선거경영

출마자와 참모진을 위한 선거 가이드북

이종훈 지음

정치경영컨설팅 2022년 02월 24일 출간 종이책 : 2021년 08월 30일 출간

작품소개

책소개

이 책은 기존의 선거운동을 한 단계 업그레이드 시키는 방법론을 소개한다. 비전 수립에서부터 차별화된 전략과 정무 기획은 물론 정책공약 개발 그리고 조직 가동과 온라인 홍보까지, 선거 전술과 자원 관리까지 포괄하는 토털 솔루션이다.

정치경영컨설팅(주) 대표컨설턴트로 있는 이종훈 정치평론가가 경영 컨설팅 기법을 최초로 선거에 적용한 선거운동 가이드북을 발간했다.
이 책은 선거에 출마한 후보자에게 필수적인 영역 (1)정치적 비전과 미션 수립 (2)전략 기획 (3)정무 기획 (4)전술 기획 (5)정책 기획 (6)자원 관리 (7)온라인 홍보 전반에 걸쳐 최소의 비용으로 최대의 효과를 낼 수 있는 방법론을 제시한다.
아울러, 후보자라면 누구나 봉착하기 마련인 문제, 곧 (1)경선에 주력할 것인가 본선에 주력할 것인가? (2)네거티브 곧 흑색선전에 어떻게 대응할 것인가? (3)연설문은 어떻게 작성할 것인가? (4)TV토론은 어떻게 준비할 것인가? (5)시정수행계획서와 의정활동계획서는 어떻게 작성할 것인가? 등에 관한 팁도 알려준다.
선거를 비롯한 정치 현장의 컨설팅 경험과 정치평론가로서 한국정치 전반에 관한 이해를 바탕으로 후보자와 참모진이 체감할 수 있는 현실 적용 가능한 해법을 제시하는데 주력한 책이다.

목차

머리말

STEP 1 사전 준비
1. 왜 정치를 하려고 하십니까?
2. 왜 당신이어야 합니까?
3. 정치할 돈은 있습니까?
4. 도와줄 사람은 있습니까?
5. 어떤 정치인이 되고 싶습니까?
6. 선거경영이 왜 필요할까요?
7. 선거경영은 무엇일까요?
8. 정치적 비전 수립
9. 정치적 미션 수립

STEP 2 전략
10. 선거 전략 : 전략 기획
11. 외부환경 분석 : 유권자 기호변화
12. 외부환경 분석 : 선거환경 변화
13. 외부환경 분석 : 정국구도
14. 외부환경 분석 : 차기 대권구도
15. 외부환경 분석 : 역대 선거 추이
16. 외부환경 분석 : 투표 성향을 비롯한 지역구 분석
17. 내부역량 분석 : 후보자 개인
18. 내부역량 분석 : 후보자 참모진
19. 내부역량 분석 : 후보자 주변의 자원
20. 내부역량 분석 : 벤치마킹

STEP 3 정무
21. 정치적 스탠스 잡기
22. 정당 활동 계획
23. 조직 선거 계획
24. 전략적 일정 수행 계획
25. 정치적 발언/연설 시기/수위 조절

STEP 4 정책
26. 정책선거 환경
27. 지역구 외부환경 분석
28. 지역구 내부환경 분석
29. 지역구 비전 수립
30. 지역구 정책공약 도출
31. 매니페스토 기준에 맞는 정책 공약 검증과 기술
32. 정책 공약 실행 계획

STEP 5 전술
33. 선거운동 : 유권자 집단별 공략방법 수립
34. 선거운동 : 선거운동 방식 결정과 포트폴리오 작성
35. 선거운동 : 일정과 동선 관리 계획
36. 선거홍보 : 이미지 콘셉트 도출
37. 선거홍보 : 홍보방법 기획과 실행계획 작성
38. 선거조직 : 선거사무원, 자원봉사자, 후원회 조직계획 작성
39. 여론조사 : 여론조사 활용 방법과 조사 실행계획 작성

STEP 6 자원 관리
40. 인사 : 후보자 경력 관리 등
41. 인사 : 참모진 충원과 관리
42. 인사 : 선거운동원/자원봉사자 동원과 관리
43. 인사 : 후원회 조직과 관리
44. 재무 : 후원금 관리
45. 재무 : 선거자금 지출 관리와 선거 회계
46. 사무실 : 선거사무소의 전략적 지정
47. 사무실 : 사무실 운영
48. 사무실 : 차량 등 일반관리

STEP 7 온라인 홍보
49. 내부 정보화 지원 체제 구축
50. 기획 : 홈페이지 기획과 제작
51. 기획 : SNS/블로그/카페 등 기획과 관리
52. 실행 : 홍보 기획과 실행
53. 실행 : 메시지와 이메일 관리

TIP 1 : 경선에 주력할 것인가 본선에 주력할 것인가?
TIP 2 : 네거티브 곧 흑색선전에 어떻게 대응할 것인가?
TIP 3 : 연설문은 어떻게 작성할 것인가?
TIP 4 : TV토론은 어떻게 준비할 것인가?
TIP 5 : 시정수행계획서와 의정활동계획서는 어떻게 작성할 것인가?

맺음말

참고자료 1 : 2020년 총선 선거사무 일정표 288
참고자료 2 : 2018년 지방선거 선거사무 일정표

작가정보

저자(글) 이종훈

저자 : 이종훈
성균관대학교에서 정치학 박사 학위를 받았다. 1988년부터 2003년까지 국회입법조사처 전신인 국회도서관 입법조사분석실에서 연구관으로 일했다. 2004년부터 정치평론가/시사평론가로 방송 활동 중이다. 정치경영 컨설팅 기법을 정치권에 최초로 도입했다. 현재 정치경영컨설팅(주) 대표컨설턴트다. 저서로는 〈정치가 즐거워지면 코끼리가 춤춘다〉(2003), 〈사내정치의 기술〉(2010), 〈인생은 정치다〉(2014)가 있다. 네이버 블로그 '인생은 정치다'와 유튜브 '이종훈정치TV' ‘팩트풀24’ 운영자이기도 하다.