, 타임라인 노출 효과가 커 운영하는 블로그나 웹 사이트 연동 후 마케팅 효과를 크게 볼 수 있습니다. 이러한 트위터의 환경과 트위터 가입하기, 글 게시하기, 팔로윙 최적화하기 등에 대해 알아봅니다.

Chapter 06. 스마트폰 앱 마케팅
스마트폰은 이미 우리 생활 속에서 다양하게 활용되고 있습니다. 블로그, 페이스북, 트위터도 웹 상이 아니더라도 앱을 통해 손쉽게 관리할 수 있습니다. 시간과 장소에 구애 받지 않고 관리할 수 있는 테크닉에 대해 알아봅니다.

Chapter 07. SNS 미디어 마케팅
SNS 미디어 마케팅은 말 그대로 미디어를 활용해 마케팅하는 방법입니다. 유튜브나 유스트림을 통해 글로 담아내기 어려웠던 것들을 영상으로 전달하는 방법을 알아보고 프레젠테이션 자료 웹 사이트에 게시하기, 포트폴리오를 정리하는 방법 등에 대해 알아봅니다.

Chapter 08. SNS 쇼핑몰 구축 마케팅
SNS에서 쇼핑몰을 구축할 수 있습니다. SNS 쇼핑몰을 만들어 구체적인

작가정보

저자(글) 정진혁

저자 : 정진혁
저자 정진혁은
현) 두나우 주식회사 대표이사(두나우 솔루션)(http://www.donowmall.com)
현) 온라인 카르텔 운영자 (http://cafe.naver.com/incubating)
현) HRD 교육 센터 소셜 네트워크 전문 강사
기타 강의 경력 및 경력 다수
현) 소상공인 협회 인터넷 비즈니스 전문 강사
전) ㈜엠디 아카데미 유통 교육원 부원장
전) 고려대학교 졸(고려대학원 졸)
저서_
- 블로그와 트위터를 이용하라(영진닷컴)
- 성공하는 인터넷 쇼핑몰 가이드북(영진닷컴)
- 글로벌 인터넷 셀러 과정 지침서
- 시니어 온라인 창업 과정 전문 교재
- HRD 기업 홍보 담당 온라인 홍보 마케팅 전문 교 재 등 다수
미디어 활동_
- 박철의 재테크 수다
- 취재파일 4321
- 케이블방송 블로그 마케팅

저자 : 문소란
저자 문소란은
현) 온라인 카르텔 부운영자
현) SNS 홍보 마케팅 전담 강사
전) 안양대학교 졸
강의_
- 소상공인 협회 온라인 마케팅 강의
- 한림대학교 스마트 응용 기법 강의
- 경기 여성 능력 개발원 강의(인터넷 마케팅)
- 소셜 코칭 SNS 전문 강의 등 다수

저자(글) 문소란