워케이션

기업이 아닌 근로자가 장소를 선택하는 시대

김경필 지음

클라우드나인 2022년 04월 20일 출간 종이책 : 2022년 03월 18일 출간

작품소개

책소개

넥스트 업무 형태 워케이션을 집중 조명한다!

이 책은 앞으로 가장 대표적인 일하는 문화가 될 워케이션을 집중 조명하고 있다. 기업에서 워케이션이 도입된 배경과 글로벌 기업들의 적용 사례, 워케이션의 효과와 장점, 워케이션의 도입 방법, 관광업계와 지자체가 어떻게 대응하면 좋을지에 관한 내용을 담고 있다.

목차

추천사 워케이션은 가장 대표적인 새로운 일하는 문화가 될 것이다
(김종윤, 야놀자 & 야놀자클라우드 대표)

프롤로그 대전환과 대퇴직의 시대에 어떻게 MZ세대를 유지하고 또 영입할 수 있을까

1장 워케이션은 왜 시작되었는가
대한민국이 워라밸 사회로 진입했다
MZ세대는 워라밸이 안 되면 퇴사한다
기업 복지가 좋으면 자부심을 주고 나쁘면 박탈감을 준다
MZ세대가 원하는 복지는 자기 통제권이다
재택근무가 인재를 모은다
MZ세대는 재택근무를 효율적이라 인식한다
워케이션은 재택근무 이후 넥스트 업무 형태다
기업이 아니라 직원이 사무실을 선택하는 시대다
[사례연구] 글로벌 워케이션의 유형

2장 워케이션을 하면 무엇이 좋은가
직장인의 워라밸 라이프가 가능해진다
직장 동료와의 유대감이 높아진다
창의적이고 긍정적인 성과를 낸다
기업이 ESG 경영을 하도록 돕는다
워케이션 가치사슬은 기업 경쟁력을 강화한다
[사례연구] ESG와 워케이션

3장 워케이션을 어떻게 도입할 것인가
워케이션은 여행지에서 일하는 원격근무다
워케이션 파일럿 프로그램을 운영해보자
[사례연구] 워케이션의 유형
1. 관광지형 워케이션: ①한화생명 ②토스랩 잔디 / 2. 파일럿 프로그램형 워케이션: CJ ENM / 3. 개인과 팀 단위 지역 연계형: 서천 청년 마을 워케이션

4장 관광업계와 지자체는 어떻게 대응할 것인가
관광업계와 지자체는 전대미문의 위기에 놓였다
워케이션은 관광이 아니라 업무 형태로 홍보한다
한국형 워케이션은 기업 고객의 이해로 시작한다
지자체는 기업과 관광업계를 지원해야 한다

에필로그 이미 워케이션은 시작됐다

출판사 서평

잡아야 한다. 특히 기업 고객은 개인 관광객이나 단체 관광객과는 다른 관광 니즈를 갖고 있으므로 워케이션에 대한 고객 인식을 잘 이해하는 것이 중요하다. 예를 들어 워케이션을 업무 형태로 생각하는 기업에 업무 인프라는 반드시 갖추어야 하는 기본 요소다. 아무리 관광 인프라가 잘 되어 있어도 업무 인프라가 미흡하면 워케이션을 실행할 수 없다는 이야기다. 그럼에도 많은 관광업계가 워케이션을 관광의 개념으로만 접근하고 있는데 시급히 개선해야 한다.
지자체는 인구 감소로 인한 지역 소멸의 위기에 처해 있다. 우리나라를 비롯한 많은 선진국이 경험하는 난제다. 지역 소멸의 대안으로 정부와 지자체는 지역에 머무는 정주인구의 확대를 위해 여러 가지 제도적 지원을 아끼지 않지만 투자 대비 효과는 미미해서 지금도 여전히 인구 소멸이 진행되고 있다. 관광이 지역의 교류인구를 늘리는 데 일부 효과가 있긴 하지만 짧게 머무는 관광의 효과는 일회성일 뿐이다.
일본은 2010년대 중반부터 일주일에서 한 달 이상 머무는 워케이션을 정주인구의 한계와 관광의 일회성 효과를 극복할 수 있는 좋은 대안으로 판단했다. 우리보다 먼저 지방소멸 위기를 겪은 일본의 지자체가 워케이션의 효과를 알고 이에 대한 지원을 아끼지 않고 있다.

작가정보

저자(글) 김경필

저자 : 김경필
미래를 고민하거나 문제해결에 어려움을 겪는 기업의 전략가이자 경영자들의 코치이다. 한양대학교 화학과를 졸업했고 미국 카네기멜런대학교 MBA를 했다. 삼성증권, SK, 유니타스클래스를 거쳐 현재 모라비안앤코 글로벌본부 본부장으로 근무하고 있다.
2004년부터 뷰티, 패션, IT, 부동산, 교육 등 다양한 영역의 기업에서 브랜드 마케팅 전략, 신상품 개발에 관한 컨설팅과 교육을 수행했다. 현재 브랜드 컨설팅 기업인 모라비안앤코에서 관광에 고객 관점의 기업 전략 방법론을 접목하여 의료관광, 워케이션을 통해 한국 관광의 글로벌화와 국내 전략을 새롭게 디자인하게 되었다.
그는 워케이션이 코로나19로 신음하는 관광업계를 살리는 하나의 대안이 될 수 있고 국민의 삶 회복은 물론 기업의 인재경영과 ESG에 대한 대안이 될 수 있음을 직감하고 이 책을 집필하였다. 한국관광공사, 아모레퍼시픽, LG전자. 할리스 커피, 카카오, 루이까또즈, 초록우산 어린이재단, 비전케어, 삼성전자, 이마트, 현대카드, LG패션, 코오롱 등 다양한 영역의 기업과 조직에서 컨설팅, 코칭, 교육을 했다.
주요 저서로는 『야생의 고객』『쿨 마케팅』『블랙홀 시장창조 전략』(공저) 등이 있다.