BTS Insight 잘함과 진심

BTS에게 배우는 Z세대 경영전략

김남국 지음

비밀신서 2018년 11월 05일 출간 종이책 : 2018년 09월 28일 출간

작품소개

책소개

BTS는 어떻게 전세계 Z세대를 사로잡았나

그 동안 알려지지 않았던 BTS의 인재 육성 기준, 멤버들이 헌신해 쌓은 팀워크, 인성을 기반으로 한 음악 열정, 건국 신화보다 정교한 방탄 세계관, 문학/철학/미술/과학/천문학까지 전 예술분야를 넘나드는 전무후무하고 독특한 융합 콘텐츠 전략 등을 다룬 책이다.

목차

prologue : BTS Insight

Chapter 1. 인성에서 온 열정
1. 스스로 의사 결정하는 자율형 아이돌
2. 경영화두로 등장한 자율성
3. 자율성을 부여하면 역량은 따라온다
4. 자율권, 모든 영역에서 확대할 수 있다
5. 가치 있는 인재의 조건
6. 인성, ’담당‘을 뛰어넘는 성장의 원천
7. 팀워크는 인성에서 온다

Chapter 2. 진심의 출력
1. 위대한 전략은 내면에서 온다
2. 변하는 것과 변하지 않는 것
3. 진짜 마음을 음악에 담다
4. 선한 영향력

Chapter 3. 융합의 싱귤레리티
1. 혁신과 이질적인 요소의 융합
2. 카테고리의 위력과 융합의 어려움
3. 익숙함과 참신함의 결합
4. 장르의 경계를 허무는 융합
5. 트렌드를 반영한 음악장르의 융합
6. 외부와의 독특한 협업 구조

Chapter 4. 셀프 메이킹 신화
1. 제품에 생명력을 불어넣는 스토리
2. 세계관, above the story : 방탄소년단 세계관
3. 방탄소년단 세계관의 주요 서사
4. BT21 캐릭터 & 세계관
5. 브랜드 역사를 함께 할 세계관 구성

Chapter 5. 거대 콘텐츠 인터렉션
1. 미디어의 대변화
2. 무경계 미디어의 출현과 세상의 변화
3. 방탄소년단의 미디어 파워와 거대 콘텐츠
4. 엄청난 콘텐츠의 위력: 팬과 함께 동반자가 되다
5. 전담부서만으로 안 된다
6. 적응을 모색하고 있는 기업들

epilogue : 노력과 실력 그리고 리더십

출판사 서평

는 이런 점에서 변하지 않을 요소와 관련해서 매우 확실한 원칙을 표명했다. KBS 《명견만리》 프로그램에서 보여준 방 대표의 언급이 변하지 않는 원칙이 무엇인지를 잘 보여준다. “저는 방탄소년단이라는 아이들이 반짝반짝 빛나는 멋진 스타에서 한걸음 더 나아가길 바랐습니다. 팬들과 인간 대 인간으로 긴밀하게 소통하면서 선한 영향력을 주고받을 수 있는 수직적이 아닌 수평적인 리더십을 가진 아티스트가 되길 원했습니다. 그래서 방탄소년단 멤버들과 첫 번째 앨범을 만들기 시작할 때부터 그들에게 딱 한 가지만을 요구했습니다. 방탄소년단의 음악은 방탄소년단 내면에 있는 이야기가 되어야 한다는 것이었죠.“

진짜 마음을 음악에 담다

처음에 어린 청춘들이 써온 가사나 음악은 전문가 입장에서 볼 때 유치하다고 느낄 수 있다. 아마 BTS 멤버들도 유치하지 않게 보이기 위해 가식적이고 과시적인 가사와 음악을 만들었을 것이다. 하지만 방 대표는 설령 유치해 보이더라도 진짜 가슴 속에 담고 있는 이야기를 써야 한다고 강조했다. 가식이나 허위 속에서 내면의 취약점이나 약한 고리를 감추고 겉멋에 치중하는 것으로 또래의 감정을 움직일 수 없다고 판단한 것이다.
최근 들어 ‘진정성(authenticity)’이 경영의 새로운 화두로 등장했다. 진정성을 단순한 용어로 설명하면 내적 자아와 외적 자아를 일치시키는 것이다. 더 일상적인 용어로 표현하면 내면의 실제 생각과 외부로 드러나는 말과 행동을 일치시키는 것이다. 왜 비즈니스에서 진정성이 중요할까. 달라진 시대 변화와 관련이 있다. 과거 공급부족 시대에는 공급자가 더 큰 힘을 갖고 있었다. 하지만 지금은 소비자의 힘이 강해졌다. 경쟁이 치열해지면서 소비지의 선택지가 더 넓어졌기 때문이다. 또 소비자는 막강한 정보망을 통해 실시간으로 다양한 정보를 검색, 획득할 수 있으며, 자신의 경험을 타인과 공유하고 있다. 이런 상황에서 내적 자아와 외적 자아가 일치하지 않아 신뢰를 잃은 기업에 대해서는 개인 소비자 누구라도 문제를 제기할 수 있다.

선한 영향력
방탄소년단 멤버들이 이렇게 청춘들의 생각에 공감하는 가사를 쓸 수 있었던 것은 그들 스스로가 청춘들의 고민을 실제 하고 있었기 때문이다. 물론 자율권을 인정해주고 가식이나 허영이 아닌 진짜 내면의 진심을 음악으로 표현하라고 독려한 리더십도 여기에 결정적인 역할을 했

작가정보

저자(글) 김남국

저자 : 김남국
고려대학교 철학과를 졸업하고 헬싱키 경제경영대학원(현 알토대학교)에서 EMBA(Executive MBA)과정을 졸업했으며, 연세대학교 국제학대학원에서 국제경영학으로 박사학위를 받았다.
현재는 한국 최초의 경영전문 매거진이자 비즈니스 리더를 위한 프리미엄 경영 매거진인 《동아비즈니스리뷰》 (DBR)의 편집장으로 일하고 있다. 또한 글로벌 경영 아젠다를 선도하고 있는 《하버드비즈니스리뷰》(HBR)의 한국어판 편집장도 겸하고 있다.
저서로는 《지금 당장 경영전략 공부하라》, 《파괴하고 혁신하라》, 《모방의 힘》, 《대한민국 Only1 신시장의 개척자들》, 《전략과 혁신이 살아 있는 경영상식》, 《제로시대》등 이 있으며, 《R&D Management》 등 국내외 저명 저널에 다수의 연구 논문도 게재했다. 한양대학교 겸임교수로 학생들을 가르치고 있다.