글로벌스타트업마케팅

황희중 , 최재철 지음

한국방송통신대학교출판문화원 2021년 03월 04일 출간 종이책 : 2021년 01월 05일 출간

작품소개

책소개

많은 스타트업이 겪는 가장 큰 경영의 어려움은 마케팅, 즉, 시장화라고 할 수 있다. 아무리 좋은 제품과 서비스가 있을지라도 그것을 소비자에 게 판매하는 데에 이르지 못한다면 기업은 실패할 수밖에 없다. 많은 스타트업이 실패하는 것도 참신한 아이디어로 무장한 제품과 서비스만을 과신하여 마케팅을 소홀히 하기 때문이라고 할 수 있다.
따라서 여러분이 스타트업에 관심이 있다면 아이디어만큼 마케팅에 관심을 가져야 한다. 꼭 스타트업이 아니더라도 기업의 경영활동은 마케팅을 통해 소비자에게 전달된다. 즉, 마케팅으로 기업과 소비자가 만나게 되는 것이다. 이 교재를 통해 여러분은 마케팅에 관한 기본적인 사항부터 스타트업에 특화된 전략까지 다양한 이론과 사례를 학습할 수 있다. 마케팅은 대표적인 실용학문이다. 여러분이 열심히 학습한 만큼 실무에 활용할 가치가 증가할 것이다.

목차

제1장 스타트업 마케팅의 이해
1.1 스타트업의 기초개념
1.2 스타트업의 의의
1.3 창업 마케팅

제2장 창업기업 경쟁력
2.1 경쟁력의 개념과 차원
2.2 고객가치 창출을 위한 경쟁우위
2.3 지속가능경영을 위한 경쟁우위

제3장 린 스타트업
3.1 배 경
3.2 린 스타트업의 개념
3.3 린 스타트업의 프로세스
3.4 린 스타트업 전략
3.5 린 캔버스
3.6 캔버스 작성
3.7 린 스타트업의 사례
3.8 린 스타트업의 미래

제4장 CSR
4.1 CSR의 개념
4.2 CSR 표준
4.3 CSR의 중요성
4.4 CSR 적용을 위한 핵심요인
4.5 CSR 도입동기
4.6 국가별 CSR
4.7 스타트업의 CSR

제5장 서비스 마케팅
5.1 서비스의 개념과 특징
5.2 서비스 마케팅의 중요성
5.3 서비스 마케팅 전략의 7P 믹스
5.4 서비스 마케팅 적용

제6장 문화 마케팅
6.1 문화와 기업
6.2 문화 마케팅의 개념
6.3 문화 마케팅의 유형
6.4 문화 마케팅의 효과
6.5 문화 마케팅의 발전
6.6 문화 마케팅의 미래

제7장 온라인 마케팅
7.1 온라인 마케팅의 기초개념
7.2 변화하는 마케팅 환경
7.3 창업기업의 온라인 마케팅
7.4 창업기업의 온라인 마케팅 채널
7.5 온라인 마케팅의 변화

제8장 감성 마케팅
8.1 감성 마케팅의 기초개념
8.2 후각 마케팅
8.3 청각 마케팅

제9장 게릴라 마케팅
9.1 스타트업과 게릴라 마케팅
9.2 게릴라 마케팅의 정의
9.3 ATL과 BTL의 관점
9.4 게릴라 마케팅의 발생배경
9.5 게릴라 마케팅과 전통적 마케팅의 차이
9.6 게릴라 마케팅의 장단점
9.7 게릴라 마케팅의 도구
9.8 게릴라 마케팅의 유형
9.9 게릴라 마케팅의 효과
9.10 스타트업의 게릴라 마케팅

제10장 글로벌 제품 및 브랜드 관리
10.1 글로벌 시장에서 제품의 현지화와 표준화의 전략적 대안
10.2 글로벌 시장에서의 신제품 확산
10.3 글로벌 제품 포트폴리오 관리
10.4 글로벌 브랜드 전략
10.5 포 장 1
10.6 원산지효과

제11장 글로벌가격 관리
11.1 글로벌가격 결정의 영향요인
11.2 글로벌가격의 결정방법
11.3 수출가격의 결정과정
11.4 이전가격

제12장 글로벌유통 관리
12.1 유통의 개념과 관련 이론
12.2 글로벌유통 관리의 목표
12.3 유통경로의 선택
12.4 유통경로의 기능
12.5 글로벌유통 시스템의 유형
12.6 글로벌유통경로의 관리

제13장 글로벌프로모션 관리 Ⅰ
13.1 통합적 마케팅 커뮤니케이션
13.2 글로벌광고
13.3 광고 PPL
13.4 글로벌홍보

제14장 글로벌프로모션 관리 Ⅱ
14.1 글로벌 판매프로모션
14.2 글로벌 인적 판매

제15장 글로벌 마케팅의 미래와 트렌드
15.1 아트 마케팅
15.2 명품 마케팅

■ 참고문헌
■ 찾아보기

작가정보

저자(글) 황희중

저자 : 황희중
집필
서울대학교 경영학과 우등 졸업
서울대학교 대학원 경영학 석사 및 박사(마케팅 전공)
한국방송통신대학교 법학과 우등 졸업
대전대학교 경영학과 교수
현재: 한국방송통신대학교 무역학과 교수
Journal of Distribution Science(KCI & SCOPUS Indexed) 수석편집위원장

저자 : 최재철
집필
중앙대학교 경영학부 졸업
서울대학교 대학원 경영학 석사(재무 전공)
인천시 도시재생대학 전문가 과정 수료
한국주택금융공사 은퇴금융아카데미 수료
한국도로공사 계약담당
제이케이온 Eng미디어 디렉터
현재: 나라앤컴퍼니 대표

저자(글) 최재철