데이터 사이언스 입문

예시, 전망, 실무, 프로그램, 머신러닝

김진 , 최정아 지음

마소캠퍼스 2021년 05월 12일 출간 종이책 : 2020년 02월 29일 출간

작품소개

책소개

데이터 혁명 시대, 비전공자를 위한 쉽고 유용한 데이터 사이언스 입문 서적!
흥미로운 사례를 통해 이해하는 데이터 분석 실무서로
어려운 통계 기호 없이 통계적 시각을 확보하고 실무적으로 즉시 활용 가능한 데이터 분석 기법을 제공한다.

데이터 분석이 왜 필요할까요? 아무리 몇 년을 공들여 만든 제품이 경쟁상품과 다르게 효과적인 장점을 지녔다고 하더라도 정확한 데이터 분석이 이루어지지 않는다면 뚜렷한 성과를 거두지 못하는 경우가 허다할 것이다. 그렇다면 고객의 니즈를 꿰뚫어보려면 어떻게 해야 할까? 마트 상품 진열, 제약회사의 마케팅, 대통령 선거 전략 등과 같은 성공적인 데이터 분석 사례를 통해 확인할 수 있듯이, 다양한 가설검증 기법들을 활용하여 데이터의 패턴을 파악하면 미래를 좀 더 명확하게 예측할 수 있다. 이를 통해 다양한 업계에 종사하는 모든 분께 새로운 발전 가능성을 부여한다.

데이터 분석, 이제는 4차 산업 혁명 시대에 꼭 필요한 핵심 역량. 데이터 분석 전문가들에게만 국한되는 이야기가 아니다. 인문, 과학, 예술 등 업종불문 데이터를 분석해야만 의미 있는 성과를 거둘 수 있는 시대이다. 그리고 이러한 추세는 앞으로 지속될 전망이다. 이에 기업은 데이터 분석을 통해 도출된 솔루션으로 다양한 형태의 데이터 인사이트를 실시간으로 발굴하고 복잡한 의사결정을 자동으로 해결함으로써 지속적인 수익창출을 위해 노력하고 있다. 사업의 목표가 곧 이윤창출이라면 데이터 분석이 해답이다. 여러분이 어느 기업에 있든지, 기업의 매출 상승을 위해서 데이터 분석을 반드시 활용해야 한다.

목차

PART 1 데이터 사이언스의 이해
01 데이터 분석의 목적은 더 나은 의사 결정이다
02 도대체 데이터란 무엇인가?
03 데이터 분석에 필요한 4가지 역량

PART 2 데이터 분석 프로세스와 데이터 취합
01 데이터 분석 프로세스
02 데이터 취합과 크롤링
03 데이터 전처리

PART 3 탐색적 데이터 분석과 기술통계
01 탐색적 데이터 분석이란?
02 기술 통계량과 차트
03 분산과 표준편차는 변동성을 가리킨다
04 일반적인 것과 특별한 것

PART 4 샘플 데이터로 전체를 예측할 수 있는가?
01 전수조사의 문제점
02 몬테카를로 동전 실험과 표본오차
03 중심 극한의 정리
04 표준오차와 적정 표본 수
05 표본오차와 비표본오차
06 무작위 추출과 근거 피라미드

PART 5 가설 수립과 유의성 검정
01 네이만-피어슨 추론과 베이즈 추론
02 표준 통계학의 역사
03 귀무가설과 대립가설
04 유의수준과 유의확률
05 표준 통계학의 가설 검정 단계
06 유의확률 계산 도구
07 언제 어떤 검정법이 필요한가?
08 카이제곱 검정: 월마트 영수증 분석
09 T 검정: 두 표본 집단간의 평균의 비교
10 회귀분석: 노벨상을 수여한 구호 사업

PART 6 머신러닝과 데이터 분석 모델링
01 알고리즘과 데이터 분석 모델
02 데이터 분석 모델의 복잡도와 성능
03 인공지능과 머신러닝, 그리고 딥러닝
04 머신러닝이 탁월한 효과를 발휘하는 순간
05 베이즈 추론과 축차합리성
06 널리 알려진 머신러닝 알고리즘

PART 7 대표적인 데이터 분석 도구
01 알고리즘 구현 언어
02 입문자 추천 데이터 분석 도구
03 자, 이제 남은 건?
04 저자의 말

Appendix - 주요 데이터 분석 도구 소개

작가정보

저자(글) 김진

저자 : 김진
김진 대표는 오라클, 네이버를 거쳐 중국 네이버 개발 아웃소싱 센터를 설립 및 지휘하였으며, 서울대 MBA 졸업 후 글로벌모바일 기업인 Obigo로 옮겨 데이터 분석에 기반한 성과 관리시스템 도입 등 국내외 다양한 사업 영역을 개척하였다. 2010년에는 게임웹진 플레이포럼 M&A 후 데이터 분석과 디지털마케팅을 실무에 본격 도입해 코리안클릭 수치 기준으로 월평균 활성 유저(MAU) 238만, 월 평균 페이지뷰(PV)수 1,700만을 달성하였다. 개발자, 전문 경영인의 길을 걸어온 사업가로서 폭넓은 경험과 IT 기술을 융합해 현재는 기업의 ROI를 높여줄 실무 전문가 교육에 힘 쓰고 있다. 김진 대표가 경영하는 마소캠퍼스는 가시적인 성과를 내는 디지털 마케팅과 데이터 분석의 Actionable Contents 교육으로 120여 개의 온오프라인 프로그램이 인기리에 운영 중이다. 저서로는 [디지털 마케팅 개론], [구글 애널리틱스를 활용한 데이터 분석 입문], [매출을 높이는 실전 구글 광고 마케팅]과 [앱마케팅, 이게 진짜 안드로이드 마케팅이다]가 있으며, 관련 도서는 한글, 영문, 일본어로 글로벌 출간되었다. 더불어 한양대 경영학과와 이화여대 기업가 센터 겸임교수로서 학생들의 ‘디지털 마케팅/ 그로스해킹/ 데이터 분석’ 역량을 높이는 소명을 맡고 있다.

저자 : 최정아
최정아 컨설턴트는 연세대 경영학 석사로 연세-게이오(日) 대학간 원격교육을 담당하다 자리를 옮겨 플레이포럼 편집장으로 7년간 MAU 238만의 커뮤니티를 운영하며 대중이 열광하는 콘텐츠를 제작해왔다. 이후 마소캠퍼스에 합류해 소셜미디어 콘텐츠 마케팅으로 쟁쟁한 기업들이 수 년간 막대한 인력과 예산을 들여 쌓은 인지도를 6개월 만에 따라 잡는 성과를 이뤄내기도 했다. 다년간 실무에서 직접 경험하고 터득한 현장전문가로서 비즈니스 데이터를 활용해 실제로 성과를 만들어 내는 실용적인 지식과 알짜 팁을 주로 다룬다. 세종대, 한양대, 성신여대, 이화여대에서 강의 교수로도 출강 중이다.

저자(글) 최정아