올 댓 카피

카피라이터가 말하는 카피 쓰기의 모든 것

민재희 지음

이담북스 2019년 04월 16일 출간 국내도서 : 2018년 08월 03일 출간

작품소개

책소개

당신은 카피에 대해 제대로 알고 있는가?

누군가의 마음을 열 수 있는 카피를 쓸 수 있도록 도와주는 『올 댓 카피』. 멋진 카피에는 사람의 마음을 움직이는 마법 같은 힘이 있다. 이렇게 마음을 얻는 카피를 쓰기 위해서는 무엇보다 카피를 잘 쓰는 법을 제대로 알아야 하는데, 현직 카피라이터인 민재희가 이 책을 통해 카피라이팅의 시작인 마케팅 지식부터 카피 발상법, 다양한 표현법과 글을 잘 쓰기 위한 훈련법을 제시하고 실전에서 참고할 수 있는 다양한 카피 사례를 소개한다. 카피도 체계적인 훈련을 통해 얼마든 좋아질 수 있다. 저자가 이 책에서 소개하는 에세이나 시보다 더 감성적이면서 마케팅 목적에 충실한 카피들을 살펴보며 매력적인 글쓰기가 무엇인지 깨닫고 자신만의 글쓰기 능력을 만들어갈 수 있다.

글을 잘 쓰든 못 쓰든 상관없이 팔기 위한 글을 써야 할 때가 올 수 있다. 감각적인 카피를 써야 하는 카피라이터나 자신의 브랜드를 알려야 하는 대표이거나, 자기소개서를 멋지게 쓰고 싶은 취업준비생도 단순히 판매를 위한 글쓰기가 아닌, 사람의 마음을 움직이는 멋진 카피를 써야 할 때가 있는데, 저자는 이 책에 담긴 훈련 과정을 통해 제품을 팔리게 하고, 인재를 채용하고, 회사를 키우고, 가계를 살찌우고, 나를 더 멋진 사람으로 포장해주는 마법 같은 경험을 해나갈 수 있기를 바라고 있다.

목차

들어가며
카피, 잘 쓰고 싶잖아요

chapter 1 카피의 ABC
카피, 왜 잘 써야 하는가
카피는 마법의 문장이다
카피도 이름이 있다
쉬어가기 / 카피에 대한 오해와 진실
쉬어가기 / 카피라이터들의 뒷이야기
카피라이터의 TIP / 광고제작과 카피

chapter 2 카피와 마케팅
마케팅, 가볍게 알고 가기
마케팅 목표 정하기
마케팅 전략과 분석은 어떻게 하는가
매력적인 컨셉을 가진 기업들
머릿속에 한 단어만 남겨라
카피라이터의 TIP / 크리에이티브 브리프
올 댓 카피 실전 훈련법 1. 요약하기

chapter 3 카피의 발상
핵심 키워드는 브랜드, 소비자, 베네핏
TV 광고부터 SNS 광고까지
매체별 광고 콘텐츠 전략
헤드라인 카피의 9가지 유형
SNS 시대, 7가지 카피 전략
올 댓 카피 실전 훈련법 2. 전환하기
올 댓 카피 실전 훈련법 3. 그룹핑하기

chapter 4 카피의 표현
10%의 잉크가 카피를 완성한다
문장 수집가가 되자
수사법을 익히면 카피가 풍부해진다
그림처럼 선명하게 쓰자
뉘앙스를 알아야 사랑받는다
쓰기보다 고쳐쓰기가 중요하다
쉬어가기 / 카피노트, 비밀병기가 되다
올 댓 카피 실전 훈련법 4. 대입하기
올 댓 카피 실전 훈련법 5. 연결하기

chapter 5 카피라이터의 조언
좋은 글은 습관이 만든다
광고 회사에서 사랑받는 애티튜드
프레젠테이션 능력은 기본이다

마치며 / 카피, 잘 쓰는 사람이 이긴다
부록 / 국내 기업 슬로건, 소설 속 첫 문장
참고문헌

책 속으로

신이 글을 잘 쓰든 못 쓰든 상관없이 ‘팔기 위한 글’을 써야 할 때가 반드시 온다. 그럴 때 십중팔구는 하얀 백지 앞에 당황하게 될 것이다. 어디서부터 시작해야 할지 막막하기 때문이다.
─12쪽, 카피, 왜 잘 써야 하는가

“침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다.”라는 카피를 예로 들어보자. 누구나 한 번쯤은 들어봤을 이 문장은 1990년대를 풍미했던 에이스침대 광고 카피다. ‘침대는 가구가 아닙니다.’라는 문장은 어떻게 사람들의 마음을 사로잡았던 것일까?
─17쪽, 카피는 마법의 문장이다

슬로건, 헤드라인, 바디카피, 캐치프래이즈, 태그라인…, 카피도 역할에 따라 여러 이름으로 불린다. 그리고 미디어에 따라 같은 카피가 달리 불리기도 한다. 카피 용어를 제대로 이해해야 원활한 소통이 가능하다
─25쪽, 카피도 이름이 있다

한때 대학가에 마케팅 바람이 분 적이 있다. 학생들 사이에서 ‘마케팅을 알아야 취업하는 데 유리하다’는 소문이 퍼지며 너도나도 경영학을 복수 전공했다. 카피는 마케팅의 일부다. 카피라이터는 마케팅 원론을 모조리 알 수도, 알 필요도 없다.
카피라이터에게 가장 필요한 마케팅 지식은 이 카피를 ‘왜 써야 하는지’ 명확하게 이해하는 것이다.
─42쪽, 마케팅, 가볍게 알고 가기

