브랜드텔링

브랜드가 말하는 방법

비오 지음

콘센트 스튜디오 2022년 06월 21일 출간 국내도서 : 2022년 06월 10일 출간

작품소개

책소개

"좋은 브랜드, 오래 살아남은 브랜드
그 비결은 무엇일까요?”

브랜드를 시작하는 사람이 반드시 알아야할 브랜드텔링.
“브랜드는 사람에게 말을 걸어야 한다.”

좋은 브랜드는 어떻게 탄생하는가? 오래가는 브랜드란 무엇이고, 어떻게 만들어지는지 알
수 있다면, 당신도 지금 좋은 브랜드를 만들 수 있다.

삼성 디자이너, 커피 브랜드 디렉터. 브랜드로 20년간 한 길을 걸어온 저자가 브랜드가
말하는 법을 통해 나만의 브랜드를 넘어, 오래 가는 브랜드를 꿈꾸는 사람들을 소개한다.
20년간 브랜드를 고민해온 ‘카페 콘띠오’ 비오 저자의 브랜드 인사이트.

브랜드가 말을 거는 브랜드텔링의 7가지 요소와 좋은 브랜드들이 사람들의 공감을 얻은
브랜드텔링 13가지 사례를 담은 책.

“브랜드는 ‘제품의 혼’이라 생각합니다.
브랜딩하는 과정은 무생물에게 혼을 불어넣는 과정처럼 느껴져요.
브랜드에 혼을 불어 넣는다는 것은 보이지 않는 것과의 지난한 싸움입니다.
그러나 '가장 소중한 것들은 눈에 보이지 않는다.' 는 어린왕자 속 여우의 말처럼,
오래가는 브랜드를 위해 확신을 가지고 용기를 가져봅니다.”

‘아직 마케팅이 좋은지, 브랜드가 좋은지 묻는 사람들에게.’
좋은 브랜드는 그 무엇과도 비교할 수 없는 단단한 것이 된다는 사실을 안내하는 책.

목차

프롤로그

브랜드의 진화
브랜드텔링 - 브랜드가 말을 건네는 8가지 얼굴

13가지 브랜드텔링
Moleskine 쓰여지지 않은 당신의 책
LG gram 그램입니다.
TED 퍼뜨릴만한 가치가 있는 아이디어
MUJI …
CONVERSE 컨버스는 ‘나’다.
에이스침대 침대는 에이스다.
Intelligentsia Coffee 새로운 커피 세상
Mont blanc 당신은 최고입니다.
Patagonia 자연에 진심입니다.
Netflix 당신을 위한 무비 월드
Acne Studio 삶은 예술이다.
당근마켓 따뜻한 이웃과 나누세요.
카페 콘띠오 맛있는 커피, 편안한 휴식.

에필로그

작가정보

저자(글) 비오

저자 : 비오
염승선, 비오.
브랜드 전문가.

브랜드가 한 사람 한 사람 말을 건내고, 관계를 맺는 것은 좋은 브랜드가 되기 위해 꼭 해야하는 일이라 생각한다.

삼성에서 프로그래머로 재직하던 중 우연한 기회에 브랜드 매니저 과정을 수료했다. 이후 프로그래밍, 디자인, UX 디자인 등의 업무를 브랜드 관점으로 실행하며 20여년간 땀땀이 모아 글을 지었다.

현재 잠원과 양재에서 ‘카페 콘띠오’를 운영중이다. '맛있는 커피와 편안한 휴식'이라는 모토로, 카페의 본질에 집중하며 동네 카페 브랜드를 만들어 가고 있다.

저서로 〈애플은 왜 제품이 아니라 브랜드텔링에 집중했을까?〉 〈커피 오리진〉이 있다.