영화산업과마케팅(1학기, 워크북포함)
2022년 03월 02일 출간
국내도서 : 2022년 01월 25일 출간
- eBook 상품 정보
- 파일 정보 pdf (13.25MB)
- ISBN 9788920042775
- 쪽수 292쪽
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작품소개
이 상품이 속한 분야
제1장 영화상품이란
1.1 예술로서의 영화 vs 상품으로서의 영화
1.2 부분적 공공재로서의 영화
1.3 정보재로서의 영화
1.4 상품으로서의 영화의 특성
1.5 영화상품·영화산업의 3요소: 생산자, 소비자, 영화상품·텍스트
제2장 영화산업의 특성
2.1 흥행산업으로서의 영화산업
2.2 한국의 영화산업
2.3 제작과 자본
2.4 배급과 상영
2.5 영화시장의 특수성
제3장 서구권의 영화산업
3.1 할리우드 영화산업
3.2 영국과 프랑스의 영화산업
3.3 서구의 영화 지원 제도
제4장 아시아권의 영화산업
4.1 일본의 영화산업
4.2 대만의 영화산업
4.3 중국의 영화산업
4.4 홍콩과 인도의 영화산업
제5장 한국의 영화산업
5.1 한국 영화산업의 간략한 역사
5.2 2000년대 이후 한국 영화산업의 변모된 모습
제2부 영화마케팅
제6장 영화마케팅의 이해
6.1 영화마케팅이란
6.2 영화의 마케팅 툴
6.3 영화와 MPR
6.4 영화마케팅의 특수성
제 7 장 영화의 흥행요인
7.1 영화 흥행요인의 황금비율
7.2 영화의 구조적 요인
7.3 영화의 내적 요인
제 8 장 영화마케팅 요인 분석
8.1 영화 자체의 완성도
8.2 감독·배우의 파워
8.3 소재의 독특성과 신선함
제 9 장 영화마케팅의 종류와 특성
9.1 이슈마케팅
9.2 버즈마케팅
9.3 기타 마케팅: 타이 업 마케팅과 PPL
제10장 영화마케팅 사례 분석
10.1 성공 사례
10.2 실패 사례
제3부 영화산업과 마케팅의 변화
제11장 한국 영화산업의 특징과 변화
11.1 한국 영화산업의 형성과 변화
11.2 한국 영화산업의 현황
11.3 영화 한류의 성장
제12장 OTT와 영화산업의 변화
12.1 OTT의 개념과 현황
12.2 OTT가 바꾸는 영화산업
12.3 OTT 시대의 영화마케팅
제13장 콘텐츠IP와 영화산업
13.1 콘텐츠IP의 개념과 현황
13.2 콘텐츠IP 중심의 영화산업 변화
13.3 콘텐츠IP 시대의 영화마케팅
제14장 팬덤과 영화산업
14.1 영화산업에서 팬덤의 중요성
14.2 영화 팬덤의 역사와 변화
14.3 팬덤 마케팅의 진화
제15장 영화산업과 디지털 마케팅
15.1 디지털 시대 영화마케팅의 변화
15.2 디지털 미디어를 통한 영화마케팅의 확장
15.3 영화 디지털 마케팅의 미래
작가정보
저자(글) 장일
서울대학교 지구환경과학부 졸업, 서울대학교 언론정보학과 석사, 박사, 현재 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수로 재직 중이다. 미디어-콘텐츠 정책 분야와 미디어 역사 분야에서 다수의 연구를 수행해왔다. 문화정책 분야의 국책연구기관인 한국문화관광연구원에 재직(2015.12~2020.8)하면서 콘텐츠 산업 현장의 변화를 정책의 언어로 담아내는 연구를 진행해 왔다. 주요 연구로는 「한국 신문의 사회문화사」(공저, 2013), 「언론사 문화사업의 역사와 사회적 의미」(공저, 2014), 「콘텐츠 산업 트렌드 2025」(공저, 2020) 등이 있다.
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