영화산업과마케팅(1학기, 워크북포함)

강승구 , 장일 , 이성민 지음

한국방송통신대학교출판문화원 2022년 03월 02일 출간 국내도서 : 2022년 01월 25일 출간

작품소개

책소개

현대사회에서 영화산업은 일상의 중요한 부분으로 자리 잡고 있고, 한 영화를 홍보, 배급, 상영하는 과정을 살펴보는 것 또한 큰 의미가 있다고 할 수 있다. 영화의 홍보 및 배급, 상영과정 고찰의 중요성은 영화라는 매체가 기본적으로 ‘영화상품’의 성격을 지니고 있기 때문이다. 1995년의 「영화진흥법」은 우리나라에서의 영화산업을 서비스업이 아닌 제조업으로 분류함으로써 다양한 금융 및 세제의 혜택을 받을 수 있도록 했다. 비로소 영화 텍스트가 ‘영화상품’으로, 영화업이 단지 예술활동이나 문화현상이 아닌 ‘예술이자 산업’으로 인정받게 된 것이다. 이에 영화상품과 영화산업의 가장 중요한 요소로서 마케팅에 대한 전반적인 이해를 도모하는 시간을 가져 볼 필요가 있다. 제1부에서는 영화상품과 영화산업이 지닌 여러 가지 특성과 해외 영화산업의 현황 등을 살펴본다. 이는 영화상품과 영화산업 학습에 있어 가장 기초적이고 중요한 부분이라고 할 수 있다. 제2부에서는 영화마케팅과 MPR, 영화의 흥행요인, 감독 및 배우의 파워, 영화 자체의 완성도, 소재의 독특함과 신선함, 그리고 이슈마케팅과 버즈마케팅 등 영화마케팅의 세부적이고 구체적인 요소들을 알아본다. 제3부에서는 영화산업과 마케팅의 변화를 OTT와 팬덤을 중심으로 짚어 보고, 디지털 마케팅의 사례들을 살펴본다.

목차

제1부 영화상품과 영화산업

제1장 영화상품이란

1.1 예술로서의 영화 vs 상품으로서의 영화

1.2 부분적 공공재로서의 영화

1.3 정보재로서의 영화

1.4 상품으로서의 영화의 특성

1.5 영화상품·영화산업의 3요소: 생산자, 소비자, 영화상품·텍스트



제2장 영화산업의 특성

2.1 흥행산업으로서의 영화산업

2.2 한국의 영화산업

2.3 제작과 자본

2.4 배급과 상영

2.5 영화시장의 특수성



제3장 서구권의 영화산업

3.1 할리우드 영화산업

3.2 영국과 프랑스의 영화산업

3.3 서구의 영화 지원 제도



제4장 아시아권의 영화산업

4.1 일본의 영화산업

4.2 대만의 영화산업

4.3 중국의 영화산업

4.4 홍콩과 인도의 영화산업



제5장 한국의 영화산업

5.1 한국 영화산업의 간략한 역사

5.2 2000년대 이후 한국 영화산업의 변모된 모습



제2부 영화마케팅

제6장 영화마케팅의 이해

6.1 영화마케팅이란

6.2 영화의 마케팅 툴

6.3 영화와 MPR

6.4 영화마케팅의 특수성



제 7 장 영화의 흥행요인

7.1 영화 흥행요인의 황금비율

7.2 영화의 구조적 요인

7.3 영화의 내적 요인



제 8 장 영화마케팅 요인 분석

8.1 영화 자체의 완성도

8.2 감독·배우의 파워

8.3 소재의 독특성과 신선함



제 9 장 영화마케팅의 종류와 특성

9.1 이슈마케팅

9.2 버즈마케팅

9.3 기타 마케팅: 타이 업 마케팅과 PPL



제10장 영화마케팅 사례 분석

10.1 성공 사례

10.2 실패 사례



제3부 영화산업과 마케팅의 변화

제11장 한국 영화산업의 특징과 변화

11.1 한국 영화산업의 형성과 변화

11.2 한국 영화산업의 현황

11.3 영화 한류의 성장



제12장 OTT와 영화산업의 변화

12.1 OTT의 개념과 현황

12.2 OTT가 바꾸는 영화산업

12.3 OTT 시대의 영화마케팅



제13장 콘텐츠IP와 영화산업

13.1 콘텐츠IP의 개념과 현황

13.2 콘텐츠IP 중심의 영화산업 변화

13.3 콘텐츠IP 시대의 영화마케팅



제14장 팬덤과 영화산업

14.1 영화산업에서 팬덤의 중요성

14.2 영화 팬덤의 역사와 변화

14.3 팬덤 마케팅의 진화



제15장 영화산업과 디지털 마케팅

15.1 디지털 시대 영화마케팅의 변화

15.2 디지털 미디어를 통한 영화마케팅의 확장

15.3 영화 디지털 마케팅의 미래

인물정보

저자(글) 강승구

저자 : 강승구
연세대학교 신문방송학과 졸업
연세대학교 신문방송학 석사
미국 미주리 주립대학교 광고학 석사, 박사
현재：한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수

저자 : 장일
서울대학교 언론정보학과 졸업
미국 뉴욕대학교 커뮤니케이션 및 영화연구 석사
영국 런던대학교 골드스미스 칼리지 문화연구 박사
현재：한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수

저자 : 이성민
서울대학교 지구환경과학부 졸업
서울대학교 언론정보학과 석사, 박사
현재 : 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수

저자(글) 장일

저자(글) 이성민

서울대학교 지구환경과학부 졸업, 서울대학교 언론정보학과 석사, 박사, 현재 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수로 재직 중이다. 미디어-콘텐츠 정책 분야와 미디어 역사 분야에서 다수의 연구를 수행해왔다. 문화정책 분야의 국책연구기관인 한국문화관광연구원에 재직(2015.12~2020.8)하면서 콘텐츠 산업 현장의 변화를 정책의 언어로 담아내는 연구를 진행해 왔다. 주요 연구로는 「한국 신문의 사회문화사」(공저, 2013), 「언론사 문화사업의 역사와 사회적 의미」(공저, 2014), 「콘텐츠 산업 트렌드 2025」(공저, 2020) 등이 있다.