현대광고와 카피전략

강승구 , 김병희 지음

한국방송통신대학교출판문화원 2017년 02월 23일 출간 종이책 : 2014년 01월 22일 출간

작품소개

책소개

‘광고의 홍수’라는 말이 무색하지 않을 정도로 광고는 이미 우리 생활 깊숙이 자리를 잡았다.
이 책은 광고에 이제 막 발을 들여놓은 사람들에게 광고를 소개하고 이해를 돕기 위한 개론서로 쓰였다.
이 책은 광고의 정의 및 종류, 마케팅 관련 자료, 기획 및 전략 결정 과정, 크리에이티브 전략 등을 전반부에서 다루고, 후반부는 광고의 핵심요소인 카피라이팅에 대해서 설명한다.
카피라이팅의 기본 정의에서 출발하여 기본 전략 및 전술, 매체별, 장르별 카피라이팅의 전략을 공부하며,
마지막으로 심리학과 언어학의 관점에서 본 광고 카피의 전략을 학습한다.

목차

제1부 광고 전략의 이해
제1장 광고의 기초
제2장 마케팅과 제품
제3장 광고와 소비자(1)
제4장 광고와 소비자(2)

제2부 크리에이티브의 이해
제5장 광고 창의성
제6장 광고 크리에이티브
제7장 시각화 전략

제3부 카피라이팅의 이해
제8장 광고 카피의 기본 개념
제9장 카피 창작의 전략과 전술
제10장 표현 기법별 카피 창작

제4부 카피라이팅의 실제
제11장 노출 매체별 카피 창작
제12장 표현 장르별 카피 창작
제13장 심리학과 카피라이팅
제14장 언어학과 카피라이팅
제15장 21세기 한국 광고 카피 분석

작가정보

저자(글) 강승구

강승구
연세대학교 신문방송학과 졸업
연세대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사)
미국 미주리 주립대학교 저널리즘 대학원 졸업(광고학 석사·박사)
한국방송통신대학교 교육매체개발연구소장, 출판부장
한국방송통신대학교 부산지역대 학장
현재： 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수
저서： 《현대광고와 카피전략》, 《홍보론》, 《광고기획제작》, 《영화산업과 마케팅》,
《미디어 비평》, 《통합 마케팅커뮤니케이션》 외 다수

저자(글) 김병희

김병희
서울대학교 국어국문학과 졸업
연세대학교 언론홍보대학원 졸업(석사)
한양대학교 대학원 광고홍보학과 졸업(박사)
광고회사 선연 크리에이티브 디렉터
한국갤럽학술상 대상 수상(2011)
현재：서원대학교 광고홍보학과 교수
논문：""Journal of Advertising"", ""광고학연구"" 외 다수
저서：《창의성을 키우는 통섭 광고학》, 《광고카피창작론》 외 다수