블로그 마케팅

남궁은 지음

페이스메이커 2018년 06월 20일 출간 국내도서 : 2018년 02월 26일 출간

작품소개

책소개

블로그 만들기부터 검색 최적화 전략까지
이 책 한 권이면 블로그 마케팅 완전 정복!

마케팅에서 블로그는 이제 선택이 아닌 필수다. 이 책은 블로그의 기본적인 사용법부터 시작해 초보자도 쉽게 글을 쓸 수 있는 콘텐츠 작성 방법, 블로그 기획·구성·운영 방법, 블로그 마케팅 시 필수적으로 알아야 할 키워드 운영과 상위노출에 대한 팁까지 꼼꼼히 설명해준다. 안정적으로, 꾸준하게 매출을 이끌어내고 싶다면 이 책을 따라해보자. 블로그 마케팅을 이용해 성공적으로 사업을 확장한 블로거들의 생생한 인터뷰까지 담아, 자신의 상황에 맞게 블로그를 활용하는 데 큰 도움이 될 것이다.

목차

지은이의 말│나만의 스토리를 쌓아 성과를 내는 블로그 마케팅

1장 블로그 마케팅, 아무나 쉽게 따라할 수 있다!
검색채널로서의 블로그 마케팅, 왜 중요할까?
블로그 마케팅의 4가지 특징
고객의 동선 이해하기
성공적인 블로그 마케팅을 위한 4가지 요소

2장 기획, 블로그 마케팅의 첫걸음
블로그 운영 목표와 주제 정하기
블로그 운영 형식 정하기
주제에 맞는 벤치마킹 블로그 찾기
블로그 기본 운영 콘셉트 만들기

3장 만들기, 혼자서도 쉽게 하는 블로그 세팅
블로그 기본 화면구성 알아보기
블로그 관리 홈 살펴보기
블로그 프로필 꾸미기
블로그 주소 설정하기
콘텐츠 공유설정하기
모바일 블로그 세팅하기

4장 디자인, 콘셉트에 맞게 블로그 꾸미기
블로그 스킨 설정하기
세부 디자인 설정하기
콘셉트에 어울리는 레이아웃 설정하기
귀여운 퍼스나콘으로 나를 표현해보자
포토스케이프로 나만의 블로그 타이틀 만들기
위젯으로 홈페이지 같은 블로그 꾸미기

5장 카테고리, 균형 잡힌 콘텐츠 담기
블로그 카테고리 기획하기
카테고리 적용 후 세부 설정하기
상단메뉴 설정하기
프롤로그 설정하기

6장 글쓰기, 사람을 끌어들이는 효율적 방법
스마트에디터 3.0 사용하기
글쓰기 도구 활용하기
포스트 관리 방법
클라우드를 이용해 사진 올리기

7장 키워드, 돈이 되는 키워드 발굴하기
대표키워드와 세부키워드 이해하기
세부키워드를 발굴하는 4가지 방법
세부키워드를 확장하는 10가지 팁
검색상위노출을 위한 키워드 선정하기
포스트에서의 키워드 사용법과 주의사항

8장 상위노출, 검색에 잘 노출되는 블로그 운영하기
검색엔진최적화(SEO)란 무엇일까?
검색최적화 지수를 높이는 글쓰기 방법
블로그 운영 시 이것만은 주의하자
C-Rank 검색 알고리즘 알아보기

9장 콘텐츠 기획, 꾸준한 포스팅을 위한 소재 발굴
블로그에 어떤 글을 써야 할까?
블로그 필수 콘텐츠 리스트
포스트 작성에 참고하면 좋은 소재
효과적인 블로그 마케팅을 위한 글쓰기 방법

10장 네이버 포스트, 효과적인 채널 활용 방법
블로그와 포스트의 차이점
포스트 메뉴 구성과 기본 세팅
포스트 콘텐츠 작성하기
시리즈 콘텐츠 기획하기
효과적인 포스트 채널 활용 방법

11장 꿀팁, 콘텐츠 확장과 블로그 점검하기
네이버 톡톡으로 고객과 직접 소통하기
SNS와 연계한 콘텐츠 확산 방법
체험단과 나눔이벤트로 고객후기 만들기
블로그 마케팅 현황 셀프 점검리스트