비즈니스를 하는 사람에게 요약하는 능력은 필수다. 기사나 산문, 에세이, 소설…. 뭐든 좋다. 전달하고자 하는 메시지를 요약하는 연습을 해 보자. 거기에 당신의 해석을 더한다면 더할 나위 없다.
―69쪽, 메시지는 간결할수록 빛을 발한다

“천재는 99%의 노력과 1%의 영감으로 만들어진다.” 에디슨의 유명한 명언이다. 에디슨이 강조하고자 했던 건 99%의 노력이었을까? 1%의 영감이었을까? 어느 쪽이든 노력이 없거나 영감이 없으면 천재는 완성될 수 없다.
―116쪽, 10% 잉크가 카피를 완성한다

누군가를 설득하고 싶을 때 이성에 호소해야 할까? 감성에 호소해야 할까? 보통 완벽한 논리가 사람을 설득하기 쉬울 것으로 생각하지만 실상은 다르다. 사람은 감정에 의해 움직인다.
―129쪽, 뉘앙스를 알아야 사랑 받는다

카피를 쓰는 일은 노동이다. 노동은 마음먹기에 따라 고난이 될 수도 있고 즐거움이 될 수도 있다. 헤밍웨이는 《노인과 바다》를 쓸 때 400번을 고쳐 썼다고 한다. 그래서 여전히 명작으로 남아있는 것이다. 글은 쓰기보다 고쳐 쓰기 과정에서 더 좋아진다.
―141쪽, 쓰기보다 고쳐쓰기가 중요하다

“세렌디피티(Serendipity)” 라는 말이 있다. 우연한 발견에서 오는 즐거움이란 뜻이다. 전혀 연관성 없는 것들을 이어보자. 새로운 표현을 두려워하지 말자. 의도하지 않았던 만남, 생소한 것과의 충돌에서 오는 낯선 결과물을 즐겨보자. 굳게 닫혔던 프로젝트를 여는 열쇠가 될 수 있다.
―158쪽, 낯선 것들이 만날 때 새로움이 나온다

버락 오바마 전 대통령은 스피치를 시작하기 전에 청중들에게 활짝 웃는 미소를 보여준다. 사람들이 그를 매력적이라고 느끼는 이유다. 활짝 웃는 대통령의 모습에 사람들은 삽시간에 무장 해제된다. 토크쇼의 여왕인 오프라 윈프리 또한 게스트와 이야기할 때 자신의 손바닥을 상대에게 펼쳐 보여준다.
상대방에게 마음이 열려있음을 보여주는 제스처다
―170쪽, 프레젠테이션 능력은 기본이다

출판사 서평

“호캉스 가서 탕진잼. 남은 건 텅장과 롬곰??”

‘이 무슨 끔찍한 혼종인가!’ 싶다가도 슬쩍 부러운 마음이 든다. “나는 왜 이런 생각을 못할까?, 나의 자소서는 왜 항상 ‘엄한 아버지와 자애로우신 어머니’로 시작될까?, 새벽 두 시에 ‘…자니?’ 말고 다른 말을 할 순 없을까?”를 고민했던 사람이라면 이 책에 주목하자.
많은 사람들이 좋은 문장을 쓰기 위해 노력한다. 취업을 위해, 높은 학점을 위해, 팔로워를 늘리기 위해, 누군가의 마음을 되돌리기 위해…. 저마다 이유는 다르지만 ‘상대의 마음을 얻기 위해’ 글을 쓴다는 공통점이 있다. 누구나 글을 쓸 수 있지만 ‘특별한 글’을 쓰는 건 어렵다.
다행인 건 어느 정도 노력과 학습을 통해 ‘나만의 글쓰기 능력’을 만들 수 있다는 점이다.

《올 댓 카피》는 카피라이팅의 시작인 마케팅 지식부터 카피 발상법, 다양한 표현법과 그와 관련된 여러 사례를 소개한다. <카피라이터의 TIP>은 실무에 필요한 카피라이팅 툴을 알려줄 것이고, <올 댓 카피 실전훈련법>을 통해 ‘나만의 글’을 쓰는 훈련을 할 수 있다.
말 그대로 카피에 대한 배움과 익힘을 동시에 충족할 수 있을 것이다. 매력적인 글을 쓰고 싶은가? 백지 한 장과 펜을 준비하고 책의 내용을 천천히 따라가 보자. 어느덧 멋진 카피를 쓰고 있는 자신을 발견할 것이다.

작가정보

저자(글) 민재희

현, <스카이블루 소프트>에서 마케터/카피라이터
전, 광고대행사 <McCann> 카피라이터

코카콜라, 스프라이트, 캐세이퍼시픽, 로얄코펜하겐, 엡손 등. 이름만 대면 알만한 글로벌 브랜드의 카피를 담당했다.
2015년에는 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ TV 부문(코카콜라)을 수상했으며. 코카콜라 보틀 탄생 100주년을 맞아 해외의 코카콜라 신문광고에 전 세계 콜라 담당자들과 나란히 이름이 실리는 영광을 얻기도 했다.