부록 인터뷰, 나만의 브랜드를 가져라
블로그로 나만의 고유 브랜드를 만들다
블로그에서 일산 맛집으로 소문나 지점을 4곳으로 확장
고객이 궁금해하는 과일 이야기로 가게를 알리다
40년 보석장인 아버지의 일터를 담은 주얼리 블로그

책 속으로

저는 직업상 블로그를 통해 성과를 내신 분들을 만날 기회가 많은데요. 이 분들의 공통점은 ‘꾸준하게’, ‘자기만의 스토리’를 블로그에 올리며 소통했다는 것입니다. 블로그 마케팅에 대한 다양한 노하우나 방법론은 강의나 책을 통해 얻을 수 있지만, 결국 성과를 만들어내는 것은 실천과 본인의 스토리입니다. 이 책은 블로그를 한 번 시작해보고 싶은 사람이라면 누구라도 도전해볼 수 있도록 기초부터 쉽게 구성했습니다. 블로그의 기본적인 사용법부터 블로그 마케팅 시 필수적으로 알아야 할 키워드 운영과 상위노출에 대한 팁까지 최대한 자세히 다루고자 했습니다. 부디 이 책을 교과서 삼아 많은 분들이 자신만의 크고 작은 브랜드를 구축해나가시기를 바랍니다.
_5쪽

위젯은 블로그에 다는 이미지형 배너입니다. 이미지로만 된 공지형 위젯을 달 수도 있고, 이미지에 링크가 걸린 형태의 링크 위젯을 달 수도 있습니다. 위젯을 잘 기획해 활용하면 블로그 디자인을 홈페이지처럼 다양하게 연출할 수 있습니다. 블로그 위젯은 레이아웃에 따라 달 수 있는 위치가 다른데요. 1단형 레이아웃의 경우에는 블로그 상단 또는 하단에 위젯을 달 수 있고, 2단형과 3단형 레이아웃의 경우에는 양 사이드바에 위젯을 달 수 있습니다. 홈페이지 느낌으로 디자인하는 경우에는 주로 1단형 레이아웃을 선택합니다.
_89쪽

만약 화장품을 판매하는 업체라면 ‘화장품’이라는 단어는 대표키워드에 해당하고 ‘여자화장품’은 세부키워드에 해당합니다. 그렇다면 두 키워드 중 매출로 연결되기 쉬운 ‘돈이 되는 키워드’는 어떤 것일까요? 아무래도 ‘여자 화장품’이 돈이 되는 키워드에 더 가까울 겁니다.
‘화장품’이라는 키워드는 너무 광범위하기 때문에 실제로 이 단어를 검색한 사람들이 제품을 사려는 의향이 있는지 판단하기가 애매합니다. 이에 비해서 ‘여자화장품’은 단어를 검색한 사람이 여성이든 남성이든 간에 ‘여성이 쓰는 화장품’에 관심이 있는 사람이라는 것을 유추할 수 있습니다.
_139쪽

검색엔진최적화를 위해서는 양질의 포스트를 꾸준히 발행하는 것이 중요하다고 했는데요. 그렇다면 ‘양질’의 포스트라는 것을 검색엔진은 어떻게 알 수 있고, 어떤 기준으로 블로그를 평가하는 것일까요? 검색엔진은 블로그에 사용자가 머무는 시간인 체류시간, 다양한 포스트를 확인하는 페이지뷰, 댓글이나 공감과 같은 소통활동에 대해 체크할 수 있습니다. 사용자가 검색을 통해 블로그에 들어와서 해당 포스트를 끝까지 다 읽고 다른 포스트까지 살펴본다는 것은 그만큼 사용자의 관심사에 맞는 양질의 정보를 제공했기 때문이지요. 반대로 사용자가 블로그에 머무는 시간이 극히 짧다면 해당 포스트의 내용이 사용자의 관심사와 다르거나 홍보성 혹은 낚시성 포스트라서 블로그를 벗어났을 가능성이 높습니다.
_166쪽

블로그 포스트 내에도 톡톡 상담 배너를 추가할 수 있습니다. 포스트 작성 화면에서 글쓰기 도구의 [톡톡] 버튼을 클릭해주세요. 설정창이 뜨면 연결할 톡톡 계정을 선택하고 [확인]을 클릭합니다. 포스트 본문에 [궁금할땐 네이버 톡톡하세요!]라는 상담 배너가 추가된 것을 확인할 수 있습니다. 이 배너를 클릭하면 바로 톡톡 채팅창으로 연결되어 상담을 진행할 수 있습니다. 배너 스타일을 직접 디자인한 이미지로 등록하고 싶은 경우에는 설정창의 배너 타입을 ‘이미지 첨부’로 변경하고 이미지를 추가하면 됩니다.
_232쪽

출판사 서평

도대체 블로그 마케팅은 어떻게 시작해야 하는 거야?
내 블로그는 왜 방문자 수가 늘지 않는 거지?
어떻게 해야 첫 페이지에 내 블로그가 검색될까?
초보자도 쉽게 시작하는 블로그 마케팅 입문서!

소셜마케팅 전문가 그룹 ㈜뉴미디어캠퍼스의 팀장으로 소상공인, 기업체, 지자체, 공공기관 등에서 소셜미디어 마케팅 관련 강의와 컨설팅을 진행하고 있는 저자는 그동안 자신이 축적해온 노하우를 이 책에 모두 담았다. 무엇보다 초보자들이 어려워하는 검색 최적화 전략과 C-Rank 검색 알고리즘 분석, 키워드 발굴법 등을 알기 쉽게 설명해 누구나 수월하게 따라할 수 있다. 저자가 무엇보다 강조하는 것은 ‘실천’과 ‘스토리’다. 이 책에서 알려주는 블로그 운영 방법과 다양한 노하우로 자신만의 브랜드를 구축해 마케팅 성과를 거두어보자.


키워드로 살펴보는 블로그 마케팅

#기획 : 블로그 콘셉트 정하기
블로그를 시작하기 전에 콘셉트를 정해보자. 벤치마킹할 만한 블로그를 찾아 ‘체크리스트’로 목록을 만든다면 새로운 아이디어를 얻을 수 있다.
#디자인 : 콘셉트에 맞게 꾸미기
블로그 주제를 효과적으로 전달할 수 있는 타이틀 이미지! 이 책을 따라하기만 하면 나만의 블로그 타이틀이 완성된다.
#스마트에디터 : 블로그 글쓰기 도구
스마트에디터를 사용하면 초보자라도 쉽게 포스트를 작성할 수 있다. 글쓰기 도구를 효율적으로 활용해 깔끔하고 정돈된 포스트를 만들어보자.
#키워드 : 돈 되는 키워드 발굴하기
검색 키워드를 얼마나 잘 발굴해 활용하느냐에 따라 마케팅의 성과가 달라진다. 다양한 고객을 끌어들일 수 있는 검색어를 발굴하는 방법을 알아보자.
#상위노출 : C-Rank 검색 알고리즘
출처의 신뢰도와 인기도를 중요시하는 C-Rank 검색 알고리즘. 검색 시 상위노출이 되려면 이 C-Rank 검색 알고리즘을 알아야 한다.
#포스트 : 효과적인 채널 활용 방법
포스트는 블로그와 비슷한 콘텐츠 채널이면서도 독립적인 검색 영역을 확보한 채널이다. 포스트를 활용해 블로그 콘텐츠를 확산시킬 수 있다.

작가정보

저자(글) 남궁은

저자 남궁은은 현재 소셜마케팅 전문가 그룹 ㈜뉴미디어캠퍼스 팀장으로, 한경희생활과학에서 온라인 마케팅을 담당하다가 개인쇼핑몰을 운영하며 블로그 마케팅을 통한 성과를 경험했다. 이후 ㈜뉴미디어캠퍼스에 합류해 블로그를 비롯한 다양한 소셜미디어 운영 경험을 쌓았다. 현재는 이런 경험을 기반으로 소상공인, 기업체, 지자체, 공공기관 등에서 소셜미디어 마케팅 관련 강의와 컨설팅을 진행하고 있다.